Мария Асмолова, Influencer Marketing Team Lead RTA, — о замедлении Telegram: как изменится рекламный рынок?
9 февраля в России был зафиксирован массовый сбой в работе Telegram: наблюдались задержки сообщений, проблемы с медиа, картинками и веб-версией. В других странах мессенджер работал нормально.
С 10 февраля Роскомнадзор ввел частичные ограничения за нарушения (незаконный контент, мошенничество), подтвердив последовательное замедление трафика. Эти действия вызвали сбой и жалобы со стороны пользователей в национальном мессенджере MAX.
С официальной позицией основателя Telegram Павла Дурова можно ознакомиться здесь. По его словам, мессенджер продолжит поддерживать принципы свободы слова и неприкосновенности частной жизни, несмотря на любые изменения на рынке РФ. Похожий кейс был в Иране 8 лет назад.
На рекламном рынке мнения экспертов разделились на два «лагеря»:
• Некоторые эксперты ожидают «мягкого» падения рекламы, перетока бюджетов в альтернативные VK/Max/Rutube с тестами и новым инструментарием. Ассоциация блогеров и агентств намерена открыто говорить о проблеме публично, разговаривать с контролирующими органами. Уже сейчас АБА дала комментарии «Ведомостям» и открыто предупредила об уроне рынку. Блогеры ищут оптимальные варианты на стыке разных платформ, чтобы не потерять контакт с фанатами.
• Оптимисты считают, что оттока не будет — TG уже глубоко интегрирован в рекламный рынок, его «спасут» VPN/обходы, реклама останется. Обычные пользователи оставляют негативные комментарии и заявляют о полном отказе устанавливать иные сервисы, кроме привычного и удобного Telegram, что подтверждает логичность этого мнения. В дополнение отметим, что официального закона о запрете рекламы в TG нет.
Будем следить за дальнейшим развитием событий. Как, на ваш взгляд, изменится рынок рекламы в Telegram в связи с ограничением его работы?
9 февраля в России был зафиксирован массовый сбой в работе Telegram: наблюдались задержки сообщений, проблемы с медиа, картинками и веб-версией. В других странах мессенджер работал нормально.
С 10 февраля Роскомнадзор ввел частичные ограничения за нарушения (незаконный контент, мошенничество), подтвердив последовательное замедление трафика. Эти действия вызвали сбой и жалобы со стороны пользователей в национальном мессенджере MAX.
С официальной позицией основателя Telegram Павла Дурова можно ознакомиться здесь. По его словам, мессенджер продолжит поддерживать принципы свободы слова и неприкосновенности частной жизни, несмотря на любые изменения на рынке РФ. Похожий кейс был в Иране 8 лет назад.
На рекламном рынке мнения экспертов разделились на два «лагеря»:
• Некоторые эксперты ожидают «мягкого» падения рекламы, перетока бюджетов в альтернативные VK/Max/Rutube с тестами и новым инструментарием. Ассоциация блогеров и агентств намерена открыто говорить о проблеме публично, разговаривать с контролирующими органами. Уже сейчас АБА дала комментарии «Ведомостям» и открыто предупредила об уроне рынку. Блогеры ищут оптимальные варианты на стыке разных платформ, чтобы не потерять контакт с фанатами.
• Оптимисты считают, что оттока не будет — TG уже глубоко интегрирован в рекламный рынок, его «спасут» VPN/обходы, реклама останется. Обычные пользователи оставляют негативные комментарии и заявляют о полном отказе устанавливать иные сервисы, кроме привычного и удобного Telegram, что подтверждает логичность этого мнения. В дополнение отметим, что официального закона о запрете рекламы в TG нет.
Будем следить за дальнейшим развитием событий. Как, на ваш взгляд, изменится рынок рекламы в Telegram в связи с ограничением его работы?
❤7👍5👌5
Карьерный путь CMO в компаниях S&P 500: исследование Spencer Stuart
Средняя продолжительность работы CMO в крупных компаниях меньше, чем у всех других руководителей C-Suite, за исключением COO. Такие данные приводятся в свежем исследовании «CMO Tenure 2026» Spencer Stuart, основанном на изучении компаний из S&P 500.
