Кейс RTA и MediaSniper: как снизить CPA для «Умскул» в 11 раз
Агентство digital-маркетинга RTA и программатик-платформа Mediasniper провели рекламную кампанию для онлайн-школы подготовки к ЕГЭ и ОГЭ «Умскул», добившись снижения post-view CPA в 11 раз благодаря точной сегментации и инструменту «Аудиторная призма». Время реализации кампании: с 27 августа по 24 сентября.
Для «Умскул» начало учебного года — это борьба за внимание родителей, которые хотят, чтобы ребенок поступил в вуз или колледж, но не уверены, что школьной подготовки достаточно для поступления. При этом будущие абитуриенты и их родители теряются в потоке предложений онлайн-курсов и акций.
Классический подход к закупке трафика в такой ситуации опирается на широкие интересы, такие как: «ЕГЭ», «подготовка к экзаменам», «образование». В условиях перегретой категории это означает высокий шум, рост стоимости контакта и риск «промахнуться» мимо тех, кто уже готов оплатить обучение.
Перед RTA и Mediasniper стояла задача точечно добраться до тех родителей, которые уже активно формируют решение о платной подготовке, и сделать это в короткие сроки.
Все детали о подходе и инструментах, примененном в этом кейсе, — в карточках🔝 и в материале издания Sostav.
Агентство digital-маркетинга RTA и программатик-платформа Mediasniper провели рекламную кампанию для онлайн-школы подготовки к ЕГЭ и ОГЭ «Умскул», добившись снижения post-view CPA в 11 раз благодаря точной сегментации и инструменту «Аудиторная призма». Время реализации кампании: с 27 августа по 24 сентября.
Для «Умскул» начало учебного года — это борьба за внимание родителей, которые хотят, чтобы ребенок поступил в вуз или колледж, но не уверены, что школьной подготовки достаточно для поступления. При этом будущие абитуриенты и их родители теряются в потоке предложений онлайн-курсов и акций.
Классический подход к закупке трафика в такой ситуации опирается на широкие интересы, такие как: «ЕГЭ», «подготовка к экзаменам», «образование». В условиях перегретой категории это означает высокий шум, рост стоимости контакта и риск «промахнуться» мимо тех, кто уже готов оплатить обучение.
Перед RTA и Mediasniper стояла задача точечно добраться до тех родителей, которые уже активно формируют решение о платной подготовке, и сделать это в короткие сроки.
Все детали о подходе и инструментах, примененном в этом кейсе, — в карточках
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🔥7👌1
Мария Асмолова, Influencer Marketing Team Lead RTA, — о замедлении Telegram: как изменится рекламный рынок?
9 февраля в России был зафиксирован массовый сбой в работе Telegram: наблюдались задержки сообщений, проблемы с медиа, картинками и веб-версией. В других странах мессенджер работал нормально.
С 10 февраля Роскомнадзор ввел частичные ограничения за нарушения (незаконный контент, мошенничество), подтвердив последовательное замедление трафика. Эти действия вызвали сбой и жалобы со стороны пользователей в национальном мессенджере MAX.
С официальной позицией основателя Telegram Павла Дурова можно ознакомиться здесь. По его словам, мессенджер продолжит поддерживать принципы свободы слова и неприкосновенности частной жизни, несмотря на любые изменения на рынке РФ. Похожий кейс был в Иране 8 лет назад.
На рекламном рынке мнения экспертов разделились на два «лагеря»:
• Некоторые эксперты ожидают «мягкого» падения рекламы, перетока бюджетов в альтернативные VK/Max/Rutube с тестами и новым инструментарием. Ассоциация блогеров и агентств намерена открыто говорить о проблеме публично, разговаривать с контролирующими органами. Уже сейчас АБА дала комментарии «Ведомостям» и открыто предупредила об уроне рынку. Блогеры ищут оптимальные варианты на стыке разных платформ, чтобы не потерять контакт с фанатами.
• Оптимисты считают, что оттока не будет — TG уже глубоко интегрирован в рекламный рынок, его «спасут» VPN/обходы, реклама останется. Обычные пользователи оставляют негативные комментарии и заявляют о полном отказе устанавливать иные сервисы, кроме привычного и удобного Telegram, что подтверждает логичность этого мнения. В дополнение отметим, что официального закона о запрете рекламы в TG нет.
Будем следить за дальнейшим развитием событий. Как, на ваш взгляд, изменится рынок рекламы в Telegram в связи с ограничением его работы?
9 февраля в России был зафиксирован массовый сбой в работе Telegram: наблюдались задержки сообщений, проблемы с медиа, картинками и веб-версией. В других странах мессенджер работал нормально.
С 10 февраля Роскомнадзор ввел частичные ограничения за нарушения (незаконный контент, мошенничество), подтвердив последовательное замедление трафика. Эти действия вызвали сбой и жалобы со стороны пользователей в национальном мессенджере MAX.
