В российском сегменте за сюр в кадре давно и прочно, еще до экспериментов с ИИ, отвечает питерская Sintezia.

На видео – перформанс Венеры Казаровой в обуви бренда. Тем, кто не слишком любит насекомых: смотрите, сила искусства побеждает страх.

Пост содержит материалы из запрещенной на территори РФ экстремистской соцсети.

Забавный получился топ самых популярных вещей второго квартала года от Lyst. Прямо-таки starter pack (или, если хотите, «капсульный гардероб») фэшн-инфлюенсера на лето 2023, где от перемены мест слагаемых сумма не меняется.

Просто представьте себе девушку в этой майке Loewe, шортах Agolde, очках Versace, кепке Loro Piana, кроссовках New Balance и с сумкой Longchamp в руке. А потом мысленно замените сникеры на вьетнамки The Row, а сумку — на корзину Loewe. И заодно вспомните, сколько таких луков вы уже видели в ленте запретограма за последние пару месяцев

Как превратить недостатки в достоинства формат коммуникации.

Вот два примера.

В первом основательница raz.umno честно рассказывает, что подкладка в обуви бренда может окрашивать стопы – и тут же объясняет, что это связано с выбором натурального красителя.

Во втором – подробный мануал от 12 storeez о том, как ухаживать за одеждой из шелка (конечно, в такой old money эстетике ожидаешь увидеть в кадре домработницу, но сейчас не об этом).

Ну и что здесь особенного? – спросите вы. Оба видео отрабатывают потребительские барьеры, негативные комментарии и самые частые причины для возврата – отвечу я.

Из своего давнего опыта работы над брендом до сих пор помню историю: девушка постирала платье из натурального шелка ручной окраски в машинке и ушла на работу, оставив его в барабане на весь день. Рисунок превратился в абстрактный.

А из своего опыта работы в агентстве могу сказать, что задача бренда – доносить такие нюансы до покупателя.

Пост содержит видео из запрещенной на территории РФ экстремистской соцсети.

Не знаю как вы, а я очень трепетно отношусь к таким находкам.

Искала, где купить каталог выставки «Маяковский haute couture: искусство одеваться» (нашла, купила) и вспомнила, что Татьяна Яковлева, парижская любовь поэта, была модисткой в Saks. И вторая находка за сегодня – шляпка ее авторства 40-х годов, которую можно купить всего за 185 евро (Александр Васильев, Мэган Виртанен, вы где?)

«Как ни богаты были клиентки салона "Модерн", мастерская матери у "Саксов" выглядела сущей душегубкой времен Чарльза Диккенса. Это было темное, душное помещение, без вентиляции. За двумя длинными столами сидело около 12 белошвеек. Татьяна должна была выдавать 60 моделей в год – 30 для весенней коллекции, 30 – для осенней, – и атмосфера ее ателье была наэлектризована до предела».

Ну а судя по воспоминаниям дочери Татьяны — изнанка фэшн-бизнеса не меняется 🌚

Симпатичный тренд в рассылках локальных брендов – письма от лица участников команды. И даже к этому формату можно подойти по-разному. У Ushatava это прямой нарратив «наш арт-директор рассказывает про классные образы из коллекции, жми на ссылку и покупай». У Avgvst – тоже про продукт, письмо от лица дизайн-директора бренда, и, конечно, тоже можно нажать на ссылку и купить.

Но красота – в деталях, и в письме Avgvst это первые эскизы объектов, 3D-прототипы, схемы сборки, рассказ о процессе работы над украшениями. И читать интересно, и купить сразу хочется.

В общем, в моем нано-рейтинге коммуникационных трендов золото достается бренду украшений 💍

Совпадение? Не думаю! 🕵🏻‍♂️
Нравится, когда реклама не выглядит как реклама — без всех этих промокодов, активных ссылок и вымученных рекомендаций.

И сразу несколько посылов в одном рекламном сообщении:

- вещи бренда носят селебрити с мировым именем (до этого, кстати, у Sorelle была серия таких же нативных интеграций про российских звезд)
- беременным тоже будет ок (неочевидный, но важный нарратив)