Встреча с CMO Web3 Academy: «Уникальный механизм: что топ-маркетологи из США добавляют в оффер, чтобы покупатели не смотрели на цену и конкурентов»

Вы узнаете, как незаметно для клиента создать в его голове убеждение, что единственный вариант гарантированно решить проблему — купить ваш продукт.

Что разберем:

• Как Рассел Брансон (топ-5 маркетолог США) объясняет, почему 96% проектов в онлайн-образовании способны продавать только за счет низких цен и скидок (или долгого и навязчивого убеждения)

• Какой маленький тумблер нужно переключить в голове клиента, чтобы он перестал сопротивляться и начал сам агрессивно требовать у тебя продать ему продукт

• Как создать уникальный механизм, который безвозвратно удаляет все опции из головы клиента и делает тебя единственным, безальтернативным вариантом решения его проблемы

📌 Спикер — Филипп Лорез

Фил руководил отделом маркетинга в X10 Academy Игоря Рыбакова (Топ-100 Forbes), запускал образовательный продукт для VertexCGI (Netflix, Lamborghini, WarnerBros и др.) и работал в продюсерских центрах в России и за рубежом. В данный момент является CMO Web3 Academy.

🗓️ 21 мая (четверг), 16:00 (по МСК)

Все участники живого эфира смогут получить гайд по созданию уникального механизма (и выходу во внеконкурентное поле на любом рынке).

📍 Канал главных новостей
📍 Чат мероприятия
👉 Zoom

👋 Уже сегодня в 16:00 встреча с Филиппом Лорез на тему «Уникальный механизм: что топ-маркетологи из США добавляют в оффер, чтобы покупатели не смотрели на цену и конкурентов»

🎁 Участники онлайн получат гайд по созданию уникального механизма (и выходу во внеконкурентное поле на любом рынке).

Ссылка для подключения:
https://us06web.zoom.us/j/89509602617?pwd=HFqUQQavKg3VTZorKQ5ddQkKEAGycx.1

Приглашайте свои команды и ждём всех на встречу😉

👉 Чтобы не пропускать ключевые анонсы — подпишитесь на Канал CMO Chat 🔗

Эфир «Тренды рынка образования на примере быстрорастущих игроков»

Разберём:
- Решения, которые позволяют расти, даже когда вас все похоронили
- Фишки и связки, о которых вы не знали
- Как строят стратегии и принимают решения собственники крупных онлайн-школ
- На каких источниках трафика держится стратегия крупных игроков
- Как отличить хайп от реального тренда

📌 Спикер — Василий Алексеев (Ex-CEO Лайка, ментор)

🗓️ 28 мая (четверг), 17:00-17:45 (по мск)
📍 Канал главных новостей
📍 Чат мероприятия
👉 Zoom

👋 Уже сегодня в 17:00 встреча с Василием Алексеевым на тему «Тренды рынка образования на примере быстрорастущих игроков»

Разберём решения, которые позволяют расти, даже когда вас все похоронили

Ссылка для подключения:
https://us06web.zoom.us/j/85322811129?pwd=f2tK2vuhNKrsieuaPtbbq0advs5r6O.1

Приглашайте свои команды и ждём всех на встречу😉

👉 Чтобы не пропускать ключевые анонсы — подпишитесь на Канал CMO Chat 🔗

Рассказываем, что будет происходить в июне⬇️

🧡 РЕГУЛЯРНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ

📌Эфир в рамках вертикали AI маркетинга для бизнеса + разбор запросов СМО

Каждую субботу, 12:15 (по мск)

Что это и почему почти от всех остальных источников информации можно отписаться - здесь (если успеешь зайти по символической цене)

👉 Вступить можно здесь

🧡 ОНЛАЙН-МЕРОПРИЯТИЯ

📌Онлайн нетворкинг CMO
3 июня (среда), 16:00 (по мск)
👉 Zoom

📌Встреча с Евгением Бордуновым «Секретный Код Reels: Формула роликов, которые набирают миллионы просмотров»
4 июня (четверг), 14:00 (по мск)
👉 Zoom

