Дайджест для CMO: рынок уходит в удержание

Маркетинг в 2026 меняется не в креативе — процессом управляет экономика.
Сигналы из разных рынков складываются в одну картину:

*️⃣Удержание > привлечение
— в mobile рост идет за счет возврата пользователей
— финтех +21% к сессиям — люди просто чаще возвращаются
— гейминг растёт в глубину

🔗E-commerce ускоряется — и теряет эффективность
Сессии короче, покупки быстрее. Но если падает ROI — проблема уже не в трафике, а в продукте и воронке.

*️⃣Видео влияет на покупки
44% пользователей покупали после видеорекламы. Лучше всего работает реклама внутри маркетплейсов.

На этом фоне меняется креатив:
Бренды упрощают коммуникацию и бьют точно в поведение, а не в красоту.

➡️Внутри дайджеста:
— интервью с представителем ВкусВилл;
— кейсы брендов;
— тренды mobile, e-com и финтеха;
— свежие цифры по рекламным кампаниям.

🚀 Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

+20% к конверсии в лид: кейс RTA и «100балльного репетитора»

📌 Digital-агентство RTA и онлайн-школа «100балльный репетитор» завершили проект, сфокусированный на масштабировании общих поисковых запросов и росте их эффективности.

Команда RTA внедрила связку кастомных фидов и DSA: это позволило максимально точно сопоставить объявления с реальными запросами пользователей и закрыть спрос без потери релевантности.

В результате конверсия в лид выросла на 20%, в оплату на 70% при одновременном снижении CPL на 19% и CPO на 52% 🔥

🔝 О том, как удалось масштабировать общие запросы без потери эффективности рассказали в карточках и в кейсе на AdIndex.

+50% к покупкам за 3 месяца: кейс «Много Лосося», RTA и Hybe

🔗 Агентство RTA и платформа Hybe реализовали performance-кампанию для сервиса доставки «Много Лосося» с задачей увеличить объем покупок и масштабировать канал.

В рамках проекта команда пересмотрела подход к управлению кампаниями и оптимизации, сделав акцент на работе с алгоритмами и качественными сигналами, влияющими на эффективность закупки трафика.

📊 Это позволило достичь роста без потери управляемости: за 3 месяца количество покупок увеличилось в 1,5 раза при сохранении стабильных performance-показателей.

⬆️ О том, какие решения легли в основу результата, рассказали в карточках и в кейсе на AdPass.

Рубрика команды RTA по работе с блогерами: кто готовится к пополнению 👶

Продолжаем делиться инсайтами из инфлюенс-среды. В этот раз команда RTA по работе с блогерами собрала подборку медийных личностей, которые прямо сейчас проживают один из самых трепетных периодов — ожидание ребенка.

💌 Беременность — мощный контентный драйвер. Аудитория особенно внимательно следит за этим этапом: вместе с блогером проживает изменения, задает вопросы, делится опытом и формирует настоящее комьюнити вокруг контента.

В нашей подборке: актрисы, лайфстайл- и family-блогеры, которые по-разному проживают этот период: от искренних влогов до эстетичных дневников беременности. Всех их объединяет одно — высокий уровень доверия аудитории и сильная вовлечённость.

📎 Почему это важно для брендов:

⚫ Высокое доверие. Мамы и папы подписываются на тех, кто проживает с ними один и тот же этап: беременность, первый год, кризисы, сад, школу. Рекомендации воспринимаются как советы подруги, а не реклама ради рекламы.
⚫ Сильная вовлеченность. Комментарии, личные истории и обсуждения формируют сообщество. Отсюда высокий ER и глубокое считывание интеграций.
⚫ Целевая и платежеспособная аудитория. Товары для детей, питание, бытовая техника и сервисы для родителей покупаются быстро (особенно если их рекомендует инфлюенсер).
⚫ Нативные форматы. Бренды органично встраиваются в повседневный контент: от утренних сборов до семейных ритуалов.
⚫ Длинный LTV бренда. Если бренд начинает нравиться семье на раннем этапе, он остается с ней на годы: от смесей и подгузников до более взрослых категорий.

Собрали 4 блогеров, за которыми сейчас точно стоит следить (и сотрудничать). Смотрите карточки 🔝⬆️