Роскошь писать меньше
Принёс вам вдохновляющий кейс: два года назад The Times начали разрабатывать стратегию fewer, better stories — а теперь показали результаты. Количество публикаций уменьшилось с 200 до 150 в день, рост аудитории рекордный.
https://pressgazette.co.uk/publishers/digital-journalism/times-fewer-better-stories-strategy-leads-to-run-of-audience-growth/
Сразу оговорочка, что там ещё технари постарались со сменой домена и SEO-оптимизацией. Но при сокращении контента на 25% даже не потерять в просмотрах было бы сложно, а тут стало больше.
***
Магия как всегда простая: чем меньше гоняешься за перепечатками, тем больше времени остаётся на эксклюзивные репортажи, которые читатель в другом месте не найдёт.
***
Ещё один неочевидный плюс постить пореже — это общий опыт у читателей. Если аудитория не растекается по куче статей, ей легче найти, что обсудить друг с другом. У The Times это малозаметно, всё же 150 публикаций в день — это много. Но в авторских блогах это отлично работает.
***
У редакционных медиа и авторов-одиночек открыта дорога в светлое будущее: постим меньше, работаем на качество, внимание растёт. Не всё на свете, а всё, что вы не найдёте в других местах — отличное УТП.
***
UGC-площадки вроде Хабра живут по другим законам. Качество там появляется благодаря количеству: если слишком жёстко отсеивать начинающих авторов — потеряешь будущих звёзд.
Но и платформам есть, что утащить из этой концепции. Лента с UGC вполне может существовать рядом с тщательно отобранными маленькими порциями лучшего.
А вы как? Будете публиковать реже? 👇
Принёс вам вдохновляющий кейс: два года назад The Times начали разрабатывать стратегию fewer, better stories — а теперь показали результаты. Количество публикаций уменьшилось с 200 до 150 в день, рост аудитории рекордный.
https://pressgazette.co.uk/publishers/digital-journalism/times-fewer-better-stories-strategy-leads-to-run-of-audience-growth/
Сразу оговорочка, что там ещё технари постарались со сменой домена и SEO-оптимизацией. Но при сокращении контента на 25% даже не потерять в просмотрах было бы сложно, а тут стало больше.
***
Магия как всегда простая: чем меньше гоняешься за перепечатками, тем больше времени остаётся на эксклюзивные репортажи, которые читатель в другом месте не найдёт.
***
Ещё один неочевидный плюс постить пореже — это общий опыт у читателей. Если аудитория не растекается по куче статей, ей легче найти, что обсудить друг с другом. У The Times это малозаметно, всё же 150 публикаций в день — это много. Но в авторских блогах это отлично работает.
***
У редакционных медиа и авторов-одиночек открыта дорога в светлое будущее: постим меньше, работаем на качество, внимание растёт. Не всё на свете, а всё, что вы не найдёте в других местах — отличное УТП.
***
UGC-площадки вроде Хабра живут по другим законам. Качество там появляется благодаря количеству: если слишком жёстко отсеивать начинающих авторов — потеряешь будущих звёзд.
Но и платформам есть, что утащить из этой концепции. Лента с UGC вполне может существовать рядом с тщательно отобранными маленькими порциями лучшего.
А вы как? Будете публиковать реже? 👇
❤6👍3
Почему в интернете мало звука
Естественный способ коммуникации для человека — это словами через рот. Почему интернет тогда преимущественно текстовый?
Не, серьёзно. К 3-месячному возрасту дети знают в десятки раз больше звуков-словоподражаний, чем жестов. А без радио многих событий XX века просто не случилось бы — массы за статьями в журналах не идут.
Но интернет полон текста и визуальных образов, а звук здесь явно на вторых ролях. Даже бесит, когда кто-то присылает голосовое вместо сообщения или когда в рекламе включается звук.
А дело в технических ограничениях, которых полно у наших тел и устройств.
Читать быстрее: 200-300 слов в минуту против 150 у внятной речи. Ещё и сканировать текст удобнее, а аудио — это всегда линейное повествование, в которое ещё нужно вслушаться.
Интернет строился вокруг поиска и индексации. Текст тупо проще индексировать — расшифровка не нужна.
