снова слушала лучший подкаст для продактов от Ленни — у него вышло интервью с Молли Грэхем
если вы про нее еще не слышали, то многое потеряли! навёрстываем✌️
она работала со звездными фаундерами на старте продуктов типа фейсбука и гугла, переключаясь между абсолютно разными ролями — продукт, маркетинг, стратегия, эйчар
заметьте, переходила из роли в роль не просто в стабильном бигтехе, а в молодых компаниях, где всё менялось со скоростью молнии, смазанной салом!
что ей помогало оставаться эффективной в любой непонятной новой индустрии? стру-кту-ра.
умение взять любой хаос и собрать из него понятную картинку — что решаем, какие варианты есть, какие ресурсы и риски, как это объяснить людям. кстати, если вы так умеете, то вы уже не ниже синьорного грейда.
за ссылкой на подкаст — в комменты.
если вы про нее еще не слышали, то многое потеряли! навёрстываем
она работала со звездными фаундерами на старте продуктов типа фейсбука и гугла, переключаясь между абсолютно разными ролями — продукт, маркетинг, стратегия, эйчар
заметьте, переходила из роли в роль не просто в стабильном бигтехе, а в молодых компаниях, где всё менялось со скоростью молнии, смазанной салом!
что ей помогало оставаться эффективной в любой непонятной новой индустрии? стру-кту-ра.
умение взять любой хаос и собрать из него понятную картинку — что решаем, какие варианты есть, какие ресурсы и риски, как это объяснить людям. кстати, если вы так умеете, то вы уже не ниже синьорного грейда.
за ссылкой на подкаст — в комменты.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤24
продакты, вот вы добавили в продукт freemium, сидите ждёте... ничего не происходит? где же product led growth??
а ведь хочется как у гигантов PLG:
🎞️ canva — 260 млн активных пользователей в месяц и $3.5 млрд ARR с ростом 40%+ в год.
🎞️ figma перешагнула $1 млрд ARR и вышла на IPO.
🎞️ notion приносит $600 млн ARR в 2025 году, 100 млн пользователей, из которых платящих 4 млн
но PLG гораздо глубже, чем одна фича. проверьте свой продукт на соответствие уровням, которые схожи с воронкой AARRR:
1 — проектируем механики самораспространения продукта (go to market): это SEO, вирусные механики, шеринг, embeds. например у canva каждый расшаренный дизайн — это рекламный баннер с кнопкой "сделать так же".
2 — добавляем информацию для принятия решения: это понятная страница с ценами и планами, кейсы, примеры использования. человек должен понять ценность до того, как зарегистрировался.
3 — обеспечиваем конверсию из бесплатного в платное: не всё в продукте должно быть доступно каждому встречному поперечному! notion годами держал почти всё открытым — и люди не понимали, зачем платить.
4 — проектируем качественный онбординг: насколько быстро и без отвала пользователь доходит до ага-момента "ооо, класс, работает". например, у figma этот момент, когда вы видите курсор коллеги в том же файле 🥹
5 — удерживаем юзеров формированием новых привычек, петлями возвращения, добавляем ощущение ценности в долгую. к сожалению, без этого слоя любой рост становится решетом.
6 — монетизируем. вот тут думаем, фримиум это или нет. может, будем продавать места или пакеты по использованию, или и то и другое.
7 — закладываем механики роста. в PLG экспансия через коллег, которые друг друга приглашают — это главный маховик роста. но его легко убить через платные лицензии (такая проблема у salesforce, которую поэтому насаждают сверху, у них классический sales-led growth).
подумали уже, какой у вас слой самый дырявый? если не знаете — это звоночек провести больше времени с командой и проанализировать, используйте эти слои как карту поиска поломок. #продуктовый
а ведь хочется как у гигантов PLG:
но PLG гораздо глубже, чем одна фича. проверьте свой продукт на соответствие уровням, которые схожи с воронкой AARRR:
1 — проектируем механики самораспространения продукта (go to market): это SEO, вирусные механики, шеринг, embeds. например у canva каждый расшаренный дизайн — это рекламный баннер с кнопкой "сделать так же".
2 — добавляем информацию для принятия решения: это понятная страница с ценами и планами, кейсы, примеры использования. человек должен понять ценность до того, как зарегистрировался.
3 — обеспечиваем конверсию из бесплатного в платное: не всё в продукте должно быть доступно каждому встречному поперечному! notion годами держал почти всё открытым — и люди не понимали, зачем платить.
4 — проектируем качественный онбординг: насколько быстро и без отвала пользователь доходит до ага-момента "ооо, класс, работает". например, у figma этот момент, когда вы видите курсор коллеги в том же файле 🥹
5 — удерживаем юзеров формированием новых привычек, петлями возвращения, добавляем ощущение ценности в долгую. к сожалению, без этого слоя любой рост становится решетом.
6 — монетизируем. вот тут думаем, фримиум это или нет. может, будем продавать места или пакеты по использованию, или и то и другое.
7 — закладываем механики роста. в PLG экспансия через коллег, которые друг друга приглашают — это главный маховик роста. но его легко убить через платные лицензии (такая проблема у salesforce, которую поэтому насаждают сверху, у них классический sales-led growth).
