Уже завтра открытие у любимых alvaar. Я почти безвылазно за городом и не смогу заглянуть, а для всех, кто в Петербурге – подробности про открытие в канале бренда. Каждому покупателю будут дарить подарок: пин Sofia Heart или минибукет. В этот же день alvaar впервые покажут новый ограниченный drop — Black Flowers (у меня эти серьги в белом цвете и я ношу их примерно постоянно).
А еще к запуску пространства основательница alvaar Эля выпускает газету, посвященную коллекции Vera – и там будет моя небольшая заметка о вещах-символах и о том, как социальные изменения влияют на моду и дизайнеров. Рассуждаю на эти важные темы в компании классной Леры Парфеновой ака Сделай лицо попроще.
Знаю, что шумные мероприятия и вечеринки для многих сейчас неуместны. Но это как раз тот случай, когда красота если и не спасет мир, то даст надежду и веру в лучшее 🤍
А еще к запуску пространства основательница alvaar Эля выпускает газету, посвященную коллекции Vera – и там будет моя небольшая заметка о вещах-символах и о том, как социальные изменения влияют на моду и дизайнеров. Рассуждаю на эти важные темы в компании классной Леры Парфеновой ака Сделай лицо попроще.
Знаю, что шумные мероприятия и вечеринки для многих сейчас неуместны. Но это как раз тот случай, когда красота если и не спасет мир, то даст надежду и веру в лучшее 🤍
❤3👍3
Вчера поздно вечером узнала, что не стало Людмилы Норсоян. Мне совсем не хочется сейчас писать о том, что она была королевой трикотажа, активно занималась digital fashion, развивала школу Fashion Factory – об этом напишут без меня.
Мы познакомились, когда я только пришла в редакцию и стала делать материал про трикотаж. Помню, она так меня поразила, мы очень много говорили – и разговор ушел уже куда-то дальше, про 20-е годы, Жозефин Бейкер и историю моды (не помню почему).
Это не было близкое знакомство, но я помню ее трогательное «привет, индустрия!» на каждом выступлении и неизменно теплые поздравления с днем рождения. Последнее было таким:
«пройдитесь от меня по Марсовому полю, вдохните персидской сирени – она верно уже расцветает» 💔
Мы познакомились, когда я только пришла в редакцию и стала делать материал про трикотаж. Помню, она так меня поразила, мы очень много говорили – и разговор ушел уже куда-то дальше, про 20-е годы, Жозефин Бейкер и историю моды (не помню почему).
Это не было близкое знакомство, но я помню ее трогательное «привет, индустрия!» на каждом выступлении и неизменно теплые поздравления с днем рождения. Последнее было таким:
«пройдитесь от меня по Марсовому полю, вдохните персидской сирени – она верно уже расцветает» 💔
❤12
Пока я по некоторым причинам личного характера редко пишу в этот канал, вот мое небольшое интервью с Аней Забелиной для канала агентства: о том, как бренды с арт-концепцией выстраивают коммуникацию сейчас.
Ну и обещаю скоро вернуться и в контент, и в контекст 🐣
Ну и обещаю скоро вернуться и в контент, и в контекст 🐣
Telegram
Memento agency
Как бренду с арт-концепцией выстраивать коммуникацию сегодня? После долгого перерыва возвращаемся к вам с интервью: поговорили на эту тему с Аней Забелиной, основательницей бренда Zabelina.
Звучит невероятно (особенно в канале коммуникационного агентства)…
Звучит невероятно (особенно в канале коммуникационного агентства)…
❤8
А вот и про контент, и про контекст: новая коллекция Nina Donis и мудборд к ней – как способ разгадать шифр. Пример того, что простой колорблок и пара рисованных деталей и фактур иногда могут рассказать о коллекции гораздо больше, чем картинки из Pinterest.
👍6
Пока все обсуждают интервью Ивана Хохлова в РБК, хочу обратить внимание на интервью Андрея Артёмова Forbes — вышло в начале августа и как-то несправедливо оказалось почти незамеченным.
А там не меньше интересного: и про 70% продаж за рубеж (теперь понятно, почему мне пришлось покупать платье WOS на Yoox), и про 40% оборота в Китае, и про то, как бренд переформатируется в новых реалиях + какие-то личные наблюдения дизайнера о российской модной индустрии и ее месте в мировом контексте.
Ну и бонусом — приятное ощущение классного локального бренда (пусть и без «отдела дружбы с клиентами»).