Текст весит гораздо меньше звука. На заре эпохи это было критично, да и сейчас тоже — представьте, что ВСЕ сайты в мире нужно было бы перевести в аудио.
Но так как слушать для человека всё же естественно, периодически мы рвёмся назад. Вот вечнозелёный лайфхак: хотите вызвать эмоции — включите звук.
Бум подкастов уже позади, но с аудио сейчас хорошо работает TikTok — замечали, что тренды там часто именно звуковые? Даже когда вирусится танец, первична всё равно песня, под которую он исполняется.
Естественный способ коммуникации для человека — это словами через рот. Почему интернет тогда преимущественно текстовый?
Не, серьёзно. К 3-месячному возрасту дети знают в десятки раз больше звуков-словоподражаний, чем жестов. А без радио многих событий XX века просто не случилось бы — массы за статьями в журналах не идут.
Но интернет полон текста и визуальных образов, а звук здесь явно на вторых ролях. Даже бесит, когда кто-то присылает голосовое вместо сообщения или когда в рекламе включается звук.
А дело в технических ограничениях, которых полно у наших тел и устройств.
Читать быстрее: 200-300 слов в минуту против 150 у внятной речи. Ещё и сканировать текст удобнее, а аудио — это всегда линейное повествование, в которое ещё нужно вслушаться.
Интернет строился вокруг поиска и индексации. Текст тупо проще индексировать — расшифровка не нужна.
Текст весит гораздо меньше звука. На заре эпохи это было критично, да и сейчас тоже — представьте, что ВСЕ сайты в мире нужно было бы перевести в аудио.
Но так как слушать для человека всё же естественно, периодически мы рвёмся назад. Вот вечнозелёный лайфхак: хотите вызвать эмоции — включите звук.
Бум подкастов уже позади, но с аудио сейчас хорошо работает TikTok — замечали, что тренды там часто именно звуковые? Даже когда вирусится танец, первична всё равно песня, под которую он исполняется.
❤5👍4
Новая стратегия для медиа: контролируемый запой
В отпуске я позволяю себе многое. Например, вместо цифрового детокса выбираю цифровую интоксикацию.
Тяга к новостям настолько сильная, что в обычной жизни мешает работать. Поэтому в будни я ограничиваю себя, оставляя разве что утреннее чтение рассылок.
Зато на выходных или в отпуске могу разгуляться. Читаю новости, заглатываю непрочитанные книги, хожу в кино и запускаю давно отложенные игры. Если вы когда-нибудь представляли себе информационный запой — это мой типичный отдых. Даже в поездках.
***
Сейчас прочёл свежее исследование медиатрендов от Rambler&Co и понял, что моя тактика укладывается в мейнстрим.
Про новый прайм-тайм заявление, конечно, смелое. Чисто количественно офисные часы пока выигрывают, я это вижу в статистике всех медиаресурсов, куда могу залезть.
Но что интересно: качество вечерних просмотров по выходным действительно отличается. Люди глубже читают, обращают больше внимания на окружение. Это видно даже по статистике промо спецпроектов Хабра: вечерами в выходные заметно прирастает в CTR, иногда в x1,5.
***
Ещё интересное наблюдение: несмотря на всю опасность алгоритмических лент, читатели не идут туда, куда им говорят.
Социальный организм сложный и саморегулирующийся — сломать его труднее, чем кажется. Если люди чувствуют, что бесконтрольное подключение к медиа вредит — они пытаются с этим бороться.
И это прекрасно 🥳
В отпуске я позволяю себе многое. Например, вместо цифрового детокса выбираю цифровую интоксикацию.
Тяга к новостям настолько сильная, что в обычной жизни мешает работать. Поэтому в будни я ограничиваю себя, оставляя разве что утреннее чтение рассылок.
Зато на выходных или в отпуске могу разгуляться. Читаю новости, заглатываю непрочитанные книги, хожу в кино и запускаю давно отложенные игры. Если вы когда-нибудь представляли себе информационный запой — это мой типичный отдых. Даже в поездках.
***
Сейчас прочёл свежее исследование медиатрендов от Rambler&Co и понял, что моя тактика укладывается в мейнстрим.
