Как «Здравсити» и RTA протестировали CPA-формат с блогерами и получили x10 выручки
Команда «Здравсити» и RTA в сотрудничестве с платформой Perfluence протестировала формат работы с инфлюенсерами с оплатой за выкупленные заказы (CPA).
Реализуя кампанию, было необходимо учитывать такие факторы, как высокая зарегулированность фармрынка и нежелание многих блогеров работать с медицинскими брендами.
Благодаря продуманной стратегии коммуникаций, отлаженной аналитике и необычным инструментам удалось достичь высоких показателей охвата (в 4 раза больше плановых) и выручки (x10 от вложенного бюджета).
Все подробности — в кейсе на Sostav и в карточках🔝
Основные инсайты:
1. CPA-кампании с блогерами работают, если правильно мотивировать.
2. Сезонность — не минус, а ресурс.
3. Повторное касание усиливает результат.
4. Технологии помогают удерживать клиента.
5. Уникальные торговые предложения — больше, чем скидка.
6. Конкурентный анализ — обязательная часть стратегии.
Переходи по ссылке или листай карточки🔝
Команда «Здравсити» и RTA в сотрудничестве с платформой Perfluence протестировала формат работы с инфлюенсерами с оплатой за выкупленные заказы (CPA).
Реализуя кампанию, было необходимо учитывать такие факторы, как высокая зарегулированность фармрынка и нежелание многих блогеров работать с медицинскими брендами.
Благодаря продуманной стратегии коммуникаций, отлаженной аналитике и необычным инструментам удалось достичь высоких показателей охвата (в 4 раза больше плановых) и выручки (x10 от вложенного бюджета).
Все подробности — в кейсе на Sostav и в карточках
Основные инсайты:
1. CPA-кампании с блогерами работают, если правильно мотивировать.
2. Сезонность — не минус, а ресурс.
3. Повторное касание усиливает результат.
4. Технологии помогают удерживать клиента.
5. Уникальные торговые предложения — больше, чем скидка.
6. Конкурентный анализ — обязательная часть стратегии.
Переходи по ссылке или листай карточки
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11❤4👍2🥰2👌1
Тревожность заставляет покупать: как это использовать бизнесу
38% россиян совершают покупки не из нужды, а чтобы справиться со стрессом, а 47% — ради ощущения счастья. Эмоциональные факторы выходят на первый план, и брендам необходимо адаптироваться к новым условиям.
Ольга Врублевская, Client Service Director RTA, рассказала о трех ключевых трендах потребления и о трех стратегиях, которые позволят бизнесу использовать их в свою пользу. Подробности — в материале на РБК Pro.
За последние пять лет потребление перестало быть линейным. Классическая модель «потребность, планирование, покупка» больше не отражает поведение большинства россиян — оно становится фрагментированным, ситуативным, реактивным.
Зумеры и миллениалы часто принимают решения о покупке быстро, на фоне усталости, переключений и информационного шума.
На фоне изменений потребительского поведения бренды в своих маркетинговых стратегиях снижают акцент на креатив, усиливается внимание к контексту, эмпатии, ценностям.
Маркетинг перестраивается: важны не охваты, а вовлеченность, не продукт, а точка соприкосновения.
Подробный анализ актуальных тенденций потребления и маркетинга — в статье Ольги Врублевской на РБК Pro.
38% россиян совершают покупки не из нужды, а чтобы справиться со стрессом, а 47% — ради ощущения счастья. Эмоциональные факторы выходят на первый план, и брендам необходимо адаптироваться к новым условиям.
Ольга Врублевская, Client Service Director RTA, рассказала о трех ключевых трендах потребления и о трех стратегиях, которые позволят бизнесу использовать их в свою пользу. Подробности — в материале на РБК Pro.
За последние пять лет потребление перестало быть линейным. Классическая модель «потребность, планирование, покупка» больше не отражает поведение большинства россиян — оно становится фрагментированным, ситуативным, реактивным.
Зумеры и миллениалы часто принимают решения о покупке быстро, на фоне усталости, переключений и информационного шума.
На фоне изменений потребительского поведения бренды в своих маркетинговых стратегиях снижают акцент на креатив, усиливается внимание к контексту, эмпатии, ценностям.
Маркетинг перестраивается: важны не охваты, а вовлеченность, не продукт, а точка соприкосновения.
Подробный анализ актуальных тенденций потребления и маркетинга — в статье Ольги Врублевской на РБК Pro.
❤6🔥5🥰4
Audio
Продолжаем наш формат: разговор о состоянии отрасли, трендах, вызовах и элементах успеха компании.
Четырнадцатый выпуск — рынок товаров для домашних животных!
Гость — Наталья Шаманская, руководитель отдела интернет-маркетинга компании Четыре Лапы.
Специалист по digital-маркетингу в зооритейле.