На первый взгляд это может показаться признаком того, что CMO недостаточно эффективны в работе, однако это не так: 62% из них получают повышение в своей компании либо назначаются на похожую или более высокую позицию в других организациях, а 9% становятся СЕО (данные за пять лет).
Подробнее о результатах исследования — в карточках🔝
Средняя продолжительность работы CMO в крупных компаниях меньше, чем у всех других руководителей C-Suite, за исключением COO. Такие данные приводятся в свежем исследовании «CMO Tenure 2026» Spencer Stuart, основанном на изучении компаний из S&P 500.
На первый взгляд это может показаться признаком того, что CMO недостаточно эффективны в работе, однако это не так: 62% из них получают повышение в своей компании либо назначаются на похожую или более высокую позицию в других организациях, а 9% становятся СЕО (данные за пять лет).
Подробнее о результатах исследования — в карточках
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥6👍3
Ольга Врублевская, Client Service Director RTA, — спикер курса по стратегии школы FERMA
Client Service Director RTA Ольга Врублевская выступит приглашенным экспертом в углубленном курсе по стратегии школы стратегического планирования FERMA, который пройдет с 10 марта по 26 июля.
Ольга Врублевская — эксперт по digital-маркетингу, клиентскому сервису, потребительским трендам. Автор публикаций в изданиях «РБК Pro», «Бизнес-секреты», «Деловой Петербург». Выступала в качестве эксперта и модератора на профильных дискуссиях, включая «Работающие каналы привлечения в EdTech» на недавней премии Edtechs Awards 2025.
В рамках курса по стратегии школы FERMA будет организовано три факультета:
• Маркетинг-стратегия
• Бренд-стратегия
• Digital-стратегия
Курс будет включать 140 часов аудиторных занятий. Он предусматривает комбинацию индивидуальной и командной работы. Все подробности — на сайте школы.
Антон Молодцов, сооснователь и преподаватель FERMA, поделился с нами основными образовательными трендами в маркетинге на этот год. Листай карточки🔝
Client Service Director RTA Ольга Врублевская выступит приглашенным экспертом в углубленном курсе по стратегии школы стратегического планирования FERMA, который пройдет с 10 марта по 26 июля.
Ольга Врублевская — эксперт по digital-маркетингу, клиентскому сервису, потребительским трендам. Автор публикаций в изданиях «РБК Pro», «Бизнес-секреты», «Деловой Петербург». Выступала в качестве эксперта и модератора на профильных дискуссиях, включая «Работающие каналы привлечения в EdTech» на недавней премии Edtechs Awards 2025.
В рамках курса по стратегии школы FERMA будет организовано три факультета:
• Маркетинг-стратегия
• Бренд-стратегия
• Digital-стратегия
Курс будет включать 140 часов аудиторных занятий. Он предусматривает комбинацию индивидуальной и командной работы. Все подробности — на сайте школы.
Антон Молодцов, сооснователь и преподаватель FERMA, поделился с нами основными образовательными трендами в маркетинге на этот год. Листай карточки
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9❤7👍5
Есть ли у вас бренд, который вы любите тайно, и не хотите говорить об этом, потому что это… слишком личное?
Руководители и топ-менеджеры трех десятков российских компаний рассказали о своих крашах журналу «Инк.». Среди признавшихся — Client Service Director RTA Ольга Врублевская.
Читайте материал по ссылке.
Руководители и топ-менеджеры трех десятков российских компаний рассказали о своих крашах журналу «Инк.». Среди признавшихся — Client Service Director RTA Ольга Врублевская.
Читайте материал по ссылке.
🔥6🥰5💘4
Как выстроить системную стратегию для управляемого роста в электронной коммерции? Как найти правильный баланс между маркетинговыми затратами и масштабированием бизнеса, и на какие данные нужно опираться, чтобы не расходовать деньги вслепую?
Обо всем этом мы будем говорить 19 марта на бизнес-завтраке RTA «Деньги, данные, масштаб: три кита управляемого роста в электронной коммерции».
⚡️В программе:
⚪ Выступления топовых спикеров
⚪ Полезные знакомства в кругу 100 человек — владельцев бизнесов в электронной коммерции, маркетинг-директоров и лидеров маркетинговых и диджитал-команд
19 марта, 9:30–11:30, Москва, офлайн
Зарегистрироваться⬅️
Реклама ООО «ТуБиДу»
Обо всем этом мы будем говорить 19 марта на бизнес-завтраке RTA «Деньги, данные, масштаб: три кита управляемого роста в электронной коммерции».