Парадокс медиапотребления зимой 2026 года в том, что мобильный трафик падает, а десктопный растет, и важно отметить – рост фиксируется не в «офисные часы». Значит, привычные «рабочие» устройства по сути перестают быть таковыми. Люди возвращаются к большим экранам вечером и в выходные для глубокого, осмысленного потребления контента…
…стоит еще отметить, что суббота с 19:00 до 23:00 превращается в новый прайм-тайм для медиа. В отличие от привычного будничного прайма, когда люди потребляют новости фоном, субботний вечер на десктопе становится временем для сценариев осознанного досуга.
Про новый прайм-тайм заявление, конечно, смелое. Чисто количественно офисные часы пока выигрывают, я это вижу в статистике всех медиаресурсов, куда могу залезть.
Но что интересно: качество вечерних просмотров по выходным действительно отличается. Люди глубже читают, обращают больше внимания на окружение. Это видно даже по статистике промо спецпроектов Хабра: вечерами в выходные заметно прирастает в CTR, иногда в x1,5.
***
Ещё интересное наблюдение: несмотря на всю опасность алгоритмических лент, читатели не идут туда, куда им говорят.
Социальный организм сложный и саморегулирующийся — сломать его труднее, чем кажется. Если люди чувствуют, что бесконтрольное подключение к медиа вредит — они пытаются с этим бороться.
И это прекрасно 🥳
🔥7❤2💅1
Совет-2026 для руководителей в медиа: «Собирайте first-party данные».
Перевод с консалтингового на русский: «Переставайте быть источником данных, становитесь платформой сами». По пути можете съесть пару пирожных.
Так вышло, что Хабр послушался. В 2023 году мы выкатили собственную статистику публикаций. Это первый настоящий хайлоад (высоконагруженный сервис) в истории компании.
Я тот самый человек, который обмазался first-party данными по уши. И да, подтверждаю: это дико полезно.
Эта штука влияет буквально на всё. Спустя год метрики проросли в смежных отделах и у клиентов. Ребята на спецпроектах вдруг начинают интересоваться дочтениями, а редакторы блогов спрашивают, как уменьшить отказы. Решения перестают приниматься по принципу «я художник, я так вижу» и становятся адекватнее.
***
Одна проблема: first-party data — это время, которое само по себе не конвертируется в деньги.
📌 2022: закладываем инфраструктуру
📌 2023: запускаем сбор данных и видим первые цифры на дашбордах
📌 2024: данные приживаются внутри и снаружи компании, начинают влиять на решения
📌 2025: первые большие проекты на данных, которые меняют читательский опыт
И это мы ещё носились как ужаленные.
***
Теперь вопрос к тем, кто сейчас пишет стратегию. Вы готовы отдать проекту четыре года?
Топ-менеджмент надолго не задерживается? Не согласуют.
Компания дышит на ладан и нужны деньги прямо сейчас? Сами понимаете.
А вы сами уверены, что проработаете здесь ближайшие 5 лет? Если нет, то лавры соберёт ваш преемник — поначалу проекты трансформации не приносят ничего, кроме головной боли.
Вот и думайте 💀 Совет в общем-то хороший, но я сам не до конца понимаю, как получилось его применить в Хабре.
Перевод с консалтингового на русский: «Переставайте быть источником данных, становитесь платформой сами». По пути можете съесть пару пирожных.
Так вышло, что Хабр послушался. В 2023 году мы выкатили собственную статистику публикаций. Это первый настоящий хайлоад (высоконагруженный сервис) в истории компании.
Я тот самый человек, который обмазался first-party данными по уши. И да, подтверждаю: это дико полезно.
Эта штука влияет буквально на всё. Спустя год метрики проросли в смежных отделах и у клиентов. Ребята на спецпроектах вдруг начинают интересоваться дочтениями, а редакторы блогов спрашивают, как уменьшить отказы. Решения перестают приниматься по принципу «я художник, я так вижу» и становятся адекватнее.
***
Одна проблема: first-party data — это время, которое само по себе не конвертируется в деньги.
📌 2022: закладываем инфраструктуру
📌 2023: запускаем сбор данных и видим первые цифры на дашбордах
📌 2024: данные приживаются внутри и снаружи компании, начинают влиять на решения
📌 2025: первые большие проекты на данных, которые меняют читательский опыт
И это мы ещё носились как ужаленные.
