CODE: из будущего в настоящее
Зачем нужно внедрять инновации? Обещали — рассказываем! Листайте карточки — там собрали очевидные и не самые причины.
С теорией разобрались переходим к практике — как внедрить инновации в свой бизнес? В первую очередь необходимо иметь чёткий план действий.
В 2024 году мир научных и технологических инноваций готовится к впечатляющим достижениям — перевернут наше представление о возможностях человечества, факт!
Журнал Nature предвидит революционные открытия, среди которых уже точно — выход нового поколения GPT-5 (а мы и без третьего не особенно себе жизнь представляем 😅). ООН представит принципы международного регулирования ИИ — тем самым обозначит новую эру в развитии технологий.
Под небесами Чили начнёт свою работу обсерватория Vera C. Rubin, которая будет постигать тайны астероидов. Тем временем в пустыне Атакама завершится строительство обсерватории Саймонс — она призвана изучать первые гравитационные волны, появившиеся сразу же после Большого взрыва.
NASA запустит лунную миссию Artemis II (c экипажем, впервые за последние полвека).
Китай тоже будет осваивать Луну — отправит туда свой аппарат «Чанъэ-6».
Ещё в 2024 нас ждут удивительные открытия, касающиеся тёмной материи. Назовут точную массу нейтрино.
Наука не обойдёт стороной и главные проблемы человечества: международный суд в Гааге рассмотрит обязательства стран по борьбе с изменением климата, начнёт активнее стимулировать мировое сообщество к конкретным действиям.
Что касается медицины и биотехнологий: создадут — внимание! — специальных комаров, способных бороться с опасными заболеваниями и спасать миллионы жизней. А европейский суперкомпьютер Jupiter займётся разработкой модели сердца и мозга.
Журнал Nature предвидит революционные открытия, среди которых уже точно — выход нового поколения GPT-5 (а мы и без третьего не особенно себе жизнь представляем 😅). ООН представит принципы международного регулирования ИИ — тем самым обозначит новую эру в развитии технологий.
Под небесами Чили начнёт свою работу обсерватория Vera C. Rubin, которая будет постигать тайны астероидов. Тем временем в пустыне Атакама завершится строительство обсерватории Саймонс — она призвана изучать первые гравитационные волны, появившиеся сразу же после Большого взрыва.
NASA запустит лунную миссию Artemis II (c экипажем, впервые за последние полвека).
Китай тоже будет осваивать Луну — отправит туда свой аппарат «Чанъэ-6».
Ещё в 2024 нас ждут удивительные открытия, касающиеся тёмной материи. Назовут точную массу нейтрино.
Наука не обойдёт стороной и главные проблемы человечества: международный суд в Гааге рассмотрит обязательства стран по борьбе с изменением климата, начнёт активнее стимулировать мировое сообщество к конкретным действиям.
Что касается медицины и биотехнологий: создадут — внимание! — специальных комаров, способных бороться с опасными заболеваниями и спасать миллионы жизней. А европейский суперкомпьютер Jupiter займётся разработкой модели сердца и мозга.
Что объединяет прозрачные коктейли, угги, ветви магнолий в прозрачных вазах и сияющие ультракороткие шорты? Правильно, все эти объекты либо когда-то были hot-трендами, либо являются сейчас.
Так что же такое тренд, зачем он нужен и каков его жизненный цикл? Обсудим все детали в этом и нескольких следующих постах.
Начнём с определения.
Тренд в бизнесе и маркетинге — это определённое направление или модная тенденция, которая в данный момент актуальна и популярна у потребителей. Тренды могут касаться различных аспектов бизнеса: от самих продуктов и услуги до технологий и дизайна. Есть тренды длительные, а есть временные, да и источники их возникновения бывают самыми разными: социокультурные изменения, технологические инновации, экономические факторы, изменения в потребительском поведении и другие.
В следующем посте приведём подробные примеры, не пропустите 🔥
Так что же такое тренд, зачем он нужен и каков его жизненный цикл? Обсудим все детали в этом и нескольких следующих постах.
