Exterior Plus вернула Пиедад Зигфрид в кресло directora general
Пиедад Зигфрид вновь назначена directora general в Exterior Plus. В компании отмечают, что у неё более 20 лет опыта в наружной рекламе.
Для рынка OOH это типичный сигнал: стратегия канала всё чаще опирается на людей, которые уже работали внутри медиакатегории и знают её операционную механику. Для маркетинг-команд и владельцев брендов это обычно означает более жёсткий фокус на продаже инвентаря, управлении партнёрами и темпе обновления продуктовой линейки.
Вопрос теперь простой: какие изменения в OOH-управлении идут следом за таким возвращением?
—
Про linkedin подробнее — @exec_brand_desk
Пиедад Зигфрид вновь назначена directora general в Exterior Plus. В компании отмечают, что у неё более 20 лет опыта в наружной рекламе.
Для рынка OOH это типичный сигнал: стратегия канала всё чаще опирается на людей, которые уже работали внутри медиакатегории и знают её операционную механику. Для маркетинг-команд и владельцев брендов это обычно означает более жёсткий фокус на продаже инвентаря, управлении партнёрами и темпе обновления продуктовой линейки.
Вопрос теперь простой: какие изменения в OOH-управлении идут следом за таким возвращением?
—
Про linkedin подробнее — @exec_brand_desk
Очередной прогноз про рынок прогнозов в коллекцию
Что они сказали: аналитик Freedom Capital Markets Ник Маккей начал покрытие DraftKings с buy и таргетом $30. Причина для оптимизма — DraftKings Predictions, запущенный в декабре: к концу года компания ждёт охват 95% взрослых в США против 52% у sportsbook-направления.
Что это значит: когда беттинг упирается в регулирование и географию, на сцену выходит более удобная упаковка — prediction markets. Те же пользователи, другой ярлык, больше потенциальный охват. Особенно когда в презентации уже лежат 10,5 млн уникальных клиентов.
Что забыли упомянуть: неделей ранее BNP Paribas поставил DraftKings sell, отдельно указав давление со стороны Kalshi и Polymarket. То есть один аналитик видит длинную победу, другой — конкурентов у двери. Рынок, как обычно, сам выберет, чей пресс-релиз был красивее.
Что они сказали: аналитик Freedom Capital Markets Ник Маккей начал покрытие DraftKings с buy и таргетом $30. Причина для оптимизма — DraftKings Predictions, запущенный в декабре: к концу года компания ждёт охват 95% взрослых в США против 52% у sportsbook-направления.
Что это значит: когда беттинг упирается в регулирование и географию, на сцену выходит более удобная упаковка — prediction markets. Те же пользователи, другой ярлык, больше потенциальный охват. Особенно когда в презентации уже лежат 10,5 млн уникальных клиентов.
Что забыли упомянуть: неделей ранее BNP Paribas поставил DraftKings sell, отдельно указав давление со стороны Kalshi и Polymarket. То есть один аналитик видит длинную победу, другой — конкурентов у двери. Рынок, как обычно, сам выберет, чей пресс-релиз был красивее.
Amazon Associates снизила комиссии для части аффилиатов
По данным Adweek в пересказе Hello Partner, программа Amazon Associates прошла непубличную реструктуризацию: комиссии в отдельных случаях снижены до 50%, а премиальные ставки в категориях, где раньше было до 10%, опущены до 4–5%.
Также для большинства publishers убраны бонусы за milestone. Amazon заявила, что изменения ставок затрагивают «крошечную долю» associates.
Для контентных и comparison-проектов это прямое давление на unit economics и прогнозируемость дохода от Amazon.
По данным Adweek в пересказе Hello Partner, программа Amazon Associates прошла непубличную реструктуризацию: комиссии в отдельных случаях снижены до 50%, а премиальные ставки в категориях, где раньше было до 10%, опущены до 4–5%.
Также для большинства publishers убраны бонусы за milestone. Amazon заявила, что изменения ставок затрагивают «крошечную долю» associates.
