Клубы НХЛ по-разному провели Хэллоуин, а мы отметим несколько интересных ходов.
Например, «Кингз» поставили свою игру на 13:00, дневное время, чтобы вечер остался свободным под сам праздник. Всё гениальное – детям: первым 5 000 ребятишек клуб дарил брендированное ведерко для конфет. Удобно: сходил на матч, выиграл ведро, а вечером пошёл наполнять.
«Филадельфия» запустила тематический матчдэй. Вечер назвали A Peanuts Halloween Spooktacular, по мотивам мультфильмов про Чарли Брауна. Титульный партнёр вечера, Snickers, раздавал конфеты на входе. Арена, фотозоны, графика и даже одежда репортера соответствовали тематике.
«Детроит» подошёл к матчдэю ещё более основательно, организовав Hockeytown Halloween. В фойе арены устроили сбор конфет в разных зонах, добавили тематические развлечения, улётное тематическое меню еды и напитков и хэллоуинские элементы в игровую программу. Мерч тоже был – светящиеся в темноте футболки для детей и взрослых и взрослый свитшот ограниченной серии.
А «Виннипег» раздавал классные брендированные вратарские маски а-ля из серии фильмов «Хэллоуин» первым 7000 пришедших. Зрителям предлагался специальный билетный пакет, в который входил хэллоуинский мешок для конфет с символикой «Джетс».
Праздник монетизировали не через мерч на кассе, а через апгрейд билета, и это удобно: для болельщиков ценность посещения растет за счёт тематического эксклюзива, а клуб реализует прогнозируемый объём продукции.
#матчдэй
🏒 Коммерческая пауза
Например, «Кингз» поставили свою игру на 13:00, дневное время, чтобы вечер остался свободным под сам праздник. Всё гениальное – детям: первым 5 000 ребятишек клуб дарил брендированное ведерко для конфет. Удобно: сходил на матч, выиграл ведро, а вечером пошёл наполнять.
«Филадельфия» запустила тематический матчдэй. Вечер назвали A Peanuts Halloween Spooktacular, по мотивам мультфильмов про Чарли Брауна. Титульный партнёр вечера, Snickers, раздавал конфеты на входе. Арена, фотозоны, графика и даже одежда репортера соответствовали тематике.
«Детроит» подошёл к матчдэю ещё более основательно, организовав Hockeytown Halloween. В фойе арены устроили сбор конфет в разных зонах, добавили тематические развлечения, улётное тематическое меню еды и напитков и хэллоуинские элементы в игровую программу. Мерч тоже был – светящиеся в темноте футболки для детей и взрослых и взрослый свитшот ограниченной серии.
А «Виннипег» раздавал классные брендированные вратарские маски а-ля из серии фильмов «Хэллоуин» первым 7000 пришедших. Зрителям предлагался специальный билетный пакет, в который входил хэллоуинский мешок для конфет с символикой «Джетс».
Праздник монетизировали не через мерч на кассе, а через апгрейд билета, и это удобно: для болельщиков ценность посещения растет за счёт тематического эксклюзива, а клуб реализует прогнозируемый объём продукции.
#матчдэй
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍4🔥3😴2
Коммерческая пауза
Клубы НХЛ по-разному провели Хэллоуин, а мы отметим несколько интересных ходов. Например, «Кингз» поставили свою игру на 13:00, дневное время, чтобы вечер остался свободным под сам праздник. Всё гениальное – детям: первым 5 000 ребятишек клуб дарил брендированное…
Нам кажется, клубы КХЛ к событию подобного масштаба обязательно придумали бы специальный комплект джерси — игровых или тренировочных. В НХЛ как-то в октябре не срослось с этим, зато фарм-клуб «Флориды» «Саванна Гост Пайрэтс» отработал своё устрашающее название по полной.
«Призрачные пираты» в двух недавних матчах вышли на лед в эффектной «скелетной» форме и подарили народу праздничное хэллоуинское настроение.
Все джерси были выставлены на аукционе, результаты пока не объявлены.
#матчдэй
🏒 Коммерческая пауза
«Призрачные пираты» в двух недавних матчах вышли на лед в эффектной «скелетной» форме и подарили народу праздничное хэллоуинское настроение.