подумали уже, какой у вас слой самый дырявый? если не знаете — это звоночек провести больше времени с командой и проанализировать, используйте эти слои как карту поиска поломок. #продуктовый
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤25
CODE:DARIA
Video message
суд века, за которым стоит наблюдать всем, кто работает в диджитале
meta и youtube публично обвинены в том, что они создали «машины зависимости» — то есть, намеренно подсаживают детей на соцсети (достаём 🍿)
свидетели — Цукерберг, Мосери (head of instagram), CEO youtube и бывшие информаторы из самой meta. snap и tiktok изначально тоже были в списке, но тихо вышли до старта процесса!
instagram уже дал показания — и первым делом постарался уйти от формулировки «клиническая зависимость», защищая продуктовые решения и усилия компании по защите молодёжи. Цукерберг будет давать показания перед присяжными лично — это редкость. впервые он будет публично отвечать на прямые вопросы про фид, алгоритм и петли вовлечённости в зале суда.
google выбрал другую тактику: их защита строится на том, что youtube — это не совсем соцсеть, и что нельзя доказать прямую причинно-следственную связь между дизайном продукта и вредом для конкретного истца. классический ход, оспаривать не факты, а категорию и логику атрибуции.
параллельно 29 генеральных прокуроров американских штатов требуют от meta удалить аккаунты детей до 13 лет, стереть собранные о них данные и убрать бесконечную ленту с автовоспроизведением для подростков. meta пару лет назад запустила «защищённые аккаунты для подростков», но прокуроры называют это просто PR-мерой с минимальной реальной пользой.
бесконечный скролл, автовоспроизведение, уведомления в нужный момент — это инструменты удержания, которые считаются хорошей работой команды продукта. вопрос об этичности работы продактов в b2c продуктах повис в воздухе.
что думаете?
meta и youtube публично обвинены в том, что они создали «машины зависимости» — то есть, намеренно подсаживают детей на соцсети (достаём 🍿)
свидетели — Цукерберг, Мосери (head of instagram), CEO youtube и бывшие информаторы из самой meta. snap и tiktok изначально тоже были в списке, но тихо вышли до старта процесса!
instagram уже дал показания — и первым делом постарался уйти от формулировки «клиническая зависимость», защищая продуктовые решения и усилия компании по защите молодёжи. Цукерберг будет давать показания перед присяжными лично — это редкость. впервые он будет публично отвечать на прямые вопросы про фид, алгоритм и петли вовлечённости в зале суда.
google выбрал другую тактику: их защита строится на том, что youtube — это не совсем соцсеть, и что нельзя доказать прямую причинно-следственную связь между дизайном продукта и вредом для конкретного истца. классический ход, оспаривать не факты, а категорию и логику атрибуции.
параллельно 29 генеральных прокуроров американских штатов требуют от meta удалить аккаунты детей до 13 лет, стереть собранные о них данные и убрать бесконечную ленту с автовоспроизведением для подростков. meta пару лет назад запустила «защищённые аккаунты для подростков», но прокуроры называют это просто PR-мерой с минимальной реальной пользой.
бесконечный скролл, автовоспроизведение, уведомления в нужный момент — это инструменты удержания, которые считаются хорошей работой команды продукта. вопрос об этичности работы продактов в b2c продуктах повис в воздухе.
что думаете?
❤56
почему граждане с головой ныряют в крипту, мемкоины и ставки — даже если казино всегда выигрывает?
россияне ежегодно оставляют 2 трлн рублей на ставках, а 80% игроков 18-44 года 🤯
раньше: 20 лет работы, пенсия, дом, стабильность — система работала потому что люди на нее полагались. но жилье подорожало на 200%, а зарплаты выросли на 10%: система сломалась.
при этом, современное общество устранило выживание: еда дешевая, люди редко оказываются на улице, работу найти можно. у наших родителей было по-другому — альтернативой буквально был голод, поэтому основной стратегией было стиснуть зубы и работать.
и наоборот, когда человек может выжить, он уже думает о предназначении, о том, чтобы кайфовать и реализовываться на работе. вся энергия выживания превращается в фрустрацию системой и поиск любого пути. деньги символизируют не только безопасность, но и свободу рисковать и создавать.
молодой человек в 25 лет смотрит на цифры и понимает: однушка в москве стоит 15 млн, первый взнос 20% (3 млн руб). если откладывать 50к в месяц, на это потребуется 5 лет. потом ипотека на 12 млн руб на 20 лет под 22% годовых — это примерно 160к в месяц. его зарплата 150к. всё, он уже в минусе.
одновременно соцсети показывают его ровесника на бали, который работает 4 часа и зарабатывает $2 млн. алгоритм гарантирует, что он никогда не почувствует себя достаточно богатым. плюс AI: каждый месяц нейросети пишут тексты лучше джуниоров, рисуют лучше фрилансеров. навыки нашего героя теряют ценность очень быстро.
в этих условиях крипта, ставки и дропшиппинг — это единственное место, где его решения что-то решают. здесь его убеждения определяет результат. даже если это воображаемое преимущество, он чувствует его силу.
