Под руководством Видерстрема Evoke стремится восстановить лидерские позиции, сфокусировавшись на четырёх ключевых рынках — Великобритании, Испании, Италии и Дании.

Проблемы с лицензированием, экономическая нестабильность и резкий рост долговой нагрузки поставили компанию перед выбором: радикальные изменения или потеря позиций.

Команда руководителей почти полностью обновилась, чтобы привнести «свежий взгляд» и обеспечить соответствие новой стратегии.

Компания уделяет внимание мельчайшим деталям: от оптимизации операционной модели до усиления ценностного предложения для каждого бренда.

В 2018 году Малакчи оказался на офлайн-мероприятии, где один из спикеров рассказал об iGaming — как эта индустрия основана на числах, поведении аудитории и динамичных стратегиях. Владимир решил погрузиться в тему глубже и в итоге занял свою первую серьезную позицию — CBDO в Evoplay.

Важнейшим решением в карьере Владимир называет переход в сферу азартных игр, а затем — в инвестиции. По его словам, iGaming — это уникальный бизнес, где сочетаются жесткая работа и удовольствие.

Если раньше индустрия стремилась к активному привлечению новых пользователей, то теперь ключевой фактор — удержание через геймификацию. Лояльность, программы вознаграждений, игровые механики и персонализированные предложения выходят на первый план.

ИИ изменил индустрию — он позволяет анализировать поведение игроков в реальном времени, персонализировать опыт и делать игры более иммерсивными.

Будущее iGaming — это удержание пользователей и персонализация, основанная на данных и инновационных технологиях.

«Aut vincere, aut mori» — победить или умереть. Это кредо стало личной стратегией в бизнесе — Владимир стремится к каждой цели без компромиссов.

Проигрыш — это не провал. Всего лишь проигранная битва, но не война. Если проект не удался, это не поражение, а возможность извлечь уроки и стать сильнее. Любая неудача — это шаг вперед.

Наставничество и формирование команды. Одним из главных достижений Малакчи считает поддержку талантливых управленцев, которые сейчас возглавляют крупные компании.

Дисциплина важнее вдохновения. По мнению Владимира, именно дисциплина помогает выдерживать темп индустрии.

Вдохновение — это переменная, а дисциплина — постоянная. Если есть четкая цель, ты просто идешь к ней.

Мероприятия с уклоном в техновации — отличное место для демонстрации новых продуктов, а более «классические» офлайн-выставки подойдут для нетворкинга с партнерами.

Встречи с профессионалами iGaming — отличная возможность для установления долгосрочных связей. Эффективно управляйте своим временем и не забывайте о высокой конкуренции.

Большинство сделок заключаются уже после ивента. Следуйте «правилу 48 часов»: свяжитесь с контактами, обсудите детали и пришлите нужные материалы, пока информация свежа.

⏺ Например в динамичном формате TikTok можно показывать клипы известных стримеров, стратегии игрового процесса или сочетание вирусных трендов с тематикой iGaming.

⏺ Используйте юмор, запоминающиеся звуки и четкий призыв к действию
для привлечения трафика на вашу платформу.

⏺ В Instagram делайте фокус на качественную графику в каруселях и Reels. Взаимодействуйте с инфлюенсерами и используйте Stories, чтобы делиться промо бренда и советами по игре.

⏺ Snapchat идеально подходит для продвижения игры через технологии мини-приложений. Используйте опцию «Spotlight» для коротких смешных роликов и ссылки, которые можно пролистать наверх, чтобы перенаправить пользователя.

Было сложно. Мне приходилось доказывать свою состоятельность дважды — сначала как молодому специалисту, а затем как женщине-руководителю.

Я ночами читала книги по маркетингу и менеджменту, чтобы чувствовать себя увереннее и подкреплять решения знанием. Это закаляет, но далеко не все готовы к такому испытанию.

Что ты, молодая девушка, можешь знать?

Компании должны перестать нанимать и продвигать сотрудников на основе предвзятостей. Единственным критерием оценки должны быть навык, знания и опыт.

Люди и атмосфера конференции отличались от всех других мероприятий, на которых я работал в то время. Индустрия была захватывающей, и я хотел стать ее частью.

Всего через два часа я уже сидел на встрече с главным спонсором — Deutsche Bank. Это был мой быстрый вводный курс в мир онлайн-гейминга. Если бы коллега тогда не ушел, я бы, возможно, так и не попал в эту сферу.

Есть такая поговорка: 10% конфликтов происходит из-за разницы во мнениях, а 90% — из-за подачи и тона голоса.

Я по природе прямой и честный человек. Со временем я понял, что важно не только то, что ты говоришь, но и как это звучит. Моя жена часто напоминает мне, что даже если я прав, подача может сыграть против меня.

Моя философия основана на двух ключевых идеях: доверять своим инстинктам и наращивать импульс.

Успех и импульс — это два ключевых элемента карьеры. Создать импульс сложно, но как только ты это сделаешь, включается эффект снежного кома, и всё ускоряется.

Это непрерывный процесс, для него нужна постоянная энергия и стремление двигаться вперед.

🔘Ставьте цели компании выше личных амбиций

🔘Фокусируйтесь на задачах, а не на титуле

🔘Учитесь четко и уважительно излагать свои мысли

🔘Будьте честны, но внимательны

Его команда исследует, как игроки на самом деле взаимодействуют с продуктом: какие элементы привлекают внимание, где они застревают, что вызывает стресс.

Измерить сердцебиение может каждый, но не все могут интегрировать эту информацию в продукт.

