Исследование E-Promo: Почти половина производителей мебели стали предлагать оплату товаров через карты рассрочки

В свете противоречивых прогнозов относительно динамики мебельного рынка и покупательской способности, производители все чаще устанавливают партнерства со специализированными сервисами рассрочки или банками-партнерами, такими как «Халва», «Доли», «Части».

60% участвующих в опросе компаний не стали уделять больше внимания, чем прежде, скидкам, и вместо этого более скрупулезно принимают решения о ценообразовании на новые товары, предоставляя возможность оплаты в рассрочку или кредит без переплат.

Дмитрий Вервейко, руководитель отдела по развитию клиентского опыта в компании «Дятьково», подчеркивает, что поддержание привычного уровня цен в его компании обусловлено масштабностью производства, а акционная политика была в значительной мере пересмотрена — с акцентом на персонализацию специальных предложений.

Такие выводы содержатся в аналитическом отчете «Тренды мебельного рынка 2023–2024» от агентства digital-маркетинга E-Promo. Расширенная версия включает данные о рекламных бюджетах топ-15 производителей мебели, рейтинг юзабилити сайтов и приложений, аналитику пересечений аудиторий сайтов. Запрос полной версии по адресу research@e-promo.ru

Исследование E-Promo: Рекламодатели из e-commerce вынуждены увеличивать бюджет на performance-рекламу на 20% третий квартал подряд

Главное из нового отчета «Медиаинфляция в диджитале в третьем квартале»:

• закупка трафика в e-commerce подорожала на 13% в Q3;
• CPA подорожал на 20,8%, по сравнению со вторым кварталом 2023-го;
• больше всего CPA вырос для рекламодателей БТиЭ и Fashion, где стоимость конверсии увеличилась до 95% в некоторых performance-инструментах и медианно на 30-50%;
• в сегментах DIY и мебели, а также Beauty инфляция performance-рекламы суммарно составила 10%.

Ранее во втором квартале инфляция в рекламе e-commerce уже росла двузначными темпами: на 15% увеличилась стоимость клика и на 18% — стоимость конверсии по сравнению с первым кварталом. Таким образом, для сохранения объемов закупки конверсий через performance-каналы рекламодатели вынуждены ежеквартально увеличивать рекламный бюджет на 20%.

Ознакомиться с полной версией отчета «Медиаинфляция в диджитале в Q3 2023» можно по ссылке.

В2С и В2В – два разных сегмента в бизнесе, и подход к продвижению в них - разный.

О том, как настраивать эффективные рекламные кампании в Telegram для В2С и В2В с учетом особенностей этих сегментов, какие инструменты использовать, рассказывает эксперт Ingate Алексей Демченко.

Коротко, о чём в статье:

1. Инструменты продвижения в Telegram - ручной таргетинг, Telegram ADS
2. Как строится стратегия продвижения - определяем целевую аудиторию, выбираем механики продвижения

Как быть, если вы достаточно узкий В2В? - В первую очередь использовать посевы.

Главный вывод: Мессенджер – это личное пространство человека, в нем он «холоден», то есть зачастую не планирует совершать никаких действий кроме общения. Чтобы человек был готов совершить целевое действие здесь, его нужно прогреть и подготовить.

https://e-pepper.ru/news/kak-prodvigat-v-telegram-b2c-i-b2b.html

🔥Взламываем мир маркетплейсов🔥 Хотите узнать, с помощью какого инструмента можно легко и, главное, качественно анализировать карточки товаров?

🚀 Откройте для себя MPSTATS — главный инструмент в аналитике российских маркетплейсов!

Погрузитесь в захватывающий мир аналитики маркетплейсов с основателем сервиса аналитики MPSTATS Дмитрием Черобаевым. К слову, именно он является отцом программного обеспечения и кода компании!

В новом ролике от MPSellers он подробнее расскажет про становление компании на рынке, перспективы и пользу сервисов аналитики, немножко про AMAZON, а также о влиянии MPSTATS на сферу e-com в России💰

Без спойлеров: выпуск обещает быть жарким💥Переходите по ссылке, смотрите ролик полностью и забирайте 7 дней Профессионального тарифа на Сервис аналитики маркетплейсов MPSTATS🙌🏻

Новый старт: Первый выпуск видеоблога с рыночной аналитикой от E-Promo

Эксперты консалтингового направления digital-агентства выступили с премьерой и прокомментировали собственное исследование «Тренды мебельного рынка», о котором недавно писал «Коммерсант» и другие СМИ.

