А вы используете в коммуникации рубрику Хочу/могу? Когда мы консультируем бренды, то очень часто слышим «у нас кашемир не хуже, чем у Loro Piana», «наши сумки – это русская Furla», «мы закупаем ткань у поставщиков Gucci».

Все это важно и для понимания аудитории, и самого продукта, и ниши, которую он занимает или стремится занять на рынке. Но все это – информация для внутреннего использования, на основе которой уже выстраивается коммуникация.

Вот это «Хочу/могу» , никак не адаптированное, больше подходит разве что для совсем массовых брендов и развлекательных рубрик в медиа. И я правда искренне недоумеваю, когда вижу эту рубрику у брендов премиального сегмента.

Сравнение условной сумки локального бренда за 50 000 с сумкой зарубежного за 150 000 и подробное обоснование, почему лучше купить за 50 000, лично у меня не вызывает желания купить. Зато вызывает ощущение, что бренд себя обесценивает – и делает это зря.

Это я к тому, что дорогие вещи = «дорогая» коммуникация 👸

Рубрика #книга_на_выходные принимает новый оборот: вот это издание мой муж только что нашел…рядом с помойными баками у дома 🐆

Возможно, оно попало туда прямо из библиотеки Русской школы Пафоса (да, здесь такая есть, и меня это название неизменно веселит)

Просто нравится это крейзи видео, которым Ксения Чилингарова поздравила саму себя с днем рождения в запрещенной соцсети 🌸

А о том, как мы потребляем люкс через мемы – архивный материал Дениса Ламехова для «Текстов о моде».

Забавно, что головы в руках моделей и каблуки-зажигалки, о которых мы тогда рассуждали в редакции, уже стали постоянно цитируемой классикой мемной моды.

P.S. Кстати, в этом же номере есть интервью с Борисом Гройсом, которое автор этого канала записывала в компании со своим экс-боссом. Честно говоря, я больше никогда так не волновалась перед интервью – но оно того стоило ❤️

Контекст сегодня – два перелета с Васей. Надеюсь, обойдется без челленджа 🤞