А там не меньше интересного: и про 70% продаж за рубеж (теперь понятно, почему мне пришлось покупать платье WOS на Yoox), и про 40% оборота в Китае, и про то, как бренд переформатируется в новых реалиях + какие-то личные наблюдения дизайнера о российской модной индустрии и ее месте в мировом контексте.
Ну и бонусом — приятное ощущение классного локального бренда (пусть и без «отдела дружбы с клиентами»).
Forbes.ru
«Происходит глобальный замес»: основатель WOS Андрей Артемов о будущем моды в России
До весны 2022 года главным рынком модного бренда Walk of Shame была Япония — на нее приходилось 40%. Еще 20% занимали другие страны Азии и Европа, остальные 20% поровну делили Россия и США. После начала «спецоперации»* все зарубежные рынки перестали
Было Newelry, стало Брянцева: ещё одно подтверждение, что личный бренд всегда работает. И в Telegram читать личные, авторские каналы гораздо интереснее, чем листать условный каталог платьев/украшений/чего угодно.
Для вдохновения — парочка моих фаворитов, о которых ещё не писала ❤️
Канал NNEDRE глазами Нелли — основательница бренда NNEDRE делится историями создания моделей, показывает внутреннюю кухню и рассказывает, как устроен бренд с точки зрения бизнес-процессов.
Канал Heart of Grasser — основательница школы и конструкторского бюро Grasser Оля имеет такой опыт работы в индустрии, что ее канал-дневник вполне может стать не только вдохновением, но и инструкцией к действию для молодых брендов и дизайнеров.
Для вдохновения — парочка моих фаворитов, о которых ещё не писала ❤️
Канал NNEDRE глазами Нелли — основательница бренда NNEDRE делится историями создания моделей, показывает внутреннюю кухню и рассказывает, как устроен бренд с точки зрения бизнес-процессов.
Канал Heart of Grasser — основательница школы и конструкторского бюро Grasser Оля имеет такой опыт работы в индустрии, что ее канал-дневник вполне может стать не только вдохновением, но и инструкцией к действию для молодых брендов и дизайнеров.
👍5
Почему интервью Ивана Хохлова из 12sroreez вызвало такой резонанс и противоречивые мнения в модном комьюнити? Да потому что премиум-сегмент – это не то, что насаждается искусственно. Хотя переход в этот сегмент вполне нормальная стратегия развития, и в агентстве мы тоже работаем с этим для наших клиентов.
Да, дорогой ремонт магазинов, расположение флагмана, премиальные ткани, высокое качество пошива, клиентский сервис – безусловные составляющие премиум-сегмента, они, конечно, важны. Но еще важнее – уникальность, узнаваемость продукта. И вот именно в этом главный вопрос к бренду: в чем DNK и где уникальность?
Да, дорогой ремонт магазинов, расположение флагмана, премиальные ткани, высокое качество пошива, клиентский сервис – безусловные составляющие премиум-сегмента, они, конечно, важны. Но еще важнее – уникальность, узнаваемость продукта. И вот именно в этом главный вопрос к бренду: в чем DNK и где уникальность?
РБК Стиль
Глава 12 STOREEZ — о переходе в премиум и мечте построить глобальный бренд
Российская марка одежды 12 STOREEZ объявила о смене концепции и переходе в премиальную нишу. Мы поговорили об этом с директором компании Иваном Хохловым
👍3😁2🤔1
Кто бы знал, что название канала окажется таким пророческим. Контекст изменился настолько, что за время отсутствия здесь я успела родить сына, переехать жить в другую страну и здорово переосмыслить и контекст, и контент своей жизни.
Я уже вернулась к работе и мне по-прежнему есть, что сказать о коммуникации в моде, классно отработанных нарративах да и просто поделиться опытом агентства. Но со своим экспертным мнением я скоро надеюсь и планирую вернуться в канал агентства, а здесь хочу делиться чем-то более личным (не исключаю, что это личное будет связано и с работой)).
В общем, Катя-эксперт переезжает сюда.
А Катя-Катя остается здесь. И одному богу известно, что из этого выйдет.
Лайк, шер, отписки! 🐸
Я уже вернулась к работе и мне по-прежнему есть, что сказать о коммуникации в моде, классно отработанных нарративах да и просто поделиться опытом агентства. Но со своим экспертным мнением я скоро надеюсь и планирую вернуться в канал агентства, а здесь хочу делиться чем-то более личным (не исключаю, что это личное будет связано и с работой)).
В общем, Катя-эксперт переезжает сюда.
А Катя-Катя остается здесь. И одному богу известно, что из этого выйдет.
Лайк, шер, отписки! 🐸
❤18