Для контентных и comparison-проектов это прямое давление на unit economics и прогнозируемость дохода от Amazon.
Очередной гимн affiliate как спасательному кругу для DTC healthcare
Что они сказали: impact.com разобрал четыре года affiliate-данных по 10 DTC healthcare-брендам. В выборке — $167 млн совокупных расходов и $132 млн отслеженной выручки. Отдельно вынесли создателей контента: $12 млн выручки на $1 млн расходов, 11,8x ROAS и $15 CPA.
Что это значит: в статье аккуратно объясняют, что в healthcare опять нашли канал, который можно показать в красивой табличке. Особенно если рядом положить телездравоохранение с прогнозами роста: от $219,31 млрд в 2026 до $1 272,81 млрд в 2034, либо 22,9% в год и $791 млрд к 2032 по Fortune Business Insights.
Что забыли упомянуть: «самый доходный канал» звучит бодро, но нам показали только агрегированную картинку по 10 брендам. Без разреза по категориям, условиям программ и тому, как именно считали вклад партнёрок, это скорее презентация для уверенного кивка на встрече, чем универсальная инструкция для веба.
Что они сказали: impact.com разобрал четыре года affiliate-данных по 10 DTC healthcare-брендам. В выборке — $167 млн совокупных расходов и $132 млн отслеженной выручки. Отдельно вынесли создателей контента: $12 млн выручки на $1 млн расходов, 11,8x ROAS и $15 CPA.
Что это значит: в статье аккуратно объясняют, что в healthcare опять нашли канал, который можно показать в красивой табличке. Особенно если рядом положить телездравоохранение с прогнозами роста: от $219,31 млрд в 2026 до $1 272,81 млрд в 2034, либо 22,9% в год и $791 млрд к 2032 по Fortune Business Insights.
Что забыли упомянуть: «самый доходный канал» звучит бодро, но нам показали только агрегированную картинку по 10 брендам. Без разреза по категориям, условиям программ и тому, как именно считали вклад партнёрок, это скорее презентация для уверенного кивка на встрече, чем универсальная инструкция для веба.
Новые слоты в TYVER для поиска гемблинг-креативов
Вертикаль: гэмбла
Формат: creative spy / поиск креативов
Источник: Telegram-пост FB Killa
TYVER добавили 4 новых слота для поиска гемблинг-креативов:
— Bomb Defuse
— Tower Rush
— Penalty Duel
— Chicken Subway
Для чего полезно:
— быстро собрать свежие визуальные паттерны по слотам
— посмотреть, какие механики используют в гемблинг-креативах
— отобрать референсы под адаптацию для своих связок
Дополнительно: сейчас проводится конкурс совместно с TYVER, где победители получат доступы к сервису.
Также указан промокод FBKILLA для активации скидки на любой тариф.
Рекомендация по адаптации: не копировать креативы 1-в-1, а разбирать структуру — визуал, темп, первый экран, механику вовлечения и CTA.
#гэмбла #creative_spy
Вертикаль: гэмбла
Формат: creative spy / поиск креативов
Источник: Telegram-пост FB Killa
TYVER добавили 4 новых слота для поиска гемблинг-креативов:
— Bomb Defuse
— Tower Rush
— Penalty Duel
— Chicken Subway
Для чего полезно:
— быстро собрать свежие визуальные паттерны по слотам
— посмотреть, какие механики используют в гемблинг-креативах
— отобрать референсы под адаптацию для своих связок
Дополнительно: сейчас проводится конкурс совместно с TYVER, где победители получат доступы к сервису.
Также указан промокод FBKILLA для активации скидки на любой тариф.
Рекомендация по адаптации: не копировать креативы 1-в-1, а разбирать структуру — визуал, темп, первый экран, механику вовлечения и CTA.
#гэмбла #creative_spy
Google выпустил MCP-серверы для Google Ads API и Google Analytics API
Что произошло: Google релизнул open source self-hosted MCP-серверы для Google Ads API и Google Analytics API. Параллельно запущен Google Ads API Developer Assistant — расширение для Gemini CLI, которое по natural language помогает генерировать, дебажить и тестово запускать код интеграций.
