Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как понять, что назначение CMO не сломает маркетинг в первые 90 дней

Назначение CMO часто проверяют по первым решениям, а не по красивому анонсу. Чтобы переход прошёл без провалов, смотрят на четыре вещи:
— есть ли у нового лидера доступ к P&L и ключевым метрикам;
— совпадает ли зона ответственности с реальными полномочиями;
— кто остаётся владельцем бренда, performance и продукта;
— как быстро команда получает новый контур приоритетов.

Если этого нет, у CMO появляется роль «коммуникационного слоя» без влияния на бюджет и воронку. В такой конфигурации обычно буксуют согласования, а команда ждёт указаний сверху вместо работы по единому плану.

Хороший признак — когда у руководителя маркетинга сразу есть 3 понятных опоры: цели на квартал, список KPI и карта стейкхолдеров. Тогда первые недели уходят не на перестройку процессов ради перестройки, а на расстановку ответственности и синхронизацию с продажами, продуктом и CFO.

Ещё один полезный чек-поинт: заранее понять, что именно должно измениться, а что остаётся прежним. Тогда назначение не выглядит как «новая метла», а становится управляемым переходом.

Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как принять CMO и не потерять первые 90 дней: чек-лист для нанимающей стороны

Новый CMO редко проваливается на стратегии — чаще на входе в компанию. Ошибки начинаются до первого рабочего дня: нет понятной зоны ответственности, размыты KPI, а ключевые игроки не знают, кто теперь принимает решения.

Проверьте 4 вещи до старта:
— роль: за что CMO отвечает лично, а что остаётся у sales, product и CEO;
— ожидания: 3–5 метрик, по которым будет оценка;
— доступы: CRM, аналитика, бюджеты, подрядчики, история кампаний;
— контекст: какие каналы уже работают, где были конфликты, что нельзя ломать без риска.

В первые недели важнее не просить отчёты «по всему маркетингу», а собрать карту системы: команда, воронка, атрибуция, цикл сделки, ограничения по бренду и юридические рамки. Иначе CMO начинает строить план в вакууме.

Полезно заранее договориться о формате синка с CEO: что идёт в еженедельный статус, какие решения не требуют согласования, где нужен быстрый эскалейшн. Это снижает шум и ускоряет адаптацию.

Если на входе есть ясная роль, доступ к данным и один канал обратной связи с руководством, новый CMO быстрее переходит от знакомства с хаосом к управляемым изменениям.

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как читать маркетинговое исследование и не принять выводы за приговор для бюджета

Маркетинговый отчёт полезен не сам по себе, а когда вы понимаете, на каком вопросе он основан. Перед тем как цитировать цифру, проверьте:
— кого опросили;
— сколько было респондентов;
— это B2B или B2C;
— какой рынок и период исследования;
— отвечает ли метод сбора данных вашей задаче.

Если в отчёте есть сегменты, не смешивайте среднее по выборке с вашей категорией. Нормальная ошибка — брать одну строку из графика и переносить её на весь бюджет. Чаще всего ломаются выводы на переходе от «рынок в целом» к «наша воронка», потому что канал, цикл сделки и средний чек там уже другие.

Смотрите не только на headline-цифру, но и на сноски, определения и формулировки вопросов. Один и тот же термин в разных исследованиях может означать разное: «лид», «намерение купить», «влияние бренда» или «знание марки». Без этого сравнивать отчёты между собой нельзя.

Если исследование влияет на планирование, держите рядом три проверки: источник данных, границы выборки и применимость к вашему рынку. Тогда отчёт становится инструментом, а не красивой ссылкой для презентации.

Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Бренд-лидеру нельзя жить только в креативах — вот 5 опор для стабильной стратегии

Бренд-руководитель отвечает не только за коммуникации, но и за связность решений между продуктом, продажами и HR. Если эти блоки говорят разными голосами, бренд быстро теряет узнаваемость и доверие.

• Зафиксируйте одну формулу позиционирования: кому помогаем, какую проблему снимаем, почему именно мы.
• Соберите список запретов: какие слова, обещания и визуальные приёмы бренд не использует.
• Привяжите tone of voice к каналам: сайт, продажи, PR и соцсети не должны звучать одинаково, но обязаны быть узнаваемыми.

Ещё одна опора — единый набор метрик. Бренду нужны не только охваты, но и доля узнавания, качество лидов, повторные обращения и скорость согласований внутри команды. Если метрика не помогает принять решение, она превращается в отчёт ради отчёта.

Полезная привычка для бренд-лидера — раз в квартал проверять, не распался ли бренд на отдельные кампании. Если каждый запуск выглядит как новый проект, а не как часть одной системы, позиционирование уже требует ревизии.

Россияне не смогут покупать стейблкоины

Россиянам могут закрыть доступ к покупке стейблкоинов: в новой версии закона их приравняли к иностранным активам.

Купить такие токены смогут только квалифицированные инвесторы — например, с активами от 24 млн рублей или доходом от 12 млн в год.

Что это значит для обычных пользователей и когда правило заработает — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiane-ne-smogut-pokupat-steiblkoiny

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top