Начнём с определения.
Тренд в бизнесе и маркетинге — это определённое направление или модная тенденция, которая в данный момент актуальна и популярна у потребителей. Тренды могут касаться различных аспектов бизнеса: от самих продуктов и услуги до технологий и дизайна. Есть тренды длительные, а есть временные, да и источники их возникновения бывают самыми разными: социокультурные изменения, технологические инновации, экономические факторы, изменения в потребительском поведении и другие.
В следующем посте приведём подробные примеры, не пропустите 🔥
В карточках привели несколько примеров трендов последних лет 👆🏼
Зачем бизнесу отслеживать тренды?
Продолжаем о трендах. Их тщательное и оперативное отслеживание называется трендвотчингом, и он очень важен для успешного ведения бизнеса.
Трендвотчинг — это наблюдение за модными направлениями, анализ их влияния на рынок (о нём поговорим подробнее). Понимание трендов помогает предугадать потребности потребителя и создать те продукты, которые будут пользоваться большим спросом: если замечаете рост интереса к определённому товару, на нём можно быстро заработать.
Тренды помогают компаниям оставаться на волне и создавать конкурентоспособные продукты. Это как компас, который указывает на направление, в котором будет развиваться рынок.
Продолжаем о трендах. Их тщательное и оперативное отслеживание называется трендвотчингом, и он очень важен для успешного ведения бизнеса.
Трендвотчинг — это наблюдение за модными направлениями, анализ их влияния на рынок (о нём поговорим подробнее). Понимание трендов помогает предугадать потребности потребителя и создать те продукты, которые будут пользоваться большим спросом: если замечаете рост интереса к определённому товару, на нём можно быстро заработать.
Тренды помогают компаниям оставаться на волне и создавать конкурентоспособные продукты. Это как компас, который указывает на направление, в котором будет развиваться рынок.
Как компании отслеживают тренды? В карусели пара примеров — листайте!
Жизненный цикл тренда
Жизненный цикл тренда представляет собой короткий и динамичный процесс. Тренды быстро появляются и исчезают, иногда возвращаясь в виде ностальгии. Обычно тренд проходит через три основные фазы:
— На первой стадии — фазе накопления — тренд только начинает набирать обороты, проникая в повседневную жизнь людей (когда-то появились первые беспроводные наушники — интересная идея, но пока сомнительная).
— Фаза распределения — это период, когда тренд становится популярным и широко распространяется (потребитель признаёт удобство и функциональность технологии, начинает пользоваться беспроводными наушниками).
— Завершающая фаза — тренд достигает своего пика, после чего либо стабилизируется, либо постепенно угасает (почти все 100% потребителей используют беспроводные наушники, а они тем временем с каждым годом обретают всё больше преимуществ над более старыми технологиями).
Иногда тренд становится общепринятой нормой, иногда же он возрождается с новыми интерпретациями. Важно заметить тренд на ранней стадии — это позволит компании опережать конкурентов и привлекать новую аудиторию. Попасть в тренд в середине его жизненного цикла также может быть выгодно для бизнеса — если получится быстро адаптироваться к изменяющимся потребностям рынка.
Жизненный цикл тренда представляет собой короткий и динамичный процесс. Тренды быстро появляются и исчезают, иногда возвращаясь в виде ностальгии. Обычно тренд проходит через три основные фазы:
— На первой стадии — фазе накопления — тренд только начинает набирать обороты, проникая в повседневную жизнь людей (когда-то появились первые беспроводные наушники — интересная идея, но пока сомнительная).
— Фаза распределения — это период, когда тренд становится популярным и широко распространяется (потребитель признаёт удобство и функциональность технологии, начинает пользоваться беспроводными наушниками).
— Завершающая фаза — тренд достигает своего пика, после чего либо стабилизируется, либо постепенно угасает (почти все 100% потребителей используют беспроводные наушники, а они тем временем с каждым годом обретают всё больше преимуществ над более старыми технологиями).