Еще один анонс: команда Advertising and Measurement Developer Relations запустила Ads DevCast — двухнедельный vodcast/podcast про технические обновления. Первый выпуск посвящен MCP, агентам и рекламе.
Что это значит для арбитражника: Google продолжает тянуть рекламную и аналитическую инфраструктуру в сторону agent-based workflows. Для команд с большим количеством аккаунтов, кастомных отчетов и API-интеграций это может снизить порог автоматизации: меньше ручного чтения документации, больше сборки через ассистента и локальные MCP-серверы.
Практический вывод: если связка Ads API + GA API уже используется в баинге или SEO/PPC-аналитике, стоит отслеживать MCP-инструменты — они могут стать новым слоем между данными, агентами и внутренними скриптами.
Что произошло: Google релизнул open source self-hosted MCP-серверы для Google Ads API и Google Analytics API. Параллельно запущен Google Ads API Developer Assistant — расширение для Gemini CLI, которое по natural language помогает генерировать, дебажить и тестово запускать код интеграций.
Еще один анонс: команда Advertising and Measurement Developer Relations запустила Ads DevCast — двухнедельный vodcast/podcast про технические обновления. Первый выпуск посвящен MCP, агентам и рекламе.
Что это значит для арбитражника: Google продолжает тянуть рекламную и аналитическую инфраструктуру в сторону agent-based workflows. Для команд с большим количеством аккаунтов, кастомных отчетов и API-интеграций это может снизить порог автоматизации: меньше ручного чтения документации, больше сборки через ассистента и локальные MCP-серверы.
Практический вывод: если связка Ads API + GA API уже используется в баинге или SEO/PPC-аналитике, стоит отслеживать MCP-инструменты — они могут стать новым слоем между данными, агентами и внутренними скриптами.
TikTok One: обновление платформы для поиска креаторов
Вертикаль: UGC / TikTok Ads / creative production
Гео: не указано
Источник: TikTok For Business Blog
Что появилось:
— TikTok представил Creator AI Search — AI-поиск для поиска, подбора и шортлиста креаторов под кампании
— Пользователь может вставить campaign brief и получить список до 200 креаторов за несколько секунд
— TikTok One собирает Creative Solutions в одном месте: платформа была запущена в 2024 году
— В TikTok One уже перенесли ключевые направления, включая Creator Marketplace и Partner Exchange
— Partner Exchange соединяет рекламодателей с TikTok-approved creative partners
Как использовать в продакшене:
— Готовить брифы под конкретный оффер, гео и формат ролика
— Сравнивать выдачу Creator AI Search с уже работающими UGC-паттернами
— Использовать Partner Exchange как дополнительный источник подрядчиков под TikTok-креативы
Риски:
— Платформа помогает с подбором, но не заменяет проверку креатора под compliance и требования оффера
— Креативы всё равно нужно адаптировать под вертикаль и локальный контекст
Вертикаль: UGC / TikTok Ads / creative production
Гео: не указано
Источник: TikTok For Business Blog
Что появилось:
— TikTok представил Creator AI Search — AI-поиск для поиска, подбора и шортлиста креаторов под кампании
— Пользователь может вставить campaign brief и получить список до 200 креаторов за несколько секунд
— TikTok One собирает Creative Solutions в одном месте: платформа была запущена в 2024 году
— В TikTok One уже перенесли ключевые направления, включая Creator Marketplace и Partner Exchange
— Partner Exchange соединяет рекламодателей с TikTok-approved creative partners
Как использовать в продакшене:
— Готовить брифы под конкретный оффер, гео и формат ролика
— Сравнивать выдачу Creator AI Search с уже работающими UGC-паттернами
— Использовать Partner Exchange как дополнительный источник подрядчиков под TikTok-креативы
Риски:
— Платформа помогает с подбором, но не заменяет проверку креатора под compliance и требования оффера
— Креативы всё равно нужно адаптировать под вертикаль и локальный контекст