***
Теперь вопрос к тем, кто сейчас пишет стратегию. Вы готовы отдать проекту четыре года?
Топ-менеджмент надолго не задерживается? Не согласуют.
Компания дышит на ладан и нужны деньги прямо сейчас? Сами понимаете.
А вы сами уверены, что проработаете здесь ближайшие 5 лет? Если нет, то лавры соберёт ваш преемник — поначалу проекты трансформации не приносят ничего, кроме головной боли.
Вот и думайте 💀 Совет в общем-то хороший, но я сам не до конца понимаю, как получилось его применить в Хабре.
❤5👍4🔥1💅1
Слабая аура маркетолога
Прочитать, что ты продавец воздуха. Обидеться. Толкнуть серьёзную телегу.
Сильная аура журналиста
Ещё на первом курсе узнать, что ты — буквально информационная шлюха. Поблагодарить любимого преподавателя за это знание. Принять его как кармический факт.
На любой пьянке поднимать первый тост за вторую древнейшую. Чувствовать, что нейросети тебя не заменят: ведь секс с роботами — для извращенцев.
Недостижимый уровень Будды
Созерцать опенспейс: слева сидят продавцы воздуха, а справа — шлюхи. Выдохнуть и ощутить баланс. Заказать массаж и кислородный коктейль.
Прочитать, что ты продавец воздуха. Обидеться. Толкнуть серьёзную телегу.
Сильная аура журналиста
Ещё на первом курсе узнать, что ты — буквально информационная шлюха. Поблагодарить любимого преподавателя за это знание. Принять его как кармический факт.
На любой пьянке поднимать первый тост за вторую древнейшую. Чувствовать, что нейросети тебя не заменят: ведь секс с роботами — для извращенцев.
Недостижимый уровень Будды
Созерцать опенспейс: слева сидят продавцы воздуха, а справа — шлюхи. Выдохнуть и ощутить баланс. Заказать массаж и кислородный коктейль.
1😁10❤4
Право на сложность
Самое раздражающее клише в маркетинговых коммуникациях:
Раздражает, что люди здесь действуют как роботы — якобы человек всегда хочет нанять предмет на некую работу и всегда хочет получить от этой работы быстрое и понятное удовольствие, желательно отсылающее к общим ценностям вроде семьи или дома.
Но вот я купил новую камеру, а снимки из коробки получаются так себе. Проблема в камере или мне нужно получше изучить её настройки?
Если бы за создание сложных инструментов отвечали UX-оптимизаторы, мир вокруг был бы гораздо тупее и вкладываться в изучение чего-то просто не было бы смысла — ты бы всегда получал предсказуемый, но не впечатляющий результат, ведь твой инструмент слишком человеко-ориентирован, чтобы дать тебе свободу.
Особенно опасно UX-мышление применительно к медиа. Наше полезное действие — в уменьшении информационной энтропии и повышении осведомлённости (или даже образованности) людей. Но если у руля стоит адепт UX, издание не будет давать людям то, что им нужно. Скорее оно даст то, что людям нравится.
Сразу вспоминается формула идеальной газеты: убийство + секс-скандал + чиновник проворовался + кроссворд.
Возможно, главное достоинство моей новой камеры — в том, что она недостаточно человеко-ориентирована. Она требует изучения, даёт сопротивление и создана для того, чтобы я перестал быть просто нажимателем на кнопку. И это, пожалуй, лучший комплимент любому инструменту, будь то фотоаппарат или текст.
Самое раздражающее клише в маркетинговых коммуникациях:
«Вы продаёте не дрель. Вы продаёте отверстие в стене, в которое можно вкрутить крючок, на который можно повесить картину, которая создаст уют и поможет почувствовать себя дома».
Раздражает, что люди здесь действуют как роботы — якобы человек всегда хочет нанять предмет на некую работу и всегда хочет получить от этой работы быстрое и понятное удовольствие, желательно отсылающее к общим ценностям вроде семьи или дома.
Но вот я купил новую камеру, а снимки из коробки получаются так себе. Проблема в камере или мне нужно получше изучить её настройки?
