Девочка: ноет в инстаграме (экстремистском, конечно же)
Женщина: заводит для этого телеграм-канал
Это я тихонько на аудиторию 200+ человек делюсь: мой секрет того, что я все успеваю – я не успеваю). Начало рабочей недели пролетает в каком-то адском аврале. К этому добавляются не всегда очевидные радости материнства.
И вот уже среда – самое время напомнить себе (и, может быть, вам) про баланс между работой и не работой. У меня только что закончился рабочий созвон и прямо сейчас с небольшими муками совести я отправляюсь искупаться, чтобы восполнить свой ресурс, баланс и поток 🙃
С вами была, надеюсь, регулярная рубрика #катя_неработа
Женщина: заводит для этого телеграм-канал
Это я тихонько на аудиторию 200+ человек делюсь: мой секрет того, что я все успеваю – я не успеваю). Начало рабочей недели пролетает в каком-то адском аврале. К этому добавляются не всегда очевидные радости материнства.
И вот уже среда – самое время напомнить себе (и, может быть, вам) про баланс между работой и не работой. У меня только что закончился рабочий созвон и прямо сейчас с небольшими муками совести я отправляюсь искупаться, чтобы восполнить свой ресурс, баланс и поток 🙃
С вами была, надеюсь, регулярная рубрика #катя_неработа
❤18
Кто о чем, а я опять о рассылке: и вот симпатичный пример, как соединить ценностный сторителлинг с прямыми продажами.
Героиня рассылки – Юля Катькало, один из самых желанных стилистов для сотрудничества у брендов не массового сегмента.
«Боль» рассылки – офисный гардероб на лето (и выбор Юли – как ответ на эту боль). Образы показаны на героине и отдельно – в обтравках, чтобы можно было рассмотреть и посадку на живом человеке, и какие-то детали.
Мимими рассылки – котик (да, котомаркетинг – мой любимый из маркетингов) 🐈
За пару дней до письма на сайте Nuself вышло интервью с Юлей – и оно вообще не о том, «с чем носить юбку в офисе», а о каких-то очень личных вещах.
Это я к тому, что на смену нарративу «оденься как классный стилист» пришел более сложный, ценностный посыл «оденься как человек, который знает себе цену, принимает себя и умеет верно расставить приоритеты».
Героиня рассылки – Юля Катькало, один из самых желанных стилистов для сотрудничества у брендов не массового сегмента.
«Боль» рассылки – офисный гардероб на лето (и выбор Юли – как ответ на эту боль). Образы показаны на героине и отдельно – в обтравках, чтобы можно было рассмотреть и посадку на живом человеке, и какие-то детали.
Мимими рассылки – котик (да, котомаркетинг – мой любимый из маркетингов) 🐈
За пару дней до письма на сайте Nuself вышло интервью с Юлей – и оно вообще не о том, «с чем носить юбку в офисе», а о каких-то очень личных вещах.
Это я к тому, что на смену нарративу «оденься как классный стилист» пришел более сложный, ценностный посыл «оденься как человек, который знает себе цену, принимает себя и умеет верно расставить приоритеты».
👍11❤3
Недавно с partner in crime проводили консультацию и по мотивам поста про рассылку получили вопрос: «А что, лучше писать длинные письма?». Разобрали на примере конкретного кейса, но кратко напишу и здесь:
- Цель любой рассылки бренда – продать, даже если перед этим вы рассказываете красивую историю, преодолеваете потребительские барьеры и работаете с «болями».
- Продажа может быть прямой (платье-10к-купи) и (условно) нативной.
- Нарративы и нативные истории работают «вдолгую», но если вам действительно есть, что рассказать. Вымучивать – точно не надо.
- Слишком много историй и длинные тексты рассылок, по опыту агентства, тоже не вариант для полноценной стратегии: лучше чередовать.
- Заголовки в духе L̶a̶m̶o̶d̶a̶ ̶ SALE, суперкупон, -99% прямо сейчас – кликбейт, который нужно использовать точечно и очень аккуратно. Обязательно – с учетом сегмента, в котором работаете.
- Цель любой рассылки бренда – продать, даже если перед этим вы рассказываете красивую историю, преодолеваете потребительские барьеры и работаете с «болями».
- Продажа может быть прямой (платье-10к-купи) и (условно) нативной.
- Нарративы и нативные истории работают «вдолгую», но если вам действительно есть, что рассказать. Вымучивать – точно не надо.
- Слишком много историй и длинные тексты рассылок, по опыту агентства, тоже не вариант для полноценной стратегии: лучше чередовать.
- Заголовки в духе L̶a̶m̶o̶d̶a̶ ̶ SALE, суперкупон, -99% прямо сейчас – кликбейт, который нужно использовать точечно и очень аккуратно. Обязательно – с учетом сегмента, в котором работаете.
👍6❤1
Ладно, завершу «день имени рассылок» историей о том, почему я так люблю этот формат.