В первом выпуске ведущие Алина Фомина и Алексей Сыровегин раскрыли основные данные из экспертных интервью с маркетологами топ 15 компаний. Так, стало понятно, что упор в основном сейчас делается на комплементарные товары и услуги. И это логично, потому что производители мебели стараются упростить путь пользователя от потребности до покупки. Большое внимание эксперты уделили брендингу компаний, потому что участники рынка планируют больше вкладываться в ребрендинг и создание суб-брендов в следующем году.

Досмотрите видеоблог до конца и вы услышите 9 трендов мебельного рынка на 2024 год и экспертные комментарии, на чем стоит сфокусироваться прямо сейчас.

Ссылка на подкаст https://www.youtube.com/watch?v=RgVNtTWT-fg

Не забывайте делиться вашим опытом и оставляйте комментарии под видео!

Селлеры маркетплейсов летят на Бали!

Стань участником бизнес-тура селлеров на райский остров и подготовься к новым трендами МП в 2024 году! 😎

Бизнес-тур на Бали состоится 7 по 14 января, в рамках тура состоится большая конференция селлеров на 500+ участников, предлагаем вам испытать удачу и попасть на 2 события!

🔥Ты с нами?
👉🏻 Участвуй в нашем розыгрыше и выиграй место в тур на Бали и 3 билета на конференцию!

👉🏻ПОСМОТРЕТЬ ПРОГРАММУ ТУРА

Проводите закупки быстро, безопасно и эффективно на B2B-маркетплейсе Industrial.Market.

Не нужно тратить время на поиск проверенных поставщиков, достаточно заключить один договор с платформой и получить доступ к широкому ассортименту товаров в более чем 27 категориях по выгодным ценам.
Повысьте прозрачность и эффективность закупочных процессов: кредитный лимит и отсрочка платежа, электронный документооборот, удобный личный кабинет, возможность интеграции с ERP и много других преимуществ.

Переходите по ссылке, чтобы узнать больше о платформе, а также прочитать совместное исследование Industrial.Market и РБК о сфере закупок.

Ну что, все готовы вернуться в рабочий ритм?

Для затравки анекдот:
Есть 3 типа людей - первый, второй и тип, который делит всех остальных на типы.

Так вот, Петербургские учёные разделили интернет-покупателей на четыре типа: "Пассивный", "Исследователь", "Скептик" и "Знаток". Это деление сделано на основе отношения покупателей к онлайн-рекламе, рекомендательным сервисам, а также к тому, как именно они выбирают магазин.

"Пассивные" покупатели не ищут, где дешевле, они предпочитают не сравнивать товары и магазины, покупая, где придётся. В целом, у них низкая компетенция, они не всегда могут найти нужную информацию. Эта группа - 36% российских интернет-покупателей.

"Они заинтересованы в более низких ценах, но не готовы сравнивать их самостоятельно, поэтому предпочтут инструменты автоматизированной проверки цен на аналогичный товар в других онлайн-магазинах ", — рассказывает старший преподаватель кафедры маркетинга ВШМ СПбГУ Ксения Головачёва.

"Исследователи", напротив, слишком въедливы. Перед покупкой они склонны тщательно изучить характеристики всех товаров на рынке и все цены. Интересно, что они, при этом очень оберегают собственную персональную информацию и отказываются делиться ей в ответ на скидку или персональный клиентский опыт.

Директор Центра стратегического маркетинга и инноваций, доцент кафедры маркетинга ВШМ СПБГУ Мария Смирнова советуют при работе с такими покупателями полагаться на ненавязчивые форматы взаимодействия. Важно соблюдать соответствие между тем, что селлеры говорят в своих официальных каналах и тем, что человек может узнать из других источников.

"Необоснованные или преувеличенные обещания рискованны и не обязательно пойдут на пользу продавцу", - поясняет она.

"Скептики" вообще не доверяют интернет-магазинам и если уж полюбили какой-то бренд или площадку, останутся с ними навечно. Они демонстрируют самый высокий уровень раздражения онлайн-рекламой. Это отражается в активном использовании блокировщиков рекламы и других защитных мер, например контроль cookie.