Реклама ВКонтакте умерла: что происходит с Vk ADS в 2026 году
С апреля 2026 года реклама нутры во ВК стала убыточной из-за ужесточения модерации и изменений в её алгоритме. Креативы либо не проходят проверку по надуманным причинам, либо модерируются частично — одобрены только на площадках вне таргета, что исключает показы. Домены чаще банят, ссылки приходится менять, пиксели пересчитываются. В итоге цена лида выросла настолько, что вместо 10-20% ROI арбитражники получают -20% или -30% даже на объёме. На см…
С апреля 2026 года реклама нутры во ВК стала убыточной из-за ужесточения модерации и изменений в её алгоритме. Креативы либо не проходят проверку по надуманным причинам, либо модерируются частично — одобрены только на площадках вне таргета, что исключает показы. Домены чаще банят, ссылки приходится менять, пиксели пересчитываются. В итоге цена лида выросла настолько, что вместо 10-20% ROI арбитражники получают -20% или -30% даже на объёме. На см…
Никто не просил, но казино уже считают EBITDA от нейросетей
Что они сказали: Clayton Peister из Differential Labs обсудил с аналитиком Truist Barry Jonas, как AI может помочь land-based и digital casino. По оценке Peister, со временем это может открыть примерно 20–30% upside к EBITDA. Jonas скромнее: LLM плюс machine learning делают 10–20% uplift «в пределах досягаемости».
Что это значит: индустрия нашла новый способ произносить «оптимизация» так, чтобы звучало дороже. DraftKings и Flutter уже подаются как asset-light лидеры AI-adoption, потому что без слова AI теперь даже казино выглядит недостаточно технологично.
Что забыли упомянуть: внедрять всё это предлагается не в вакууме, а поверх legacy Casino Management Systems и под местные регуляторные ограничения. Jonas сам называет это серьёзным implementation moat. То есть деньги на слайде уже почти приехали, а реальность ещё ищет, куда воткнуть кабель.
Что они сказали: Clayton Peister из Differential Labs обсудил с аналитиком Truist Barry Jonas, как AI может помочь land-based и digital casino. По оценке Peister, со временем это может открыть примерно 20–30% upside к EBITDA. Jonas скромнее: LLM плюс machine learning делают 10–20% uplift «в пределах досягаемости».
Что это значит: индустрия нашла новый способ произносить «оптимизация» так, чтобы звучало дороже. DraftKings и Flutter уже подаются как asset-light лидеры AI-adoption, потому что без слова AI теперь даже казино выглядит недостаточно технологично.
Что забыли упомянуть: внедрять всё это предлагается не в вакууме, а поверх legacy Casino Management Systems и под местные регуляторные ограничения. Jonas сам называет это серьёзным implementation moat. То есть деньги на слайде уже почти приехали, а реальность ещё ищет, куда воткнуть кабель.
До 30% конверсий могут уходить мимо источника — проблема не в креативе
По данным AppsFlyer, без настроенного S2S Postback до 30% конверсий могут теряться или приписываться неверному источнику. В 2023–2024 годах средний срок жизни «чистого» BIN сократился с нескольких месяцев до 2–3 недель.
Для CMO и руководителей performance-команд это вопрос не только закупки, но и управляемости отчётности. Завтра имеет смысл проверить две вещи: корректность S2S Postback в AppsFlyer и зависимость медиабаинга от отдельных BIN/платёжных связок.
Если атрибуция и платежи ломаются одновременно, отчёт по CAC быстро превращается в спор о данных.
По данным AppsFlyer, без настроенного S2S Postback до 30% конверсий могут теряться или приписываться неверному источнику. В 2023–2024 годах средний срок жизни «чистого» BIN сократился с нескольких месяцев до 2–3 недель.
Для CMO и руководителей performance-команд это вопрос не только закупки, но и управляемости отчётности. Завтра имеет смысл проверить две вещи: корректность S2S Postback в AppsFlyer и зависимость медиабаинга от отдельных BIN/платёжных связок.
Если атрибуция и платежи ломаются одновременно, отчёт по CAC быстро превращается в спор о данных.