Exterior Plus вернула Пиедад Зигфрид в кресло directora general

Пиедад Зигфрид вновь назначена directora general в Exterior Plus. В компании отмечают, что у неё более 20 лет опыта в наружной рекламе.

Для рынка OOH это типичный сигнал: стратегия канала всё чаще опирается на людей, которые уже работали внутри медиакатегории и знают её операционную механику. Для маркетинг-команд и владельцев брендов это обычно означает более жёсткий фокус на продаже инвентаря, управлении партнёрами и темпе обновления продуктовой линейки.

Вопрос теперь простой: какие изменения в OOH-управлении идут следом за таким возвращением?

—
Про linkedin подробнее — @exec_brand_desk

Очередной прогноз про рынок прогнозов в коллекцию

Что они сказали: аналитик Freedom Capital Markets Ник Маккей начал покрытие DraftKings с buy и таргетом $30. Причина для оптимизма — DraftKings Predictions, запущенный в декабре: к концу года компания ждёт охват 95% взрослых в США против 52% у sportsbook-направления.

Что это значит: когда беттинг упирается в регулирование и географию, на сцену выходит более удобная упаковка — prediction markets. Те же пользователи, другой ярлык, больше потенциальный охват. Особенно когда в презентации уже лежат 10,5 млн уникальных клиентов.

Что забыли упомянуть: неделей ранее BNP Paribas поставил DraftKings sell, отдельно указав давление со стороны Kalshi и Polymarket. То есть один аналитик видит длинную победу, другой — конкурентов у двери. Рынок, как обычно, сам выберет, чей пресс-релиз был красивее.

Amazon Associates снизила комиссии для части аффилиатов

По данным Adweek в пересказе Hello Partner, программа Amazon Associates прошла непубличную реструктуризацию: комиссии в отдельных случаях снижены до 50%, а премиальные ставки в категориях, где раньше было до 10%, опущены до 4–5%.

Также для большинства publishers убраны бонусы за milestone. Amazon заявила, что изменения ставок затрагивают «крошечную долю» associates.

Для контентных и comparison-проектов это прямое давление на unit economics и прогнозируемость дохода от Amazon.

Очередной гимн affiliate как спасательному кругу для DTC healthcare

Что они сказали: impact.com разобрал четыре года affiliate-данных по 10 DTC healthcare-брендам. В выборке — $167 млн совокупных расходов и $132 млн отслеженной выручки. Отдельно вынесли создателей контента: $12 млн выручки на $1 млн расходов, 11,8x ROAS и $15 CPA.

Что это значит: в статье аккуратно объясняют, что в healthcare опять нашли канал, который можно показать в красивой табличке. Особенно если рядом положить телездравоохранение с прогнозами роста: от $219,31 млрд в 2026 до $1 272,81 млрд в 2034, либо 22,9% в год и $791 млрд к 2032 по Fortune Business Insights.

Что забыли упомянуть: «самый доходный канал» звучит бодро, но нам показали только агрегированную картинку по 10 брендам. Без разреза по категориям, условиям программ и тому, как именно считали вклад партнёрок, это скорее презентация для уверенного кивка на встрече, чем универсальная инструкция для веба.

Новые слоты в TYVER для поиска гемблинг-креативов

Вертикаль: гэмбла
Формат: creative spy / поиск креативов
Источник: Telegram-пост FB Killa

TYVER добавили 4 новых слота для поиска гемблинг-креативов:

— Bomb Defuse
— Tower Rush
— Penalty Duel
— Chicken Subway

Для чего полезно:
— быстро собрать свежие визуальные паттерны по слотам
— посмотреть, какие механики используют в гемблинг-креативах
— отобрать референсы под адаптацию для своих связок

Дополнительно: сейчас проводится конкурс совместно с TYVER, где победители получат доступы к сервису.

Также указан промокод FBKILLA для активации скидки на любой тариф.

Рекомендация по адаптации: не копировать креативы 1-в-1, а разбирать структуру — визуал, темп, первый экран, механику вовлечения и CTA.

#гэмбла #creative_spy

Google выпустил MCP-серверы для Google Ads API и Google Analytics API

Что произошло: Google релизнул open source self-hosted MCP-серверы для Google Ads API и Google Analytics API. Параллельно запущен Google Ads API Developer Assistant — расширение для Gemini CLI, которое по natural language помогает генерировать, дебажить и тестово запускать код интеграций.

Еще один анонс: команда Advertising and Measurement Developer Relations запустила Ads DevCast — двухнедельный vodcast/podcast про технические обновления. Первый выпуск посвящен MCP, агентам и рекламе.

Что это значит для арбитражника: Google продолжает тянуть рекламную и аналитическую инфраструктуру в сторону agent-based workflows. Для команд с большим количеством аккаунтов, кастомных отчетов и API-интеграций это может снизить порог автоматизации: меньше ручного чтения документации, больше сборки через ассистента и локальные MCP-серверы.

