📝 Давным-давно я окончила вуз по специальности «Связи с общественностью».

Тогда я была уверена, что вижу это словосочетание рядом со своими фамилией/именем в последний раз. Студенткой я была ужасной. Несмотря на участие почти во всех университетских мероприятиях, с профильными дисциплинами я едва справлялась.

Зато мне нравились занятия по современному русскому языку и развитию речи, по литературе русской и зарубежной, по логике. Вытянула я тогда на нервах родителей, не иначе.

А сейчас я четвёртый год работаю в пресс-службе телеком-компании. И ответственно заявляю: этого слишком мало, чтобы узнать все подводные камни профессии. Ничего общего с вузовскими знаниями работа, конечно, не имеет, и познавать приходится на практике, на ошибках, на перечёркнутых текстах, отклонённых идеях и безграничной уверенности, что всё будет хорошо.

А здесь я буду делиться своими мыслями, буду жаловаться, буду хвастаться. И просто выплёскивать всё, что бурлит внутри.

🏛️ #письма

🔆 Работа в PR предполагает, что ты многорукий трудоголик с феноменальной памятью, реакцией баскетболиста и способностями Горчакова — нашего знаменитого дипломата и последнего канцлера Российской империи.

Надо быть бесконечно влюблённым в своё дело, чтобы добровольно идти в профессию (и уж тем более задержаться здесь).

💬 PR для меня — это поиск. В один день ты ищешь инфоповоды, чтобы напомнить о компании в медиапространстве. В другой — ищешь информацию, потому что нужно подготовить спикера к выступлению. В третий — надо найти (прочитать, понять, перечитать, перепроверить) правила русского языка, потому что сомневаешься, верно ли написал фразу. В четвёртый — ищешь сил, чтобы не сорваться ни на кого.

Когда я начинала писать пост, думала, что в конце напишу что-то о том, как важно сегодня уметь писать промпты, иметь пул лояльных журналистов, уметь выстраивать стратегию и реагировать в кризис.

🥰 А сейчас мне кажется, что для PR главное — хотеть рассказывать о компании. Какими бы сложными ни были темы, многоуровневыми — согласования, обидными — правки, выматывающими — мероприятия, всё это становится не важно, если однажды случилась любовь: к коллегам, к начальству, к компании.

🏛️ #работа

❤️ Как матери, мне всё время кажется, что влиять на родителей через детей — очень сучий правильный ход.

Ребёнок обращает внимание на всё яркое и весёлое — и тащит за собой родителей.
Ребёнок больше подвержен рекламе — и хочет именно этот продукт, эту игрушку, эту футболку.
Ребёнку легче понравиться, особенно, если ты с ним честен без заигрываний.

А платят родители. Даже если прежде они не не были клиентами какой-либо компании, даже если им вроде и её услуги были не нужны, в большинстве случаев мамы, папы, бабушки и дедушки идут на поводу у детей. Кто-то из таких новопоявившихся пользователей уйдёт. Но ведь кто-то останется.

🧠 А начинается всё просто с интереса ребёнка.
👌к игрушке или стикерам
👌к новому мультфильму или героям
👌к необычному гаджету

При этом и мне, как родителю, будет приятно внимание к моему ребёнку. О нём помнят. Его отмечают. Он важен.

Возможно, у меня профдеформация, но я вижу много новостей о том, как компании запускают полезные продукты/услуги для детей.

С заботой о вашем ребёнке, защитим будущие поколения, с наши ваш малыш будет в безопасности.

И мало новостей, где что-то сделано для детей, а не для беспокойных взрослых. Может, это мы слишком волнуемся, и своей тревогой создаём некий запрос компаниям?

🏛️ #работа

🤌 В одном из телеграм-каналов для пиарщиков я прочитала, что, дескать, пресс-туров для журналистов немного, возможностей дружить/общаться ещё меньше: новостей с избытком, журналистов мало (и найди ещё среди них толковых), ни времени, ни сил, ни, честно говоря, интереса.