📌Мини-конфа "Как создать AI-native компанию: от онбординга ИИ-агентов до трансформации мышления собственника"
11 июня (четверг) в 16:00 мск
👉 Zoom

📌Встреча с основателем puzzlebrain.ru Артемом Захаровым «Как получать регистрации в онлайн-школы от 50 рублей с Яндекс.Директа?»
18 июня (четверг), 16:00 (по мск)
👉 Zoom

📌Встреча с Кейт Семёновой «Как увеличить выручку с СММ с помощью системы и аналитики»
25 июня (четверг), 16:00 (по мск)
👉 Zoom

📌Встреча руководителей онлайн-школ для обмена опытом по итогам второго квартала 2026 года
30 июня (вторник), 16:00 (по мск), как это было
👉 Участие по договоренности в лс @d1m17rx
______________________

➡️ Чтобы не пропускать ключевые анонсы — подпишитесь на Канал CMO Chat 🔗

Экскурсия «Секретный Код Reels: Формула роликов, которые набирают миллионы просмотров»

Что разберем:
• 3 типа ошибок, из-за которых ваши Reels не набирают просмотры и как их быстро устранить
• Что любит и не любит алгоритм Instagram и как использовать эти знания для увеличения своих охватов
• Стратегия, как делать много видео и не выгорать: от генерации идей до быстрого монтажа
• Как найти и выбрать подходящий вам формат контента, который будет работать на ваш бренд

📌 Спикер — Евгений Бордунов

Стратегический продюсер по созданию вирусных Reels. Личный кейс: набрал 50+ млн просмотров и привлек 90 тысяч подписчиков в экспертной нише используя свой подход. Работаю с экспертами, психологами, онлайн школами по усилению их контента.

🗓 4 июня (четверг)
14:00-14:45 (по МСК)
Добавить в календарь

🎁 2 участника получат разбор профиля и стратегии по созданию видео под их цель во время эфира. Заявки на разборы принимаются в лс @evgeniybordunov

📍 Канал главных новостей
📍 Чат мероприятия
👉 Zoom

Запись встречи с Василием Алексеевым «Тренды рынка образования на примере быстрорастущих игроков» доступна в Notion

https://app.notion.com/p/28-05-2026-CEO-373765af640f80e49160f41ab11ee7bf

Если у вас нет доступа, напишите @d1m17rx в личные сообщения свою почту

@vasiliy_alekseev огромная благодарность тебе за опыт, экспертизу и готовность так открыто делиться ценным💜

🎁 Бонус участникам:

Доступ к Notebook LM Мастермайнда Василия - постоянно обновляемая база всех наработок, конспектов обучений, Библия запусков

📋 Выводы со встречи с Василием:

