Расскажу вам вот какую историю. Четыре года назад я подсел на кальяны. Сначала это было баловство, раз в недельку. Потом начал входить во вкус. Раз в три дня курил, изучил правильные места. Меня стали узнавать в Мяте рядом с домом. Дальше – больше. И вот я уже курю раз в день. Скорость формирования зависимости меня удивила. То есть я догадывался, что есть у меня слабинка к табаку. Но чтобы вот так? А регулярный кальян это что? Натурально, обструкция дыхания. Начали хрипы и всхлипы звучать. Потом, конечно, деньги. Какой-нибудь вкусненький кальянчик на гранате сколько стоит? Ага, а если умножить на 30 дней? А если добавить какие-нибудь сопутствующие чаи, в лучшем случае, или иные напитки покрепче, в худшем? Тут вам на десяток МРОТ набегает. Это я скромничаю еще.

Но самое фиговое в другом. Ты становишься заложником своей зависимости. Первая мысль с утра какая? Правильно: где покурить. Начинаешь перестраивать график под поход в кальянную. Или встречи проводить с учетом местонахождения Феромона. А бывает сидишь, говоришь, вопросы важные обсуждаешь, а в голове только о том, как бы побыстрее вырваться и засосать этот чертов дым. И когда это все поймешь головой, то прямо злость такая. Что какие-то колбочки и угольки взяли тебя в плен. Твои планы могут пойти прахом только потому, что нет сил бороться с притягательной силой мундштука. Начинаешь чувствовать себя кем? Правильно, бесхарактерной безвольной пустышкой. Которая дня, буквально дня, не может прожить без этой дряни. Вредной, дорогой дряни.

Я бросал. Вот прямо на почти год. И гордился этим. А потом был сильный стресс, дребезжание внутри и все опять завертелось заново. Каждый вечер я говорил себе: «Все, с завтрашнего дня ни-ни!». И, разумеется, все повторялось. Какой-то нескончаемый день сурка. Я считал себя волевым таким чувачком, который never give up и все такое. А выяснилось, что мне не хватает силы воли. Или, как сейчас модно говорить, я не вывожу. Пробовал разное. И практики самопознания, с глубоким анализом моего сосательного рефлекса и детской травмы. Какие-то телесные терапии, чуть ли не расстановки. До визуализаций и запуска фонариков не дошло. Но ничего не помогало. Самые серьезные эксперты разводили руками. Последней идеей было уехать на Алтай и там переломаться на природе. Вот до какого абсурда дошел.

И тут один товарищ, имени которого я не помню, произнес слово «гипноз». В это я до сих пор не играл. А тут, от безысходности, да еще и с любопытством, решился быстро. Нашел по отзывам дядьку и сходил на сеанс. Вы знаете, это была самая лучшая инвестиция 8 000 рублей. Во-первых, сам гипноз – это круто. Я словил такое удивительное ощущение растворения в себе самом, которого у меня раньше никогда не было. Даже куря кальян. Шутка. Во-вторых, я экстремально отдохнул. Вроде сеанс длился минут 40, но я вышел из него как из двухнедельного отпуска на Мальдивах. И, что важно, без перелетов и сборов чемоданов. В-третьих, я сам себя переборол, свой вечный скепсис по отношению к разного рода нерациональным и не очень доказательным практикам. То есть – я доверился. Необычный для меня опыт.

Но самое главное в другом. Друзья мои, сегодня полгода, как я не курю кальяны. Меня не тянет вообще. Я даже провел эксперимент: зашел в кальянную и заказал по старой памяти. Примерно через минут десять я закончил. Мне было никак. То есть дым все такой же. Вкус опять же знакомый. Звуки бульканья. Просьба раскурить к кальянщику. Мундштук стандартный. А меня вообще не цепляет. Ни капельки. Как будто я жую картон. И это ощущение, что я действительно переборол дурную привычку, зависимость, перестал быть рабом – это самое ценное во всей этой истории. Я добавил еще одну строчку в длинный список своих достижений. Потому что я прошел большой путь и нашел верное решение. Пусть и такое экзотическое. Но со мной оно сработало. Чему я безмерно рад. 

Я пару лет думал, что у меня клиническая депрессия, и даже немного лечился. А потом специалисты обратили внимание на цикличность приступов, очень нетипичную для клинической депрессии. 15 дней на плавный уход из нормального состояния в полное отчаяние, потом резкая ремиссия и опять 15 дней сползания в мрак. В общем, после того как у меня спросили сколько раз в месяц я получаю зарплату, вопрос был закрыт навсегда.

Есть у меня традиция. Каждый год последние семь лет я фиксирую, что я нового узнал за свой год. Делаю это всегда в формате 5 (пяти) мыслей. И так мне это нравится, не поверите. Вот сесть, вспомнить важные штуки, встречи, разговоры. Инсайты, простите, вспомнить. Выбрать самые важные. Мне представляется, что они и есть итог некоего цикла, некоторого промежутка времени. А потом, знаете, как прикольно сесть и перечитать. Думаешь: «Вот ты был маленьким и глупым». И улыбаешься. А почему бы не поулыбаться в такой день? То есть день рождения у меня сегодня, стукнуло 46 годиков. Это я так типа намекал. Итак, дорогие мои, что нового я понял за отчетный год. Прошу.

1. Перебирать людей хуже, чем их сохранять. Да, все знаю. Надо амбициозно переть к цели, нанимать сильнейших, общаться с лучшими и вообще. Но вот ей же ей, получается так холодно, бездушно что ли. А вот оставлять вокруг себя своих мне теперь уже кажется правильной идеей. Развивать их, давать им другие направления, но не исключать, не выкидывать. Раньше я считал иначе. А вот сейчас, уж не знаю почему, стал ценить радость общения с понятным, знакомым человеком. Больше, чем больший профессионализм, но нового человека. Беречь стал своих, так что ли.

