[мерчовый трактат_примеры]

Начнем с простой, но одной из полюбившихся вещей.
Уж не помню почему, но нам пришлось перенести наше традиционное большое летнее мероприятие с мая на сентябрь/октябрь. Тусовка должна была случиться на открытом воздухе и с кучей активностей [их было штук пять, в том числе вейки], ибо это традиция.

Мы сделали гостям дождевики. «Тьфу, банальщина!» - скажете вы. Но нет, дьявол кроется в деталях.

Мы как следует поработали над дождевиком:
☺️это была мембранная ткань [а не привычная всем клеенка], она не продувалась, не намокала и поддерживала оптимальный уровень влажности
☺️модель была оптимально свободная, чтобы человек поместился туда в любой куртке и с городским рюкзаком/сумкой
☺️при этом дождевик был легкий и занимал небольшой объем
☺️мы попали [на тот момент] в тренд с дизайном
☺️и попали в сердца цодовской команды слоганом [гермозона – один из основных контуров защиты оборудования в ЦОДе от любых катаклизмов и форс-мажоров]

Моему экземпляру пошел [не соврать бы] пятый год, и где он только со мной не побывал. В корпоративном магазине их раскупали друзьям, женам и родителям. В дождливые дни я периодически встречаю на улице счастливчиков в персональной гермозоне.

Банальная вещь тоже может стать украшением вашего проекта.

[мерчовый трактат_примеры]

Вчера был более-менее стандартный пример. Сегодня посмотрим на задачку посложнее – когда ваш мерч становится не просто прекрасным/полезным дополнением к мероприятию, а полноценным участником события.

Ковид принес нам онлайн-мероприятия, в том числе и корпоративы. Нужно было быстро научиться дарить людям праздник в Zoom. В удаленном режиме мы не можем контролировать обстановку, в которой откажется гость. Каждый участник должен сам озаботиться своим комфортом, антуражем вокруг и подручными средствами.

Но вы же не ходите на день рождения со своим тортом, правда?

Вот и мы подумали, что это нелогично и сделали праздничные боксы. Каждый гость получал специальный бокс, в котором было все к празднику:
☺️артефакт для создания праздничной атмосферы [гирлянда, хлопушка, бенгальский огонь]
☺️полуфабрикат «к столу», который быстро превращался в угощение [смесь для кекса, мандарины, банка шпротов]
☺️любимый напиток [на выбор из списка]
☺️подарок [халат с тапочками для уютной изоляции, манишка и варежки ручной вязки]
☺️набор открыток для поздравлений [с марками, естественно]
☺️артефакт, который будет сопровождать гостей целый год [отрывной календарь с корпоративным контентом]

Вариации из года в год у нас были разные, но подход был один: каждый гость должен получить ощущение, что он на празднике, а не на очередном созвоне с командой.

Весомая часть таких тусовок все ещё проводится в экране ноутбука. И такой бокс легко адаптируется под деловое, партнерское или образовательное событие.

Завтра внесем щепотку азарта в наши блуждания в мире мерча. Покажу примеры, как мерч может вовлечь аудиторию в вашу шалость.

[мерчовый трактат_примеры]

Как вовлечь в новую/спорную активность? Ответ стар, как мир – подарить подарок.

Коротко два примера.

💙
Мы начали делать подкасты задолго до того, как это стало мейнстримом. И тогда за слушателя тоже боролись [как и за дослушиваемость] так как формат аудитории был в новинку. Подкаст назывался «Под Датой» и каждый выпуск сопровождался бокалом распитного на выбор гостя.

Что мы сделали?

Большой набор для домашнего распития самых популярных напитков [на фото выше].
Раз в неделю с новым выпуском мы задавали вопрос из подкаста, и первые [не помню сколько] человек получали пару из набора. Задача максимум была, конечно же, собрать весь набор [удалось одному человеку].

В этом наборе сошлось все – новизна, применимость, стиль. Пусть и хитрым методом, но мы вовлекли аудиторию в новый формат.

💙
Второй пример связан со спорной ситуацией. Из-за специфики нашего бизнеса нам пришлось убедить практически сто процентов компании [исключая людей с противопоказаниями] вакцинироваться от ковида в первых рядах. Мы организовали процесс в нашем офисе для максимального комфорта команды. Но хотелось ещё поддержать морально и снизить эмоциональный «градус».

Так родился бокс «Намочи манту!» [да, я люблю коробки и играть с крылатыми фразами].

Мы вспомнили самые желанные ништяки из детства девяностых-нулевых, запаковали в конверты и вручали каждому отважному сотруднику после прививки.
Пользы рациональной – НОЛЬ.
Но вы бы видели этих глаза взрослых умудренных опытом специалистов высокого уровня, которые доставали из конвертов ZUKO, тетрис, радугу, лазерные указки и TURBO.

Шалость удалась и следующие две недели команда обсуждала не вакцинацию, а количество пройденных в змейке уровней.

Коротко опять не получилось, надо над этим поработать.

[мерчовый трактат_завершение]

Вот сегодня точно коротко!

Лучший источник вдохновения – хороший мерч, придуманный за и до нас.

На фото моя недавняя находка. Искренне считаю, что все эти стремные матрешки и балалайки ужасного качества на Красной площади надо заменить на такое.

[балалайки я уважаю, матрешек ношу на себе, но в другом виде и качестве]

Водите сюда своих гостей, им точно понравится:
🎗Лубянский проезд 7 стр. 10