Все джерси были выставлены на аукционе, результаты пока не объявлены.
#матчдэй
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9👍7❤3❤🔥2
И кто говорил, что командам из-за рубежа легко показывать результаты в Instagram?*
«Барыс» и минское «Динамо» были лидерами сентябрьского рейтинга клубов КХЛ в соцсети.
В сравнении с сентябрём казахстанский клуб даже прибавил в ER и остался лидером по приросту подписчиков (правда, тот замедлился с +7К пользователей до +3,8К), но королём стал ХК «Сочи» с коэффициентом вовлечённости болельщиков 2,86%. В прошлом месяце – 0,56%. Недосягаемый прогресс!
У сочинцев не самая большая база фолловеров (49,5К), зато она ведёт себя активнее всех в лиге последние 30 дней.
Больше всех взаимодействий с аудиторией собрал «Барыс» (629,6К, небольшая просадка в сравнении с прошлым месяцем) – как и просмотров (8,4М, небольшой рост).
——
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ
#цифрыфакты
🏒 Коммерческая пауза
«Барыс» и минское «Динамо» были лидерами сентябрьского рейтинга клубов КХЛ в соцсети.
В сравнении с сентябрём казахстанский клуб даже прибавил в ER и остался лидером по приросту подписчиков (правда, тот замедлился с +7К пользователей до +3,8К), но королём стал ХК «Сочи» с коэффициентом вовлечённости болельщиков 2,86%. В прошлом месяце – 0,56%. Недосягаемый прогресс!
У сочинцев не самая большая база фолловеров (49,5К), зато она ведёт себя активнее всех в лиге последние 30 дней.
Больше всех взаимодействий с аудиторией собрал «Барыс» (629,6К, небольшая просадка в сравнении с прошлым месяцем) – как и просмотров (8,4М, небольшой рост).
——
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ
#цифрыфакты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15👍5🔥2🥱2🤣2😴2👨💻1
В рейтинге клубов КХЛ ВКонтакте тоже новый король.
Чтобы быть лучшим, судя по всему, нужно показать ERV 3%+, и ЦСКА подвинул лидера прошлого месяца,«Локомотив», на третий путь.
«Адмирал», как и «Сочи» в другой соцсети, в топе за счёт небольшой, но весьма активной аудитории.
Чемпионом октября и по просмотрам (16М – столько же у «Авангарда»), и по взаимодействиям (191,8К) становится «Торпедо», но даже лучших среди других клубов результатов не достаточно для самого высокого ERV, так как у нижегородцев одно из самых крупных сообществ КХЛ (161К подписчиков).
«Торпедо» продолжает показывать и лучший прирост подписчиков (+2,7К).
В маркетинге нижегородцы не хуже, чем на льду. Отметим интересную акцивацию со спонсором: хоккеисты обсуждают произведения мировой классики в рамках книжного клуба. Это умно во всех отношениях!
#цифрыфакты
🏒 Коммерческая пауза
Чтобы быть лучшим, судя по всему, нужно показать ERV 3%+, и ЦСКА подвинул лидера прошлого месяца,«Локомотив», на третий путь.
«Адмирал», как и «Сочи» в другой соцсети, в топе за счёт небольшой, но весьма активной аудитории.
Чемпионом октября и по просмотрам (16М – столько же у «Авангарда»), и по взаимодействиям (191,8К) становится «Торпедо», но даже лучших среди других клубов результатов не достаточно для самого высокого ERV, так как у нижегородцев одно из самых крупных сообществ КХЛ (161К подписчиков).
«Торпедо» продолжает показывать и лучший прирост подписчиков (+2,7К).
В маркетинге нижегородцы не хуже, чем на льду. Отметим интересную акцивацию со спонсором: хоккеисты обсуждают произведения мировой классики в рамках книжного клуба. Это умно во всех отношениях!
#цифрыфакты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9❤8🥱4🤡2🆒1
Рейтинг каналов клубов КХЛ в Telegram.
Здесь, как и в ВК, чемпионом октября стал ЦСКА, показав 6,08% ERV.
Этот месяц выдался ярким для армейцев: команда провела ряд матчей с яркой вывеской, стабильно радовала болельщиков результатом, 2 недели возглавляла индекс силы КХЛ и один раз стала второй.