2. Энергичность хуже, чем обстоятельность. Сам я торопыжка, знаете? Люблю что раз-раз, решение принято, побежали дальше. Этот год подсказал мне две штуки. Во-первых, особо торопиться обычно некуда. Вот пожар, когда в моем доме был, тогда да. Бежал так, что носки забыл напялить. Во-вторых, спешные решения всегда плохи. Нас всех учат быть быстрыми. Это считается добродетелью. А я вот уже не уверен. Столько раз ошибался, что уже не верю. Я бы и думал медленно, и решал медленно. Чтобы там старик Каннеман не говорил.

3. Сфокусированность хуже, чем созерцательность. Весь этот гребаный тайм-менеджмент, гуру эффективности и эксперты продуктивности нам вещают, как надо жить. Минутки свободной быть не должно. Я провел эксперимент. Разгрузил расписание, стал больше гулять, думать. Стал фантазировать и наблюдать за разными природными проявлениями. Белки, скажем, весьма странные существа, как выяснилось. И, знаете, пользы от наблюдения за белками куда больше, чем от двух получасовых совещаний, пятнадцатиминутной планерки и перекуса на бегу. Пользы в широком смысле.

4. Внимание к другим лечит уныние. Бывают, что греха таить, бывают разные дни. Бывает, что опустишь руки, и нет ни слов, ни черта нет. Ну вы знаете. И так себя бывает жалко в такие дни. Или стыдно себя бывает. Или даже злишься на себя. Ну как будто бы ты ни фига не делаешь и просто перерабатываешь еду в сами понимаете что. Так вот, я понял, как быстрее всего прекратить это состояние. Не надо бросаться в борьбу с выгоранием. Можно не ходить на спорт. Даже не стоит медитировать. Лучше всего лечит внимание к другому человеку. Или, по-простому говоря, надо вытащить голову из задницы самолюбования.

5. Жалость – способ оставаться человеком. Многие считают, что жалость недостойна. И прямо так говорят: «Не надо меня жалеть». А мне кажется, да я просто уверен, что жалеть – надо. Деятельно жалеть, чтобы сердце сжималось и воздух в легких от чувств напоминал подушку. Жалость – это то, чего так не хватает. Нерациональная, немного наивная, простая человеческая жалость. Которая как порыв, которая как влюбленность. Да, наверное, жалость к человеку и влюбленность в человека – близкие понятия. Только вот жалость можно тренировать. Наверное, это тоже важная мысль моего сорок шестого года.

Есть такой роман, «Королевская аналостанка». Его написал Э. Сетон-Томпсон, я читал его как часть замечательного цикла «Рассказы о животных». Суть романа такая: жила-была уличная, бездомная кошка. Жизнь в большом городе тяжелая, каждый день она сражалась за существование. Она завидовала тем счастливчикам, которых кормят люди. Однажды ее заметил мошенник, продающий безродных кисок как породистых. Он откормил ее, поухаживал за ее шерстью, и продал в богатый дом как невозможно редкую особь. Киска была счастлива, она обрела покой и долгожданный уют, но время от времени позволяла себе съедать селедочную голову, шокируя новых хозяев. Потому что кошка все же, в душе, осталась бродячей.

Я не знаю, подскажите, кто из вас страдает «синдромом самозванца»? Это когда «да нет, не могу же я быть на самом деле таким, как меня титулуют». Ну какой я генеральный директор? Или какой я доктор наук? Генерал или депутат? Или владелец бизнеса? Кажется, что это не со мной вообще происходит. Будто сейчас раз, и все закончится. Придет по-настоящему достойный человек, которого родили и воспитывали специально для моей должности и званий. Это будет очень серьезный человек и он очень серьезно скажет тебе: «Ну все, поигрался и хватит. Иди, давай, мальчик, займись тем, что ты умеешь и дай мне теперь все наладить». Узнаете? Вздрагиваете? Ежитесь? Ждете такого дядю?

У меня есть гипотеза на этот счет. Многие из нас выросли в весьма скромных условиях. Время такое было и страна такая была. Кто-то был побогаче, но, в основном, у нас покупка обуви была событием. Я помню, как новые сапоги барышни хранили в серванте, чтобы ими любоваться. Хрущевки опять же, дворы-колодцы. Дефицит почти всего, умение достать. Это я еще относительно средний класс беру, не живший в бараках. Не знавший коммуналок. Из крупных городов. И вот такой человек, скажем, сын или дочь инженера из «почтового ящика» или мастера на заводе, через 20 лет становится крупной шишкой. В совершенно других условиях, в избытке всего.

Некомфортно. То есть хорошо, конечно. Можно не ждать месяц очереди к врачу. Можно полететь на море на выходные. Да в ресторан любой можно зайти. Но нет-нет, да прилетает чувство нереальности происходящего. Вынуждая делать разные смешные шаги или испытывать странные чувства. Кто-то начинает копить деньги, или вкладывать их в крипту. Кто-то собирает коллекции сумочек, джинсов, машин. Кто-то пьет от страха быть раскрытым и все потерять. А чаще бросаются в зарабатывание. Крепко сидит внутри детство. Не смотря на достаток, оно заставляет каждый день поступлениями на счет доказывать, что ты его достоин. Что ты уже другой.

Я, наверное, сам из этих. Не из семьи потомственных купцов или дипломатов. Жили простенько, как все. В десятом классе, помнится, всех пригласили на коллективное фото хорошо одеться, в костюмах. А я пришел в джинсах. Потому что просто у меня были одни эти джинсы и все. Несколько лет назад, снимая квартиру, я поймал себя на интересном ощущении. Да, я хочу квартиру в центре, в пешей доступности от Кремля. Но я точно не хочу новостройку, с помпезной входной группой и ресепшеном. Я хочу тот старый подъезд, из детства, чтобы и запах тот же, и люди те же. Чтобы бороться с «синдромом самозванца». Потому что, честно говоря, я как та кошка из «Королевской аналостанки». Которая считала себя бродячей. В глубине души.

