«У фильма едва был бюджет на одежду. Мы купили несколько вещей в Prada, но в конечном итоге нас спас Кельвин Кляйн, друг Пэлтроу. Мы вошли в шоурум, и он был огромен, весь обставлен рейлами с одеждой. Это было восхитительно. Мы нашли все, что искали: широкие брюки, узкие топы, очень простые водолазки», – это художник по костюмам Джилл Тейлор рассказывает Vogue о работе над образом героини Гвинет Пэлтроу в фильме «Осторожно, двери закрываются».
Фильм вышел в 1997 году, а мне до сих пор хочется рассматривать это платье на тонких бретелях, заколки в духе Simone Rocha, продуманно-небрежно сидящие жакеты, кожаные куртки, кашемировые водолазки, оверсайз в приглушенных оттенках.
Кажется, в разное время в разных вариациях все эти вещи оказывались в моем гардеробе, а платьям на бретелях и сейчас можно выделить отдельный шкаф.
В этом же интервью Джилл говорит, что старалась сделать образ героини максимально нейтральным, чтобы он как можно дольше оставался актуальным. Что ж, ей это удалось 💔
Фильм вышел в 1997 году, а мне до сих пор хочется рассматривать это платье на тонких бретелях, заколки в духе Simone Rocha, продуманно-небрежно сидящие жакеты, кожаные куртки, кашемировые водолазки, оверсайз в приглушенных оттенках.
Кажется, в разное время в разных вариациях все эти вещи оказывались в моем гардеробе, а платьям на бретелях и сейчас можно выделить отдельный шкаф.
В этом же интервью Джилл говорит, что старалась сделать образ героини максимально нейтральным, чтобы он как можно дольше оставался актуальным. Что ж, ей это удалось 💔
❤10
На самом деле я вспомнила про этот фильм по мотивам описания Prada Cleo – вдруг осознала, что в 90-е я сама шила себе сумку такого кроя. Внутри для плотности были две картонки, сумка была сиреневая.
Немного жаль, что я не повторила успех Миуччи, но зато, наконец, я рассказываю в канале не о работе 🤪
Немного жаль, что я не повторила успех Миуччи, но зато, наконец, я рассказываю в канале не о работе 🤪
🥰9❤1😁1
Продает не только секс, но и дети 💁♀️
И вообще-то это логично. Каким бы дерзким ни было позиционирование бренда (я сейчас про Pervert), нельзя списывать со счетов аудиторию с детьми, которая не хочет одеваться в магазинах для мам (я сейчас про себя).
И вообще-то это логично. Каким бы дерзким ни было позиционирование бренда (я сейчас про Pervert), нельзя списывать со счетов аудиторию с детьми, которая не хочет одеваться в магазинах для мам (я сейчас про себя).
❤🔥7🤔1
Но мой любимый мамский контент случился у Жени Ким примерно в то же время, когда я выписывалась из роддома в брюках J.Kim с завязками.
Я еще тогда подумала — какой красивый способ показать, что одежда без пометки «maternity» тоже может быть комфортной (и бесконечно красивой) 🖤
Я еще тогда подумала — какой красивый способ показать, что одежда без пометки «maternity» тоже может быть комфортной (и бесконечно красивой) 🖤
💔6
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Забавно, что reels, про который Руслан говорит в интервью, мы за пару дней до этого обсуждали в агентстве как отличный пример работы с ценностями аудитории.
И помимо того, что это видео очень милое (наверное, каждый улыбнется, вспомнив свою бабушку), оно:
1) отлично иллюстрирует понятие timeless, которое так часто встречается в релизах брендов – особенно тех, что работают с базовой одеждой.
2) наглядно показывает размерный ряд бренда.
3) и возвращаясь к ценностям: бренд словно предлагает вам позаботиться о тех, кто вам дорог. Например, купить красивую и качественную вещь своей бабушке – и быть уверенным, что она ей подойдет и понравится также, как бабушке Ксении Азаровой.
И помимо того, что это видео очень милое (наверное, каждый улыбнется, вспомнив свою бабушку), оно:
1) отлично иллюстрирует понятие timeless, которое так часто встречается в релизах брендов – особенно тех, что работают с базовой одеждой.
2) наглядно показывает размерный ряд бренда.
3) и возвращаясь к ценностям: бренд словно предлагает вам позаботиться о тех, кто вам дорог. Например, купить красивую и качественную вещь своей бабушке – и быть уверенным, что она ей подойдет и понравится также, как бабушке Ксении Азаровой.
❤11
Девочка: ноет в инстаграме (экстремистском, конечно же)
Женщина: заводит для этого телеграм-канал
Это я тихонько на аудиторию 200+ человек делюсь: мой секрет того, что я все успеваю – я не успеваю). Начало рабочей недели пролетает в каком-то адском аврале. К этому добавляются не всегда очевидные радости материнства.
И вот уже среда – самое время напомнить себе (и, может быть, вам) про баланс между работой и не работой. У меня только что закончился рабочий созвон и прямо сейчас с небольшими муками совести я отправляюсь искупаться, чтобы восполнить свой ресурс, баланс и поток 🙃
С вами была, надеюсь, регулярная рубрика #катя_неработа
Женщина: заводит для этого телеграм-канал
Это я тихонько на аудиторию 200+ человек делюсь: мой секрет того, что я все успеваю – я не успеваю). Начало рабочей недели пролетает в каком-то адском аврале. К этому добавляются не всегда очевидные радости материнства.
И вот уже среда – самое время напомнить себе (и, может быть, вам) про баланс между работой и не работой. У меня только что закончился рабочий созвон и прямо сейчас с небольшими муками совести я отправляюсь искупаться, чтобы восполнить свой ресурс, баланс и поток 🙃
С вами была, надеюсь, регулярная рубрика #катя_неработа
❤18
Кто о чем, а я опять о рассылке: и вот симпатичный пример, как соединить ценностный сторителлинг с прямыми продажами.
Героиня рассылки – Юля Катькало, один из самых желанных стилистов для сотрудничества у брендов не массового сегмента.
«Боль» рассылки – офисный гардероб на лето (и выбор Юли – как ответ на эту боль). Образы показаны на героине и отдельно – в обтравках, чтобы можно было рассмотреть и посадку на живом человеке, и какие-то детали.
Мимими рассылки – котик (да, котомаркетинг – мой любимый из маркетингов) 🐈
За пару дней до письма на сайте Nuself вышло интервью с Юлей – и оно вообще не о том, «с чем носить юбку в офисе», а о каких-то очень личных вещах.
Это я к тому, что на смену нарративу «оденься как классный стилист» пришел более сложный, ценностный посыл «оденься как человек, который знает себе цену, принимает себя и умеет верно расставить приоритеты».
Героиня рассылки – Юля Катькало, один из самых желанных стилистов для сотрудничества у брендов не массового сегмента.
«Боль» рассылки – офисный гардероб на лето (и выбор Юли – как ответ на эту боль). Образы показаны на героине и отдельно – в обтравках, чтобы можно было рассмотреть и посадку на живом человеке, и какие-то детали.
Мимими рассылки – котик (да, котомаркетинг – мой любимый из маркетингов) 🐈
За пару дней до письма на сайте Nuself вышло интервью с Юлей – и оно вообще не о том, «с чем носить юбку в офисе», а о каких-то очень личных вещах.
Это я к тому, что на смену нарративу «оденься как классный стилист» пришел более сложный, ценностный посыл «оденься как человек, который знает себе цену, принимает себя и умеет верно расставить приоритеты».
👍11❤3
Недавно с partner in crime проводили консультацию и по мотивам поста про рассылку получили вопрос: «А что, лучше писать длинные письма?». Разобрали на примере конкретного кейса, но кратко напишу и здесь:
- Цель любой рассылки бренда – продать, даже если перед этим вы рассказываете красивую историю, преодолеваете потребительские барьеры и работаете с «болями».
- Продажа может быть прямой (платье-10к-купи) и (условно) нативной.
- Нарративы и нативные истории работают «вдолгую», но если вам действительно есть, что рассказать. Вымучивать – точно не надо.
- Слишком много историй и длинные тексты рассылок, по опыту агентства, тоже не вариант для полноценной стратегии: лучше чередовать.
- Заголовки в духе L̶a̶m̶o̶d̶a̶ ̶ SALE, суперкупон, -99% прямо сейчас – кликбейт, который нужно использовать точечно и очень аккуратно. Обязательно – с учетом сегмента, в котором работаете.
- Цель любой рассылки бренда – продать, даже если перед этим вы рассказываете красивую историю, преодолеваете потребительские барьеры и работаете с «болями».
- Продажа может быть прямой (платье-10к-купи) и (условно) нативной.
- Нарративы и нативные истории работают «вдолгую», но если вам действительно есть, что рассказать. Вымучивать – точно не надо.
- Слишком много историй и длинные тексты рассылок, по опыту агентства, тоже не вариант для полноценной стратегии: лучше чередовать.
- Заголовки в духе L̶a̶m̶o̶d̶a̶ ̶ SALE, суперкупон, -99% прямо сейчас – кликбейт, который нужно использовать точечно и очень аккуратно. Обязательно – с учетом сегмента, в котором работаете.
👍6❤1