Практический вывод: если связка Ads API + GA API уже используется в баинге или SEO/PPC-аналитике, стоит отслеживать MCP-инструменты — они могут стать новым слоем между данными, агентами и внутренними скриптами.

TikTok One: обновление платформы для поиска креаторов

Вертикаль: UGC / TikTok Ads / creative production
Гео: не указано
Источник: TikTok For Business Blog

Что появилось:
— TikTok представил Creator AI Search — AI-поиск для поиска, подбора и шортлиста креаторов под кампании
— Пользователь может вставить campaign brief и получить список до 200 креаторов за несколько секунд
— TikTok One собирает Creative Solutions в одном месте: платформа была запущена в 2024 году
— В TikTok One уже перенесли ключевые направления, включая Creator Marketplace и Partner Exchange
— Partner Exchange соединяет рекламодателей с TikTok-approved creative partners

Как использовать в продакшене:
— Готовить брифы под конкретный оффер, гео и формат ролика
— Сравнивать выдачу Creator AI Search с уже работающими UGC-паттернами
— Использовать Partner Exchange как дополнительный источник подрядчиков под TikTok-креативы

Риски:
— Платформа помогает с подбором, но не заменяет проверку креатора под compliance и требования оффера
— Креативы всё равно нужно адаптировать под вертикаль и локальный контекст

Реклама ВКонтакте умерла: что происходит с Vk ADS в 2026 году

С апреля 2026 года реклама нутры во ВК стала убыточной из-за ужесточения модерации и изменений в её алгоритме. Креативы либо не проходят проверку по надуманным причинам, либо модерируются частично — одобрены только на площадках вне таргета, что исключает показы. Домены чаще банят, ссылки приходится менять, пиксели пересчитываются. В итоге цена лида выросла настолько, что вместо 10-20% ROI арбитражники получают -20% или -30% даже на объёме. На см…

Никто не просил, но казино уже считают EBITDA от нейросетей

Что они сказали: Clayton Peister из Differential Labs обсудил с аналитиком Truist Barry Jonas, как AI может помочь land-based и digital casino. По оценке Peister, со временем это может открыть примерно 20–30% upside к EBITDA. Jonas скромнее: LLM плюс machine learning делают 10–20% uplift «в пределах досягаемости».

Что это значит: индустрия нашла новый способ произносить «оптимизация» так, чтобы звучало дороже. DraftKings и Flutter уже подаются как asset-light лидеры AI-adoption, потому что без слова AI теперь даже казино выглядит недостаточно технологично.

Что забыли упомянуть: внедрять всё это предлагается не в вакууме, а поверх legacy Casino Management Systems и под местные регуляторные ограничения. Jonas сам называет это серьёзным implementation moat. То есть деньги на слайде уже почти приехали, а реальность ещё ищет, куда воткнуть кабель.

До 30% конверсий могут уходить мимо источника — проблема не в креативе

По данным AppsFlyer, без настроенного S2S Postback до 30% конверсий могут теряться или приписываться неверному источнику. В 2023–2024 годах средний срок жизни «чистого» BIN сократился с нескольких месяцев до 2–3 недель.

Для CMO и руководителей performance-команд это вопрос не только закупки, но и управляемости отчётности. Завтра имеет смысл проверить две вещи: корректность S2S Postback в AppsFlyer и зависимость медиабаинга от отдельных BIN/платёжных связок.

Если атрибуция и платежи ломаются одновременно, отчёт по CAC быстро превращается в спор о данных.

📋 Эта неделя в Работа в индустрии

🔹 @affcareers_spb — Маркетолог / Head of Marketing в digital-агентство prostor · Зарплата От 150 000 ₽ до 200 000 ₽ 📌 Чем предстоит…
🔹 @affcareers_remote — Lead SMM (Esports) winline · Зарплата После собеседования 📌 Чем предстоит заниматься — разрабатывать и реализовывать…
🔹 @affcareers_minsk — Таргетолог в digital-агентство Mangust mangust · Зарплата После собеседования 📌 Чем предстоит заниматься — Настраивать…
🔹 @affcareers_belgrade — sr. analyst, growth evolent Your Future Evolves HereEvolent partners with health plans and providers to achieve better…
🔹 @affcareers_tashkent — Media Buyer (Middle+/Senior) | Кредитные офферы / Схемный трафик **MEDIA BUYER **🌐🚀**📱 (Middle+****/Senior****) |…

Подборка каналов кластера — в закреплённой папке.