Три успешных матча с московским «Динамо», победа в гостях над СКА, ещё одно дерби (на этот раз со «Спартаком») – интересная афиша и счёт на табло работают не хуже промо-акций. Базовое ведение социальных сетей у ЦСКА компенсируют болельщики, которые преданы команде и активно реагируют на отличную игру.
Аудитория «Барыса» в ТГ остаётся пусть и относительно малочисленной, зато горячей – второе место с 5,44%.
У канала омского «Авангарда» заоблачное и недосягаемое количество просмотров публикаций (31,5М, никто в лиге даже не близко) и взаимодействий (537К), но таков удел крупных каналов платформы: чем ты больше, тем ниже ERV.
Активнее остальных прирастал подписчиками СКА (+1,6К — а многие теряли!)
#цифрыфакты
🏒 Коммерческая пауза
Здесь, как и в ВК, чемпионом октября стал ЦСКА, показав 6,08% ERV.
Этот месяц выдался ярким для армейцев: команда провела ряд матчей с яркой вывеской, стабильно радовала болельщиков результатом, 2 недели возглавляла индекс силы КХЛ и один раз стала второй.
Три успешных матча с московским «Динамо», победа в гостях над СКА, ещё одно дерби (на этот раз со «Спартаком») – интересная афиша и счёт на табло работают не хуже промо-акций. Базовое ведение социальных сетей у ЦСКА компенсируют болельщики, которые преданы команде и активно реагируют на отличную игру.
Аудитория «Барыса» в ТГ остаётся пусть и относительно малочисленной, зато горячей – второе место с 5,44%.
У канала омского «Авангарда» заоблачное и недосягаемое количество просмотров публикаций (31,5М, никто в лиге даже не близко) и взаимодействий (537К), но таков удел крупных каналов платформы: чем ты больше, тем ниже ERV.
Активнее остальных прирастал подписчиками СКА (+1,6К — а многие теряли!)
#цифрыфакты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🥱3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Еда и хоккей почти без хоккея.
Грузинский ресторан во Владивостоке «Супра» и генеральный партнёр КХЛ запустили коллаборацию.
Чёрные хинкали превратились в «грузинские шайбы» в тарелке с хоккейными воротами. При чеке от 3 000 ₽ официант приносит к столу игру: бросаешь шайбу, куда попал — там и приз.
На 18 ноября запланирован квиз про хоккей, «Адмирал» и Грузию; победители получат билеты на матч, второму и третьему местам достанется мерч генерального партнёра лиги.
Здесь нет прямой интеграции ни с клубом, ни с лигой, ресторан построил вокруг хоккея меню, механику и событие. Генеральный партнёр КХЛ при этом вписывается в хоккейный код на уровне города.
Недавно на конференции Sportel говорили: если не можешь владеть правами, владей разговором вокруг спорта.
Ресторан не владеет ничем, кроме собственного меню. Но шайба, ворота, коллаба с банком и квиз про «Адмирал» – его.
Вуаля: хоккейная интеграция.
#фанаты #коммерция
🏒 Коммерческая пауза
Грузинский ресторан во Владивостоке «Супра» и генеральный партнёр КХЛ запустили коллаборацию.
Чёрные хинкали превратились в «грузинские шайбы» в тарелке с хоккейными воротами. При чеке от 3 000 ₽ официант приносит к столу игру: бросаешь шайбу, куда попал — там и приз.
На 18 ноября запланирован квиз про хоккей, «Адмирал» и Грузию; победители получат билеты на матч, второму и третьему местам достанется мерч генерального партнёра лиги.
Здесь нет прямой интеграции ни с клубом, ни с лигой, ресторан построил вокруг хоккея меню, механику и событие. Генеральный партнёр КХЛ при этом вписывается в хоккейный код на уровне города.
Недавно на конференции Sportel говорили: если не можешь владеть правами, владей разговором вокруг спорта.
Ресторан не владеет ничем, кроме собственного меню. Но шайба, ворота, коллаба с банком и квиз про «Адмирал» – его.
Вуаля: хоккейная интеграция.
#фанаты #коммерция
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍2💩1🥱1