Пока технологии становятся доступнее, брендам всё сложнее выигрывать только за счёт громких обещаний.
В новом дайджесте собрали несколько сигналов, которые показывают, что сегодня действительно работает
Скорость становится частью креативной идеи.
Nike выпустил ролик о вере английских болельщиков меньше чем за 48 часов после выхода сборной в полуфинал чемпионата мира. Бренд не просто отреагировал на событие — он успел встроиться в эмоцию аудитории в момент максимального ожидания матча.
Сложные технологии лучше объяснять через привычные человеческие сценарии.
OpenAI показал новый голосовой режим ChatGPT не через список функций, а через разговор трёх бабушек с ИИ. Вместо демонстрации возможностей зритель увидел знакомую ситуацию: вопросы, уточнения, живой диалог и помощь в повседневных задачах.
Доверие становится важнее громкости коммуникации.
Farmers Insurance построил новый образ бренда вокруг простой идеи — сделать страхование понятнее. Компания не ограничилась ярким ребрендингом, а добавила инструменты, которые помогают клиентам разобраться в условиях полиса.
Инфлюенс-маркетинг меняется: размер аудитории больше не главный показатель.
Авторы всё чаще влияют за пределами собственной базы подписчиков, а брендам важно смотреть не только на охват, но и на близость сообщества, доверие аудитории и реальное использование продукта.
Внутри дайджеста:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍4🔥3
Богатство, пошлины и ИТ-инфраструктура — что меняет повестку CEO в августе
Среди тем августовского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO:
→ Богатство растёт быстрее реального капитала (McKinsey Global Institute). За 2025 год богатство домохозяйств в мире выросло на $40 трлн — до $570 трлн, но только около 20% прироста пришло из реального накопления капитала. Основной вклад дала переоценка активов: 57% роста обеспечили акции, ещё 15% — недвижимость.
→ Уверенность CEO сохраняется, несмотря на рост издержек (PwC). 42% руководителей уверены в росте выручки своей компании в следующие 12 месяцев против 39% восемь месяцев назад. При этом внешние шоки привели к росту затрат у многих компаний, а решения по ценообразованию стали сложнее.
→ Пошлины в итоге оплачивают покупатели внутри страны (PIIE). Около 90% бремени американских пошлин несут компании и потребители внутри США, а перенос издержек в конечные цены происходит постепенно — после периода давления на маржу импортёров и торговых сетей.
→ ИТ-бюджеты растут за счёт инфраструктуры (Gartner). Мировые расходы на ИТ в 2026 году вырастут на 14,2% и достигнут $6,37 трлн. Самый быстрый рост ожидается в системах дата-центров: расходы увеличатся на 62,5% — до $822 млрд.
…и ещё 11 отчётов от IBM, World Gold Council, Swiss Re Institute, ФАО, WTW, hh.ru, Deloitte, АКИТ, Дом.РФ и АВТОСТАТ.
RTA ежемесячно анализирует более 200 международных исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте.
Смотреть выпуск за июль.
Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчётов 1 раз в месяц на почту!
#ТОП15Отчетов
Среди тем августовского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO:
→ Богатство растёт быстрее реального капитала (McKinsey Global Institute). За 2025 год богатство домохозяйств в мире выросло на $40 трлн — до $570 трлн, но только около 20% прироста пришло из реального накопления капитала. Основной вклад дала переоценка активов: 57% роста обеспечили акции, ещё 15% — недвижимость.
→ Уверенность CEO сохраняется, несмотря на рост издержек (PwC). 42% руководителей уверены в росте выручки своей компании в следующие 12 месяцев против 39% восемь месяцев назад. При этом внешние шоки привели к росту затрат у многих компаний, а решения по ценообразованию стали сложнее.
→ Пошлины в итоге оплачивают покупатели внутри страны (PIIE). Около 90% бремени американских пошлин несут компании и потребители внутри США, а перенос издержек в конечные цены происходит постепенно — после периода давления на маржу импортёров и торговых сетей.
→ ИТ-бюджеты растут за счёт инфраструктуры (Gartner). Мировые расходы на ИТ в 2026 году вырастут на 14,2% и достигнут $6,37 трлн. Самый быстрый рост ожидается в системах дата-центров: расходы увеличатся на 62,5% — до $822 млрд.
…и ещё 11 отчётов от IBM, World Gold Council, Swiss Re Institute, ФАО, WTW, hh.ru, Deloitte, АКИТ, Дом.РФ и АВТОСТАТ.
RTA ежемесячно анализирует более 200 международных исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте.
Смотреть выпуск за июль.
Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчётов 1 раз в месяц на почту!
#ТОП15Отчетов
❤3👍1🤯1
На бизнес-ужине RTA разберём этот вопрос вместе с Ириной Золотовой — экспертом-практиком в области маркетинга, управления и цифровой трансформации бизнеса.
10 сентября в 19:00 обсудим, куда сегодня эффективнее направлять маркетинговые инвестиции: в привлечение новых клиентов или развитие существующей базы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥3🤩3👍1
Сегодня последний день регистрации на бизнес-ужин RTA ⏳
Уже завтра мы встречаемся, чтобы поговорить о маркетинговых инвестициях, бюджетах и решениях, которые сегодня приходится принимать руководителям.
Если планировали присоединиться — сейчас самое время зарегистрироваться!
🗓 10 сентября, 19:00
Москва, офис RTA.
Уже завтра мы встречаемся, чтобы поговорить о маркетинговых инвестициях, бюджетах и решениях, которые сегодня приходится принимать руководителям.
Если планировали присоединиться — сейчас самое время зарегистрироваться!
Москва, офис RTA.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤3👍3