Audio
Продолжаем наш формат: разговор о состоянии отрасли, трендах, вызовах и элементах успеха компании.
Девятнадцатый выпуск — рынок онлайн-психотерапии!
Гость — Екатерина Хомякова, маркетинг-директор сервиса «Ясно».
Специалист по бренд-, influence-, performance- и B2B-маркетингу в digital-продуктах и сервисах.
В выпуске:
0:26 Как изменился и изменился ли вообще портрет потребителя в вашей сфере за последнее время?
1:09 Какие ты видишь бизнес-вызовы в ближайшие пять лет?
1:34 Используете ли вы в своей работе ИИ?
2:13 Есть ли у вас в компании евангелист ИИ?
2:45 Какие элементы маркетинговой стратегии приносят успех?
3:35 Были ли у вас кампании, которые вы запустили, а в середине поняли, что они неуспешны и их нужно «отрубать»?
4:20 У вас в компании годовое планирование? Или вы допланируете поквартально, помесячно?
4:51 Три сильные и одна слабая сторона вашего маркетингового подхода?
6:24 Вы привлекаете консультантов со стороны?
7:19 Можешь ли ты рассказать о кейсе, на который вы делали большую ставку, а он не сработал? Либо, наоборот, ставку не делали, но он показал результат?
9:10 Помимо CRM, есть ли еще какие-то элементы маркетинговой стратегии, где вы работаете на удержание?
9:58 Как выбрать терапевта?
11:06 На что вы делаете ставку с точки зрения привлечения пользователей в 2026 году?
12:35 Используете ли вы наружную рекламу?
13:23 Что бы ты порекомендовала будущим, юным маркетологам?
Ставьте реакцию, если понравился выпуск
Как, на ваш взгляд, будет развиваться рынок онлайн-психотерапии в ближайшие годы? Расскажите в комментариях
#9минуткаRTA
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3💘3😱2👍1
Дайджест для СМО: IKEA упаковала Копенгаген в коробки
Если вам кажется, что «итоги года» уже стыдно рассказывать, — будете правы. Но Nielsen поделилась цифрами потребительского рынка, так что мимо пройти сложно. Коротко — что происходит с FMCG и куда катится рынок в 2026 году.
Номинальный рост есть. Реального — почти нет.
Рынок FMCG вырос на 11,7%, но вклад реального спроса — всего 0,8%. Остальное — инфляция. Формально все неплохо, по факту — покупатель осторожен.
Ассортимент сжимается.
-3,2% SKU по сетям. Исключения — никотин и товары для животных. Сильнее всего «почистили полки» в косметике, детских категориях и средствах для бритья.
Новых брендов много, но выживает сильнейший.
В 2024 году запустили 11 912 новых FMCG-брендов — и 14% уже исчезли с полок. В 2025-м — 8 827 запусков, из них 23% пришлись на кондитерку и 17% на алкоголь.
Концентрация усиливается.
2,9% ключевых SKU дают 80% продаж. В 2020 году для тех же 80% требовалось 4% SKU.
Также в выпуске:
- Четыре глобальных потребительских тренда 2026 года
- Рекламные кейсы компаний
Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.
Подписывайтесь
Если вам кажется, что «итоги года» уже стыдно рассказывать, — будете правы. Но Nielsen поделилась цифрами потребительского рынка, так что мимо пройти сложно. Коротко — что происходит с FMCG и куда катится рынок в 2026 году.
Номинальный рост есть. Реального — почти нет.
Рынок FMCG вырос на 11,7%, но вклад реального спроса — всего 0,8%. Остальное — инфляция. Формально все неплохо, по факту — покупатель осторожен.
Ассортимент сжимается.
-3,2% SKU по сетям. Исключения — никотин и товары для животных. Сильнее всего «почистили полки» в косметике, детских категориях и средствах для бритья.
Новых брендов много, но выживает сильнейший.
В 2024 году запустили 11 912 новых FMCG-брендов — и 14% уже исчезли с полок. В 2025-м — 8 827 запусков, из них 23% пришлись на кондитерку и 17% на алкоголь.
Концентрация усиливается.
2,9% ключевых SKU дают 80% продаж. В 2020 году для тех же 80% требовалось 4% SKU.
Также в выпуске:
- Четыре глобальных потребительских тренда 2026 года
- Рекламные кейсы компаний
Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.