* Постоянная неопределённость ускоряется — образование становится ускорителем технологий через цикл: поиск → верификация → упаковка → внедрение
* Средний возраст ЦА растёт до 40-50 лет; внутри мастермайнда шутят, что «бабушки тащат рынок EdTech»
* Доля женщин-предпринимателей растёт, они становятся главными кормильцами семей и ищут подработки через ИИ-проекты
* Переход в суверенные каналы: Авито (сильный канал для рекламы), Wildberries (много женщин), VK Маркетплейс — половина страны проводит 25 минут в день в маркетплейсах
* Офлайн-пространства для встреч и коворкинги снижают стресс и формируют сообщество — это обеспечивало длинный LTV в Лайк
* Гибридный формат остаётся востребованным, многие выбирают удалённые профессии для мобильности
* 70% трафика через YouTube с регулярными рубриками и концепциями; объём аудитории пропорционален объёму контента
* Конспекты книг (387 тыс. скачиваний ежедневника), мини-курсы, автовебинарные воронки, разъяснения новостей для снижения стресса, подкасты и кружочки для удержания охватов
* Игровые воронки под ключевые боли ЦА — после каждого видео пользователь проваливается в воронку и бесшовно попадает в основной продукт
* 12-15% регистраций на бесплатные мероприятия через реферальную программу с понятными уровнями наград и шаблонами для приглашений друзей
* Переход на ежемесячные платежи и клубные подписки; доля продаж по подписке выросла в 2-3 раза
* Партнёрские запуски привлекают экспертов/блогеров через воронку с доказательством высоких результатов; блогеры всё чаще готовы к партнёрке из-за сокращения способов монетизации
* Лидерство на рынке благодаря инфлюенс-маркетингу, большому количеству хантеров, микроблогеров и мультиплатформенности при низком чеке (~15 тыс. руб.)
* ИИ замещает консультантов по продажам; отдельная команда интегрирует технологии и начала выдавать решения другим компаниям
* Процесс: каждый элемент продажи через ИИ → звонок → рекомендации от ИИ → тренировка → снова звонок для проверки изменения паттернов менеджера
* Корпоративная ИИ: все работают из одного пространства на базе Claude, знания остаются в компании при увольнении сотрудника
* Нейрокураторы уже эффективнее живых кураторов
* Каскад из ~40 тематических автовебинаров после первого, глубина прогрева до года; окупаемость считается когортно — x3 на третьем месяце вместо 1:1 в первом
* В пике LTV превышал 500 тыс. руб. благодаря переходам участников из одного продукта в следующий и сильной масштабируемой воронке
* Из Макса собрали 800 человек на мероприятие, из Telegram — 700; число подписчиков в Максе в десятки раз меньше, но результаты выше
* За 3 года вложено ~19 млрд рублей в программу, поддерживаются определённые школы; рекомендуется изучить релевантные госпрограммы для своей ниши
* Не один канал: избегать зависимости от одного канала продаж, одного конвертора, одного оффера
* Офлайн + онлайн: офлайн-рынок в 5 раз больше онлайна; синергия форматов работает (пример: коворкинги Лайк)
* Сегментация ЦА: чёткое понимание сегмента позволяет адаптировать всю воронку
* Реферальные программы: 12-15% регистраций — значимый канал для бесплатных мероприятий
* Подписки: доля продаж по подписке выросла в 2-3 раза

Чтобы не пропускать ключевые анонсы — подпишитесь на Канал CMO Chat 🔗

⭐Онлайн-нетворкинг CMO сегодня в 16.00

Если хочется расширить круг общения, познакомиться с предпринимателями, фаундерами и специалистами из IT/AI-среды — присоединяйтесь к нам☑️

Это встреча для тех, кто хочет выйти из привычного круга, рассказать о себе, своих задачах и найти новые контакты

💙 Что будет на встрече:
- новые знакомства с участниками из разных сфер, проектов и городов
- возможность рассказать о себе, своем деле и текущих задачах
- пространство, где можно не только познакомиться, но и увидеть точки пересечения уже в процессе общения

Онлайн-нетворкинг СМО - это хороший способ оказаться среди людей, которые тоже создают, запускают, развивают и ищут новые возможности📎

🗓 3 июня (среда), 16:00 (по мск)
👉 Zoom

Запись встречи с Филиппом Лорез «Уникальный механизм: что топ-маркетологи из США добавляют в оффер, чтобы покупатели не смотрели на цену и конкурентов» доступна в Notion

https://app.notion.com/p/CMO-Community-33e765af640f8014a213f8edafc7b022?p=375765af640f801a9905c884bf85779b&pm=c

Если у вас нет доступа, напишите @d1m17rx в личные сообщения свою почту

🎁 Бонусы участникам:

- Гайд по созданию уникального механизма (и выходу во внеконкурентное поле на любом рынке)
- Подборка уникальных механизмов из разных рынков и ниш с комментариями Тодда Брауна (топ маркетолог из США)
- Книга Юджина Шварца о маркетинге и рекламе

📋 Филипп Лорез провел воркшоп по концепции уникальных механизмов (Unique Mechanism) — ключевого инструмента дифференциации в гиперконкурентных рынках. Основная идея: вместо обещания больших результатов нужно продавать новый способ достижения результата.

