Тренды инфлюенс-маркетинга в 2025 году: компании все чаще обращаются к агентствам и делают ставку на данные

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) опубликовала отчет — и одновременно гайд — по инфлюенс-маркетингу. В исследовании приняли участие 59 международных компаний, тратящих на глобальные маркетинговые коммуникации более $120 млрд в год.

Основные выводы исследования и небольшой комментарий от RTA — в карточках 👉🏻

Также читайте о трендах инфлюенс-маркетинга в нашем посте.

Как вы относитесь к использованию ИИ для создания контента при работе с инфлюенсерами?

❤️ — В целом позитивно. Это ускоряет работу и — в умелых руках — положительно влияет на контент.

🤔 — Нейтрально/it depends: иногда это может быть полезным, но велики и риски.

😡 — В целом отрицательно: как правило, это недобросовестная работа + риск нарушения копирайта и угроза brand safety.

Карьера СMO: исследование компаний Fortune 500

10% CMO становятся CEO — такие данные приводятся в исследовании CMO Tenure 2025 Spencer Stuart. Среди СЕО 37% имеют опыт работы в маркетинге. Исследование проводилось среди американских компаний из списка Fortune 500.

Средний срок работы CMO составляет 4,3 года. После этого 65% получают повышение или переходят на аналогичную позицию.

При этом только 40% маркетинг-руководителей занимают должность Chief Marketing Officer. У 16% используется похожее название, но с добавлением другой функции — например, Chief Marketing and Communications Officer. У 33% присутствует слово marketing, но нет слова chief (например, Senior VP of Marketing). У 11% в названии должности слова «маркетинг» нет вообще — могут использоваться слова: commercial, growth, customer/consumer, brand, strategy.

У 34% участников Fortune 500 нет должности, отвечающей за маркетинг на уровне всей компании.

Число женщин-CMO растет: сейчас их 53%, против 41% в 2020 году и 47% в 2022-м.

Может ли искусственный интеллект сократить затраты на производство рекламных видео?

В последние дни в соцсетях бурно обсуждается ролик сербского режиссера Давида Благоевича Ready 2 Roll. Сначала он вызвал фурор, а затем — скандал.

Подробнее — в карточках 👉🏻

Как вы считаете: может ли искусственный интеллект в обозримом будущем сократить затраты на производство рекламных роликов? И корректно ли вообще так ставить вопрос?

❤️ — Да, ИИ сократит затраты на производство рекламных роликов при достаточно высоком качестве.
👌— Сократит, но лишь частично и только в отдельных случаях, и затраты — не главный фактор.
😡 — Нет, так ставить вопрос некорректно — это лишь один из многих инструментов, и работать с ним пока трудно.
😅 — Сократить-то он может, но и результат будет соответствующий.

А также: удастся ли решить проблему плагиата в работе генеративного ИИ в ближайшие годы? И возможно ли это в принципе?

Опрос CMO: AI-инструменты в маркетинге

C осени 2022 года использование технологий ИИ и машинного обучения в маркетинге выросло в два раза — сейчас они обеспечивают 17,2% процессов.

CMO прогнозируют дальнейшее расширение их применения в течение трех лет — на 157%. Использование ИИ и МО достигнет 44,2% процессов.

Таковы данные свежего опроса американских СМО — The CMO Survey 2025 (Школа бизнеса Фукуа при Дьюкском университете при поддержке Deloitte и Aмериканской маркетинговой ассоциации).

Использование ГенИИ за год выросло на 116%. Он применяется в 15,1% маркетинговых процессов (против 7% год назад).

В 92% компаний именно маркетинг является главным драйвером цифровой трансформации. Благодаря бурному развитию технологий роль и влияние CMO выросли.

22 апреля RTA проведет вебинар о возможностях и перспективах применения ИИ в маркетинге. Топовые спикеры поделятся уникальными инсайтами, кейсами и практическими советами.

Насколько, на ваш взгляд, выводы исследования применимы к ситуации на российском рынке?