«У фильма едва был бюджет на одежду. Мы купили несколько вещей в Prada, но в конечном итоге нас спас Кельвин Кляйн, друг Пэлтроу. Мы вошли в шоурум, и он был огромен, весь обставлен рейлами с одеждой. Это было восхитительно. Мы нашли все, что искали: широкие брюки, узкие топы, очень простые водолазки», – это художник по костюмам Джилл Тейлор рассказывает Vogue о работе над образом героини Гвинет Пэлтроу в фильме «Осторожно, двери закрываются».

Фильм вышел в 1997 году, а мне до сих пор хочется рассматривать это платье на тонких бретелях, заколки в духе Simone Rocha, продуманно-небрежно сидящие жакеты, кожаные куртки, кашемировые водолазки, оверсайз в приглушенных оттенках.

Кажется, в разное время в разных вариациях все эти вещи оказывались в моем гардеробе, а платьям на бретелях и сейчас можно выделить отдельный шкаф.

В этом же интервью Джилл говорит, что старалась сделать образ героини максимально нейтральным, чтобы он как можно дольше оставался актуальным. Что ж, ей это удалось 💔

На самом деле я вспомнила про этот фильм по мотивам описания Prada Cleo – вдруг осознала, что в 90-е я сама шила себе сумку такого кроя. Внутри для плотности были две картонки, сумка была сиреневая.

Немного жаль, что я не повторила успех Миуччи, но зато, наконец, я рассказываю в канале не о работе 🤪

Продает не только секс, но и дети 💁‍♀️

И вообще-то это логично. Каким бы дерзким ни было позиционирование бренда (я сейчас про Pervert), нельзя списывать со счетов аудиторию с детьми, которая не хочет одеваться в магазинах для мам (я сейчас про себя).

Но мой любимый мамский контент случился у Жени Ким примерно в то же время, когда я выписывалась из роддома в брюках J.Kim с завязками.

Я еще тогда подумала — какой красивый способ показать, что одежда без пометки «maternity» тоже может быть комфортной (и бесконечно красивой) 🖤

Кто о чем, а я опять о рассылке: и вот симпатичный пример, как соединить ценностный сторителлинг с прямыми продажами.

Героиня рассылки – Юля Катькало, один из самых желанных стилистов для сотрудничества у брендов не массового сегмента.

«Боль» рассылки – офисный гардероб на лето (и выбор Юли – как ответ на эту боль). Образы показаны на героине и отдельно – в обтравках, чтобы можно было рассмотреть и посадку на живом человеке, и какие-то детали.

Мимими рассылки – котик (да, котомаркетинг – мой любимый из маркетингов) 🐈

За пару дней до письма на сайте Nuself вышло интервью с Юлей – и оно вообще не о том, «с чем носить юбку в офисе», а о каких-то очень личных вещах.

Это я к тому, что на смену нарративу «оденься как классный стилист» пришел более сложный, ценностный посыл «оденься как человек, который знает себе цену, принимает себя и умеет верно расставить приоритеты».