Сегодня все обсуждают новый символ 12 storeez, а я вспомнила одно из самых странных ТЗ, которые за последнее время давала дизайнеру: сделать хайлайты сами знаете в какую соцсесть в эстетике Bauhaus.
«Странность» была в том, что нельзя было использовать привычные красный, синий, желтый: их нужно было заменить на оттенки дерева.
Клиент – производство, которое запустило собственную коллекцию мебели (да, не только фэшн!)
Я настолько увлеклась этой темой, что перечитала «Точку и линию на плоскости» Кандинского. Кажется, рисеч для хайлайтов никогда не был настолько глубоким) А референсы для дизайнера выглядели как-то так 🌚
«Странность» была в том, что нельзя было использовать привычные красный, синий, желтый: их нужно было заменить на оттенки дерева.
Клиент – производство, которое запустило собственную коллекцию мебели (да, не только фэшн!)
Я настолько увлеклась этой темой, что перечитала «Точку и линию на плоскости» Кандинского. Кажется, рисеч для хайлайтов никогда не был настолько глубоким) А референсы для дизайнера выглядели как-то так 🌚
❤12
Возвращаясь к 12 storeez – формат презентации нового символа действительно очень красивый: не просто разослали пресс-релиз про ребрендинг, а показали настоящий перформанс.
Выбор вот такого медитативного лэнд-арта – понятен и действительно созвучен новому образу бренда.
Выбор художника, Сэма Дугадоса, как мне кажется, тоже не случаен. Пока российские бренды делают коллаборации с локальным арт-комьюнити – 12 storeez смотрит в сторону не только глобального искусства, но и рынка.
Выбор вот такого медитативного лэнд-арта – понятен и действительно созвучен новому образу бренда.
Выбор художника, Сэма Дугадоса, как мне кажется, тоже не случаен. Пока российские бренды делают коллаборации с локальным арт-комьюнити – 12 storeez смотрит в сторону не только глобального искусства, но и рынка.
❤9🤔1🥱1
Проживание в стране победившего таргета позволяет мне оценить планы российских брендов на мировую экспансию.
Кроме 12 storeez в экстремистской соцсети чаще всего появляется реклама Monochrome.
Аккаунт завели в феврале, подписчиков немного, сайт по ссылке в профиле пока недоступен, но с̶о̶б̶и̶р̶а̶е̶т̶ ̶л̶и̶д̶ы̶ предлагает оставить e-mail. Как говорится, будем наблюдать 🍿
Кроме 12 storeez в экстремистской соцсети чаще всего появляется реклама Monochrome.
Аккаунт завели в феврале, подписчиков немного, сайт по ссылке в профиле пока недоступен, но с̶о̶б̶и̶р̶а̶е̶т̶ ̶л̶и̶д̶ы̶ предлагает оставить e-mail. Как говорится, будем наблюдать 🍿
🔥6
Момент из истории Monochrome, который буквально врезался мне в память, хотя это интервью с Алисой Боха вышло еще в 2021 году. Люблю такую мифологию у брендов — и как актуально до сих пор: правильно выбранный лидер мнений = sold out.
❤6
Похожую историю про «вирусное» фото рассказывала на форуме Beinopen в 2018 году Настя Новая, которая на тот момент работала в 12storeez — костюм некоммерческого красного цвета продало именно это фото.
А незамысловатый сюжет «подними свитер и покажи пресс» с тех пор повторили, кажется, все бренды костюмов из футера.
А незамысловатый сюжет «подними свитер и покажи пресс» с тех пор повторили, кажется, все бренды костюмов из футера.
❤🔥8😁1
С одной стороны, жуткое расточительство – «тратить» все сторис на рассказ про одну вещь, а с другой – сторителлинг классный 🖤
❤5
Не знаю, нужен ли кому-то этот факт, но #говорятчто ежемесячный бюджет Choux на продакшн – 700 000 рублей. Никаких съемок на телефон, только профессиональный контент.
🔥8👍2
Продолжаю делиться запасами «журналистики скриншота» (эта привычка осталась со времен работы в редакции: что-то уходило в контент, что-то – в лекции).
И вот пример из коммуникации osome2some, который решает сразу несколько задач:
1) привлекает внимание к конкретной модели пальто
2) напоминает, что osome2some – бренд с историей
3) предлагает совершить покупку прямо сейчас, чтобы наверняка успеть
4) работает с позиционированием «бренд пальто» и анонсирует летнюю коллекцию.
И вот пример из коммуникации osome2some, который решает сразу несколько задач:
1) привлекает внимание к конкретной модели пальто
2) напоминает, что osome2some – бренд с историей
3) предлагает совершить покупку прямо сейчас, чтобы наверняка успеть
4) работает с позиционированием «бренд пальто» и анонсирует летнюю коллекцию.
👍5