предпринимательство, кстати, сюда же, только это социально одобренный гемблинг. курсы и рилсы "как я сделал 20 мл руб на вб" — то же казино с красивой упаковкой.
когда система перестала вознаграждать терпение, люди перестали быть терпеливы. это адаптация.
что думаете?
россияне ежегодно оставляют 2 трлн рублей на ставках, а 80% игроков 18-44 года 🤯
раньше: 20 лет работы, пенсия, дом, стабильность — система работала потому что люди на нее полагались. но жилье подорожало на 200%, а зарплаты выросли на 10%: система сломалась.
при этом, современное общество устранило выживание: еда дешевая, люди редко оказываются на улице, работу найти можно. у наших родителей было по-другому — альтернативой буквально был голод, поэтому основной стратегией было стиснуть зубы и работать.
и наоборот, когда человек может выжить, он уже думает о предназначении, о том, чтобы кайфовать и реализовываться на работе. вся энергия выживания превращается в фрустрацию системой и поиск любого пути. деньги символизируют не только безопасность, но и свободу рисковать и создавать.
молодой человек в 25 лет смотрит на цифры и понимает: однушка в москве стоит 15 млн, первый взнос 20% (3 млн руб). если откладывать 50к в месяц, на это потребуется 5 лет. потом ипотека на 12 млн руб на 20 лет под 22% годовых — это примерно 160к в месяц. его зарплата 150к. всё, он уже в минусе.
одновременно соцсети показывают его ровесника на бали, который работает 4 часа и зарабатывает $2 млн. алгоритм гарантирует, что он никогда не почувствует себя достаточно богатым. плюс AI: каждый месяц нейросети пишут тексты лучше джуниоров, рисуют лучше фрилансеров. навыки нашего героя теряют ценность очень быстро.
в этих условиях крипта, ставки и дропшиппинг — это единственное место, где его решения что-то решают. здесь его убеждения определяет результат. даже если это воображаемое преимущество, он чувствует его силу.
предпринимательство, кстати, сюда же, только это социально одобренный гемблинг. курсы и рилсы "как я сделал 20 мл руб на вб" — то же казино с красивой упаковкой.
когда система перестала вознаграждать терпение, люди перестали быть терпеливы. это адаптация.
что думаете?
4❤40
атаки в дубае: всю ночь были взрывы, сейчас стабильно
я три дня назад уехала из страны, поэтому мне повезло читать новости издалека. вернуться пока не могу, воздушное пространство всех стран персидского залива закрыто.
сводка: иран провел массированную атаку по американским военным базам, которые расположены в катаре, бахрейне, кувейте, ОАЭ, саудовской аравии, ираке. над дубаем работает ПВО: весь вчерашний день и эту ночь были слышны взрывы и сирены. по официальным данным страна перехватила 132 ракеты из 137, 5 упали в море. часть людей провели ночь в подземных парковках.
пока известно о том, что осколки сбитой ракеты попали в главный отель и символ города burj al arab (парус) — там пожар на фасаде. дрон врезался в отель fairmont palm jumeirah, там был серьезный взрыв и пожар. осколки попали в zayed international airport (DXB), его эвакуировали, одна зона вылета повреждена.
школы закрыли на дистант до 5 марта. аэропорты полностью закрыты, тем не менее, национальные авиакомпании заявляют, что возобновят полёты к 15:00 сегодняшнего дня.
в магазинах полки не опустели, но на дорогах пустовато. в дубае живут люди, которые видели худшее — ливанцы, палестинцы, сирийцы, украинцы.
официальные источники ОАЭ говорят только про то, как всё перехватили, ситуация под контролем, а компетентные органы показывают высокую степень готовности к критической ситуации. эта страна в целом отличается отсутствием негатива в новостях, поэтому полагаться только на них в критические моменты не стоит.
напоминаю, что при ракетной опасности нужно закрыть шторы и идти в комнату без окон / на подземную парковку.
я три дня назад уехала из страны, поэтому мне повезло читать новости издалека. вернуться пока не могу, воздушное пространство всех стран персидского залива закрыто.
сводка: иран провел массированную атаку по американским военным базам, которые расположены в катаре, бахрейне, кувейте, ОАЭ, саудовской аравии, ираке. над дубаем работает ПВО: весь вчерашний день и эту ночь были слышны взрывы и сирены. по официальным данным страна перехватила 132 ракеты из 137, 5 упали в море. часть людей провели ночь в подземных парковках.
пока известно о том, что осколки сбитой ракеты попали в главный отель и символ города burj al arab (парус) — там пожар на фасаде. дрон врезался в отель fairmont palm jumeirah, там был серьезный взрыв и пожар. осколки попали в zayed international airport (DXB), его эвакуировали, одна зона вылета повреждена.
школы закрыли на дистант до 5 марта. аэропорты полностью закрыты, тем не менее, национальные авиакомпании заявляют, что возобновят полёты к 15:00 сегодняшнего дня.
в магазинах полки не опустели, но на дорогах пустовато. в дубае живут люди, которые видели худшее — ливанцы, палестинцы, сирийцы, украинцы.
официальные источники ОАЭ говорят только про то, как всё перехватили, ситуация под контролем, а компетентные органы показывают высокую степень готовности к критической ситуации. эта страна в целом отличается отсутствием негатива в новостях, поэтому полагаться только на них в критические моменты не стоит.
