Наше первое интервью в этом году – с юристом. И звучит почти как новогоднее обещание: не совершать ошибок и думать о последствиях наперед.

О том, на какие «грабли» бренды чаще всего наступали в 2024 году и как этого избежать, поговорили с юристом, модницей и автором канала @law_in_fashion Александрой Бахтиозиной.

Расскажи, с чем чаще всего ты как юрист сталкивалась в 2024 году?

В России появляется много новых брендов. Сознательные сразу регистрируют названия и логотипы в качестве товарных знаков. В прошлом году я подала рекордное количество заявок за все 10 лет работы.

Некоторым брендам подавала заявки на патенты на промышленные образцы – например, если изделие (украшение, сумка, флакон косметики, предмет мебели) имеет оригинальный дизайн.

Судиться тоже приходилось много. Например, весь год вела масштабный спор по нарушению авторских прав для нишевого бренда украшений против большого ювелирного ритейлера, который просто один к одному скопировал все три коллекции украшений. Пытаемся взыскать с них больше 100 000 000 рублей компенсации.

Было много взаимодействий с маркетплейсами (Озон, WB, ЯндексМаркет) по поводу подделок и имитаций. Иногда претензия маркетплейсу оказывается эффективнее, чем долгий и затратный судебный спор с самим нарушителем.

Давай поговорим про обидные, глупые ошибки. Знаешь, когда не сделал что-то маленькое и простое, а потом получил гору проблем.

◾️Самая типичная – отложить регистрацию товарного знака на «потом». Сначала вложить деньги и силы в раскрутку бренда, а потом обнаружить, что твоё название и логотип уже заняты. Тогда точно придется тратиться на ребрендинг. А в худшем случае – ещё и выплачивать компенсацию владельцу бренда со схожим названием.

◾️На втором месте – не заключать договоры с фрилансерами (дизайнерами, фотографами, моделями), потому что «все друзья» и «и так договоримся».

◾️Ну и на третьем – взять картинку или фотку «из интернета». Или взять чужую статью и «немножко ее переписать». Важно помнить, что у всего этого есть автор, а значит нужно получить у него права на использование.

Напоследок, дай, пожалуйста, совет «что сделать сразу после праздников»?

1. Если нет товарного знака, срочно провести поиск и подать заявку в Роспатент.

2. Подумать, как еще усилить свою позицию. Например, подать заявку на промышленный образец или заранее собрать доказательства наличия авторского права (все эскизы, внутреннюю переписку касательно разработки продукта).

3. Привести в порядок договоры с сотрудниками и подрядчиками. Можно один раз заказать у юриста шаблон договора для своих целей, а потом уже самому его адаптировать.

#memento_интервью

«У нас скопировали / украли / не заплатили» – так выглядел топ популярных запросов на редакционную почту, пока я работала в beinopen.

Хорошо помню скандал вокруг бренда Аси Мальберштейн, историю о том, как Zarina скопировали дизайн (и заодно позаимствовали модель) у alvaar и много чего еще. Поэтому колонка юриста в журнале была регулярной.

В прошлом году у одного из наших клиентов скопировали принты – авторские, уникальные. И самое личное для меня в этой истории то, что тексты к этим принтам придумала я.

Поэтому интервью и пошаговая инструкция от юриста Александры Бахтиозиной о том, что делать в подобных ситуациях отчасти основаны на личном опыте. И надеюсь, что это будет полезно и вам – но пусть никогда не пригодится ❤️

Хорошую тему подняла в своем канале Лиза @elizaveta_chaika, основательница бренда Chaika:

«Не работодатель должен подстраиваться под сотрудника, а сотрудник должен подстраиваться под компанию». Лизе эту фразу произнес HR, а мне – терапевт в конце декабря, когда я в очередной раз прокачивала свой скилл спасателя.

Никаких итогов года я подвести не успела, но дала себе важное обещание – нет, не быть жестче к другим, а быть мягче к себе.

Визуализировала это тоже очень просто: каждый раз когда я делаю (а чаще переделываю) что-то за кого-то, я сама у себя краду ресурс на личное /развитие / время с семьей. И если сотрудник не готов подстраиваться под компанию, в этом виновата не я.

В новом году у меня, конечно же, страшные ломки, и хочется всех спасти. Но все же, в дополнение к новогоднему обещанию: пожалуй, сначала я обеспечу кислородом себя.

Мой терапевт часто говорит, что я идеалистка, но получается – вот, мы создали свой идеальный мирок с корпоративами в Эрмитаже и Бергманом в контенте.

И пусть на этом корпоративе меня не было, но спасибо Насте за то, что организовала изящный бранч перед музеем, а Маше – за тот билетик в Эрмитаж на троих, который ждет меня на книжной полке на Алтайской, 23 в одном из альбомов по искусству 😌

Да, такое тоже случается. У нашего клиента украли принт. Этим постом мы хотим предать огласке ситуацию и поддержать основательницу бренда Аню ❤️

Именно по следам этого кейса мы недавно взяли интервью у юриста и собрали гайд о том, что делать в подобных ситуациях.

#memento_кейсы