Я: Боже, хватит подписываться на все рассылки и аккаунты.
Также я, прочитав интервью омниканального CRM-директора в Burberry, Moncler и Christian Dior: ну наш! 🫂

Что нужно знать маркетологу, работающему в моде? BoF выпустили дайджест материалов на эту тему, и там, кстати, не только про маркетинг и не только для маркетологов. Вот несколько важных трендов (простите, будет лонгрид 👻)

Influence-маркетинг меняется вместе с аудиторией. Во-первых, этому способствуют алгоритмы соцсетей, которые показывают ваш контент не только лояльному комьюнити, но и более широкой аудитории – а она может быть не так лояльна.

Во-вторых, пользователи соцсетей уже неплохо разбираются в рекламных инструментах и не верят интеграциям, которые противоречат их представлениям о бренде (и об инфлюенсере, который рассказывает о продукте).

BoF приводит в пример SHEIN, которым масштабная блогерская кампания не помогла «обелить» репутацию. А я привожу в пример любого блогера, который «за деньги – да», но в реальной жизни продуктом пользоваться не будет.

Происходит рост и консолидация компаний, которые отвечают за PR в моде. Интересно, что на зарубежном рынке это связано с огромной индустрией: медиа, недели моды, мероприятия с участием селебрити.

А в России этот тренд сначала стал реакцией на ограничения пандемии (всем захотелось развивать офлайн-активности), а затем – вынужденной мерой после ухода глянца и невозможности работать с рекламой в сами знаете какой соцсети.

Тренд на сюрреалистичный маркетинг будет развиваться. Во многом – благодаря развитию ИИ, ну и в целом это продиктовано необходимостью брендов выделяться в соцсетях, создавая виральный контент.

Помните гигантские сумки Jacquemus, проплывающие по улицам Парижа? У локальных брендов, кстати, концепции видеоконтента тоже стали гораздо разнообразнее. И пусть они не всегда такие виральные, но «прыгающих стилистов», кажется, стало гораздо меньше. И это радует)

Виральные тренды могут быть полезным маркетинговым инструментом для брендов и ритейлеров. Quiet luxury, Barbiecore, mermaidcore и coastal grandmother – тренды, которые диктуют не бренды, а пользователи соцсетей – брендам.

Жизненный цикл у этих трендов разный: у некоторых он настолько быстрый, что брендам нет смысла ориентироваться на тренд при создании коллекции.

И напротив – некоторые тенденции постоянны: минимализм (меньше покупать и носить простые, нейтральные вещи) или максимализм (синоним чрезмерной моды) исторически возникали в периоды социально-экономических потрясений.

«Тихая роскошь» является одной из самых больших тенденций на данный момент и отражает изменения в мировой экономике.

#говорятчто одна российская компания работает над новым масс-маркет брендом. Ассортимент бренда выстраивают, ориентируясь на хиты Wildberries.

Что ж, с коммерческой точки зрения это кажется очень здравым решением. Интересно будет посмотреть на коммуникационную стратегию — если к хитам Wildberries добавить сторителлинг 🌚