Пока все обсуждают интервью Ивана Хохлова в РБК, хочу обратить внимание на интервью Андрея Артёмова Forbes — вышло в начале августа и как-то несправедливо оказалось почти незамеченным.

А там не меньше интересного: и про 70% продаж за рубеж (теперь понятно, почему мне пришлось покупать платье WOS на Yoox), и про 40% оборота в Китае, и про то, как бренд переформатируется в новых реалиях + какие-то личные наблюдения дизайнера о российской модной индустрии и ее месте в мировом контексте.

Ну и бонусом — приятное ощущение классного локального бренда (пусть и без «отдела дружбы с клиентами»).

Было Newelry, стало Брянцева: ещё одно подтверждение, что личный бренд всегда работает. И в Telegram читать личные, авторские каналы гораздо интереснее, чем листать условный каталог платьев/украшений/чего угодно.

Для вдохновения — парочка моих фаворитов, о которых ещё не писала ❤️

Канал NNEDRE глазами Нелли — основательница бренда NNEDRE делится историями создания моделей, показывает внутреннюю кухню и рассказывает, как устроен бренд с точки зрения бизнес-процессов.

Канал Heart of Grasser — основательница школы и конструкторского бюро Grasser Оля имеет такой опыт работы в индустрии, что ее канал-дневник вполне может стать не только вдохновением, но и инструкцией к действию для молодых брендов и дизайнеров.

Почему интервью Ивана Хохлова из 12sroreez вызвало такой резонанс и противоречивые мнения в модном комьюнити? Да потому что премиум-сегмент – это не то, что насаждается искусственно. Хотя переход в этот сегмент вполне нормальная стратегия развития, и в агентстве мы тоже работаем с этим для наших клиентов.

Да, дорогой ремонт магазинов, расположение флагмана, премиальные ткани, высокое качество пошива, клиентский сервис – безусловные составляющие премиум-сегмента, они, конечно, важны. Но еще важнее – уникальность, узнаваемость продукта. И вот именно в этом главный вопрос к бренду: в чем DNK и где уникальность?

Кто бы знал, что название канала окажется таким пророческим. Контекст изменился настолько, что за время отсутствия здесь я успела родить сына, переехать жить в другую страну и здорово переосмыслить и контекст, и контент своей жизни.

Я уже вернулась к работе и мне по-прежнему есть, что сказать о коммуникации в моде, классно отработанных нарративах да и просто поделиться опытом агентства. Но со своим экспертным мнением я скоро надеюсь и планирую вернуться в канал агентства, а здесь хочу делиться чем-то более личным (не исключаю, что это личное будет связано и с работой)).

В общем, Катя-эксперт переезжает сюда.
А Катя-Катя остается здесь. И одному богу известно, что из этого выйдет.

Лайк, шер, отписки! 🐸

Профессионально-личный контент не заставил себя ждать: все, кто пишет «ассиметричный» – проверочное слово «симметрия», а не ass (как можно было подумать).

Кроме этого граммар наци выпада я пока откровенно не знаю, с чего бы начать (возможно, самой перечитать правила пунктуации русского языка).

Поэтому вы можете просто мне помочь и принять участие в голосовании, где результаты точно не подделают.

SSENSE выпустил свой тренд-репорт, и мне очень нравятся такие истории от брендов и ритейла. Да, это чистый инструмент продаж, но – какой же красивый. Я часто говорила на лекциях о том, что соцсети брендов – это уже медиа. Но вот сейчас, кажется, в эту сторону начали разворачиваться не только крупные глобальные бренды, но и локальные.

У 12storeez контентом занимается экс-редактор моды Vogue, в контент-отделе Lime работает экс-редактор моды из Glamour, бывший редактор моды InStyle и автор крупного канала в Telegram выступает приглашенным редактором в Telegram-канале Finn Flare. И это просто несколько кейсов навскидку, «крупными мазками».

В общем, мне кажется, что это симпатичная тенденция, которая, с одной стороны, здорово повлияет на качество контента (ура!), с другой – конкуренция тоже возрастает, когда таргет в экстремистской соцсети уже не работает и нужно постоянно генерировать идеи.

P.S. Как вы понимаете, про личное я так и не написала!

я: пора возобновить канал
мой ребенок: зубы-снова зубы-скачок развития-кризис сепарации-регресс сна (в том числе мой)

Я бы наверное так и ждала совершеннолетия сына, чтобы что-то здесь писать, но сегодня случайно наткнулась на этот пост основательницы бренда @dashaphi_brand (о котором узнала сегодня из канала Юлии Выдолоб).

Пересказывать не буду – почитайте. любимый фрагмент оставлю здесь в виде скрина. и как напоминание себе:
– не надо делать работу за сотрудника, которого я наняла, чтобы облегчить себе жизнь
– не надо отвечать на все сообщения сию же секунду
– не надо торчать в рабочих чатах в выходные
– хватит давать бесплатные консультации и вообще работать бесплатно
– если хочется делать что-то для себя – делай. и в рамках этого демарша я сегодня вышла на пробежку после недельного перерыва и пишу сюда – после перерыва длиной в осознание простых вещей.

P.S. вы кстати оценили формат канала dashaphi? вот так буквально мода иногда может быть терапевтичной 🤍

«Е***ь, мы на Кипре» – фраза, которую уже перестал повторять мой муж (привык), но теперь повторяю я (переехала позже = осознание пришло позже). Ничего необычного в этой истории переезда: 26 августа я родила Васю, 21 сентября мы решили, что надо уезжать. Вот здесь осознание пришло сначала ко мне, а Кирилл не хотел соглашаться на предложение о релокации.

В итоге он уехал, а я на два месяца осталась в Петербурге, чтобы сделать прописку-по-форме-8 и загранпаспорт двухнедельному ребенку. Чтобы описать все, что я тогда чувствовала и переживала, понадобилась бы не одна сессия у терапевта, но я закончила терапию и справлялась сама.

В начале декабря мы с Васей и кошкой Шельмой тоже прилетели на Кипр и через неделю после переезда я вернулась к работе, наняв вместо няни аккаунт-менеджера. Мне нелегко дался этот переезд, я ужасно скучаю по Петербургу, дому, своим книгам (на Кипре так сыро, что я даже паспорт храню в отдельной папке, какие уж тут книги). И по друзьям скучаю, но многие из них теперь тоже не в Петербурге.

Ну и вот если «рассказать про жизнь на Кипре» – здесь тепло и бесконечно что-то цветет, я живу в трех минутах ходьбы от моря и в моем шкафу постоянно висит осушитель воздуха. Здесь очень простые радости, курортный вайб и режим работы аптек/магазинов/всего, к которому я никогда не смогу привыкнуть.

В общем, теперь я живу на Кипре, мои клиенты – из России, мои друзья кто где, а мой первый друг здесь – массажистка из Мариуполя, которая раньше работала следователем по особо тяжким.

Обещала – рассказала! дальше, видимо, продолжу о работе 🌚