Почти шесть лет я работала в Beinopen – издании о моде для тех, кто работает в моде. И каждую неделю кто-то из команды делал «свою» рассылку: личное письмо+новости проекта.
Мне нравилось «выдыхать» и писать это небольшое дружеское послание. И часто я получала письма в ответ – и от читателей, и от других редакторов: эта обратная связь очень поддерживала.
В декабре 2021 года я уходила из редакции и писала последнее, прощальное письмо. Для меня это был конец одной (чаще – прекрасной) эпохи и старт новой (я только узнала, что беременна).
Письмо я проиллюстрировала кадрами из фильма «Асса», а communication tube и сейчас на заставке этого канала 💔
Почти шесть лет я работала в Beinopen – издании о моде для тех, кто работает в моде. И каждую неделю кто-то из команды делал «свою» рассылку: личное письмо+новости проекта.
Мне нравилось «выдыхать» и писать это небольшое дружеское послание. И часто я получала письма в ответ – и от читателей, и от других редакторов: эта обратная связь очень поддерживала.
В декабре 2021 года я уходила из редакции и писала последнее, прощальное письмо. Для меня это был конец одной (чаще – прекрасной) эпохи и старт новой (я только узнала, что беременна).
Письмо я проиллюстрировала кадрами из фильма «Асса», а communication tube и сейчас на заставке этого канала 💔
❤11
Сегодня все обсуждают новый символ 12 storeez, а я вспомнила одно из самых странных ТЗ, которые за последнее время давала дизайнеру: сделать хайлайты сами знаете в какую соцсесть в эстетике Bauhaus.
«Странность» была в том, что нельзя было использовать привычные красный, синий, желтый: их нужно было заменить на оттенки дерева.
Клиент – производство, которое запустило собственную коллекцию мебели (да, не только фэшн!)
Я настолько увлеклась этой темой, что перечитала «Точку и линию на плоскости» Кандинского. Кажется, рисеч для хайлайтов никогда не был настолько глубоким) А референсы для дизайнера выглядели как-то так 🌚
«Странность» была в том, что нельзя было использовать привычные красный, синий, желтый: их нужно было заменить на оттенки дерева.
Клиент – производство, которое запустило собственную коллекцию мебели (да, не только фэшн!)
Я настолько увлеклась этой темой, что перечитала «Точку и линию на плоскости» Кандинского. Кажется, рисеч для хайлайтов никогда не был настолько глубоким) А референсы для дизайнера выглядели как-то так 🌚
❤12
Возвращаясь к 12 storeez – формат презентации нового символа действительно очень красивый: не просто разослали пресс-релиз про ребрендинг, а показали настоящий перформанс.
Выбор вот такого медитативного лэнд-арта – понятен и действительно созвучен новому образу бренда.
Выбор художника, Сэма Дугадоса, как мне кажется, тоже не случаен. Пока российские бренды делают коллаборации с локальным арт-комьюнити – 12 storeez смотрит в сторону не только глобального искусства, но и рынка.
Выбор вот такого медитативного лэнд-арта – понятен и действительно созвучен новому образу бренда.
Выбор художника, Сэма Дугадоса, как мне кажется, тоже не случаен. Пока российские бренды делают коллаборации с локальным арт-комьюнити – 12 storeez смотрит в сторону не только глобального искусства, но и рынка.
❤9🤔1🥱1
Проживание в стране победившего таргета позволяет мне оценить планы российских брендов на мировую экспансию.
Кроме 12 storeez в экстремистской соцсети чаще всего появляется реклама Monochrome.
Аккаунт завели в феврале, подписчиков немного, сайт по ссылке в профиле пока недоступен, но с̶о̶б̶и̶р̶а̶е̶т̶ ̶л̶и̶д̶ы̶ предлагает оставить e-mail. Как говорится, будем наблюдать 🍿
Кроме 12 storeez в экстремистской соцсети чаще всего появляется реклама Monochrome.
Аккаунт завели в феврале, подписчиков немного, сайт по ссылке в профиле пока недоступен, но с̶о̶б̶и̶р̶а̶е̶т̶ ̶л̶и̶д̶ы̶ предлагает оставить e-mail. Как говорится, будем наблюдать 🍿
🔥6
Момент из истории Monochrome, который буквально врезался мне в память, хотя это интервью с Алисой Боха вышло еще в 2021 году. Люблю такую мифологию у брендов — и как актуально до сих пор: правильно выбранный лидер мнений = sold out.
❤6
Похожую историю про «вирусное» фото рассказывала на форуме Beinopen в 2018 году Настя Новая, которая на тот момент работала в 12storeez — костюм некоммерческого красного цвета продало именно это фото.
А незамысловатый сюжет «подними свитер и покажи пресс» с тех пор повторили, кажется, все бренды костюмов из футера.
А незамысловатый сюжет «подними свитер и покажи пресс» с тех пор повторили, кажется, все бренды костюмов из футера.
❤🔥8😁1
С одной стороны, жуткое расточительство – «тратить» все сторис на рассказ про одну вещь, а с другой – сторителлинг классный 🖤
❤5