Если бы за создание сложных инструментов отвечали UX-оптимизаторы, мир вокруг был бы гораздо тупее и вкладываться в изучение чего-то просто не было бы смысла — ты бы всегда получал предсказуемый, но не впечатляющий результат, ведь твой инструмент слишком человеко-ориентирован, чтобы дать тебе свободу.
«Человеко-ориентированный дизайн с его акцентом на удобство, удовлетворение, удовольствие, на снижение моторной и когнитивной (и экзистенциальной!) нагрузки на пользователя в большинстве случаев нацелен на создание zuhanden-объектов: мы стараемся делать вещи, которые легко интегрируются в жизнь пользователя, исчезая, растворяясь в своей эффективности. Вспомним популярные дизайнерские девизы, содержащие слова zero design или zero interface: когда цифровой продукт становится избыточно заметным, это, скорее всего, означает, что он сломался — превратился из инструмента в glitch art object».
Отрывок из книги Олега Пащенко «Гипогуманизм»
Особенно опасно UX-мышление применительно к медиа. Наше полезное действие — в уменьшении информационной энтропии и повышении осведомлённости (или даже образованности) людей. Но если у руля стоит адепт UX, издание не будет давать людям то, что им нужно. Скорее оно даст то, что людям нравится.
Сразу вспоминается формула идеальной газеты: убийство + секс-скандал + чиновник проворовался + кроссворд.
Возможно, главное достоинство моей новой камеры — в том, что она недостаточно человеко-ориентирована. Она требует изучения, даёт сопротивление и создана для того, чтобы я перестал быть просто нажимателем на кнопку. И это, пожалуй, лучший комплимент любому инструменту, будь то фотоаппарат или текст.
❤5🔥2
Буквально от сердца отрываю: моя коллега Лиза Азина ищет работу.
Во-первых, Лиза крутая. В Хабре она организовывала b2b-мероприятия на 350 человек — клиенты с теплом вспоминают ДР Хабра, Хабарсеминары, наши лектории и тест-драйвы. А ещё мы получали и получаем с этих событий качественные лиды, что не может не радовать. Также Лиза отвечала за участие Хабра во внешних деловых мероприятиях: начиная от составления календаря ивентов, заканчивая сметами на классный мерч — всё было на ней.
Во-вторых, с Лизой классно работать. С ней легко договориться о чём угодно, а ещё всегда было чувство, что она наша, из медиа: у Лизы хороший бэкграунд и она понимает редакционную кухню и процессы вокруг контента. Она успела поработать ассистентом главреда «Вокруг света» и продюсировала подкасты.
Event-маркетолог, который понимает специфику работы в медиа, знает наших рекламодателей и где они обитают.
Лиза в тг: @EA4502
Резюме: https://drive.google.com/file/d/1AUd8B3zwMqTBf3GKDIWPDbPHAfKM5zj4/view
Во-первых, Лиза крутая. В Хабре она организовывала b2b-мероприятия на 350 человек — клиенты с теплом вспоминают ДР Хабра, Хабарсеминары, наши лектории и тест-драйвы. А ещё мы получали и получаем с этих событий качественные лиды, что не может не радовать. Также Лиза отвечала за участие Хабра во внешних деловых мероприятиях: начиная от составления календаря ивентов, заканчивая сметами на классный мерч — всё было на ней.
Во-вторых, с Лизой классно работать. С ней легко договориться о чём угодно, а ещё всегда было чувство, что она наша, из медиа: у Лизы хороший бэкграунд и она понимает редакционную кухню и процессы вокруг контента. Она успела поработать ассистентом главреда «Вокруг света» и продюсировала подкасты.
Event-маркетолог, который понимает специфику работы в медиа, знает наших рекламодателей и где они обитают.
Лиза в тг: @EA4502
Резюме: https://drive.google.com/file/d/1AUd8B3zwMqTBf3GKDIWPDbPHAfKM5zj4/view
❤5🔥4👍1💅1
Друзья не говорят рекламой
Так сложилось, что блогерам, стримерам и прочим UGC-ребятам тяжело расположить собственную аудиторию к рекламе.