Садись к огоньку, юный манагер. Я расскажу тебе историю. Она будет в меру поучительна, если ты уловишь смысл. Если не уловишь, то хотя бы развлечешься. Тебе понадобиться хорошее настроение, юный манагер. Твой путь будет сложен. На нем тебе встретятся странные люди. Ты даже потеряешь веру в либеральные принципы управления. Все, юный манагер, чему тебя учили, окажется лажей. Жизнь проще и жестче. Поэтому садись, садись рядом. Выкини ты эти книги. Выброси конспекты. Я расскажу тебе как будет. Всю правду, без прикрас. И начнем мы с «человека под фонарем». Что, ты не знаешь кто это? Не удивительно. Хотя это будет твоим первым и главным испытанием. Пройдешь «человека под фонарем» – станешь настоящим манагером. Может быть.

Итак, кто такой «человек под фонарем»? Это твой лучший сотрудник. Да-да, не удивляйся. Он исполнительный, дотошный, приятный в общении. Может немного тупит, так сначала тебе покажется. Но ведь берет на себя, становится просто незаменимым. Да, именно так. Постепенно он становится незаменимым. Он делает и то, и это. Может даже понемногу отпихивать других. Когда ни спросишь – он всегда готов поработать. Помните? «- Песчаный карьер, два человека? - Я!». Ты, юный манагер, будешь в пивной шепотом с придыханием рассказывать о нем таким же юным манагерам. Будешь хвастаться и считать, что ты объездил свою первую лошадку. Особенно, если этот товарищ тебя постарше. И поопытнее. И, чего скрывать, зарплата у него побольше. Ты же пока совсем юный манагер.

А потом начнется странное. Твой лучший сотрудник, твоя призовая лошадка, начнет продалбывать. Понемногу. Сначала одну задачу сделает наполовину и бросит. Потом другую даже не начнет. И все это будет с милыми отговорками. Мол, загрузка большая, или наступил неплановый дедлайн другой задачи. Ты начнешь планировать более детально, начнешь мельчить. Построите, как водится, план работ на месяц. Нет, не помогает. Декомпозируете, создадите недельные планы. Ты будешь вместе с ним разбирать что именно надо сделать. Возникнет тень, а потом материализуется сам старина Гант. От слова agile у тебя будет дрожать левая бровь. Ты даже изучишь OKR, наивно полагая, что это поможет тебе справиться. Но все тщетно. «Человека под фонарем» такая ерунда не берет.

Потом станет еще хуже. Он начнет менять свои приоритеты сам. Ты будешь беситься, юный манагер. Еще вчера вы обо всем договорились, а сегодня он сделал иначе. Точнее сделал другую задачу, не ту, которая была так нужна. И на недоуменный вопрос «схреналь» выскажется явно и четко: ему кажется, что так правильно. Твой мир разрушен, юный манагер. Ты никто и звать тебя никак. И если ты умен, не выжег себе мозги тренингами личностного роста, то ты пойдешь просить совет. У опытного, умного манагера. Такого, как я. Тот посмотрит, хмыкнет, и скажет: «Это же человек под фонарем!». Все, хватит интриги. Кто такой «человек под фонарем»? Это тот, кто делает ровно то, что умеет делать. И боится выйти за пределы компетенций, боится облажаться и поэтому не развивается. Осел и тот менее упрям.

Где проще всего искать пропажу ночью? Натурально, где светло. Человек роется в пыли под фонарем, ожидая найти то, что укатилось за пределы освещенного круга. Он не сумасшедший, он по-своему логичен. Ведь лучше искать там, где светло, потому что в темноте страшно и непонятно. Так и некоторые сотрудники. Делают то, что умеют и не хотят выйти за круг. Это не мешает им брать на себя повышенные обязательства, не имеющие никакого отношения к их возможностям. И желаниям развивать свои возможноcти. На что они надеются? А что тут странного? Они лояльны, исполнительны, они работоспособны и по-своему амбициозны. Прелесть, а не сотрудники. А то, что только под фонарем, так то не беда. Если все заполнить фонарями, то, глядишь и проблемы нет. Верно, юный манагер?

Давайте проведем эксперимент. Положите перед собой часы, включите секундомер. Возьмите бумагу и ручку. Попробуйте за пять минут написать свои достижения. Все, чем вы гордитесь в жизни. От рождения до настоящего момента. Формулируйте максимально просто, без деепричастных оборотов. Пусть это будет что-то вроде «купил квартиру» или «закончил вуз». Не торопитесь. Вспомните обстоятельно. Почувствуйте, что такое для вас эти достижения. Какие есть критерии. Как их вы оцениваете. Бросьте, так сказать, ретроспективный взгляд. Но помните про таймер. Тик-так, тик-так. У вас всего пять минут. Давайте, пишите уже. Ставьте цифры по порядку слева. Итак, мое первое достижение было? Лично я выписывал в хронологической последовательности. Впрочем, это не важно. Все, пять минут закончились.

Сколько получилось? Нет, это не соревнование, не переживайте. Давайте так: хорошо, если было 20 штук и более. Если около пяти – не очень. Значит, вы не считаете свою жизнь продуктивной. Я не оцениваю сейчас, я подмечаю симптом. Скорее всего, вы слишком строги к себе. И ждете от себя сверхрезультатов, нереалистичных или идеалистичных. Бежите за тенью. Что здесь делать? Все просто. Подмечать, когда вы списываете результат, когда уничтожаете свое достижение. Ключевые фразы: «да так всякий может», «это мне просто повезло», «это не я». Заметили? И прямо заставляйте себя так не делать. Можно, конечно, сходить к психологам и пару лет погоревать из-за доминантной мамы. А можно просто так не делать. Не отменять свои достижения, не гнобить самого себя. Вытащить голову из, гм, песка.