Решение: оптимизация интерфейса и его адаптация под разные группы пользователей.

Если игрок вводит сумму депозита и сразу же видит форму ввода банковских данных, то в 30% случаев он уменьшает сумму.

Если же процесс разбит на два экрана (сначала сумма, потом данные карты), вероятность снижения депозита падает до 5%.

В марте 2024 вышел один из самых крупных апдейтов, затем в ноябре Google начал бороться с паразитическим SEO. Но результат оказался неоднозначным: старые сайты с сомнительными методами ранжировались выше новых и качественных.

Теперь SEO не ограничивается Google: трафик идет из ChatGPT, Reddit, YouTube. Брендам нужно учитывать эти площадки в своей стратегии.

Акции упали на 12%, но быстро восстановились. Что теперь ждет Entain?

Финансовых разногласий с советом директоров не было — наоборот, компания показала рост, а ее акции поднялись с £5.03 в августе до £8.20 к декабрю.

🔘Рекордный штраф £585 млн в ноябре 2023 года

🔘Расследование KPMG по аудиту компании

🔘Кадровый кризис — уходят топ-менеджеры, ключевые операционные директора

🔘Опыт в B2C — прошлый эксперимент с B2B-руководителем не сработал

🔘Фокус на комплаенс — давление со стороны регуляторов только растет

🔘Навыки M&A — Entain либо продолжит поглощения, либо сама окажется объектом сделки

🔘Грамотная работа с советом директоров — конфликт с руководством уже стоил поста нескольким CEO

🔘Стелла Дэвид, временный CEO

🔘Энди Хикс, коммерческий директор Entain

🔘Адам Гринблатт, CEO BetMGM

🔘Андреас Майнрад, CEO BVGroup

Стажировка в одной из крупнейших IT-компаний страны быстро показала: разработка — не мое. Аффилиатный маркетинг же позволял мне совмещать все, что я любил: покер, маркетинг, спорт и программирование.

Сумма сделки была для меня огромной, но я понимал: это не повод замедляться. Пока мои сверстники воспринимали это как возможность отдохнуть, я реинвестировал 90% средств в новые проекты.

Меня всегда тянуло в новые проекты, но в какой-то момент я понял: чем больше идей одновременно, тем меньше результата.

Я люблю знакомиться с людьми и общаться, но большое количество встреч мешает реальной работе. Решение — жесткий тайм-менеджмент и приоритет глубокой работы.

Мой наставник Джеффри Хаас говорил: создавай ценность для людей и компаний — и деньги придут сами.

Я никогда не ставил деньги во главу угла. Фокус всегда был на людях, бизнесе и продукте. Если ты делаешь важные вещи, успех — это побочный эффект.

🔘Учитесь и не бойтесь выглядеть глупо

🔘Ставьте работу выше «баланса» — на старте важен максимум вложенных усилий

🔘Нетворк — мощный инструмент. Знакомьтесь, спрашивайте, будьте в центре событий

🔘Двигайтесь быстро, но осознанно. Рынок меняется, и успех приходит к тем, кто умеет адаптироваться

Если бы я мог что-то изменить, я бы больше рисковал в начале карьеры. Некоторые проекты, в которых я долго сомневался, в итоге стали огромными. Нужно было начинать их раньше.

Ритм коммуникации должен быть постоянным, четким и предсказуемым. Разовые вбросы информации сбивают аудиторию, создают хаос в восприятии бренда и снижают доверие.

LinkedIn — основная платформа для iGaming-специалистов: чтение персонализированной ленты стало ежедневной привычкой профессионалов.

Инфографика, короткие видео и истории сотрудников привлекают больше внимания, чем длинные тексты и стандартные пресс-релизы.

Вместо «мы продаем софт для покера» — рассказывайте, как ваш продукт решает проблемы клиентов.

Покажите людей, стоящих за продуктом, их экспертизу и ценности. Чем ближе аудитория к вашей истории, тем выше доверие.

Путь сложный. Но компании, выстраивающие стратегию последовательно, получат не просто клиентов, а лояльное комьюнити.

Специализированные фонды ищут перспективные проекты в индустрии. Среди них: Ikigai Ventures, Yolo Investments, Burner, Xanada Investments.

Сервисы вроде FS16 помогают iGaming-предпринимателям презентовать проекты. Это удобный инструмент для поиска финансирования и получения обратной связи.

Конференции SiGMA, SBC Summit, ICE London — места, где собираются топовые инвесторы. Готовьте питч и используйте шанс завести полезные знакомства. Также эти компании часто запускают стартап-программы с возможностью получить фидбек от экспертов.

Рекомендации работают лучше холодных контактов. Инвесторы больше доверяют проектам, которые приходят через знакомых. Общайтесь с предпринимателями, партнерами и экспертами.

Профессиональные консультанты знают, как «продать» стартап и вывести его на нужных инвесторов. Например, стартап FTDx подготовил питч с помощью консультантов и успешно привлек финансирование.

LinkedIn — инструмент №1 для поиска инвесторов. Главное — не спамить, а выстраивать диалог.

В Telegram и WhatsApp есть закрытые сообщества iGaming-инвесторов, где можно узнать инсайды и договориться о встречах.

Практический подход позволил нам правильно интерпретировать юридические детали и пройти процесс подачи заявок без задержек.

Наши партнёры знают, что работают с поставщиком, который воспринимает безопасность всерьёз и действует с высочайшим уровнем прозрачности.

Быть среди первых — это не только про скорость. Это про доверие к бренду и способность соответствовать требованиям рынка.