Что такое «искра» в телеграм-канале (и в коммуникации в целом) – сколько дней автор соседнего канала задается этим вопросом, столько я пытаюсь сформулировать ответ для себя.

Так вот я бы сказала, что «искра» – это ваш бэкграунд, то в чем вы хороши, или то – о чем наболело и очень хочется рассказать. И в этом плане искра = искренность, вот так просто. Все остальное – форматы.

А вы что думаете?

А если говорить про форматы, то условная классификация такая:

Авторские каналы – мы читаем из-за личности автора, то есть по сути нам интересна реакция конкретного человека на инфоповоды. Инфоповодом может быть при этом что угодно – получается такой личный дневник. И в этих каналах логично профессиональное перемежать с личным: людям часто хочется посмотреть бэкстейдж.

Экспертные – если честно, я быстрее всего устаю именно от чисто экспертных каналов. Ты (в смысле, я) подписываешься с мыслью о том, как это полезно, и очень быстро отписываешься, потому что просто не успеваешь читать 100500 постов с самой полезной пользой. Еще все вот эти символы скрепочек, восклицательные знаки, булавочки – чтобы отметить важное – чисто визуально отталкивают (возможно, только меня)).

Новостные – эту нишу хочется оставить для медиа, здесь важнее всего скорость реагирования: с редакционных времен помню эту гонку — кто первым напишет. И когда появляются новости в духе ухода Габриэлы Херст из Loewe, радостно выдыхаю, потому что можно не гнаться за инфоповодом и спокойно его обдумать.

«Магазин на диване» – самый частый формат для брендов, которые завели телеграм в марте 2022 года. Неоднозначно отношусь к такому: с одной стороны – знаю кейсы, где это работает, с другой – кажется, что всегда интереснее читать канал, где тебе хотят не только продать платье, но и немного погрузить в контекст (см. пункт 1).

Реклама Miista в запрещенной соцсети всколыхнула воспоминания об очень старом паблике «Дэвид Боуи и салатники».

В честь этого пост содержит ссылку на незапрещенную соцсеть, созданную основателем соцсети, в которой мы с вами сейчас находимся 😵‍💫

Я: Боже, хватит подписываться на все рассылки и аккаунты.
Также я, прочитав интервью омниканального CRM-директора в Burberry, Moncler и Christian Dior: ну наш! 🫂

Что нужно знать маркетологу, работающему в моде? BoF выпустили дайджест материалов на эту тему, и там, кстати, не только про маркетинг и не только для маркетологов. Вот несколько важных трендов (простите, будет лонгрид 👻)

Influence-маркетинг меняется вместе с аудиторией. Во-первых, этому способствуют алгоритмы соцсетей, которые показывают ваш контент не только лояльному комьюнити, но и более широкой аудитории – а она может быть не так лояльна.

Во-вторых, пользователи соцсетей уже неплохо разбираются в рекламных инструментах и не верят интеграциям, которые противоречат их представлениям о бренде (и об инфлюенсере, который рассказывает о продукте).

BoF приводит в пример SHEIN, которым масштабная блогерская кампания не помогла «обелить» репутацию. А я привожу в пример любого блогера, который «за деньги – да», но в реальной жизни продуктом пользоваться не будет.

Происходит рост и консолидация компаний, которые отвечают за PR в моде. Интересно, что на зарубежном рынке это связано с огромной индустрией: медиа, недели моды, мероприятия с участием селебрити.

А в России этот тренд сначала стал реакцией на ограничения пандемии (всем захотелось развивать офлайн-активности), а затем – вынужденной мерой после ухода глянца и невозможности работать с рекламой в сами знаете какой соцсети.

Тренд на сюрреалистичный маркетинг будет развиваться. Во многом – благодаря развитию ИИ, ну и в целом это продиктовано необходимостью брендов выделяться в соцсетях, создавая виральный контент.

Помните гигантские сумки Jacquemus, проплывающие по улицам Парижа? У локальных брендов, кстати, концепции видеоконтента тоже стали гораздо разнообразнее. И пусть они не всегда такие виральные, но «прыгающих стилистов», кажется, стало гораздо меньше. И это радует)

Виральные тренды могут быть полезным маркетинговым инструментом для брендов и ритейлеров. Quiet luxury, Barbiecore, mermaidcore и coastal grandmother – тренды, которые диктуют не бренды, а пользователи соцсетей – брендам.

Жизненный цикл у этих трендов разный: у некоторых он настолько быстрый, что брендам нет смысла ориентироваться на тренд при создании коллекции.

И напротив – некоторые тенденции постоянны: минимализм (меньше покупать и носить простые, нейтральные вещи) или максимализм (синоним чрезмерной моды) исторически возникали в периоды социально-экономических потрясений.

«Тихая роскошь» является одной из самых больших тенденций на данный момент и отражает изменения в мировой экономике.