Те товарищи, у кого получилось 20 и более, проведите анализ формулировок. Выкидывайте нафиг все материальное. «Купить бентли» - не достижение, но затраты. Настоящее достижение – это когда вы через усилие поменяли самое себя, и потом испытываете гордость за подвиг и благодарность себе за эти перемены. Вычеркивайте, вычеркивайте, дамы и господа. Всю шелуху, всю муть. Все эти «вынимаю мульен чистыми» и «стал номинантом Forbes-500». Все эти «стал начальником отдела» или «продал компанию задорого». Формулировка «Уехал жить в Лондон», возможно, и относится к настоящим достижениям. Если уехали по делу и творите там новое. Сколько осталось? Около пяти достижений? Тогда вам на абзац выше. Где про воспитание себя. Остальные – поехали дальше.

Приступим к ранжированию. Читайте подряд ваш список. Можно вслух, если хочется романтики. Попробуйте почувствовать реакцию вашего тела. Что-то может потеплеть в груди. Или какое-то тянущее чувство в животе. Среднее между страхом и восторгом. Отранжируйте по нему список. Что вызывает больше восторга? Выберите три-пять. Можно скопом, можно справа от соответствующих пунктов поставить циферки. Это – ваш базис. То, на что можно опираться в тяжелые дни или когда хочется праздника. И это куда как мощнее, чем новомодная история про любить себя. Любовь любовью, дело это невозбранно мутное. А вот уважать себя – другая история. Мы с вами сейчас нашли нехитрым путем это. За что вам себя уважать.

Что мы с вами сейчас проделали? Ну, сэкономили примерно годик терапии и что-то в районе 300 000 рублей. Это я еще скромничаю. А если серьезно, то в чем проблема современного невротика? Простите, типичного нарцисса наших дней? Ой, я хотел сказать, обычного гражданина. Проблема в том, что он трепетно ищет внешнюю поддержку. И пытается, судорожно пытается, через внешнее восхищение развить в себе уверенность в себе, достичь гармонии и комфорта. Поэтому гражданин постит фоточки и ждет комментариев типа «как ты прекрасна». Или визуализирует успех. И ходит, ходит по бесчисленным коучам и терапевтам. Хотя это все бег за тенью. Нет ничего снаружи, все внутри. И в основе – уважение к самому себе.

Есть хорошая новость. Наши дети лучше нас. Во-первых, это просто приятно, и дает надежду на улучшения в будущем. Во-вторых, это характеризует нас как успешных родителей. Что может быть круче, чем воспитать лучшую версию себя? Какое еще нужно доказательство наших с вами педагогических и воспитательных способностей? Значит, мы с вами, не умея и не зная, как-то случайно умудрились. Значит мы интуитивно верно принимали решения. Приятно.

В чем они лучше? Они более свободны. Они более открыты миру. Они более раскованы с ним. Они более креативны. И, конечно, они менее агрессивны. Это связанные вещи - внутренняя свобода и миролюбие. Это близкие по смыслу состояния. Сложно признавать свободу окружающих, ведь это неотъемлемая часть собственной свободы. И сложно быть свободным, одновременно считать их, окружающих, врагами. Наши дети никого врагами не считают. Это прекрасное свойство человека думающего.

Парадокс, но нам как-то удалось воспитать в детях чувство собственного достоинства. Они менее раболепны, более критичны. Что интересно, более критичны к себе, они весьма пристально всматриваются и анализируют себя. Как нам удалось этого добиться? Думаю, что не благодаря, а вопреки. Мы были очень заняты работой и своими странноватыми играми. Оставили детей без присмотра, и вот выросло такое чудо. Когда Стругацкие писали «Гадкие лебеди», они как-то их списали с нас.

Можно сказать, что они не очень с нами пересекаются. У них уже давно свой мир. Этот мир им сделали мы, это правда, но сделав, так и не смогли в нем поселиться. Мы пытаемся на него влиять, придумав нелепые блокировки. Но уже понятно, что все наши указивки и топот ног не работают. Детям плевать. Они вне границ и вне систем. Их свобода не революционна, поэтому с ней ничего не поделать. Мы еще пытаемся, пыжимся объявить их иными и даже предать анафеме. А им плевать.

Мы добились выдающегося результата. Наша суета в мыслях о деньгах и собственном величии дала прекрасный эффект. Глядя на нас наши дети захотели быть другими. И стали, не смотря на весь наш богатый внутренний мир. А теперь, когда они понемногу, мягко, забирают у нас право решать, я жду. Жду как они изменят наши дикие правила игры. Как рухнут выстроенные нами ненужные заборы. Ждать осталось недолго. Через 20 лет мы увидим новый мир.

На третьем месте среди всех причин, вызывающих болезни и смерть, располагается алкоголь. Примерно 10% всех страховых выплат в США — это выплаты по лечению таких болезней. У нас такой статистики нет, но думаю, что она сопоставима. Алкоголь - способ забыться. На время уйти из реальности. Способ дешево снять стресс, вернее снять его за разные деньги сообразно вашей платежеспособности. А еще это социальный клей для тех, кому сложно знакомиться и общаться. Любое употребление алкоголя - вред, но что-то заставляет колоссальные массы людей вредить себе самостоятельно. И даже бравировать этим, делать это частью культуры.

На втором месте - избыточный вес и ожирение. Отсутствие культуры питания приводят (особенно в сочетании с курением) к ишемической болезни сердца. А это, друзья мои, признанный ВОЗ убийца №1. Испанка - невинное дитя по сравнению с ним. Слышали фразу «внезапно остановилось сердце»? Не фига оно внезапно не останавливается. Просто у тебя было +40 лишних килограмм, и ты днями сидел за компьютером, а потом что-то в ушах начало шуметь, а ты не придал внимания. А это пришла она, артериальная гипертензия. И нет, плохая была идея выкуривать сигаретку под кофе, когда шумело в ушах. RIP, дорогой.

