Как «рецепт шашлыка» объясняет качество маркетингового проекта 🩷

♨️ В майском спецпроекте Sostav бренды и агентства поделились «рецептами шашлыков», которые на деле оказываются метафорами маркетинговых подходов — от классики до экспериментов.

Команда 🏢 RTA предложила свой вариант — курицу в йогуртовом маринаде как модель проектной работы. В основе лежит простая логика — результат всегда определяется качеством исходных ингредиентов. Если база сильная, формат можно адаптировать и усиливать. Если нет, то ни креатив, ни «маринад», ни «приправа» проект уже не спасут.

Этот подход хорошо отражает реальность: проекты сегодня часто собираются из ограниченных ресурсов, но именно качество входящих данных и решений определяет итоговую эффективность.

Другие «рецепты» и параллели с индустрией — в материале Sostav.

Почему брендам стоит пересмотреть работу с аудиторией и выйти за рамки воронки

Классическая воронка всё чаще перестает описывать реальный путь клиента. Аудитория больше не движется линейно от охвата к покупке — она ищет доверие, рекомендации, обмен опытом и ощущение причастности.

🔥 В материале Sostav о подходах к работе с комьюнити своим мнением поделилась Ольга Врублевская, директор клиентского сервиса RTA.

Там коллеги обсудили:
🔗почему комьюнити становятся не просто SMM-инструментом, а частью маркетинговой стратегии;
*️⃣чем микросообщества могут быть эффективнее крупных площадок;
🔗какие метрики помогают оценивать не только охват, но и качество связи с аудиторией.

Для брендов это важный сдвиг: сегодня недостаточно просто привлекать внимание – нужно формировать среду, в которой аудитория сама возвращается к бренду и усиливает его через доверие.

Подробнее — в материале на Sostav.

👥 RTA в жюри Silver Mercury 2026

Эксперты RTA вошли в состав жюри премии Silver Mercury 2026 — одной из крупнейших профессиональных премий в сфере маркетинга, рекламы и коммуникаций. Премия ежегодно объединяет ведущих представителей индустрии и отмечает проекты, которые задают новые стандарты рынка.

В этом году RTA в коллегии жюри представят:
◽️ Ольга Врублевская — директор клиентского сервиса RTA
◽️ Михаил Белобородов — генеральный директор RTA

Silver Mercury объединяет экспертов со стороны агентств, брендов, digital-команд и платформ. Оценка проектов проходит в несколько этапов, а результаты голосования публикуются в открытом доступе.

Для команды RTA участие в жюри — возможность быть частью профессионального диалога о том, как меняются маркетинг, digital и подходы к коммуникации.

🏢RTA 15: собираем историю агентства

В этом году агентству исполняется 15 лет🎂
За это время менялись рынок, инструменты, команды и подходы к работе. Но неизменно оставались люди – те, кто создавал проекты, запускал новые направления, спорил, рос и формировал корпоративную культуру.

🗓25 июня команда соберёт вместе нынешних и бывших сотрудников на Alumni Party. Встреча будет посвящена людям и историям, которые стали частью этих пятнадцати лет.

В течение месяца в CMO Talks мы будем вспоминать, как всё начиналось, какие проекты влияли на развитие, какие решения оказывались поворотными и какие ценности формировались внутри команды.

🚀Впереди – архивы, воспоминания и люди, без которых агентство не стало бы тем, чем является сегодня.

Если вы работали в RTA, унесли с собой агентский опыт и хотите снова увидеть своих – очень ждём вас🩷

📌Зарегистрироваться можно по ссылке

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ

Продолжаем наш формат: разговор о состоянии отрасли, трендах, вызовах и элементах успеха компании. Новый выпуск — рынок anti-age и longevity-продуктов!

👤 Гость подкаста — Мария Провоторова, директор по маркетингу и продажам направления уходовой косметики Промомед.
Сейчас Мария занимается развитием бренда Telomerol — премиальной линейки средств для омоложения, созданной на основании теории о теломерах.

В выпуске:
00:26 — Почему Мария решила перейти из fashion-ритейла в anti-age сегмент?
01:32 — Чем longevity отличается от классического anti-age?
02:11 — Как меняется потребитель 40+ и почему «старость отменили»?
04:28 — Растет ли мужской anti-age рынок?
05:17 — Почему мужчины начали больше инвестировать в внешний вид?
06:11 — Как продвигать premium-продукт с высоким средним чеком?
06:41 — Что сегодня важно premium-аудитории?
07:33 — Почему визуал и контент становятся частью продукта?
07:48 — Можно ли полностью заменить продакшн нейросетями?
08:29 — Что больше всего удивило в рынке longevity?
09:07 — Как конкурировать в дорогом anti-age сегменте?
10:06 — Что такое теломеры и как на этом строится бренд?
13:12 — Почему исследования и доказанная эффективность становятся критичны для premium-клиента?
14:00 — Какие каналы продаж и продвижения будут ключевыми?
15:46 — Главная слабость luxury-продукта
16:12 — Что компания считает успехом в 2026 году?
16:49 — Какие принципы маркетинга не меняются даже спустя 20 лет?

Смотреть полный выпуск:
📺 на YouTube
📺 на RuTube

Ставьте 🩷, если вам понравился этот подкаст!

#9минуткаRTA