CMO Talks
5.25K subscribers
1.35K photos
204 videos
1 file
390 links
Здесь делятся опытом лучшие директора по маркетингу

Связаться с нами: @RTA_lab

Узнать больше про RTA: https://clck.ru/35fpfK
Download Telegram
Замедление роста, прибыль крупнейших и ИИ-инфраструктура - что меняет повестку CEO в сентябре

Среди тем сентябрьского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO:

→ Мировой рост сохраняется, но сильного попутного ветра для бизнеса уже не создаёт (МВФ). Реальный ВВП во II квартале вырос на 0,7% после 0,8% в начале года, а Азия замедлилась с 1,3% до 0,9%. В планах на 2027 год всё большую часть роста компаниям придётся создавать самостоятельно - через долю рынка, производительность и новые продукты.

→ Запас прибыли российского бизнеса сокращается (Росстат). Доля убыточных организаций выросла до 33,5%; совокупная прибыль прибыльных компаний снизилась на 8,3%, а объём убытков увеличился на 5,0%.

→ Крупнейшие компании увеличивают прибыль значительно быстрее выручки (Fortune Global 500). Выручка списка выросла на 3%, до $43,1 трлн, а прибыль - на 14%, до $3,4 трлн. При этом первые 100 компаний уже формируют 53% совокупной прибыли рейтинга.

→ Инфляционное давление всё сильнее различается между рынками (МВФ). При среднем мировом показателе 4,7% инфляция в развивающихся экономиках составляет 5,7%, а в развитых - 2,9%, что меняет скорость роста издержек, зарплат и давления на спрос.

…и ещё 11 отчётов от PwC, Главного таможенного управления КНР, БМР, ВТО, ЮНКТАД, ManpowerGroup, NIQ × World Data Lab, SuperJob, ФинЭкспертизы, ВОИС и UN Tourism.
RTA ежемесячно анализирует более 200 международных исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте.

Смотреть выпуск за август.

Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчётов 1 раз в месяц на почту!

#ТОП15Отчетов
❤3👍2🔥1👏1
⚡Реклама работает, а сайт нет. Кто защитит рекламный бюджет?

Октябрьские сбои сервисов Яндекса напомнили рекламодателям о важном риске: даже если объявления продолжают показываться, это не значит, что пользователь сможет попасть на сайт и оставить заявку. А пока посадочная страница недоступна, бизнес может терять деньги на кликах без конверсий.

💡 Как минимизировать риски?
В RTA руководитель отдела контекстной рекламы Виктор Тян разработал специального бота, который автоматически отслеживает доступность сайтов клиентов и сообщает команде о проблемах🤖

Подробнее о ситуации с Яндексом, работе бота и защите рекламных бюджетов ➡️ в карточках

Эффективный маркетинг не заканчивается на рекламном объявлении – важно контролировать весь путь пользователя от клика до заявки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤4👍3
❔ Почему психологическая безопасность – вопрос эффективности бизнеса, а не только HR

В агентском бизнесе скорость решений напрямую влияет на результат. Поэтому важно, чтобы сотрудники не боялись говорить о проблемах, признавать ошибки и предлагать идеи.

В RTA мы уверены: открытость помогает команде быстрее решать сложности и повышает ответственность за общий результат💡

Для этого мы развиваем культуру обратной связи, поддержки, признания вклада коллег и ответственности за командные цели.

⭐Наш главный принцип: поддержка и требовательность к результату не противоречат друг другу, а усиливают эффективность команды.

Как мы поддерживаем этот баланс – рассказали в карточках.

Если разделяете наши ценности, поддержите RTA в Рейтинге работодателей России по ссылке.

А что, на ваш взгляд, важнее для эффективности команды: мотивация или атмосфера открытости? Делитесь в комментариях⬇️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🏆5🔥4
📊Цифры

АКАР впервые оценил рынок блогеров так, чтобы цифру можно было сравнить с данными государственной системы учёта. По их расчёту рынок вырос на 19,4% и составил 69,2 млрд рублей. YouTube остался крупнейшим (23,97 млрд), но бюджеты на нём упали на 13,3%. Telegram почти догнал его (21,97 млрд) и вырос почти вдвое – в основном за счёт фото и текстов, а не видео.

При сравнении с данными Роскомнадзора оценки разошлись: АКАР показывает 69,23 млрд,
Роскомнадзор – 64,04 млрд.

По Telegram разрыв ещё больше и в другую сторону:
⚪АКАР – 21,97 млрд
⚪Роскомнадзор – 35,07 млрд

Разница не в ошибке, а в границах подсчёта. АКАР учитывает только блогеров-KOL – аккаунты, за которыми стоит конкретный человек. Роскомнадзор считает всю промаркированную рекламу площадки, включая паблики и медиа.

Если ориентироваться на оценку АКАР, Telegram почти догнал YouTube именно за счёт живых авторов. Если смотреть на данные Роскомнадзора, значительная часть объёма Telegram приходится не на блогеров, а на паблики🖥

Поэтому при планировании бюджет на работу с авторами в Telegram корректнее считать по оценке АКАР, а остальной объём площадки – отдельно, если в закупку входят паблики.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤3❤‍🔥3👍1
✍Что влияет на решения – ТОП-15 становится короче

Каждый месяц мы изучаем больше 200 исследований, чтобы находить изменения, которые могут повлиять на решения CMO и CEO.
Раньше мы собирали главные выводы в один большой дайджест. Теперь будем разбирать их по одному – в коротких карточках прямо здесь, в Telegram.

Китай продал чипы дороже, а не больше
→ Стоимость экспорта микросхем в сентябре +136% год к году
→ Количество в штуках – только +1%
→ Месячный торговый профицит достиг 133,5 млрд долларов

Рост счёта почти полностью обеспечен ценой. В бюджетах на 2027 год закладывать прошлогодние цены на компоненты уже нельзя.

Подробности ➡️ в карточке

#ЧтоВлияетНаРешения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2