В выпуске:
0:23 Как изменился портрет потребителя в пет-ритейле?
0:58 Как вы работаете над удержанием клиентов с учетом того, что доля «прайс-хантеров» растет?
1:44 Какие главные бизнес-вызовы следующих пяти лет в зооритейле?
3:19 Какие элементы успеха маркетинговой кампании в вашем секторе?
5:19 Какие тренды ждут зооритейл в следующие пять лет?
6:01 Три сильных и одна слабая сторона вашего маркетингового подхода?
Ставьте реакцию, если понравился выпуск 🚀
Как, на ваш взгляд, будет меняться российский рынок зооритейла в ближайшем будущем? Расскажите в комментариях
#9минуткаRTA с CMO
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9❤8👍8
Чипсы со вкусом пива и 7 типов онлайн-покупателей
RTA запускает новый формат для ежемесячных дайджестов («10 фактов» для СМО и Топ-15 отчетов для СЕО) — теперь их можно читать в Telegram-боте: @RTA_digest_bot. Быстрее, удобнее и всегда под рукой!
В новом выпуске дайджеста для СМО:
- Кейсы компаний
- Семь лиц цифрового потребителя
- Как шопятся зумеры и миллениалы
Магазин приложений RuStore выделил семь ключевых групп пользователей:
- Миллениалы-гедонисты — взрослая молодежь с доходом выше среднего. Ценят премиум, качество и эксклюзив. Готовы платить за статус.
- Молодые игроки — самые вовлеченные. Играют и тратят больше всех. Им важны прогресс, рейтинги и челленджи.
- Пассивная молодежь — любят визуальный контент и новинки, но платят редко. Главное — скорость и легкость.
- Практичные домоседы — спокойные взрослые, играют, но почти не тратят. Ценят простые сервисы для повседневных задач.
- Умеренные энтузиасты — исследуют отзывы и новинки, иногда платят. Выбирают приложения с пользой и доказанной продуктивностью.
- Цифровые мечтательницы — женская аудитория с интересом к визуалу и творчеству. Не тратят, но активно потребляют контент.
- Тихие наблюдатели — самый массовый, но «немой» сегмент. Используют только базовые сервисы, избегают лишнего.
Главный вывод: возраст уходит на второй план, а реальные драйверы — желание самовыразиться, сэкономить время или просто расслабиться.
Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.
Подписывайтесь
RTA запускает новый формат для ежемесячных дайджестов («10 фактов» для СМО и Топ-15 отчетов для СЕО) — теперь их можно читать в Telegram-боте: @RTA_digest_bot. Быстрее, удобнее и всегда под рукой!
В новом выпуске дайджеста для СМО:
- Кейсы компаний
- Семь лиц цифрового потребителя
- Как шопятся зумеры и миллениалы
Магазин приложений RuStore выделил семь ключевых групп пользователей:
- Миллениалы-гедонисты — взрослая молодежь с доходом выше среднего. Ценят премиум, качество и эксклюзив. Готовы платить за статус.
- Молодые игроки — самые вовлеченные. Играют и тратят больше всех. Им важны прогресс, рейтинги и челленджи.
- Пассивная молодежь — любят визуальный контент и новинки, но платят редко. Главное — скорость и легкость.
- Практичные домоседы — спокойные взрослые, играют, но почти не тратят. Ценят простые сервисы для повседневных задач.
- Умеренные энтузиасты — исследуют отзывы и новинки, иногда платят. Выбирают приложения с пользой и доказанной продуктивностью.
- Цифровые мечтательницы — женская аудитория с интересом к визуалу и творчеству. Не тратят, но активно потребляют контент.
- Тихие наблюдатели — самый массовый, но «немой» сегмент. Используют только базовые сервисы, избегают лишнего.
Главный вывод: возраст уходит на второй план, а реальные драйверы — желание самовыразиться, сэкономить время или просто расслабиться.
Больше о маркетинге, рекламе и цифровых трендах — в нашем дайджесте для СМО.
Подписывайтесь
❤4👍4👏3
Маркетплейсы выдавливают с рынка традиционную непродовольственную розницу — офлайн-магазины, торгующие книгами, товарами для хобби, одеждой, обувью. Издание «Деловой Петербург» собрало статистику и мнения экспертов и проанализировало ситуацию на рынке.
Ольга Врублевская, Client Service Director RTA, считает, что к 2025–2027 годам офлайн–точки сократятся в пользу различных пунктов выдачи заказов и флагманских магазинов c максимально широким ассортиментом.
Подробности — в материале по ссылке.
Ольга Врублевская, Client Service Director RTA, считает, что к 2025–2027 годам офлайн–точки сократятся в пользу различных пунктов выдачи заказов и флагманских магазинов c максимально широким ассортиментом.
Подробности — в материале по ссылке.
🔥4👏3😁2