Выводы со встречи с Филиппом:

• Коммодити — взаимозаменяемые продукты, между которыми клиент не видит разницы (вода, кофе, курсы по рисованию).
• В глазах клиента 96% продуктов выглядят одинаково — единственный критерий выбора это цена.
• Пример: школы графического дизайна обещают одно и то же (доход от 100 000 ₽, портфолио, помощь с работой, центр карьеры и др.) — слово в слово.
• Концепция Market Sophistication Levels из книги Юджина Шварца "Breakthrough Advertising" (1966):
Уровень 1: Достаточно просто заявить о продукте ("Я обучаю английскому").
Уровень 2: Нужно обещать больше/быстрее ("Английский за 30 дней").
Уровень 3: Обещания не работают — нужен уникальный механизм (новый способ достижения результата).
Уровень 4: Все копируют механизм — нужно его расширить/улучшить.
Уровень 5: Не работают даже механизмы — нужен эмпатичный маркетинг (говорить о клиенте, а не о продукте).
• Большинство рынков в России находятся на уровне 3 и выше — люди не верят обещаниям и ищут новый механизм.
• Механизм — это то, как ваш продукт даёт результат клиенту (не что обещаете, а как доставляете).
• Уникальный механизм отвечает на вопрос "Почему именно ваш продукт?" и даёт клиенту надежду, что "в этот раз получится".
• Это не УТП (уникальное торговое предложение) — УТП про выгоду, механизм про способ работы продукта.
• Примеры уникальных механизмов
• Типы уникальных механизмов
• Как создать уникальный механизм
• Тезис промоушена (формула)
• Структура промоушена для механизмов, решающих корневую проблему
• Уникальные механизмы редко создаются с нуля — чаще это адаптация существующих западных подходов.
• Российские "гуру" украли концепцию у Юджина Шварца и скрывают источник (включая топовых маркетологов).
• Прочитать "Breakthrough Advertising" Юджина Шварца (только на английском, русский перевод некачественный).
• Изучить материалы Тодда Брауна и Агоры.
• Определить уровень зрелости своего рынка.
• Проанализировать механизмы конкурентов.
• Разработать собственный уникальный механизм с сильным reasoning.

Чтобы не пропускать ключевые анонсы — подпишитесь на Канал CMO Chat 🔗

Мини-конфа "Как создать AI-native компанию: от онбординга ИИ-агентов до трансформации мышления собственника" 11 июня (четверг) в 16:00 мск

Четыре блока для закрытия всех запросов на перестройку компании с AI:

✅ 1. Александр Турилин - Сооснователь Robots at Work, Coding Invaders и SkillFactory

AI-native для «взрослых»: переводим существующий бизнес на AI-рельсы

AI-Native компании эффективнее по определению и уже отжимают рынок. У классического бизнеса выбор простой: перестроиться или закрыться через несколько лет. Но ваше легаси — это преимущество: у вас есть клиенты, работающие процессы и ресурсы. На эфире я покажу, как правильно использовать эти козыри.

✅ 2. Руслан Гатиятов - основатель glabix.com

Распаковка контент-завода: как мы превратили 12 шагов подготовки статьи в 8 агентов и запустили конвейер B2B-статей

На эфире я впервые покажу работающий конвейер из 8 агентов, которые собирают B2B-статьи для SEO-трафика. От Discovery до деплоя на сайт. С галлюцинациями, ручными фазами и честными цифрами.

✅ 3. Майорова Ульяна - основатель Агентства Бизнес решений BYTIME

Автоматизация рутины через нейросети: правда, мифы и инфоцыгане

В 2026 году каждый второй продаёт "ИИ-агентов, которые заменят вам отдел".
Разберем как распознать главные разводки 2026 года — «автономные ИИ-сотрудники», «кастомные LLM под ваш бизнес», ИИ-стратегии за шестизначные чеки и др.