"Знатоки" ценят и рекламу, и рекомендательные сервисы. Изучают, что говорят другие и сами готовы писать отзывы на товары. Они чаще лидеры мнений

https://www.dp.ru/a/2022/12/29/Peterburgskie_uchjonie_razd

240 000 000 - именно такой оборот на Wildberries в 2023 году сделал сделал автор канала Главный по маркетингу в E-commerce

Как и многие, Руслан начинал как обычный специалист, но за 7 лет опыта в Маркетинге:
🔺 Сделал 30+ успешных кейсов в которых рост прибыли составил Х2-Х7 от входной точки А
🔺 Консультирует и ведет компании с оборотом 200+ млн. в год
🔺 Получил награду «Эксперт года в сфере маркетинга 2023»
🔺 5 лет развивает бренды в E-commerce

Руслан создал свой телеграм-канал, где делится:
- Маркетинговыми инструментами, которые работают;
- Как собрать эффективную и самостоятельную команду;
- Своими кейсами, наработками и текущими результатами компании, а также актуальной информацией из мира маркетинга и маркетплейсов.


Хотите, чтобы ваш бизнес стабильно рос и приносил прибыль, тогда подписывайтесь на канал
➡️ Главный по маркетингу в E-commerce

🔥 4-5 апреля 2024г в Москве в отеле Звезды Арбата пройдет 26-th FMCG Trade Marketing Forum | Успех на полке 2024.

➤ Фокус тема 1-го дня: Как прогнозировать трейд-маркетинг и управлять доходностью?
➤ Фокус тема 2-го дня: Как развивать продажи в e-com и сотрудничество с традиционным ритейлом?

Спикеры: Лента, Магнит, X5, Объединенные кондитеры, ГК Черноголовка, Нильсен, POPAI, Expert Garden, OTCPharm, Cersanit, ГК Дядя Ваня, Мясокомбинат Клинский, Novabev Group, Ромир, Нафи, Российский совет торговых центров.

Участников ждут:

● 30+ спикеров из передовых компаний
● 5 свежих аналитических докладов
● 5 актуальных кейсов
● 3 стратегических дискуссии, чтобы понять куда и как двигаться дальше
● 10 актуальных воркшопов = живое общение между участниками

👉 Полная программа на официальном сайте >>>

С июля 2023 года на маркетплейсах России заблокировали 2,4 млн карточек товаров из-за жалоб правообладателей.

Об этом рассказал глава ФАС Максим Шаскольский на встрече с участниками рынка электронной коммерции.

Чиновник отметил, что объем продаж на маркетплейсах значительно вырос, в том числе из-за легализации параллельного импорта.

Глава ФАС считает, что добросовестные практики - важный шаг на пути развития электронной торговли и саморегулирования. Он отметил, что цифровые платформы сокращают сроки коммуникации правообладателей и продавцов по вопросам борьбы с неоригинальными товарами.

Президент ОКЮР Александра Нестеренко рассказала, что объединение совместно с маркетплейсами и правообладателями готовит "белую книгу" успешных примеров борьбы с контрафактом. Она отметила, что это позволит на реальных прецедентах показать, как продавцам и покупателям эффективно взаимодействовать с маркетплейсом и прийти к положительному результату.

Маркетплейсы при принятии решения о блокировке товара анализируют большой объем информации, в том числе результаты экспертиз, контрольных закупок, документы, подтверждающие происхождение товаров.

При подготовке жалоб правообладатели также обращают внимание на «красные флажки», которые могут указывать на наличие контрафактной продукции: цена значительно ниже средней на товар, существенное количество возвратов товаров ненадлежащего качества и ряд других индикаторов.

Эксперты Яндекс Рекламы бесплатно проведут аудит вашего сайта

А ещё расскажут о трендах в продвижении 2024 года и поделятся гайдами по маркетингу. Подписывайтесь на канал «Рекламная компания»: там с 4 по 8 марта предприниматели расскажут о том, почему важно иметь разные каналы продаж и как их настроить.
Также в «Рекламной компании» разыграют подарки от Яндекса: Станции, промокоды на Плюс, сертификаты в Еду и Лавку. И конечно, будет мощный нетворкинг 🔥

Подписывайтесь → @yndx_entrepreneurs

Новый выпуск yet another podcast посвящен Яндекс Рекламе, Директу и рекламным технологиям. Узнаем из первых уст:

– Зачем нейросети в рекламе?
– Что они делают прямо сейчас?
– Какую пользу для малого бизнеса несут?

Смотрите эпизод по ссылке