На Githab выложили Opengram - самостоятельный сервер Telegram

Opengram — open-source аналог Telegram, который позволяет развернуть мессенджер на собственном сервере для внутренних нужд компании. Платформа поддерживает основной функционал официального клиента: группы, каналы, боты, видеозвонки и Bot API. Для работы можно использовать стандартные приложения Telegram (десктоп и мобила), изменив параметры подключения. Архитектура базируется на микросервисах в Docker Compose с инфраструктурой MongoDB, Redis, Ra…

ChatGPT даёт в 190 раз меньше трафика, но цитирует страницы вне Google

Ahrefs за полгода проанализировала миллиард точек данных. Главная цифра: ChatGPT отправляет на сайты в 190 раз меньше трафика, чем Google; при этом 28,3% страниц, которые он цитирует снова и снова, в Google не видны.

Для CMO это не замена SEO-воронки, а отдельный слой видимости бренда. В завтрашнем контент-аудите стоит проверить не только позиции в Google, но и попадание в ответы ChatGPT, AI Overviews и AI Mode. Schema-разметка заметного эффекта там не дала, зато 43,8% цитат ChatGPT приходятся на топы и списки.

Если бренд не попадает в такие подборки, AI-поиск может знать категорию — но не вас.

Tap trading - новая игра на основе курса Solana

Duelbits запустила Tap Trading — игру на предсказание движения курса Solana за 10 секунд на основе реального биржевого курса. По сути это переупакованные бинарные опционы с двумя кнопками (вверх/вниз) и графиком цены, без выбора времени и валютной пары. Разработчик позиционирует продукт как прорыв в криптоиграх, но реально это копия давно известной схемы. Обновление на рынке, где бинарные опционы никто не забывал и остаются привлекательными для …

🧠 ещё больше CPA-инсайтов → https://t.me/+iRC9bTowfLw4ZDc8

Как читать маркетинговый отчёт, чтобы не утонуть в слайдах и процентах

Маркетинговые отчёты часто выглядят убедительно, но полезность начинается не с графиков, а с вопроса: какую проблему они помогают решить. Если в отчёте нет ясной формулировки рынка, методологии и периода исследования, цифры лучше не использовать как основу для решения.

Смотрите на три слоя:
— Что измеряли: узнаваемость, намерение купить, конверсию, медиаповедение, бюджеты.
— Как считали: выборка, география, B2B или B2C, онлайн или офлайн.
— С чем сравнивали: с прошлым периодом, с конкурентами, с усреднённым рынком.

Самая частая ошибка — брать одну цифру без контекста. Рост CTR сам по себе ничего не говорит, если выросла и стоимость лида. Падение awareness не всегда проблема, если вместе с ним выросло качество трафика. В отчётах важна связка метрик, а не одна «красивая» строка.

Ещё одна проверка — кто автор исследования. У агентств, платформ и консалтинга разные интересы, и это нормально. Но выводы нужно читать через призму их бизнес-модели. Чем ближе отчёт к продукту автора, тем аккуратнее стоит переносить рекомендации на свой рынок.

Хорошая привычка — выписывать из отчёта не выводы, а вопросы: что можно проверить в своих данных, что требует теста, а что просто интересный фон. Тогда отчёт становится рабочим инструментом, а не презентацией для цитат.

Как читать отчёт Forrester и не утонуть в громких выводах

Forrester часто воспринимают как готовый ответ на вопрос «что делать дальше». Но отчёт полезен только тогда, когда вы читаете его как инструмент, а не как приговор.

Сначала смотрите не на рейтинг, а на методологию: кого сравнивали, по каким критериям, какой у исследования охват. Без этого любая таблица превращается в красивую картинку без контекста.

Дальше — на сегмент, а не на общий вывод. У Forrester один и тот же рынок может выглядеть по-разному для enterprise, SMB, B2B и consumer. Если ваш бизнес не похож на средний профиль выборки, переносить выводы напрямую нельзя.

Полезно выписать три вещи:
— какие критерии повторяются из отчёта в отчёт;
— где авторы говорят о рисках, а не только о лидерстве;
— какие рекомендации можно проверить на своих данных без большой перестройки.

И ещё один фильтр: ищите не «победителя», а разрыв между сильными и слабыми по нужной вам функции. Именно там обычно лежит практическая зона для маркетинга, продукта или закупки.

Хорошее правило простое: сначала сверяйте отчёт со своей воронкой, потом уже с презентацией для команды.

Санкции на крипте: что делать с меченой криптовалютой

В конце мая 2026 года Великобритания санкционировала криптовалютные сервисы за работу с Россией, включая биржи Huobi Global и Exmo. Пользователи, получившие крипту от этих платформ, поймали метку «опасные источники» при AML-проверке, что затрудняет обмен и может привести к блокировке средств. При возникновении проблем нужно немедленно писать в поддержку с доказательствами легальности транзакций: скриншотами P2P-сделок, квитанциями от партнёрок …

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

💡 Если по теме — посмотри @buyer_notes. Часто пишут media buying practice.