С официальной позицией основателя Telegram Павла Дурова можно ознакомиться здесь. По его словам, мессенджер продолжит поддерживать принципы свободы слова и неприкосновенности частной жизни, несмотря на любые изменения на рынке РФ. Похожий кейс был в Иране 8 лет назад.
На рекламном рынке мнения экспертов разделились на два «лагеря»:
• Некоторые эксперты ожидают «мягкого» падения рекламы, перетока бюджетов в альтернативные VK/Max/Rutube с тестами и новым инструментарием. Ассоциация блогеров и агентств намерена открыто говорить о проблеме публично, разговаривать с контролирующими органами. Уже сейчас АБА дала комментарии «Ведомостям» и открыто предупредила об уроне рынку. Блогеры ищут оптимальные варианты на стыке разных платформ, чтобы не потерять контакт с фанатами.
• Оптимисты считают, что оттока не будет — TG уже глубоко интегрирован в рекламный рынок, его «спасут» VPN/обходы, реклама останется. Обычные пользователи оставляют негативные комментарии и заявляют о полном отказе устанавливать иные сервисы, кроме привычного и удобного Telegram, что подтверждает логичность этого мнения. В дополнение отметим, что официального закона о запрете рекламы в TG нет.
Будем следить за дальнейшим развитием событий. Как, на ваш взгляд, изменится рынок рекламы в Telegram в связи с ограничением его работы?
❤7👍5👌5
Карьерный путь CMO в компаниях S&P 500: исследование Spencer Stuart
Средняя продолжительность работы CMO в крупных компаниях меньше, чем у всех других руководителей C-Suite, за исключением COO. Такие данные приводятся в свежем исследовании «CMO Tenure 2026» Spencer Stuart, основанном на изучении компаний из S&P 500.
На первый взгляд это может показаться признаком того, что CMO недостаточно эффективны в работе, однако это не так: 62% из них получают повышение в своей компании либо назначаются на похожую или более высокую позицию в других организациях, а 9% становятся СЕО (данные за пять лет).
Подробнее о результатах исследования — в карточках🔝
Средняя продолжительность работы CMO в крупных компаниях меньше, чем у всех других руководителей C-Suite, за исключением COO. Такие данные приводятся в свежем исследовании «CMO Tenure 2026» Spencer Stuart, основанном на изучении компаний из S&P 500.
На первый взгляд это может показаться признаком того, что CMO недостаточно эффективны в работе, однако это не так: 62% из них получают повышение в своей компании либо назначаются на похожую или более высокую позицию в других организациях, а 9% становятся СЕО (данные за пять лет).
Подробнее о результатах исследования — в карточках
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥6👍3
Ольга Врублевская, Client Service Director RTA, — спикер курса по стратегии школы FERMA
Client Service Director RTA Ольга Врублевская выступит приглашенным экспертом в углубленном курсе по стратегии школы стратегического планирования FERMA, который пройдет с 10 марта по 26 июля.
Ольга Врублевская — эксперт по digital-маркетингу, клиентскому сервису, потребительским трендам. Автор публикаций в изданиях «РБК Pro», «Бизнес-секреты», «Деловой Петербург». Выступала в качестве эксперта и модератора на профильных дискуссиях, включая «Работающие каналы привлечения в EdTech» на недавней премии Edtechs Awards 2025.
В рамках курса по стратегии школы FERMA будет организовано три факультета:
• Маркетинг-стратегия
• Бренд-стратегия
• Digital-стратегия
Курс будет включать 140 часов аудиторных занятий. Он предусматривает комбинацию индивидуальной и командной работы. Все подробности — на сайте школы.
Антон Молодцов, сооснователь и преподаватель FERMA, поделился с нами основными образовательными трендами в маркетинге на этот год. Листай карточки🔝
Client Service Director RTA Ольга Врублевская выступит приглашенным экспертом в углубленном курсе по стратегии школы стратегического планирования FERMA, который пройдет с 10 марта по 26 июля.
Ольга Врублевская — эксперт по digital-маркетингу, клиентскому сервису, потребительским трендам. Автор публикаций в изданиях «РБК Pro», «Бизнес-секреты», «Деловой Петербург». Выступала в качестве эксперта и модератора на профильных дискуссиях, включая «Работающие каналы привлечения в EdTech» на недавней премии Edtechs Awards 2025.
В рамках курса по стратегии школы FERMA будет организовано три факультета:
• Маркетинг-стратегия
• Бренд-стратегия
• Digital-стратегия
Курс будет включать 140 часов аудиторных занятий. Он предусматривает комбинацию индивидуальной и командной работы. Все подробности — на сайте школы.
Антон Молодцов, сооснователь и преподаватель FERMA, поделился с нами основными образовательными трендами в маркетинге на этот год. Листай карточки
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9❤7👍5