КЛАУД ЕЙ К ЛИЦУ
74 subscribers
171 photos
1 video
14 links
Здесь не бренд-манифест и не методичка.
Здесь Таня Лазарева: HR, CCO и концептуалист в одном флаконе.

Пишу про смыслы, команды, коммуникацию, свою жизнь и почему «по-другому» – это рабочая стратегия.

Для связи: @ta_lazareva
Download Telegram
[мерчовый трактат_примеры]

Вчера был более-менее стандартный пример. Сегодня посмотрим на задачку посложнее – когда ваш мерч становится не просто прекрасным/полезным дополнением к мероприятию, а полноценным участником события.

Ковид принес нам онлайн-мероприятия, в том числе и корпоративы. Нужно было быстро научиться дарить людям праздник в Zoom. В удаленном режиме мы не можем контролировать обстановку, в которой откажется гость. Каждый участник должен сам озаботиться своим комфортом, антуражем вокруг и подручными средствами.

Но вы же не ходите на день рождения со своим тортом, правда?


Вот и мы подумали, что это нелогично и сделали праздничные боксы. Каждый гость получал специальный бокс, в котором было все к празднику:
☺️артефакт для создания праздничной атмосферы [гирлянда, хлопушка, бенгальский огонь]
☺️полуфабрикат «к столу», который быстро превращался в угощение [смесь для кекса, мандарины, банка шпротов]
☺️любимый напиток [на выбор из списка]
☺️подарок [халат с тапочками для уютной изоляции, манишка и варежки ручной вязки]
☺️набор открыток для поздравлений [с марками, естественно]
☺️артефакт, который будет сопровождать гостей целый год [отрывной календарь с корпоративным контентом]

Вариации из года в год у нас были разные, но подход был один: каждый гость должен получить ощущение, что он на празднике, а не на очередном созвоне с командой.

Весомая часть таких тусовок все ещё проводится в экране ноутбука. И такой бокс легко адаптируется под деловое, партнерское или образовательное событие.

Завтра внесем щепотку азарта в наши блуждания в мире мерча. Покажу примеры, как мерч может вовлечь аудиторию в вашу шалость.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8👍3❤2🤝1
[мерчовый трактат_примеры]

Как вовлечь в новую/спорную активность? Ответ стар, как мир – подарить подарок.

Коротко два примера.

💙
Мы начали делать подкасты задолго до того, как это стало мейнстримом. И тогда за слушателя тоже боролись [как и за дослушиваемость] так как формат аудитории был в новинку. Подкаст назывался «Под Датой» и каждый выпуск сопровождался бокалом распитного на выбор гостя.

Что мы сделали?


Большой набор для домашнего распития самых популярных напитков [на фото выше].
Раз в неделю с новым выпуском мы задавали вопрос из подкаста, и первые [не помню сколько] человек получали пару из набора. Задача максимум была, конечно же, собрать весь набор [удалось одному человеку].

В этом наборе сошлось все – новизна, применимость, стиль. Пусть и хитрым методом, но мы вовлекли аудиторию в новый формат.

💙
Второй пример связан со спорной ситуацией. Из-за специфики нашего бизнеса нам пришлось убедить практически сто процентов компании [исключая людей с противопоказаниями] вакцинироваться от ковида в первых рядах. Мы организовали процесс в нашем офисе для максимального комфорта команды. Но хотелось ещё поддержать морально и снизить эмоциональный «градус».

Так родился бокс «Намочи манту!» [да, я люблю коробки и играть с крылатыми фразами].


Мы вспомнили самые желанные ништяки из детства девяностых-нулевых, запаковали в конверты и вручали каждому отважному сотруднику после прививки.
Пользы рациональной – НОЛЬ.
Но вы бы видели этих глаза взрослых умудренных опытом специалистов высокого уровня, которые доставали из конвертов ZUKO, тетрис, радугу, лазерные указки и TURBO.

Шалость удалась и следующие две недели команда обсуждала не вакцинацию, а количество пройденных в змейке уровней.

Коротко опять не получилось, надо над этим поработать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤1🥰1
[мерчовый трактат_завершение]

Вот сегодня точно коротко!

Лучший источник вдохновения – хороший мерч, придуманный за и до нас.

На фото моя недавняя находка. Искренне считаю, что все эти стремные матрешки и балалайки ужасного качества на Красной площади надо заменить на такое.

[балалайки я уважаю, матрешек ношу на себе, но в другом виде и качестве]

Водите сюда своих гостей, им точно понравится:
🎗Лубянский проезд 7 стр. 10
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤5⚡2
В ВЫХОДНЫЕ НУЖНО УХОДИТЬ С ХОРОШИМ

🧭Я предлагаю уходить с хорошим вопросом и хорошей картинкой.