На первом месте среди причин смертности находится... Вы не поверите, но это бессмысленность существования. ВОЗ никогда не укажет эту причину, а ведь она, определенно, самая главная. Огромные массы людей «просто живут», или «живут как все». Рождаются для великого, как каждый человек, а потом - как все. Они могут быть успешны с точки зрения социума, и даже умереть в весьма почтенном возрасте. Но качество их жизни будет низким. Несчастье будет их постоянным спутником. Они страдают от своей никчемности, того, как они жалки. И умирают с этим сожалением. Некоторые торопят умирание. Подсознательно, а иногда и явно.

Откуда берется ощущение собственной бессмысленности? Где возникают люди с пустыми глазами? Кто их производит? Неужели они рождаются как все? Или может сразу возникают взрослыми, в костюме и со служебной запиской в руке? Разумеется, нет. Они так же рождались, росли, учились, как и все. Просто на пути у них не встретился человек, который заразил их желанием жить. Скорее всего, все у них было хорошо. Размеренно и надежно. Стабильно было. Им объясняли, что так было и у дедов-прадедов. Что новое опасно, что если не выделяться, то не будет и неприятных сюрпризов. Понемногу их любимым цветом становился серый.

Все это была подводка. Чистая импровизация ради простой мысли. Я же опять хотел про образование. Вот скажите, в чем предназначение школы? Я так думаю, что профилактика бессознательного, бесцельного существования. Школа — это огромная поликлиника души, призванная день за днем лечить бессмысленность своих «пациентов». Чего греха таить, бессмысленность часто приходит из семьи. В этом смысле борьба учителей бескомпромиссна и весьма сложна: открыть огромный мир маленькому человеку, которому вбивают в голову собственную никчемность. Такой должна быть школа. Надеюсь, когда-нибудь будет.

Приглашаем на бесплатный вебинар «Стратегический маркетинг для собственников бизнеса».

📌 1 февраля, в 19.00 по Москве, регистрация: здесь

На вебинаре мы рассмотрим:
- Нужно ли предпринимателям погружаться в вопросы маркетинга? Зачем? Какие именно?
- Как стратегический маркетинг влияет на продажи и выручку компании?
- Что такое позиционирование, брендинг, бренд и личный бренд? Нужно ли это развивать, и как?
- Как считать эффективность маркетинга и продаж? Как анализировать эффективность маркетинговой стратегии?
- Типичные ошибки в маркетинге.
- Как разобраться, что делегировать, кому и как контролировать?
- Как выбрать, с каким блогером делать коллаборацию и на какую тему записывать рилс?

👉 Опытом поделится:
Елена Ижойкина,
Ментор бизнесов креативных индустрий и брендов в сфере стиля жизни, в том числе IT, предприниматель, маркетолог с двадцатилетним опытом.
40 000+ часов опыта в маркетинге, коммуникациях и PR.
Основательница и руководительница агентства iliveglobally.

Ждем вас и ваши вопросы на вебинаре — регистрация.

Реклама. ИП Волошин Дмитрий Александрович. ИНН 772011110500. erid: 2Vtzqv8BjjL

Пьют. Многие вокруг пьют. Не так, чтобы запоем. Но выпивают крепко. До красных глаз по утрам и трясущихся рук по выходным. Вроде успешные (слово мерзкое какое) люди. Кто-то работает в топ-найме. Кто-то - со своим бизнесом. Есть и барышни-домохозяйки, успешные своим домохозяйством. Все, все как один выкладывают успешные фоточки и долбят успешные посты. А за фасадом, под капотом, так сказать, - пьют. В основном, пьют хорошие штуки, дорогие. Но, простите, какая разница? Если начать игристым с утра, а днем сухого красного, то заканчивать уже неважно чем. Я говорил с ними, бедолагами. Интересно было, а чего они так. И вот такая получается картинка.

1. Пьют со скуки. Звучит пафосно, но примерно у половины моих респондентов все идет предсказуемо. Хорошо и предсказуемо. Сегодня они такие, через десять лет будут эдакие. Не просто колея, а траншея вырыта. Разумеется, есть место и отклонениям. Аппендицит, например. Или билеты в бизнес закончились, приключение в экономе. Многие из вас скажут: мне бы их проблемы, попробовали бы они пожить на 8 тр в Катайске, что под Каменск-Уральском. И будете совершенно не правы. Скука - она и в бентяге скука. Бесперспективность от предрешенности.

2. Пьют от страха. А вдруг сейчас все кончится. Должность, доход, любовь, нефть и газ. Не страшно терять малое, страшно терять большое. Особенно страшно терять большое, когда было малое. В хрущевку, на окраину? Брр, очень не хочется. Или еще самый большой страх покорителей Москвы: вернуться в свой Асбест или Реж без всего. И чтобы там говорили все: «Ванька то наш прибежал назад. Хвост ему там прищемили. Теперь как все, от звонка до звонка». Город маленький, все друг друга знают. Стыдно и не хочется. Вот и ужас от неопределенности.

3. Пьют от достижений. Помните Леонардо в «Титанике»: «Я - король мира!». Вот что-то подобное. Кто-то продал бизнес и куролесит. Кто-то - получил значимый пост. Кто-то удачно познакомился с тем, кто продал бизнес или получил значимый пост. Крыша едет, головокружение от успехов. Но не таких еще успехов, как в первом случае, и уже не таких - как во втором. Вроде бы поймал Бога за бороду. И давай себе праздновать. Бывает, что праздник затягивается на год, два и более. Получается такой вечный пикник с последующим походом к гепатологу. Обычно тут удача заканчивается и начинается цирроз.

