Мария Асмолова, Influencer Marketing Team Lead RTA, — о замедлении Telegram: как изменится рекламный рынок?

9 февраля в России был зафиксирован массовый сбой в работе Telegram: наблюдались задержки сообщений, проблемы с медиа, картинками и веб-версией. В других странах мессенджер работал нормально.

С 10 февраля Роскомнадзор ввел частичные ограничения за нарушения (незаконный контент, мошенничество), подтвердив последовательное замедление трафика. Эти действия вызвали сбой и жалобы со стороны пользователей в национальном мессенджере MAX.

С официальной позицией основателя Telegram Павла Дурова можно ознакомиться здесь. По его словам, мессенджер продолжит поддерживать принципы свободы слова и неприкосновенности частной жизни, несмотря на любые изменения на рынке РФ. Похожий кейс был в Иране 8 лет назад.

На рекламном рынке мнения экспертов разделились на два «лагеря»:

• Некоторые эксперты ожидают «мягкого» падения рекламы, перетока бюджетов в альтернативные VK/Max/Rutube с тестами и новым инструментарием. Ассоциация блогеров и агентств намерена открыто говорить о проблеме публично, разговаривать с контролирующими органами. Уже сейчас АБА дала комментарии «Ведомостям» и открыто предупредила об уроне рынку. Блогеры ищут оптимальные варианты на стыке разных платформ, чтобы не потерять контакт с фанатами.

• Оптимисты считают, что оттока не будет — TG уже глубоко интегрирован в рекламный рынок, его «спасут» VPN/обходы, реклама останется. Обычные пользователи оставляют негативные комментарии и заявляют о полном отказе устанавливать иные сервисы, кроме привычного и удобного Telegram, что подтверждает логичность этого мнения. В дополнение отметим, что официального закона о запрете рекламы в TG нет.

Будем следить за дальнейшим развитием событий. Как, на ваш взгляд, изменится рынок рекламы в Telegram в связи с ограничением его работы?