напоминаю, что при ракетной опасности нужно закрыть шторы и идти в комнату без окон / на подземную парковку.
❤48
рекламу в chatgpt подвезли (пока только США)! эххх, последняя тихая гавань.
рекламу будут видеть только залогиненные взрослые пользователи на тарифах free и go. plus, pro, business, enterprise, education рекламу не видят, классическая модель.
как это работает технически: система метчит рекламу с нашими диалогами и памятью чата. например, обсуждаешь рецепты и зависимость от фастфуда — увидишь рекламу доставки бургеров. реклама всегда подписана как sponsored и визуально отделена от ответа. при этом, рекламодатели не видят твои чаты, видят только агрегированные данные: просмотры, клики.
что важно помнить рекламодателям, которые уже потирают руки: пока нельзя просто взять и купить размещение. openai сейчас принимают заявки, возможно, рекламодатели проходят отбор. ограничения: темы здоровья, политики и другое сенситивное.
киллер фича — это контекстный таргетинг на основе разговора, а не просто куки и интересы из профиля. если человек прямо сейчас спрашивает про конкретную задачу, то это горячий сигнал о намерении, который google и meta собирают косвенно (в комментах обсудили разницу между интентом из строки поиска и из ИИ). chatgpt знает это напрямую с дополнительными слоями. потенциально очень точное попадание, если openai не облажаются с релевантностью.
пока это тест, и openai сами говорят, что главное для них — собирать фидбек, не раздражать, не ломать доверие. у пользователей есть подобие контроля: можно скрывать объявления, удалять историю рекламы, отключать персонализацию.
вишенка на торте: конечно же openai сами говорят, что это новый формат ценности для пользователя! ну а как вы думали? в разговорном интерфейсе реклама будет точнее и уместнее, а значит нам всем облегчит жизнь. хоть кто-то о нас заботится в это сложное время!😎
рекламу будут видеть только залогиненные взрослые пользователи на тарифах free и go. plus, pro, business, enterprise, education рекламу не видят, классическая модель.
как это работает технически: система метчит рекламу с нашими диалогами и памятью чата. например, обсуждаешь рецепты и зависимость от фастфуда — увидишь рекламу доставки бургеров. реклама всегда подписана как sponsored и визуально отделена от ответа. при этом, рекламодатели не видят твои чаты, видят только агрегированные данные: просмотры, клики.
что важно помнить рекламодателям, которые уже потирают руки: пока нельзя просто взять и купить размещение. openai сейчас принимают заявки, возможно, рекламодатели проходят отбор. ограничения: темы здоровья, политики и другое сенситивное.
киллер фича — это контекстный таргетинг на основе разговора, а не просто куки и интересы из профиля. если человек прямо сейчас спрашивает про конкретную задачу, то это горячий сигнал о намерении, который google и meta собирают косвенно (в комментах обсудили разницу между интентом из строки поиска и из ИИ). chatgpt знает это напрямую с дополнительными слоями. потенциально очень точное попадание, если openai не облажаются с релевантностью.
пока это тест, и openai сами говорят, что главное для них — собирать фидбек, не раздражать, не ломать доверие. у пользователей есть подобие контроля: можно скрывать объявления, удалять историю рекламы, отключать персонализацию.
вишенка на торте: конечно же openai сами говорят, что это новый формат ценности для пользователя! ну а как вы думали? в разговорном интерфейсе реклама будет точнее и уместнее, а значит нам всем облегчит жизнь. хоть кто-то о нас заботится в это сложное время!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21
в последнее время я — fractional CMO в дубайской архитектурно-строительной компании (новый поворот!)
компания работает как бутик для требовательных клиентов с роскошными большими резиденциями, поэтому у нас немассовый продукт и масштабы небольшие. но нужен ли СМО для небольших компании или стартапов?
если PMF ещё не найден — маркетинг остается задачей фаундера. фрилансеры под конкретные задачи — ок, но нанимать человека в штат рано.
нашли PMF, пошёл первичный рост — нужен growth-маркетолог, который умеет тестировать много гипотез руками, не боится ошибок и умеет делать выводы из ошибок. например, связать meta, replit лендинги, боты в manychat, сбор аналитики через zapier и локальную CRM.
post-PMF, масштабирование — появляется место для настоящего CMO с командой, стратегией и брендом. строительная компании как раз переходит на этот этап, бренд разгоняется, его уже знает всё больше клиентов и конкурентов. но внезапные бомбардировки расстроили карты всему рынку, будем наблюдать 🙃
компания работает как бутик для требовательных клиентов с роскошными большими резиденциями, поэтому у нас немассовый продукт и масштабы небольшие. но нужен ли СМО для небольших компании или стартапов?
если PMF ещё не найден — маркетинг остается задачей фаундера. фрилансеры под конкретные задачи — ок, но нанимать человека в штат рано.
