Вот это «работаем по записи» 12 storeez изначально пытались сделать частью своей новой премиальной истории и ориентировались на опыт крупных модных домов.

Я уже писала про новый курс бренда и то, что невозможно вот так запросто прийти и сказать «мы – премиум!». Необходимы соответствующие атрибуты, сервисы, история, ценности. Но попытка работать по записи – не выстрелила, несмотря на то, что бренд очень здорово работает над своей мифологией.

Думаю, что дело еще и в контексте: с одной стороны – уход зарубежных брендов дал возможность «импортозаместить». А с другой – аудитория этих брендов и так натерпелась и не была готова к ограничениям еще и в России. А старая аудитория, которая привыкла покупать вещи бренда в ТЦ, просто не поняла истории с работой по записи.

А еще по записи часто работают небольшие бренды (и это – ок). Только-только открыли небольшую студию, основатель сам сделал сайт-ведет соцсети-закупает материалы-встречается с клиентами и стесняется того, что студия работает по записи или находится не в самом проходимом месте города. А иногда студии просто нет – и работает только доставка.

Вот несколько примеров, которые я считаю действительно красивыми с точки зрения позиционирования – все работают по записи, только с доставкой или находятся вне обычного торгового трафика:

alvaar – красивое пространство с украшениями бренда работает в фиксированное время только по пятницам и субботам, но туда непременно хочется попасть (я не успела до отъезда, но смотрю фотографии – и жалею!).

Vatnique – самый маленький шоурум, «10м2» принимает посетителей по предварительной записи.

Zabelina Design – у бренда есть доставка, но основательница Аня часто развозит заказы сама: это позволяет ей ближе знакомиться с аудиторией, рассказывать о продукте и влюблять в него. Вчера увидела платье Ани в хронике с вечеринки Антиглянца и сразу ей отправила)

Tiger Lily – неожиданный пример из ресторанной сферы, но как приятно слышать и произносить фразу «это в Пассаже, вход через цветочную лавку» – как будто ты знаешь какое-то невероятно красивое и очень секретное место.

На фото – шоурум alvaar, в который я верю, что попаду 🌸

Вот на этом видео – подводные камни (извините) такого продакшена. Но вообще реально много нюансов – например, это дорого.

А еще нужен тотальный контроль за взаимодействием человека и электричества неподалеку от очень большого количества воды 💦

«Человек, улетевший в космос из своей комнаты», 1985 г.

Не стало художника Ильи Кабакова 💔

Креативный способ п̶р̶о̶д̶а̶т̶ь̶ ̶ф̶у̶т̶б̶о̶л̶к̶у̶ ̶з̶а̶ ̶9̶0̶€̶ сэкономить на производстве демонстрирует бренд SUNNEI