Подписывайтесь
🔥5❤🔥2❤2
Рубрика команды RTA по работе с блогерами: топ-5 фрешменов марта
🔥 Телеграм-канал CMO Talks запускает ежемесячную рубрику от команды RTA по работе с блогерами. Эксперты агентства будут рассказывать о самых ярких, актуальных и важных новостях и трендах блогинга и инфлюенс-маркетинга. Посты этой рубрики будут интересны как маркетологам, так и более широкой аудитории. Представляем вашему вниманию первый материал.
👥 Каждый месяц команда RTA по работе с блогерами мониторит инфлюенс-среду, чтобы первыми замечать новые лица и форматы. Март не стал исключением: пока одни «переснимают» старые тренды, другие создают новые вселенные. В нашей подборке — комики, которые переосмыслили жанр вайна, и мастера ностальгии. Сохраняй, чтобы не потерять.
Листай карточки🔝
Листай карточки
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤7🤩4👍1
Вошедшие в кейсбук кампании демонстрируют эффективное использование data-driven-стратегий, высокий уровень прозрачности в работе и реальные, измеримые бизнес-результаты — от миллионов охвата до роста ROMI и лидов и снижения ДРР — в условиях ужесточения рыночных стандартов и новых законодательных ограничений. Список кейсов включает два раздела: «Охват» и «Перфоманс».
Среди кампаний, вошедших в сборник, — кейс RTA и «Много лосося»
Работавшей над ним команде удалось достичь показателя в 5,24 млн просмотров и значительного снижения CPV по сравнению с планом. Это стало возможным благодаря сегментированию целевой аудитории, тщательному подбору блогеров на основе ключевых метрик и параметров и… заблюриванию рекламируемого продукта в креативах.
Кейсбук с кампаниями и комментариями экспертов доступен по ссылке.
Остается один вопрос: вы за «Охват» или «Перфоманс»?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥5👏3
Если вы еще не зарегистрировались — самое время это сделать!
Сергей Алексанин, руководитель цифрового маркетинга, «Лента»
Миграция e-commerce-витрины: как не «уронить» SEO
◾️ Виктор Тян, руководитель отдела контекстной рекламы, RTA
Не только ставки: как удешевить «Директ», играя вне правил аукциона
Как и что покупать, чтобы продавать вопперы?
Финтех-медиа — как кэшбэк-механика выросла до рекламной платформы банка
Тренды онлайн-торговли: антикризисная пересборка
erid: 2W5zFHeVGFB
Реклама ООО «ТуБиДу».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤3👌2
Кейс RTA: как в 5 раз снизить стоимость брендового трафика в «Яндекс Директе» без потери объема
Брендовый трафик — это ядро горячего спроса, и полный его выкуп является обязательным условием для защиты от конкурентов и сохранения прямого потока конверсий. Однако со временем по мере роста узнаваемости бренда стоимость его привлечения в «Яндекс Директе» неизбежно возрастает.
Агентство RTA внедрило принципиально новый подход к настройкам брендовых кампаний, который обеспечивает не только максимальный охват запросов, но и позволяет добиться существенного снижения стоимости клика, повышая рентабельность рекламных инвестиций.
Подробнее — в карточках и материале на Adindex.
Хотите такой же результат? Напишите нам — @RTA_lab, чтобы узнать подробности. Команда RTA готова ответить на все ваши вопросы и подобрать решение, наиболее подходящее вашей компании, с учетом ее категории, целей и запросов.
Брендовый трафик — это ядро горячего спроса, и полный его выкуп является обязательным условием для защиты от конкурентов и сохранения прямого потока конверсий. Однако со временем по мере роста узнаваемости бренда стоимость его привлечения в «Яндекс Директе» неизбежно возрастает.
Агентство RTA внедрило принципиально новый подход к настройкам брендовых кампаний, который обеспечивает не только максимальный охват запросов, но и позволяет добиться существенного снижения стоимости клика, повышая рентабельность рекламных инвестиций.
Подробнее — в карточках и материале на Adindex.
Хотите такой же результат? Напишите нам — @RTA_lab, чтобы узнать подробности. Команда RTA готова ответить на все ваши вопросы и подобрать решение, наиболее подходящее вашей компании, с учетом ее категории, целей и запросов.
🔥5❤4👍4