нашли PMF, пошёл первичный рост — нужен growth-маркетолог, который умеет тестировать много гипотез руками, не боится ошибок и умеет делать выводы из ошибок. например, связать meta, replit лендинги, боты в manychat, сбор аналитики через zapier и локальную CRM.
post-PMF, масштабирование — появляется место для настоящего CMO с командой, стратегией и брендом. строительная компании как раз переходит на этот этап, бренд разгоняется, его уже знает всё больше клиентов и конкурентов. но внезапные бомбардировки расстроили карты всему рынку, будем наблюдать 🙃
❤27
как я вообще оказалась в позиции СМО?
я уже давно не искала работу вхолодную, работа ищет меня. так получилось и в этот раз 🤪
карьера продакта тем бесценна, на мой взгляд, что даёт мощный набор навыков и знаний, который можно переложить на разные задачи. примерно как консалтинг. поэтому фокус на стратегические метрики и образ результа не подвёл и здесь, в абсолютно новой для меня области.
так вот, архитектурно-строительная компания rem house занимается премиальными ремонтами и строительством вилл в дубае — к ним можно уверенно обращаться, если у вас 200+ квадратных метров роскошной недвижимости, которую вы не готовы доверять непроверенным рукам.
компания на рынке давно, у нее очень сильный основатель визионер, который буквально в одиночку собрал команду и узнаваемость, завоевал долю пирога у конкурентов и доверие клиентов (обычно это непростые люди).
вместе с тем, в компании было много горящих задач, связанных с маркетингом: бренд был неконсистентным, бренд-бук устаревшим, бренд-платформа отсутствовала, тон в коммуникациях на разных площадках расходился, перформанс-маркетинг страдал от грустных однообразных креативов и высокого CPL.
за несколько месяцев удалось пересобрать команду, выстроить бренд-платформу с нуля, провести ребрендинг и снизить цену лида🌟 дальше расскажу подробнее про конкретные кейсы, а вы можете управлять моим рассказом и задавать вопросы 🙂
я уже давно не искала работу вхолодную, работа ищет меня. так получилось и в этот раз 🤪
карьера продакта тем бесценна, на мой взгляд, что даёт мощный набор навыков и знаний, который можно переложить на разные задачи. примерно как консалтинг. поэтому фокус на стратегические метрики и образ результа не подвёл и здесь, в абсолютно новой для меня области.
так вот, архитектурно-строительная компания rem house занимается премиальными ремонтами и строительством вилл в дубае — к ним можно уверенно обращаться, если у вас 200+ квадратных метров роскошной недвижимости, которую вы не готовы доверять непроверенным рукам.
компания на рынке давно, у нее очень сильный основатель визионер, который буквально в одиночку собрал команду и узнаваемость, завоевал долю пирога у конкурентов и доверие клиентов (обычно это непростые люди).
вместе с тем, в компании было много горящих задач, связанных с маркетингом: бренд был неконсистентным, бренд-бук устаревшим, бренд-платформа отсутствовала, тон в коммуникациях на разных площадках расходился, перформанс-маркетинг страдал от грустных однообразных креативов и высокого CPL.
за несколько месяцев удалось пересобрать команду, выстроить бренд-платформу с нуля, провести ребрендинг и снизить цену лида
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤69
8 марта lovable полностью бесплатный в рамках акции shebuilds (до 8:00 9 марта мск) + раздаёт $100 на anthropic API и $250 на комиссии stripe!
с праздником, девушки!👠
с праздником, девушки!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
shebuilds.lovable.app
SheBuilds on Lovable
The age of the builder is here. And it's for everyone.
❤35
7 кейсов про data-driven marketing
незачем сливать десятки тысяч долларов на гипотезы, которые уже протестили другие чуваки на рынке, потому собираемся классной тусовкой рассказать мясные кейсы, где цифры стали ключевым рычагом роста.
🥩формат — аналог pechakucha, 8 спикеров и 7 минут на кейс + доска с полезными материалами
выступят →
• Епифанов Максим, VP of Performance в TripleTen
• Никита Сёмин, Co-Founder AGA, ex-CMO Whizz
• Сева Устинов, Founder Plurio.ai
• Кирилл Макаров, Founder Webfunnels Club, ex Zing Coach
• Диана Лопатникова, CEO in beauty & entrepreneur, ex PMM Yandex
• Александр Алимов, СМО Vitamin.tools, Founder Luvenica
• Артемий Проскуряков, UA expert, $130mln budget+
• Дарья Щурик, VP of Growth & Product Greeneration
11 марта 19:00 по мск
регистрация в боте
увидимся на лайве! запись будет☀️
незачем сливать десятки тысяч долларов на гипотезы, которые уже протестили другие чуваки на рынке, потому собираемся классной тусовкой рассказать мясные кейсы, где цифры стали ключевым рычагом роста.
🥩формат — аналог pechakucha, 8 спикеров и 7 минут на кейс + доска с полезными материалами
выступят →
• Епифанов Максим, VP of Performance в TripleTen
• Никита Сёмин, Co-Founder AGA, ex-CMO Whizz
• Сева Устинов, Founder Plurio.ai
• Кирилл Макаров, Founder Webfunnels Club, ex Zing Coach
• Диана Лопатникова, CEO in beauty & entrepreneur, ex PMM Yandex
• Александр Алимов, СМО Vitamin.tools, Founder Luvenica
• Артемий Проскуряков, UA expert, $130mln budget+
• Дарья Щурик, VP of Growth & Product Greeneration
11 марта 19:00 по мск
регистрация в боте
увидимся на лайве! запись будет
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18
моё выступление не состоялось, поэтому ловите выжимку кейса тут. впервые меня так сильно подвёл интернет, к сожалению ☠️
❤️ кейс о том, как мы внедрили ИИ-дривен воронку в маркетинге для оффлайн бизнеса с узким сегментом аудитории.
