Дайджест для СМО: IKEA упаковала Копенгаген в коробки

Если вам кажется, что «итоги года» уже стыдно рассказывать, — будете правы. Но Nielsen поделилась цифрами потребительского рынка, так что мимо пройти сложно. Коротко — что происходит с FMCG и куда катится рынок в 2026 году.

Номинальный рост есть. Реального — почти нет.

Рынок FMCG вырос на 11,7%, но вклад реального спроса — всего 0,8%. Остальное — инфляция. Формально все неплохо, по факту — покупатель осторожен.

Ассортимент сжимается.

-3,2% SKU по сетям. Исключения — никотин и товары для животных. Сильнее всего «почистили полки» в косметике, детских категориях и средствах для бритья.

Новых брендов много, но выживает сильнейший.

В 2024 году запустили 11 912 новых FMCG-брендов — и 14% уже исчезли с полок. В 2025-м — 8 827 запусков, из них 23% пришлись на кондитерку и 17% на алкоголь.

Концентрация усиливается.

2,9% ключевых SKU дают 80% продаж. В 2020 году для тех же 80% требовалось 4% SKU.

Также в выпуске:

- Четыре глобальных потребительских тренда 2026 года
- Рекламные кейсы компаний

Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.

Подписывайтесь