⚡️В программе:
19 марта, 9:30–11:30, Москва, офлайн
Зарегистрироваться
Реклама ООО «ТуБиДу»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6❤3👏3
Эфир Mindbox: четыре подхода к оптимизации привлечения — что работает у крупного ритейла
25 февраля платформа Mindbox проведет эфир о стратегиях привлечения в ритейле🔥
⚡ Четыре компании расскажут о том, как снижают стоимость клиента:
⭐ Befree — как ML-модель помогает управлять ставками в ретаргетинге. Результат — минус 3 п. п. к ДРР, плюс 0,44 п. п. к конверсии.
⭐ «Колесо.ру» — как решить проблему офлайн-атрибуции. Компания подключила сервис OPA — теперь офлайн-продажи уходят в «Яндекс Метрику», алгоритмы «Яндекс Директа» учатся на полных данных. CPA снизился на 14%.
⭐ «Флаувау» — как драйвить спрос. Маркетплейс запустил сезонную кампанию на FOMO и эмоциях. Новых клиентов в товарной категории «клубника в шоколаде» стало на 20% больше.
⭐ «Ангстрем» — как работает контент-маркетинг в «Яндекс Ритме». 5% покупок на сайте сделали те, кто видел посты бренда.
Формат: четыре доклада и ответы на вопросы в прямом эфире.
Эфир будет наиболее полезен CMO и руководителям перформанс-команд.
🗓 25 февраля, 12:00 МСК
🖥 Онлайн, бесплатно
Зарегистрироваться➡️
25 февраля платформа Mindbox проведет эфир о стратегиях привлечения в ритейле
Формат: четыре доклада и ответы на вопросы в прямом эфире.
Эфир будет наиболее полезен CMO и руководителям перформанс-команд.
Зарегистрироваться
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥3❤1
Трансформация против нестабильности и планы СЕО на ближайший год
Среди тем нового выпуска дайджеста RTA для СЕО:
→ Цифровая экономика все более зависима от физической инфраструктуры — на ее модернизацию необходимо более $100 трлн до 2040 года (BlackRock). В том числе: $70 трлн в Азии, $16 трлн в Северной и Южной Америке, $13 трлн в Европе, $5 трлн в Африке и $2 трлн в Океании.
→ Доллар переоценен на 15%, и тенденция на дедолларизацию в 2026 году усилится (Goldman Sachs). Среди ключевых рисков для американской валюты — недостаточный ROI от ИИ-разработок и потеря «технологической исключительности».
→ 72% CEO фактически взяли на себя функционал, соответствующий позиции Chief AI Officer (BCG). Также они «забирают себе» часть обязанностей CIO.
…и еще 10 материалов от Всемирного экономического форума, KPMG, McKinsey & Company, Morgan Stanley, EY-Parthenon и других авторитетных организаций.
Смотреть выпуски за декабрь и ноябрь.
Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!
#ТОП15Отчетов
Среди тем нового выпуска дайджеста RTA для СЕО:
→ Цифровая экономика все более зависима от физической инфраструктуры — на ее модернизацию необходимо более $100 трлн до 2040 года (BlackRock). В том числе: $70 трлн в Азии, $16 трлн в Северной и Южной Америке, $13 трлн в Европе, $5 трлн в Африке и $2 трлн в Океании.
→ Доллар переоценен на 15%, и тенденция на дедолларизацию в 2026 году усилится (Goldman Sachs). Среди ключевых рисков для американской валюты — недостаточный ROI от ИИ-разработок и потеря «технологической исключительности».
→ 72% CEO фактически взяли на себя функционал, соответствующий позиции Chief AI Officer (BCG). Также они «забирают себе» часть обязанностей CIO.
…и еще 10 материалов от Всемирного экономического форума, KPMG, McKinsey & Company, Morgan Stanley, EY-Parthenon и других авторитетных организаций.
Смотреть выпуски за декабрь и ноябрь.
Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту!
#ТОП15Отчетов
👍4❤3🔥2