помните, я выше рассказывала, что присоединилась ненадолго к rem house как CMO? так вот, ЦА бизнеса — это богатые люди с премиальной недвижкой, которым нужен ремонт в дубае. таких мало, а креативы быстро выгорают.
поэтому цель — создать масштабируемую и прозрачную воронку, которая сократит time to launch креативов, цену квала и позволит тестировать больше гипотез за меньше времени.
воронка →
1. начинаем с анализа прошлых результатов.
2. готовим медиаплан на базе исторических данных и рыночных бенчмарков.
3. обязательный трендвотчинг: смотрим, какие креативы запускают конкуренты в старом добром meta ads library. еще есть интересный инструмент foreplay.co, который позволяет автоматизировать шпионство.
4. готовим UGC видео креативы в heygen — это лучший ИИ для говорящих аватаров, локализаций на другие языки и липсинка.
5. делаем лендинги через replit (еще можно lovable), это очень быстро. за полдня можно собрать отличный сайт, который не стыдно пускать в рекламу.
6. настраиваем сбор аналитики, соединяя потоки данных от meta, kommo CRM и лендингов. например, важно не забыть отправлять обратно в мету данные о квалах — так кампании будут качественно оптимизироваться.
7. анализируем отчетность, делаем выводы и возвращаемся на шаг 1.
❤️ перешлите своему маркетологу и внедряйте!
❤️ тут смотрите miro доску со всеми кейсами конференции
❤️ тут смотрите запись эфира
помните, я выше рассказывала, что присоединилась ненадолго к rem house как CMO? так вот, ЦА бизнеса — это богатые люди с премиальной недвижкой, которым нужен ремонт в дубае. таких мало, а креативы быстро выгорают.
поэтому цель — создать масштабируемую и прозрачную воронку, которая сократит time to launch креативов, цену квала и позволит тестировать больше гипотез за меньше времени.
воронка →
1. начинаем с анализа прошлых результатов.
2. готовим медиаплан на базе исторических данных и рыночных бенчмарков.
3. обязательный трендвотчинг: смотрим, какие креативы запускают конкуренты в старом добром meta ads library. еще есть интересный инструмент foreplay.co, который позволяет автоматизировать шпионство.
4. готовим UGC видео креативы в heygen — это лучший ИИ для говорящих аватаров, локализаций на другие языки и липсинка.
5. делаем лендинги через replit (еще можно lovable), это очень быстро. за полдня можно собрать отличный сайт, который не стыдно пускать в рекламу.
6. настраиваем сбор аналитики, соединяя потоки данных от meta, kommo CRM и лендингов. например, важно не забыть отправлять обратно в мету данные о квалах — так кампании будут качественно оптимизироваться.
7. анализируем отчетность, делаем выводы и возвращаемся на шаг 1.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤46
налог на внешность — в среднем женщина тратит 626 дней карьеры на макияж и укладку.
из расчёта, что карьера длится 45 лет:
→ 139 дней из десятилетия
→ 14 дней из года
→ 1 день из месяца
→ 6.4 часа из недели
→ 55 минут из каждого рабочего дня (кстати, мой показатель гораздо меньше, где-то 20 минут)
но что делает мужчина эти 55 минут? спит, листает новости, играет, ковыряется в капоте? 😁
многие женщины получают удовольствие от процесса макияжа, но есть разница между «хочу» и «должна, иначе не воспримут всерьёз».
интересно, замечали ли вы такой паттерн в своих офисах? я вот получала комментарии типа «ты такая уставшая, не выспалась, наверное...» 🙄, если решала приходить на работу вообще без макияжа. такие комменты считаю неуместными. да и отсутствие тоналки никак не умаляет моих компетенций.
а еще, 626 дней — это MBA, запущенный стартап или два декрета.
женщины, вы ощущаете это как налог? мужчины, вы как относитесь к женщинам без макияжа на работе?
из расчёта, что карьера длится 45 лет:
→ 139 дней из десятилетия
→ 14 дней из года
→ 1 день из месяца
→ 6.4 часа из недели
→ 55 минут из каждого рабочего дня (кстати, мой показатель гораздо меньше, где-то 20 минут)
но что делает мужчина эти 55 минут? спит, листает новости, играет, ковыряется в капоте? 😁
многие женщины получают удовольствие от процесса макияжа, но есть разница между «хочу» и «должна, иначе не воспримут всерьёз».
интересно, замечали ли вы такой паттерн в своих офисах? я вот получала комментарии типа «ты такая уставшая, не выспалась, наверное...» 🙄, если решала приходить на работу вообще без макияжа. такие комменты считаю неуместными. да и отсутствие тоналки никак не умаляет моих компетенций.