Иногда тренд становится общепринятой нормой, иногда же он возрождается с новыми интерпретациями. Важно заметить тренд на ранней стадии — это позволит компании опережать конкурентов и привлекать новую аудиторию. Попасть в тренд в середине его жизненного цикла также может быть выгодно для бизнеса — если получится быстро адаптироваться к изменяющимся потребностям рынка.
Микротренды: как понять и использовать. Часть 1
В мире моды и технологий слово «тренд» знакомо каждому. Это — направление развития индустрии, которое быстро меняется и может оказать влияние на нашу повседневную жизнь. Существуют микро-, макро- и мегатренды, но сегодня и в нескольких постах дальше поговорим о микротрендах — небольших изменениях в желаниях и предпочтениях людей.
Может показаться, что микротренды незаметны и не имеют значения, но они окружают нас повсюду. Возможно, сегодня вы купили что-то под влиянием такого тренда, видя его у своих друзей или коллег. И пусть это что-то маленькое, незначительное и даже почти незаметное сегодня — брендам всё равно стоит заботиться и о них, ведь любой микротренд со временем может вырасти и стать полноценным мегатрендом, который охватит бóльшие сферы отрасли.
В мире моды и технологий слово «тренд» знакомо каждому. Это — направление развития индустрии, которое быстро меняется и может оказать влияние на нашу повседневную жизнь. Существуют микро-, макро- и мегатренды, но сегодня и в нескольких постах дальше поговорим о микротрендах — небольших изменениях в желаниях и предпочтениях людей.
Может показаться, что микротренды незаметны и не имеют значения, но они окружают нас повсюду. Возможно, сегодня вы купили что-то под влиянием такого тренда, видя его у своих друзей или коллег. И пусть это что-то маленькое, незначительное и даже почти незаметное сегодня — брендам всё равно стоит заботиться и о них, ведь любой микротренд со временем может вырасти и стать полноценным мегатрендом, который охватит бóльшие сферы отрасли.
Микротренды: как понять и использовать. Часть 2
В маркетинге применяем трендспоттинг — изучение текущих микро трендов. Это поможет предсказать те направления, которые будут актуальны и востребованы в будущем.
Исследовать микротренды можно с помощью различных инструментов, например, как Google Trends и Яндекс Вордстат. Они помогают отслеживать спрос на определённые товары и услуги. Скажем, топ-игрушек для детей быстро меняется под влиянием микротрендов — помните спиннеры? А как вам зубастик? А скибиди-туалет? (Не будем продолжать)
Важно разграничивать тренды на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные. Так, ClubHouse был краткосрочным трендом — пришёл и ушёл. А вот цифровизация старшего поколения — тренд долгосрочный, меняющий наше представление об онлайн-покупках и дистанционных сервисах.
Понимание, изучение и внедрение микротрендов в стратегию может помочь маркетологу быть в курсе изменений в обществе и успешно адаптировать бизнес к новым реалиям. Не игнорируйте кажущиеся незначительными явления — они могут оказаться ключом к успешному завтра.
В маркетинге применяем трендспоттинг — изучение текущих микро трендов. Это поможет предсказать те направления, которые будут актуальны и востребованы в будущем.
Исследовать микротренды можно с помощью различных инструментов, например, как Google Trends и Яндекс Вордстат. Они помогают отслеживать спрос на определённые товары и услуги. Скажем, топ-игрушек для детей быстро меняется под влиянием микротрендов — помните спиннеры? А как вам зубастик? А скибиди-туалет? (Не будем продолжать)
Важно разграничивать тренды на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные. Так, ClubHouse был краткосрочным трендом — пришёл и ушёл. А вот цифровизация старшего поколения — тренд долгосрочный, меняющий наше представление об онлайн-покупках и дистанционных сервисах.
Понимание, изучение и внедрение микротрендов в стратегию может помочь маркетологу быть в курсе изменений в обществе и успешно адаптировать бизнес к новым реалиям. Не игнорируйте кажущиеся незначительными явления — они могут оказаться ключом к успешному завтра.