😼 Ведь хочется иногда — потрогать, попробовать, увидеть, почувствовать. А компании дают спикера, мол, вот вам: самый лучший из лучших, он очень хорошо умеет складывать буквы в слова, вы можете задать ему любые вопросы.

И ведь это даже правдой может оказаться. Только...

На мой взгляд, правильный журналист — это ребёнок. Немного наивный, немного максималист, уже знающий, что мир жесток и несправедлив, но где-то в глубокой глубине души всё равно надеющийся на честность и правду. И такой специалист напишет текст и со слов спикера, причём хороший добротный материал.

📝 Но гораздо лучше получится работа у него, когда ему покажут, а не расскажут. Дадут попробовать самому. Засунут в воду в скафандре, предложат сварить оптику, установить домофон. И тот внутренний ребёнок, который живёт внутри у каждого взрослого (и уж тем более журналиста), откликнется. Может, со страхом, а может, с восторгом. Но очень вряд ли — с равнодушием.

🏛️ #работа

🌱 В мае на Книжном салоне в Петербурге мы презентовали свою книгу для детей «Просто об интернете». Тоненькое, с бумажной обложкой издание, на создание которой мы потратили почти год.

Конечно, мы позвали журналистов.

Мне нравится читать собственные работы журналистов. У меня взгляд может быть уже замыленным, а они смотрят на вещи иногда совершенно под другим углом.

🤷‍♂️ Получилось, как в сказке: «Старший умный был детина, средний был и так и сяк, младший...» А вот с текстом самого младшего из приглашённых медиа-специалистов вышло не очень.

Менеджер прислал мне материал, полностью взятый из моего пресс-релиза.

За несколько дней до презентации я написала пресс-релиз о мероприятии. В качестве опоры и поддержки дала его журналистам, чтобы они понимали, куда идут и что будет происходить на площадке.

🤦‍♀️ Недолго думая, молодой человек взял мой же текст, разбавил его цитатами тех, кто выступал на Салоне, и, видимо, с гордостью отправил мне.

После несколькиминутного ступора я решила переписать материал. Потом подумалось: а почему? Это же статья, за которую мы платим деньги. И отправила менеджеру обратно с припиской «прошу прощения, но текст ужасный». И добавила, что странно платить за работу-плагиат.

🤨 Текст переписывался три дня. То, что прислали в итоге, было немногим лучше, чем первый вариант.

1️⃣Презентация книги проходила в детском шатре. Ни слова о детях, родителях, учителях и прочих посетителях.

2️⃣Ни одной цитаты из книги или хотя бы фразы о пользе издания.

🔤Текст в духе: сказал этот, отметила та, поделился тот.

Я переписала статью. Пометочку в контактах напротив журналиста тоже оставила.

🏛️ #работа

🤔 Чтобы организовать мероприятие без стресса, нужно:
🔵не участвовать в организации
🔵не проводить мероприятие

Больше лайфхаков я пока не обнаружила.

По статистике (моей личной) нет ни одной активности, где всё идёт по плану. Забыли информационную табличку, задержался заказ с пирожками для кейтеринга, фотограф не успевает забрать пропуск на мероприятие, не узнали в лицо одного из гостей (да, и такое было 😅)... Улыбаемся и машем, страдать некогда, надо срочно заказывать курьера для таблички, нестись по городу с пирожками, самостоятельно забирать пропуск и передавать его фотографу, улыбаться гостям и направлять к «пострадавшим» коллегу.

А потом слушать от журналистов, сотрудников и руководства, как «опять всё прошло идеально» 😊 (А у основных организаторов дёргаются глаза, руки потрясывает, и хочется просто лечь и ноги вытянуть).

Кстати, недавно с коллегой поймали себя на том, что, когда уже всё идёт своим чередом и нужно просто контролировать процесс, ооооочень напрягает отсутствие проблем.

Мы, конечно, молодцы, всё предусмотрели и подготовили, но тишина — это подозрительно.

🏛️ #с_полей