а еще, 626 дней — это MBA, запущенный стартап или два декрета.
женщины, вы ощущаете это как налог? мужчины, вы как относитесь к женщинам без макияжа на работе?
❤69
бесплатный продуктовый буткемп для студентов и недавних выпускников от вконтакте & vk education
обожаю такие инициативы — очень прозрачный и вовлекающий формат для студентов, которые хотят начать работать в продакт-менеджменте.
участники научатся управлять IT-продуктом от идеи до запуска, разберут современные методики продакт-менеджмента, инструменты аналитики и фреймворки для принятия продуктовых решений. наставниками будут руководители продуктовых направлений вконтакте.
первый этап — онлайн-интенсив с 6 апреля по 31 мая: лекции, домашки, прожарки, работа над сквозным кейсом от поиска проблемы до запуска эксперимента.
второй этап — офлайн-буткемп с 6 по 19 июля в москве и питере. первая неделя в офисах vk: команды, реальный кейс, менторы. вторая — выездной лагерь с воркшопами, мастер-классами и нетворкингом.
финал — защита перед продуктовыми экспертами и выпускной на vk fest. лучшие участники получают оферы на позиции младших продактов этим же летом.
участвовать могут студенты старших курсов бакалавриата и магистратуры, а также выпускники 2024–2025 годов. нужно заполнить анкету и пройти онлайн-тестирование.
делитесь с младшими товарищами❤️
обожаю такие инициативы — очень прозрачный и вовлекающий формат для студентов, которые хотят начать работать в продакт-менеджменте.
участники научатся управлять IT-продуктом от идеи до запуска, разберут современные методики продакт-менеджмента, инструменты аналитики и фреймворки для принятия продуктовых решений. наставниками будут руководители продуктовых направлений вконтакте.
первый этап — онлайн-интенсив с 6 апреля по 31 мая: лекции, домашки, прожарки, работа над сквозным кейсом от поиска проблемы до запуска эксперимента.
второй этап — офлайн-буткемп с 6 по 19 июля в москве и питере. первая неделя в офисах vk: команды, реальный кейс, менторы. вторая — выездной лагерь с воркшопами, мастер-классами и нетворкингом.
финал — защита перед продуктовыми экспертами и выпускной на vk fest. лучшие участники получают оферы на позиции младших продактов этим же летом.
участвовать могут студенты старших курсов бакалавриата и магистратуры, а также выпускники 2024–2025 годов. нужно заполнить анкету и пройти онлайн-тестирование.
делитесь с младшими товарищами
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18
5 топовых бесплатных курса по ИИ агентам
💚 курс от экс директора по технологиям jp morgan
большой курс по агентному ИИ от евангелиста Эда Доннера (ранее $2500, сейчас выложен на github бесплатно): 6 модулей, коннект с openai и crewai, проектирование агентных систем, MCP.
💚 google GEAR
бесплатная программа по разработке ИИ-агентов от создания агента до масштабирования в корпорациях с учебными кредитами и практическими лабораториями.
💚 anthropic (claude)
16 курсов с фокусом на практической работе с claude— как для новичков, так и для разработчиков.
💚 курс от фаундера crewai
фокус на мультиагентность, мультимодельность, измерение эффективности, метрики и сложные кейсы.
💚 openai
курс про создание агентов, используя openai SDK + вебинар про agentic workflows.
happy monday everyone! · #goodstuff
большой курс по агентному ИИ от евангелиста Эда Доннера (ранее $2500, сейчас выложен на github бесплатно): 6 модулей, коннект с openai и crewai, проектирование агентных систем, MCP.
бесплатная программа по разработке ИИ-агентов от создания агента до масштабирования в корпорациях с учебными кредитами и практическими лабораториями.
16 курсов с фокусом на практической работе с claude— как для новичков, так и для разработчиков.
фокус на мультиагентность, мультимодельность, измерение эффективности, метрики и сложные кейсы.
курс про создание агентов, используя openai SDK + вебинар про agentic workflows.
happy monday everyone! · #goodstuff
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤49
что вообще думаете про макс (который мессенджер)? установили? какие мысли?
❤6
если ваш saas можно пересобрать на lovable за вечер, паникуйте.
например, docusign начал рассылать судебные иски пользователям, которые навайбкодили себе их функционал электронной-подписи. но когда компания защищает свой product-market fit через иски, то это уже не стратегия роста, а... отчаяние.
всем saas-предпринимателям предлагаю тест: зайдите на любой vibe coding инструмент и попробуйте пересобрать свой основной продукт. если получилось, это красный флаг. воооот такой огромный, размером с флаги в стамбуле.
ведь большая часть saas-рынка монетизирует какую-то одну простую функциональность, а позиционирование «мы делаем Х удобным» считалось лучшим в плане прозрачности и маркетинга. но в век ИИ это слабая защита, когда этот самый Х пересобирается за ночь без единой строчки кода.
планка того, что считается сложным, постоянно поднимается: то, что год назад требовало команды разработки, сегодня делается промптами. кстати, у lovable в команде до 150 человек, а новый claude cowork запустили всего за 10 дней!! шок😳
короче, выживают те, у кого под капотом есть что-то некопируемое: собственные данные, сетевой эффект, глубокая интеграция в процессы клиента, регуляторная экспертиза. всё остальное дешевеет со скоростью выхода новых моделей, будьте аккуратнее.
