Есть вещи, которых не стоит делать никогда. Вот еще одна интеграция небольшого бренда одежды у большого лидера мнений (1 фото – интеграция, 2 – аккаунт бренда).
Самое обидное, что бюджет, вложенный в рекламу у Ксении, вполне можно было потратить на обновление визуальной концепции и еще осталось бы на релевантных блогеров.
Результаты этой интеграции можно оценить даже со стороны – ожидаемо негативные комментарии под постом, прироста аудитории и sold out на сайте тоже не случилось.
Вспомнила, как во время одной из консультаций основательница молодого симпатичного бренда сказала: «у меня на все есть миллион и соседка моей мамы – певица Валерия». Это, безусловно, неплохой ресурс, но им тоже надо уметь распоряжаться.
Самое обидное, что бюджет, вложенный в рекламу у Ксении, вполне можно было потратить на обновление визуальной концепции и еще осталось бы на релевантных блогеров.
Результаты этой интеграции можно оценить даже со стороны – ожидаемо негативные комментарии под постом, прироста аудитории и sold out на сайте тоже не случилось.
Вспомнила, как во время одной из консультаций основательница молодого симпатичного бренда сказала: «у меня на все есть миллион и соседка моей мамы – певица Валерия». Это, безусловно, неплохой ресурс, но им тоже надо уметь распоряжаться.
👍14🥴6😁3
Мысли вслух: интересно, как скоро в релизах всех кашемировых брендов «timeless-эстетику» заменит актуальное «old money style»?
Мой partner in crime скептически добавляет еще один вопрос: насколько это будет соответствовать продукту в каждом конкретном случае? 💰
Мой partner in crime скептически добавляет еще один вопрос: насколько это будет соответствовать продукту в каждом конкретном случае? 💰
😁3🤔3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На волне кашемировых вопросов без ответа решила поделиться мини-подборкой российских брендов из этого сегмента – мы делали рисеч для клиента и собрали ее по принципу «кто тут молодец». У каждого бренда оказалась своя суперсила.
MONNCASHMERE – красивый и удобный сайт, интересно поработали с категориями: «Согреться красиво», «Theatre drop», «Стиль old money» (приветики), хотя часть из них я бы убрала. В стайлинге приятный баланс между классикой и трендами: в кашемировом сегменте это, кстати, не всегда получается.
Present&Simple – снимают отличные reels и грамотно отрабатывают потребительские барьеры. Очень интересные рубрики про основателей (выглядят личными и нескучными) и про производство, поставщиков, материалы.
DASHA PHI – в запрещенной соцсети – «журнальная» подача визуала с фразами-манифестами, но мне больше понравился канал основательницы бренда, я о нем уже писала.
LYNA+ видно, что бренд пересмотрел свою визуальную стратегию буквально пару месяцев назад. Визуал выглядит статусно, героиня последних съемок – балерина Большого театра, интеграция с крупным и очень дорогим блогером выходит прямо сейчас – и блогер (любитель The Row) выбран удачно.
Видео – неочевидный видеокампейн Loro Piana, снятый в 2019 году в рамках «стратегии по привлечению молодой аудитории». Автор – Mike Mellia.
MONNCASHMERE – красивый и удобный сайт, интересно поработали с категориями: «Согреться красиво», «Theatre drop», «Стиль old money» (приветики), хотя часть из них я бы убрала. В стайлинге приятный баланс между классикой и трендами: в кашемировом сегменте это, кстати, не всегда получается.
Present&Simple – снимают отличные reels и грамотно отрабатывают потребительские барьеры. Очень интересные рубрики про основателей (выглядят личными и нескучными) и про производство, поставщиков, материалы.
DASHA PHI – в запрещенной соцсети – «журнальная» подача визуала с фразами-манифестами, но мне больше понравился канал основательницы бренда, я о нем уже писала.
LYNA+ видно, что бренд пересмотрел свою визуальную стратегию буквально пару месяцев назад. Визуал выглядит статусно, героиня последних съемок – балерина Большого театра, интеграция с крупным и очень дорогим блогером выходит прямо сейчас – и блогер (любитель The Row) выбран удачно.
Видео – неочевидный видеокампейн Loro Piana, снятый в 2019 году в рамках «стратегии по привлечению молодой аудитории». Автор – Mike Mellia.
👍5❤1
«Платье закончилось» и «платье доступно по предзаказу» – в понедельник правила тексты и объясняла, в чем разница (да, я душнила).
А ситуация следующая: после интеграции у блогера платье, которое она показала, раскупили, а новая поставка на склад нашего клиента еще не приехала. Но было такое же платье в другом цвете.
Текст был: «Платье в оттенке хаки уже недоступно. Но есть и хорошая новость: в розово-голубом цвете платье в наличии».
Текст стал: «Платье в оттенке хаки сейчас доступно по предзаказу. Но если совсем не терпится: в розово-голубом цвете платье пока есть в наличии».
Первый вариант как бы срезал возможность купить платье в цвете хаки и предлагал довольствоваться чем-то другим. Второй – за неделю обеспечил бренду очередь из предзаказов. Розово-голубое платье, кстати, тоже раскупили 🩵🩷
А ситуация следующая: после интеграции у блогера платье, которое она показала, раскупили, а новая поставка на склад нашего клиента еще не приехала. Но было такое же платье в другом цвете.
Текст был: «Платье в оттенке хаки уже недоступно. Но есть и хорошая новость: в розово-голубом цвете платье в наличии».
Текст стал: «Платье в оттенке хаки сейчас доступно по предзаказу. Но если совсем не терпится: в розово-голубом цвете платье пока есть в наличии».
Первый вариант как бы срезал возможность купить платье в цвете хаки и предлагал довольствоваться чем-то другим. Второй – за неделю обеспечил бренду очередь из предзаказов. Розово-голубое платье, кстати, тоже раскупили 🩵🩷
👍16❤4
Как шеф-редактор шеф-редактору: поговорила с экс-шеф-редактором ЦУМа Русланом Алмакаевым (PR Elyts, 4Fresh, Joosteam, White fox и других) о работе с контентом, «заходных» форматах и немного – о покемонах в главном универмаге страны. А еще Руслан ведет свой канал – подписывайтесь 🌚❤️
Какой контент контролирует шеф-редактор ЦУМа?
Я работал в редакции ЦУМа с 2014 по 2021 год и могу рассказать про этот период. Редакция полностью освещала всё, что происходило в ЦУМе: начиная от мероприятий и заканчивая топовыми новинками. Как шеф-редактор я контролировал редакционный контент сайта «Новости»: это новости брендов, анонсы мероприятий ЦУМа и основной костяк – тематические подборки ассортимента. Всем, что касается интернет-магазина, описания брендов и карточек товаров, занималась отдельная редакция.
Как формировалась тематика контента?
«Векторы» для создания контента поступали из трех каналов: департамент интернет-магазина, маркетинговый и pr-департамент. Мы всегда ориентировались на закупки, новые коллекции, бренды и аналитику от интернет-департамента. Открытие корнеров, приезд дизайнеров, съемки с инфлюенсерами – нам всегда было из чего генерить контент, потому что в ЦУМе всегда что-то происходило, даже во время Сovid-19.
Мы также формировали редакционный контент: красные дорожки, селебрити, тренды, новости брендов, представленных в магазине, новости о назначениях дизайнеров.
Есть ли какой-то топ тем, которые всегда были интересны аудитории?
Топ-контент – это celebrity dressing: причем как с мероприятий, так и выходы западных селебрити в эксклюзивных брендах ЦУМа, снятые папарацци. Какие-то вещи пересекались с ассортиментом ЦУМа, иногда мы просто находили похожие. В нашем фокусе 24/7 были Saint Laurent, Dolce&Gabbana, Gucci, Alexander McQueen, Chloe, Balmain и другие топ-бренды. Хорошо заходили тематические подборки, но основной траффик шел именно на женский контент, хотя мы работали с мужским, детским и даже Home-ассортиментом.
Самые смешные/дурацкие/странные заголовки рассылок или темы постов, с которыми пришлось поработать?
Самое главное слово в ЦУМе – «согласование». С этим было строже, чем в Западном крыле Белого дома, поэтому до каких-то фривольностей и юмора не доходило никогда. Это был выкристаллизованный и рафинированный, глянцевый, хорошо продающий контент. Из забавного – акция с ловлей Покемонов в ЦУМе, которую каким-то удивительным образом согласовало руководство и отдел маркетинга.
Что ты думаешь про тенденцию – нанимать шеф-редактора в бренд?
Контекст не оставил выбора и я рад, что талантливые редакторы нашли работу.
Сама тенденция – очень логична. И мне всегда нравилось работать в e-commerce и на стороне бренда больше, чем в СМИ. Когда ты работаешь на стороне ритейла, то максимально погружаешься во все процессы, знаешь принципы закупки, знаешь байеров, разбираешься в системах аналитики и воспринимаешь модную индустрию с более практичной, коммерческой точки зрения. Каким бы концептуальным и красивым не был контент, главная его задача – продать. Это понимание до сих пор помогает мне при работе с PR для брендов.
За контентом каких брендов ты следишь сам?
Если честно, для меня это рутина, так что сложно выделить кого-то. Но меня очень цепляют такие истории, как недавно сделала Ксюша Азарова из ЦУМа: со своей прекрасной бабушкой она снялась в ролике для Present&Simple. Нравятся масштабные проекты – такие, как сериал Lamoda про моду в современной России.
Какой контент контролирует шеф-редактор ЦУМа?
Я работал в редакции ЦУМа с 2014 по 2021 год и могу рассказать про этот период. Редакция полностью освещала всё, что происходило в ЦУМе: начиная от мероприятий и заканчивая топовыми новинками. Как шеф-редактор я контролировал редакционный контент сайта «Новости»: это новости брендов, анонсы мероприятий ЦУМа и основной костяк – тематические подборки ассортимента. Всем, что касается интернет-магазина, описания брендов и карточек товаров, занималась отдельная редакция.
Как формировалась тематика контента?
«Векторы» для создания контента поступали из трех каналов: департамент интернет-магазина, маркетинговый и pr-департамент. Мы всегда ориентировались на закупки, новые коллекции, бренды и аналитику от интернет-департамента. Открытие корнеров, приезд дизайнеров, съемки с инфлюенсерами – нам всегда было из чего генерить контент, потому что в ЦУМе всегда что-то происходило, даже во время Сovid-19.
Мы также формировали редакционный контент: красные дорожки, селебрити, тренды, новости брендов, представленных в магазине, новости о назначениях дизайнеров.
Есть ли какой-то топ тем, которые всегда были интересны аудитории?
Топ-контент – это celebrity dressing: причем как с мероприятий, так и выходы западных селебрити в эксклюзивных брендах ЦУМа, снятые папарацци. Какие-то вещи пересекались с ассортиментом ЦУМа, иногда мы просто находили похожие. В нашем фокусе 24/7 были Saint Laurent, Dolce&Gabbana, Gucci, Alexander McQueen, Chloe, Balmain и другие топ-бренды. Хорошо заходили тематические подборки, но основной траффик шел именно на женский контент, хотя мы работали с мужским, детским и даже Home-ассортиментом.
Самые смешные/дурацкие/странные заголовки рассылок или темы постов, с которыми пришлось поработать?
Самое главное слово в ЦУМе – «согласование». С этим было строже, чем в Западном крыле Белого дома, поэтому до каких-то фривольностей и юмора не доходило никогда. Это был выкристаллизованный и рафинированный, глянцевый, хорошо продающий контент. Из забавного – акция с ловлей Покемонов в ЦУМе, которую каким-то удивительным образом согласовало руководство и отдел маркетинга.
Что ты думаешь про тенденцию – нанимать шеф-редактора в бренд?
Контекст не оставил выбора и я рад, что талантливые редакторы нашли работу.
Сама тенденция – очень логична. И мне всегда нравилось работать в e-commerce и на стороне бренда больше, чем в СМИ. Когда ты работаешь на стороне ритейла, то максимально погружаешься во все процессы, знаешь принципы закупки, знаешь байеров, разбираешься в системах аналитики и воспринимаешь модную индустрию с более практичной, коммерческой точки зрения. Каким бы концептуальным и красивым не был контент, главная его задача – продать. Это понимание до сих пор помогает мне при работе с PR для брендов.
За контентом каких брендов ты следишь сам?
Если честно, для меня это рутина, так что сложно выделить кого-то. Но меня очень цепляют такие истории, как недавно сделала Ксюша Азарова из ЦУМа: со своей прекрасной бабушкой она снялась в ролике для Present&Simple. Нравятся масштабные проекты – такие, как сериал Lamoda про моду в современной России.
❤5🔥3
По такому поводу – книга на выходные (я реально прочитала ее за пару дней): «Дневник обезьянки». И фото Джейн Биркин – потому что икона 💔
❤13
Банковская карта, у меня для тебя плохие новости! 🧥👜👑
А вообще гороскоп в коммуникации брендов — какая-то мистическая вещь (во всех смыслах)). Казалось бы, подходит только для недорогого сегмента, а на деле — оказывается интересен любой аудитории.
Передаю привет экс-маркетологу Etam в России Вике Шараповой, потому что спустя годы помню «гороскоп-трусоскоп»)
А вообще гороскоп в коммуникации брендов — какая-то мистическая вещь (во всех смыслах)). Казалось бы, подходит только для недорогого сегмента, а на деле — оказывается интересен любой аудитории.
Передаю привет экс-маркетологу Etam в России Вике Шараповой, потому что спустя годы помню «гороскоп-трусоскоп»)
😁11
«У фильма едва был бюджет на одежду. Мы купили несколько вещей в Prada, но в конечном итоге нас спас Кельвин Кляйн, друг Пэлтроу. Мы вошли в шоурум, и он был огромен, весь обставлен рейлами с одеждой. Это было восхитительно. Мы нашли все, что искали: широкие брюки, узкие топы, очень простые водолазки», – это художник по костюмам Джилл Тейлор рассказывает Vogue о работе над образом героини Гвинет Пэлтроу в фильме «Осторожно, двери закрываются».
Фильм вышел в 1997 году, а мне до сих пор хочется рассматривать это платье на тонких бретелях, заколки в духе Simone Rocha, продуманно-небрежно сидящие жакеты, кожаные куртки, кашемировые водолазки, оверсайз в приглушенных оттенках.
Кажется, в разное время в разных вариациях все эти вещи оказывались в моем гардеробе, а платьям на бретелях и сейчас можно выделить отдельный шкаф.
В этом же интервью Джилл говорит, что старалась сделать образ героини максимально нейтральным, чтобы он как можно дольше оставался актуальным. Что ж, ей это удалось 💔
Фильм вышел в 1997 году, а мне до сих пор хочется рассматривать это платье на тонких бретелях, заколки в духе Simone Rocha, продуманно-небрежно сидящие жакеты, кожаные куртки, кашемировые водолазки, оверсайз в приглушенных оттенках.
Кажется, в разное время в разных вариациях все эти вещи оказывались в моем гардеробе, а платьям на бретелях и сейчас можно выделить отдельный шкаф.
В этом же интервью Джилл говорит, что старалась сделать образ героини максимально нейтральным, чтобы он как можно дольше оставался актуальным. Что ж, ей это удалось 💔
❤10