⛰Завожу себе традицию фиксировать важное и предлагаю вам присоединиться. Вопрос этой недели:

☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️
ЧТО СТАЛО ДЛЯ МЕНЯ САМЫМ НЕОЖИДАННЫМ ИСТОЧНИКОМ ВДОХНОВЕНИЯ? Я ПРОДОЛЖАЮ К НЕМУ ВОЗВРАЩАТЬСЯ?
☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️

📸[Селигерские кувшинки]
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🥰1👏1
[планетарный трактат]

Сегодня, выйдя из офиса, в очередной раз любовалась начинающимся парадом планет [28 февраля будет апогей – сразу семь небесных светил в ряд].

Потом села в свою электричку и под размеренный стук колес пошла в Tg убирать «кружки тревожности». Так я называю нервирующие меня оповещения.

И вот что я хочу сказать. В коммуникации должны балансировать две вещи – ритм и воздух.

Касания должны быть регулярными, но не засоряющими эфир. В некоторых каналах 3+ сообщения в день. Это ж катастрофа для FOMO-зависимых и просто тревожных пирожков.

Мне хватает трех сообщений в неделю в любимых каналах, чтобы не забывать о них. Больше одного непрочитанного поста в ленте я часто просто пролистываю. И потом сожалею.

Вот так вроде хочешь пользу нанести аудитории, а на деле вгоняешь в лишний стресс.
💯10⚡5✍3
На этой неделе с публикациями не складывается, потому что на этой [и следующей] неделе мы в Шерегеше.

Могу постить лишь красивые фоточки с горы и apres ski.
❤9🔥4🎉3⚡1🤝1
В ВЫХОДНЫЕ НУЖНО УХОДИТЬ С ХОРОШИМ

🧭Я предлагаю уходить с хорошим вопросом и хорошей картинкой.

⛰Завожу себе традицию фиксировать важное и предлагаю вам присоединиться. Вопрос этой недели:

☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️
ЧТО НОВОЕ Я УЗНАЛ/ПОПРОБОВАЛ/ОСВОИЛ НА ЭТОЙ НЕДЕЛЕ?
☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️☺️

📸[доказательство, что зима в Москве все-таки была]
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤1🥰1
[powder трактат]

Ничего в этой жизни не давалось мне так тяжело, как горные лыжи. Отсутствие прогресса практически три сезона обусловлено рядом причин: старые травмы, отсутствие связок, страх падения и скорости, сезонность этой активности. Добавьте сюда постоянно забитое все: стопы, голени и далее по списку.

А я привыкла, что достаточно быстро прогрессирую в новом. А ещё я привыкла, что у меня все получается очень хорошо. И тут эти дурацкие горные лыжи подпортили всю статистику.

И вот час назад я это сделала. Я сделала на хорошей скорости свой первый техничный и длинный спуск открытыми поворотами.

И у меня [естественно] есть ряд инсайтов:

⛷️Быть тем, кого все обгоняют – жесть как неприятно. И это не всегда работает на благо твоей мотивации. Но это никогда не значит, что ты не сможешь.

⛷️В тандеме тотальный контроль не работает. Доверять надо не только партнеру, но и снаряду, который в этот момент работает на тебя. Снаряду доверять сложнее. Но в момент вашего настоящего тандема, когда лыжи несут тебя сами, а ты знаешь, что будет дальше, ты испытываешь настоящее удовольствие. Все как в жизни.

⛷️Сила не в силе, сила в отпускании. Жесткое чаще всего хрупкое.

⛷️Прими свою скорость прогресса. Она индивидуальна, и это ок.

⛷️Всегда оставляй время для удовольствия. Даже если техника хромает и не очень красиво.

⛷️Ссы, это нормально. Ссы, но действуй.

⛷️Не смотри, а чувствуй. Иногда глаза отвлекают от важного. Сегодня Геш дал нам очень много снега, я не видела ни лыжи, ни ботинки. То ли он предчувствовал, что у меня уже получится и начал праздновать заранее, то ли он задолбался ждать моего прогресса и отключил глаза, заставив меня ехать чисто на ощущениях в стопах.

⛷️Мои друзья – мое всё. Я каждый раз дивлюсь, какие они терпеливые, как они понимают, заботятся, верят в меня и никогда не бросают. Ни на трассе, ни в жизни.

⛷️Найди и не ломай свой ритм, не поддавайся на провокации жизни. Все будет.

⛷️Всегда думай о безопасности себя и окружающих. Нельзя, нельзя категорически подвергать чужие жизни опасности. А на склоне, как и на дороге, вокруг тебя всегда есть эти жизни.

Пишу этот пост в любимой Юрте, на фоне играет любимая “Space oddity”.

This is Ground Control to Major Tom.
You've really made the grade!
❤10🔥3🎉3❤‍🔥1