например, docusign начал рассылать судебные иски пользователям, которые навайбкодили себе их функционал электронной-подписи. но когда компания защищает свой product-market fit через иски, то это уже не стратегия роста, а... отчаяние.
всем saas-предпринимателям предлагаю тест: зайдите на любой vibe coding инструмент и попробуйте пересобрать свой основной продукт. если получилось, это красный флаг. воооот такой огромный, размером с флаги в стамбуле.
ведь большая часть saas-рынка монетизирует какую-то одну простую функциональность, а позиционирование «мы делаем Х удобным» считалось лучшим в плане прозрачности и маркетинга. но в век ИИ это слабая защита, когда этот самый Х пересобирается за ночь без единой строчки кода.
планка того, что считается сложным, постоянно поднимается: то, что год назад требовало команды разработки, сегодня делается промптами. кстати, у lovable в команде до 150 человек, а новый claude cowork запустили всего за 10 дней!! шок
короче, выживают те, у кого под капотом есть что-то некопируемое: собственные данные, сетевой эффект, глубокая интеграция в процессы клиента, регуляторная экспертиза. всё остальное дешевеет со скоростью выхода новых моделей, будьте аккуратнее.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤36
Даша, как дела? (winter'26 edition) 🤎 🧸
🌟 привезла младшую сестричку (у меня их три!) в дубай, показать как люди живут. несмотря на то, что мы обе заболели, получилась шикарная поездка как в кино, с йогой, синабоннами, кабриолетом и парками развлечений.
🌟 краткосрочно присоединилась к rem house как CMO (тут рассказывала уже немного).
🌟 побывала на двух новогодних корпоративах (greeneration и rem house), на одном из них мы в очередной раз попытались затусить на яхте, но из-за дождя за день до (!) её так и не выпустили из бухты. в итоге, мы протанцевали неск часов, победоносно стоя на якоре 😂
🌟 собрались большой семьей (со стороной мужа) на новый год у меня в родовом гнезде. всё засыпало снегом, у нас был большой стол и фанты, поездки на водопад и в горный город. в общем, тёплый праздник удался как надо!
🌟 провела ребрендинг rem house, поставила бренд-платформу и частично пересобрала команду за 3 месяца. сложно, но реально. горжусь!
🌟 наняла очень талантливых ребят: дизайнера, маркетинг лида и гроус-маркетолога.
🌟 выступила на круглом столе abu dhabi sustainability week про управление водными ресурсами в агротехе.
🌟 побывала в дубайском сафари парке. на удивление, это очень большой и интересный зеленый зоопарк, где можно зависнуть даже без детей часа на три. очень рекомендую!
🌟 впервые съездила в азербайджан, в их горный курорт шахдаг покататься на лыжах. если честно, 3/5. но баку мне очень понравился! город такой европейский, там есть что посмотреть (например, музей ковра 👀) и где вкусно поесть.
🌟 завершила цикл менторства с менти, которая стремилась перейти со своей позиции проджекта в небольшой компании на продакта в бигтехе.
🌟 как инфлюенсер была на открытии ювелирного бренда в дубае и с удовольствием познакомилась там с основателем — это взрослый мужчина, который прошел длинный путь от обработчика алмазов до владельца ювелирного дома, вау. сразу по-другому посмотрела на их бизнес.
🌟 начала проходить курс по ИИ в маркетинге от community sprints, но так и не прошла, забросила по своей вине... вы не думайте, я так этого не оставлю и вернусь к нему уже в марте.
🌟 наконец начали ремонт в новой московской квартире! надеюсь, закончим к лету 🤞
🌟 выпала из своего спортивного режима. количество тренировок снизилось с 3-х в неделю до 1й в лучшем случае ☹️
🌟 бомбардировки в дубае не застала, по счастливой случайности улетела оттуда за пару дней до начала.
а у вас как дела? делитесь!
→ autumn'25 edition🎞️ #прожизнь
а у вас как дела? делитесь!
→ autumn'25 edition
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤29
CODE:DARIA
Video message
добрейшее утро, подписчики! ☀️
в кружочке рассказываю, что сегодня не спала из-за регулярных взрывов, как будто сбивали что-то небольшое в центре москвы.
а еще, лечу в дубай и, конечно, и не могу не волноваться из-за обстановки. где я, там горячая точка по-видимому🙂
НО, напоминаю, что сегодняшний день обмену и возврату не подлежит! поэтому несмотря на конфликты, давайте жить жизнь дальше как можно счастливее для себя и своих семей.
happy monday!🤩 #прожизнь
в кружочке рассказываю, что сегодня не спала из-за регулярных взрывов, как будто сбивали что-то небольшое в центре москвы.
а еще, лечу в дубай и, конечно, и не могу не волноваться из-за обстановки. где я, там горячая точка по-видимому
НО, напоминаю, что сегодняшний день обмену и возврату не подлежит! поэтому несмотря на конфликты, давайте жить жизнь дальше как можно счастливее для себя и своих семей.
happy monday!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤40