Как еще можно вести tg-канал бренда? Например, вот так: в формате интимного дневника — почти Belle de Jour и очень в духе бренда.

Сразу вспомнила еще один бренд про нарочитую сексуальность – Tobewoman. Мне нравится их визуал и даже пограничный тон оф войс, на мой взгляд, был довольно оправдан в рамках концепции. Сегодня нашла их канал и расстроилась: ну блин, что за название. Без ханжества – но не так же «в лоб».

Вещь, как объект желания

Во время консультаций с брендами мы часто говорим: «ваши вещи должны стать объектами желания». И не все сразу понимают, что мы имеем в виду. А как этого добиться – тем более.

Объект желания – это то, чем в какой-то момент (иногда – на протяжении десятилетий) хотят обладать. Например, сумка Chanel 2.55 является объектом желания с 1955 года. И скандалы этой недели лишний раз подтверждают этот статус: сумка до сих пор желанна многими, несмотря на видео с ее демонстративным уничтожением.

И когда мы говорим о вещи, как объекте желания, мы всегда имеем в виду несколько слагаемых, которые создают этот эффект:

✔️Новаторство. От кроя и материалов до тон оф войс и визуала. Если ваше торговое предложение уникально (даже если оно – оммаж архивной коллекции классика), оно будет привлекать внимание и вызывать интерес. Главное – суметь последовательно выстроить рассказ об этом новаторстве. Так, один из брендов, который мы консультировали, выпускает сумки и плащи из ткани, которая меняет цвет в зависимости от температуры. Интересно? Очень! Было ли это как-то отражено в коммуникации? Нет.

✔️Тренды. Помните кардиган Jacquemus, который прошлой осенью появился на всех селебрити и блогерах? Да и вообще все, что делает улыбчивый Симон-Порт – от маленьких сумочек до массивных сережек – все эти вещи моментально становятся объектами желания. В новом сезоне – это мини-юбка Miu Miu, от которой закатывают глаза уже все модные редакторы, но она появляется в медиа-поле снова и снова. Кстати, большая часть этих вещей в дальнейшем уходит «в народ» и появляется в ассортименте масс-маркета. Кардиганы, очень напоминающие Jacquemus, уже выпустили Lime. В следующем сезоне ждем (нет) юбки а-ля Miu Miu.

✔️Визуал. Эмоциональный, цепляющий, рассказывающий историю и ДНК бренда. Не просто качественная картинка: важны эмоции и история, которую эта картинка рассказывает, что она говорит о продукте? Основатели брендов часто удивляются – ну как же так, идеальная картинка, дорогая съемка. Да, но эта картинка – усредненный лукбук, который можно встретить на любом маркетплейсе или сайте масс-маркет бренда. Она, безусловно, закрывает базовые потребности вашего клиента вроде «купить пальто на осень», но не потребность «купить пальто на осень у Masha Ivanova». Чувствуете разницу?

✔️История и ДНК. Последнее, но, пожалуй, самое важное. Кто стоит за брендом? И о чем история этого бренда и человека, который его создает? Что его вдохновляет? Для кого его продукт? Какие экзистенциальные задачи этот продукт решает? Чем условное пальто вашего дизайна отличается от того, что делают другие бренды? ДНК и визуал – это истории про добавленную стоимость. Точно так же, как никто не будет готов «желать» (=платить) за вещь, аналоги которой легко можно найти у других брендов или еще хуже – в масс-маркете, так и бренд без истории и выраженного ДНК не сможет привлечь внимание аудитории.

6 вопросов о сет-дизайне и предметных съемках.
Отвечает сет-дизайнер Даша Конфисахор:

Какая команда обычно работает на предметных съемках?
Минимальная команда: фотограф и сет-дизайнер. Чем сложнее съемка, тем больше команда: ассистент по свету, ассистент сет-дизайнера и арт-директор. На маленьких съемках функцию арт-директора могут выполнять фотограф или сет-дизайнер. Почему-то до сих пор сет-дизайнера часто воспринимают как человека, который работает только на предметной съемке, хотя его специализация гораздо шире.

Кто чем занимается на съемке?
Арт-директор подготавливает референсы, концепцию и презентует их основателю бренда. Договаривается, как будет проходить съемка, сколько будет кадров. Если съемка с агентством – есть продюсер, который взаимодействует с клиентом. Дальше – подготовка к съемке, подбор реквизита: это делают сет-дизайнер и ассистент. На съемке работает фотограф и ассистент. Сет-дизайнер работает с предметами – следит за тем, как они будут выглядеть в кадре.

Предметная съемка дешевле обычной?
В глобальном смысле – нет. Это разные задачи. Если говорить о брендах одежды, где вещи можно снять с моделью или без, то, скорее всего да, съемка будет дешевле. Порядок цен на предметной съемке разный: от 80к если это небольшая съемка и неполный день и до 400-500к и выше. Все зависит от уровня фотографа, дороговизны реквизита.

Как составить ТЗ на предметную съемку?
Нужно хорошо понимать свой продукт, проанализировать ДНК бренда и донести это до команды. Желательно подобрать референсы – как клиент видит результат съемки. Указать количество продуктов и количество кадров, которые он хочет получить на выходе. В дальнейшем ТЗ можно будет доработать вместе с командой, получив от нее обратную связь.

Расскажи о трендах и антитрендах в сет-дизайне и предметных съемках.
Сейчас модно делать живые, небрежные композиции, словно случайные кадры. Геометричность и лаконичные формы – тоже часто используют в предметных съемках. Акцент на текстуру и фактуру продукта – еще один тренд, который актуален и в бьюти, и в модных съемках. Свотчи, текстуры всех продуктов сейчас делают почти в каждой съемке.
Антитренд – нарочито постановочные, рекламные ракурсы, хотя многие клиенты до сих пор просят делать такое.

За какими специалистами и брендами стоит следить?
Зарубежные: Shona Heath, Scarlet Winter, Jill Burrow, Niklas Hansen.

Российские: Эльвира Стреженюк, Наташа Обухова, Анна Епишина, Света Жукова.

Бренды: BYREDO, Panconesi, Буше.