Пусть у вас не возникнет ощущения, что прямо все пьют. Нет-нет, их не так и много. Ну процентов 20, иногда, в кризисы, до 40. Да и пьют не до поножовщины, приличные люди. Иногда завязывают еще, на годы. Но да, явление такое есть. Губит народу вокруг не мало. Причем, женщины вовсе не отстают от мужчин. Не фига в плане выпивки пол не слабый. Грустно это. Тут вроде мораль какая-то должна быть. Или призыв. Ан нет. Кто я такой, чтобы вам указывать? Пейте на здоровье. Если нравится, пейте вино, виски, коньяк, пиво, водку, коктейли, шампанское, сидр. От скуки пейте и от страха. Главное, с улыбкой. От ее частого употребления, говорят, живут дольше.

Заканчиваю отмечать день рождения. Растянул на неделю. В общем, в 46 лет жизнь еще есть. Буду держать вас в курсе.

В этом месяце читал. Черт его знает, почему. Наверное надоела бесконечная повесточка телеграм-каналов. Я стараюсь меньше серфить. Но сложно же удержаться. Иллюзия контроля и вот это все. Но в январе удалось отвлечься. И аж на две полноценные книги. Разные, но достаточно интересные. В общем, товарищи, буду периодически писать о прочитанном. Знаю, банально. Но, во-первых, меня просили некоторые читатели. Во-вторых, обязуюсь ерунду типа бизнес-литературы и Мураками не освещать.

Итак, первая книга достаточно известного в узких кругах современного философа Питера Сингера «О вещах действительно важных. Моральные вызовы 21 века». Книга представляет собой сборник эссе, почти все посвящены этике. Как относится к веганству, что в основе заигрываний с меньшинствами, откуда пришел и чем опасен феминизм, какую катастрофу вызовут современные технологии. Так как мысли Питера - это мысли философа, то книга настраивает на определенный созерцательный лад. Весьма полезно после выныриваения из поляризованных дискуссий.

Чем хороша книга? Питер - философ-рационалист, то есть в его мыслях будет мало лирики и эмоций. Определенно, книгу нельзя читать людям крайних взглядов. Кондратий хватит как человека истово верующего, так и приветженца подхода «пусть цветут все цветы». Я искал в книге мыслей о причинах возникноверия такой язвы как культура отмены. И частично нашел их в развале СССР. Как бы ни парадоксально это прозвучало. Книгу стоит читать тем, кто еще не утратил возможность мыслить не в черно-белой логике. И запастись изрядным терпением.

Вторая книга - «Хрупкие люди» Юлии Пирумовой. Книга посвящена исследованию разных аспектов нарциссизма. Наверное, единственная, где автор не брызгает слюной и не придает нарциссов анафеме. Построенна книга на американский манер: одна мысль повторяется в каждой главе с немного измененной аргументацией. Автор явно избегает профессиональной терминологии, что, наверное, хорошо. Книга не претендует на научное исследование, но ничем не хуже опусов Кайосаки. Написана даже игриво, с байками типа «жила-была нарциссочка».

Мне понравилась. Там, конечно, мешанина, на мой вкус. Я люблю большую системность изложения. С другой стороны, какая системность может быть в психологии? Наверное, основная польза книги будет в узнавании. То есть каждый узнает, так или иначе, себя. Поставит себе диагноз. И успокоится, узнав, что он не одинок в своих проявлениях. Плюс, натурально, некоторая реабилитация нарциссов. Не такие уж они и гады. Но вполне страдающие люди. Даже достойные. Хотя бы потому, что с точки зрения автора, мы все немного или много нарциссы. Что само по себе - ироничная и ценная мысль.

Поговорим о счастье. А то что мы все время о скучном да о грустном. Счастье - любопытная тема. Потому что вроде как его все хотят, но испытывают редко или вовсе не знают, что это. Спроси каждого второго, что счастье есть. И начинается какой-то монолог глухонемого. Руками машет, цокает, причмокивает, улыбается натужно чему-то внутри, в итоге вздыхает, опускает глаза и уходит. А что, если разобраться? И попробовать как-то зряче идти к счастью. Конечно, оно у каждого свое. Но давайте попробуем каждый свое прокопать. Я ж вот сделал. Смотрите, что получается:

Счастье - это свобода. Не такая, что пошла рубаха рваться и творю, что хочу. Такая свобода как раз несчастье. Я про свободу решать что есть плохо, а что - хорошо. Про свободу думать своей головой и не иметь шор. Когда сам, вот прямо своей головой и своим сердцем понял. Прошел сложный путь, прочитал нужные книги, поговорил с мудрыми людьми. И как приз - решаешь сам. Вот тогда чувствуешь себя счастливым.

Счастье - это дорога. Не та, что в никуда и постоянно. Купить билет в один конец - то еще счастье. Я говорю о другой дороге, дороге как способе изучения мира. Где тебя встречают те самые сложные пути, нужные книги и мудрые люди. Как ты их найдешь, сидя на одном месте? Теоретических дорог не бывает. Чтобы узнать себя, заслужить свободу, надо встать и идти. Это страшно. Но приз того стоит.

Счастье - это дом. Все дороги должны заканчиваться дома. Что такое дом? Это где можно быть собой и где любят просто так. Дом - это не место. Дом можно носить в себе или возить с собой. Чтобы чувствовать себя дома мало обнимать родные березки или купить квартиру в ипотеку. Надо еще это все наполнить смыслом. А что имеет значение? Только люди и только забота о них. Дом - это забота.

