Сейчас, когда я сама стала мамой, особенно часто вспоминаю своих родителей – их не стало с разницей в несколько лет. А когда я узнала о маминой болезни, пришла в терапию и спустя полтора года, как исцеление, появился Вася: в честь дедушки, маминого отца.

Я бы не стала наверное все это писать, но вот наткнулась на интервью Маши Смирновой, дизайнера Inshade, которая потеряла маму и посвятила ей коллекцию. Я не знакома с Машей близко, но это дизайнер, который всегда восхищает меня глубиной, вдумчивостью каждой коллекции – там нет ни одной случайной детали, это вещи, наполненные смыслом, какие-то пронзительно-ностальгические и прекрасные.

Помню, как узнала о бренде, когда только пришла работать в редакцию и получила на почту лукбук. Это была коллекция, вдохновленная атмосферой писательских дач. Там было много цветов, шелка и, что меня тогда совсем покорило, на изнанке некоторых моделей были вручную вышиты фразы из «Других берегов» Набокова. Я сразу же решила взять у Маши интервью, и спустя несколько лет еще одно. И подумала тогда, что Inshade – один из немногих российских брендов, за которым хочется следить постоянно. Прошло еще несколько лет, и я все так же продолжаю следить, хотя мода сейчас отошла на какой-то другой уровень в моей жизни. И также из детства храню воспоминания о маминых нарядах.

А коллекция Маши про маму – красивая и очень настоящая, посмотрите 🤍

Мемы и понятные референсы – 12 storeez выпустили контент с амбассадором тяжелого люкса Тетей Мотей по мотивам знаменитой сцены из фильма «Красотка».

И выбор персонажа, и выбор фильма – 10 из 10. Недавняя новость о том, что теперь магазин на Столешке работает только по записи:

1) выглядит не так официально
2) показывает, что этот шаг – часть клиентского сервиса, для вашего удобства
3) ненавязчиво так транслирует портрет old money клиента 👸

Видео из экстремистской соцсети — смотреть со звуком.

Вот это «работаем по записи» 12 storeez изначально пытались сделать частью своей новой премиальной истории и ориентировались на опыт крупных модных домов.

Я уже писала про новый курс бренда и то, что невозможно вот так запросто прийти и сказать «мы – премиум!». Необходимы соответствующие атрибуты, сервисы, история, ценности. Но попытка работать по записи – не выстрелила, несмотря на то, что бренд очень здорово работает над своей мифологией.

Думаю, что дело еще и в контексте: с одной стороны – уход зарубежных брендов дал возможность «импортозаместить». А с другой – аудитория этих брендов и так натерпелась и не была готова к ограничениям еще и в России. А старая аудитория, которая привыкла покупать вещи бренда в ТЦ, просто не поняла истории с работой по записи.

А еще по записи часто работают небольшие бренды (и это – ок). Только-только открыли небольшую студию, основатель сам сделал сайт-ведет соцсети-закупает материалы-встречается с клиентами и стесняется того, что студия работает по записи или находится не в самом проходимом месте города. А иногда студии просто нет – и работает только доставка.

Вот несколько примеров, которые я считаю действительно красивыми с точки зрения позиционирования – все работают по записи, только с доставкой или находятся вне обычного торгового трафика:

alvaar – красивое пространство с украшениями бренда работает в фиксированное время только по пятницам и субботам, но туда непременно хочется попасть (я не успела до отъезда, но смотрю фотографии – и жалею!).

Vatnique – самый маленький шоурум, «10м2» принимает посетителей по предварительной записи.

Zabelina Design – у бренда есть доставка, но основательница Аня часто развозит заказы сама: это позволяет ей ближе знакомиться с аудиторией, рассказывать о продукте и влюблять в него. Вчера увидела платье Ани в хронике с вечеринки Антиглянца и сразу ей отправила)

Tiger Lily – неожиданный пример из ресторанной сферы, но как приятно слышать и произносить фразу «это в Пассаже, вход через цветочную лавку» – как будто ты знаешь какое-то невероятно красивое и очень секретное место.

На фото – шоурум alvaar, в который я верю, что попаду 🌸