✅ 4. Виталий Наумов - Автор метода ТрансКоучинг, психолог года по версии портала Б17, резидент Сколково

👑 ВИП-мастер-майнд «Путь к реализации ваших целей через мышление в эпоху AI-шума»

Разберем почему успешная AI-native компания начинается не с онбординга алгоритмов, а с перепрошивки ограничивающих убеждений владельца.

🗓 11 июня (четверг) 16:00-20:00 (по МСК)
Добавить в календарь

📍 Канал главных новостей
📍 Чат мероприятия
📍 Zoom
👉 Ленд конфы

Запись встречи с Евгением Бордуновым «Секретный Код Reels: Формула роликов, которые набирают миллионы просмотров» доступна в Notion

https://app.notion.com/p/CMO-Community-33e765af640f8014a213f8edafc7b022?p=378765af640f80e28169c5bd646be750&pm=c

Если у вас нет доступа, напишите @d1m17rx в личные сообщения свою почту

📋 Евгений провел практический воркшоп по созданию вирусного контента в Instagram Reels, показав на примере своего аккаунта по нейротипологии (169 постов, 15 роликов-миллионников). Основной вывод: успех зависит от правильного формата, а не только от харизмы, и формат должен быть простым в повторении, работать на широкую аудиторию и легко доносить экспертность.

Выводы со встречи с Евгением:

- Простота реализации — формат не должен требовать сложного монтажа, множества локаций или дорогого производства
- Повторяемость — можно использовать раз за разом без привязки к уникальным условиям
- Донесение экспертности — формат позволяет продавать знания и показывать компетенцию
- Широкая применимость — не зависит от краткосрочных трендов
- Долговечность — формат работает длительное время, не устаревает как тренды
- Первые 3 секунды — определяют, будет ли человек смотреть дальше
- Skip rate — должен быть ниже 30% (идеальный показатель)
- Average watch time — желательно на 10% больше длины ролика
- Первый час публикации — критичен для начального буста
- Retention график — показывает, где теряется внимание аудитории
- Рекомендации по длине: Короткие ролики имеют выше удержание; для экспертных ниш нужны два типа контента — 80% охватных коротких роликов и 20% экспертных продающих
- Динамика в кадре — постоянное движение, смена планов для удержания внимания поколения Z
- Интрига — ключевую информацию оставлять на конец, не раскрывать всё сразу
- Сокращение длины — убирать все паузы и затянутости, но не ускорять искусственно
- Шаблонизация — использовать повторяющиеся форматы для упрощения производства
- Хук в начале: провокационные заголовки ("черты лица опасных людей"), человеческое лицо в кадре (алгоритм отдает приоритет), и списочный формат для удержания интриги
- Списки и перечисления — люди сохраняют такой контент
- Провокационные темы — безопасность, деньги, секс, здоровье
- Простые бытовые темы на широкую аудиторию
- Длинный текст под роликом — увеличивает время на ролике до 150-200% от его длины, так как люди читают и пересматривают
- Можно повторно использовать успешные ролики, меняя…
- Некоторые ролики перезаливал несколько раз, каждый раз набирая миллионы просмотров
- ChatPlace — сервис для автоматизации перевода из комментариев в Direct (~$20/месяц)
- Кодовые фразы в комментариях → автоматическая отправка ссылок/лид-магнитов
- Интеграция призывов в сам ролик, а не в конец (снижает просадку retention)
- Структура воронки: Reels → подписка/лид-магнит → диалог в Direct → вебинар/продукт
- CapCut — удобен для начинающих
- VN — альтернатива CapCut
- Edits (приложение Instagram) — позволяет видеть статистику внутри приложения, очень удобно для анализа
- Можно публиковать одни и те же 50 тем циклично каждый месяц — новая аудитория будет видеть контент впервые, старая должна идти дальше по воронке

Чтобы не пропускать ключевые анонсы — подпишитесь на Канал CMO Chat 🔗