Счастье - это люди. Как ни беги, как не старайся погрузиться в себя, но там, внутри, нет счастья. Там есть дрова для огня счастья. А спички - они снаружи. Ярко загореться может только тогда, когда все свои таланты, всю свою страсть, свои мечты и свои надежды ты делишь с другими. Когда свою свободу ты ограничиваешь для удовольствия быть с другими. Делаешь это с радостью и пониманием. Потому что прошел сложный путь, прочитал нужные книги, поговорил с мудрыми людьми на дорогах жизни и вернулся домой.

Увидел тут интересную мысль: приносить на свидания комплект документов. Лично мне ни к чему, но восхитила системность и адекватность подхода.

Итак, что сразу приходит на ум:
- CV с указанием мест работы за последние десять лет;
- автобиография;
- выписка движения средств на счете (счетах);
- заключение психиатра (от психолога и коуча не пойдет);
- свидетельство о расторжении брака (лучше - справка об отсутствии брака);
- справка об отсутствии судимости;
- выписка из БКИ;
- все страницы военного билета;
- справка об отсутствии задолженности по налогам (отдельно по физику и ИП);
- справка об отсутствии задолженности в ФССП;
- заключение венеролога (старше 45 - заключение регулярной диспансеризации);
- справка об отсутствии второго гражданства (тут спорно, как лучше бы выглядел контент этой справки);
- рекомендательные письма от прошлых партнеров.

Что-то забыл?

Есть много способов планировать свою жизнь. Можно ловить вайбы и плыть по течению (читай – быть раздолбаем). Можно иметь двух помощников и расписание на месяцы вперед (читай – звериная серьезность на марше). По-всякому можно. Лично я последние десять лет действую примерно так: все мои задачи находятся в календаре. Вот прямо все-все. От стоматолога до совета директоров. Каждый день на протяжении вот уже больше трех с половиной тысяч дней я планирую. Трачу на это примерно так минут 15 в день. Зато эффект – потрясающий. Я всегда точно знаю, что я буду делать завтра (читай – на две недели вперед) поминутно. Вы можете мне сказать: «Дмитрий, ну а как же подумать, погулять. Должно же быть место какому-то экспромту». Да, скажу вам. Экспромт тоже запланирован. В пятницу с 14 до 15:30.
 
Как попадают задачи в календарь? О, это целая система. Во-первых, из годового бюджета. Тут все просто: есть деньги, которые надо заработать в год. Есть источники дохода. Есть активности по созданию новых источников и поддержанию источников существующих. Бывает еще закрытие источников, отказ от проектов. Вся эта прекрасная история вполне себе планируется. Я выделяю слоты (читай – промежутки времени) на то или иное, бронирую под еще не запустившиеся проекты какие-то части каких-то дней. Эти задачи имеют первый приоритет. Согласитесь, без источников доходов пока сложно существовать и размышлять о прекрасном. Даже писать посты на голодный желудок – то еще удовольствие. Такие задачи, часть из которых регулярные (читая – повторяющиеся постоянно в течение года) занимают где-то так процентов 50 расписания.
 
Во-вторых, есть задачи личного годового плана. Он состоит из проектов, которые напрямую не связанны с зарабатыванием и которые можно считать стратегическими. Часть из этих проектов для удовольствия, что-то – задел на будущее. Например, в этом году я запланировал приступить к докторской диссертации. Как это повлияло на мое расписание? Очень просто: у меня в апреле месяце возникли задачи по поиску научного руководителя и уточнению темы исследования. А дальше рядком на летние месяцы встали задачи по созданию статей ну и так далее. Диссертация – предельно формализуемый проект. Я могу ошибиться со сроками поиска научрука, да, потому что задача несколько творческая. С другой стороны, это демпфируется планом, состоящим из нескольких попыток поиска. Сколько их может быть? Обычно три, и если не получилось, то проект в целом ставится на паузу. Это еще процентов 20.
 
Кроме задач бюджета и личного годового плана, то есть – в-третьих, есть задачи из сферы личной жизни. Стрижка, чистка зубов, бассейн, элипс, чекап (читай – диспансеризация) и так далее. Машину надо отвезти на ТО? А поменять ей резину? Тут же – путешествия. Можно понять в начале года график путешествий? Да легко, чего там понимать. На море – раз, на природу за город – два, пару раз скататься поменять картинку не далее 4-х часов лета, ну и что-то далекое разок. Все, все это планируется. А преподавание? Да с нашим удовольствием. Занятия встают в календарь, занимают слоты. Если будут отмены и переносы – то проще освободить план, чем судорожно искать в нем «дырки». Проверки домашек – ставим на вечер воскресенья. Подготовку к занятиям – на утро понедельника и вторника. Вот еще 20 процентов долой.
 
Что остается? Ну вот как раз страховой резерв. Процентов 10 времени. Где-то написать колонку, где-то выступить. Не люблю, но иногда надо. Встречи какие-то внезапные сюда же. Главное что? Не упариваться с нетворкингом (читай – бестолковым общением). Всех этих странных «давай попьем кофе» - в сад. Не напасешься на них моих несчастных десяти процентов. И что же в итоге получается? А получается, дорогие мои, очень интересная картина: вы идете как бы по рельсам, иногда меняя планы. То есть ваш календарь все еще зависит от вас, но все задачи и встречи в нем – в контексте. Они там взялись почему-то и ведут к понятным целям. Думаю, в этом и есть основная задача планирования. Чтобы знать, что делаешь. Чтобы не суетится бестолково.

Есть такая штука - выученная беспомощность. Что это? Ну вот если несколько раз вам говорят, что не получится, или несколько раз подряд происходит облом, то вы перестаете даже пробовать. Часто выученная беспомощность формируется в детстве. Школа, помнится, много привнесла в это. В детстве же как, веришь всем. А тут учитель, статусный человек, кричит в сердцах: "У тебя ничего не получается! Ты бездарь! Математика - не твое!". И все, как отрезало. Может, я был бы математическим гением? Может из меня вышел бы Гельфанд или Арнольд? А какой-то третьеразрядный невротик уничтожил, можно сказать, звезду. На взлете, выпалил сарказмом в подбрюшье. Знакомо?

Я так с языком мучаюсь. Учился я в спецшколе, хорошей, немецкой. Наверное, у нас были сильные педагоги. А мне не давались топики, ну никак. Знаете, это же такая фигня: тебе надо заучить порцию текста, и выпалить ее с гордым видом. Какой в этом смысл? Зачем это делать? Тупая же зубрежка, ничего больше. Наверное, я был немного бунтарь, а может меня просто тошнило от бессмысленности. В общем, не учил я эти топики. Остальное хорошо шло, а топики - не мог. И как-то очень принципиальный учитель мне впаял. Раз впаял, другой. Видимо, его педагогическая картина мира была неполной без меня, шпарящего про Берлин, столицу ГДР. И у нас с ним была борьба. Длилась она полгода, и завершилась его полной победой. Я стал учить топики и с тех пор, уже более 30 лет, я боюсь разговаривать на иностранном языке. Барьер и все тут. И внутренне считаю, что не заговорю никогда.

А если оглянуться вокруг, то выученная беспомощность на каждом шагу:
"Я не устроюсь на лучшую работу, я никому не нужен";
"Я не смогу запустить проект потому, что у меня всегда ничего не получается";
"Я всегда плохо работаю с цифрами";
"У вас все получается, потому что вы умные, богатые и красивые, а есть и другие люди";
"Нам, ххх, всегда сложнее, нас все дискриминируют и унижают".

Как с ней бороться? Во-первых, принять тот факт, что на тебя никто не смотрит. Людям вообще гораздо, нет, ГОРАЗДО интереснее они сами. И оценивают тебя они в свободное о мыслей о себе время. То есть почти никогда. Зубоскалят от безделья или зависти - да. Но это так, фон. Позубоскалили и забыли. Ты - не центр их мира. И ждать болезненной оценки особо не стоит.

Во-вторых, пробовать надо по-разному. То есть долбать в одну точку, может быть, и хорошо, но глупо. Не берут на интересную работу? Попробуй вместо очередной отправки резюме осаду лица, принимающего решение. Встречай его с плакатом около дома. Отправляй письма почтовым голубем. Прояви изобретательность. Я не видел еще ни одного кандидата, который хотел и транслировал это, и не трудоустроился. Не бывает так.

В-третьих, и это самое главное, просто иди. Делай ооооочень маленькие шажки, но делай. Каждый день делай шажок навстречу страху. Черт, звучит как заклинание мотивирующего спикера. Переформулирую: каждый день делай что-то из того, что обычно не получается. Например, есть ряд предпринимателей, которые боятся заниматься своим продуктом. Ну потому что могут наткнуться на отрицательные отзывы. Понятный страх, абсолютно деструктивный для бизнеса. Бизнес же и есть продукт, как им не заниматься-то? Что тут можно сделать? Составь план изучения продукта. Не важно, какой он, важно, что ты делаешь это каждый день. Таким образом, выученная беспомощность превращается в выученную помощность. Я вот так программировать учился. Рекомендую.

Друзья!

А кто мог бы мне помочь в области разработки профстандарта? Меня бы проконсультировать что к чему. Если зацепимся языками, то буду готов платить деньги за помощь. Буду рад рекомендациям и идеям в личке.

Вчера встретил толпу мальчиков в костюмах. Ну как мальчиков? Моих ровесников, юношей, будем считать. Им всем около 40-ка, они - топ-менеджеры в средних государственных структурах. И, знаете, на что обратил внимание? Они выглядят старыми. Они выглядят тучными. Они выглядят уставшими. Они выглядят старичками. Не смотря на хорошие костюмы, гладкую речь и явно приличное питание. Они совсем не выглядят на 30. Они не выглядят на 40. Даже 50 им можно дать с трудом. Это такие вполне себе товарищи нового предпенсионного возраста. Как так?

Я вернулся домой. Открыл ноутбук и немного посерфил. Мне стало интересно, может, у меня выборка попалась стремная. Я поискал года рождения руководителей -1 и -2 министерств, крупных государственных компаний, и всяких известных мне подобных, и коммерческих тоже, структур. Слушайте, это правда так! Ребята и девчата в 30 лет выглядят на все 45, а в 40 уже совсем вразнос. Я даже посмотрел пару видео-выступлений. Ну мало ли, может фотографы тотально неудачные. Да нет, все то же, все так же. Но на видео этот парадокс стал еще более заметен. Оказалось, что когда они говорят, то образ старичка выступает ярче и кричит громче. Почему?

Полагаю, все дело в значимости. Кто-то, видимо в раннем детстве, сформулировал им образ значимого человека со значимой работой и значимым образом жизни. Это неизменно должно быть постное выражение лица, обтекаемые обороты и дежурные роботоподобные гримасы. Выдержанность и велеречивость. Минимум эмоций, постоянный контроль. Ты же, парень, на виду, любое твое слово могут истолковать неправильно. А каждое твое слово - один оборот колеса государственной машины. Очень ответственно. Очень важно. Нет права на ошибку или заблуждение. Все очень серьезно. Правда?

И получается, видимо, так, что эти ребята быстро стареют от собственной значимости. Теряя, в общем-то, радость жизни и людское подобие. Наверное, они когда-то очень хотели стать частью большой и многое решающей системы. Вот только им никто не рассказал, что становясь частью системы легко потерять идентичность. Собственную повестку, свои смыслы. А потеряв свои смыслы, что остается? Правильно, копировать поведение и образ жизни других. Стать приверженцем карго-культа. Портфель, машина, совещание. "С целью безусловного выполнения плана мероприятий...". Вот и ходят в костюмах и с протокольными лицами. Животик растет, лицо сереет. Потому что душно. Как в склепе.