Три рекламных разворота подряд в журнале за 800 рэ — нормально
Ссылка на тг в бесплатной статье на Хабре — фу, блед 🤮
Вот автор с Хабра расписал проблему и даже наметил пути выхода: мол, перестаньте гореть с рекламных интеграций и позвольте авторам получать пользу.
Мне больше интересны причины, по которым реклама в UGC стала чужеродной.
Первая причинаэто ты чисто историческая. UGC-медиа в начале своего существования противопоставляли себя большой журналистике. Ютуб честнее телика, там такие же как мы ребята ругаются матом и говорят, что хотят. Рекламная пауза в панковском медиа выглядит противоестественно, примерно как бургер-комбо «Король и Шут».
А втораявсе твои мечты — UGC всегда был ближе к народу, чем любое (даже самое локальное) редакционное издание. Это ведь медиа, которое люди делают сами для себя — а от того честное. Кредит доверия от аудитории огромен, но логика подсказывает, что где-то притаились минусы.
Между UGC-автором и читателем легко завязываются дружеские отношения, пусть даже односторонние. А среди друзей не принято говорить рекламными интеграциями. Особенно в моменты душевной близости.
Выход из ситуации есть — UGC и редакционные медиа давно взяли курс на сближение. К рекламе у блогеров относятся спокойнее, но и былое доверие уходит. Ну не говорят друзья рекламой, что тут поделаешь.
***
В лучшей позиции, конечно, авторы, которые могут себе позволить не монетизировать контент — там и прорва доверия с влиянием, и творческая свобода.
Так сложилось, что блогерам, стримерам и прочим UGC-ребятам тяжело расположить собственную аудиторию к рекламе.
Три рекламных разворота подряд в журнале за 800 рэ — нормально
Ссылка на тг в бесплатной статье на Хабре — фу, блед 🤮
Вот автор с Хабра расписал проблему и даже наметил пути выхода: мол, перестаньте гореть с рекламных интеграций и позвольте авторам получать пользу.
Мне больше интересны причины, по которым реклама в UGC стала чужеродной.
Первая причина
А вторая
Между UGC-автором и читателем легко завязываются дружеские отношения, пусть даже односторонние. А среди друзей не принято говорить рекламными интеграциями. Особенно в моменты душевной близости.
Выход из ситуации есть — UGC и редакционные медиа давно взяли курс на сближение. К рекламе у блогеров относятся спокойнее, но и былое доверие уходит. Ну не говорят друзья рекламой, что тут поделаешь.
***
В лучшей позиции, конечно, авторы, которые могут себе позволить не монетизировать контент — там и прорва доверия с влиянием, и творческая свобода.
❤5👍1
Ютуб бетатестит новую настройку показа видео: top fans
Внимание: это не пейволл. Видео будет доступно 1% топовых зрителей. Будет ли факт подписки или количество комментариев влиять на попадание в топ-1% — пока загадка.
Как уже пошутили на реддите, теперь можно отсеять своих самых преданных хейтеров и показывать видео только им. Остальные 99% не смогут включить его, даже если найдут прямую ссылку.
Вообще идея интересная. Мы тут много говорим о том, что внимание — это валюта. И вот я могу получить что-то осязаемое в обмен на потраченное внимание. Напрямую, без конвертации.
Будет ли защита от ботов или можно крутануть себе активность?
Можно ли будет заранее узнать, у кого ты входишь в топ-1%?
Почему соседний пейволл-вариант называется members only, а этот не называетсяonly fans fans only?
Так много вопросов, так мало ответов.
Внимание: это не пейволл. Видео будет доступно 1% топовых зрителей. Будет ли факт подписки или количество комментариев влиять на попадание в топ-1% — пока загадка.
Как уже пошутили на реддите, теперь можно отсеять своих самых преданных хейтеров и показывать видео только им. Остальные 99% не смогут включить его, даже если найдут прямую ссылку.
Вообще идея интересная. Мы тут много говорим о том, что внимание — это валюта. И вот я могу получить что-то осязаемое в обмен на потраченное внимание. Напрямую, без конвертации.
Будет ли защита от ботов или можно крутануть себе активность?
Можно ли будет заранее узнать, у кого ты входишь в топ-1%?
Почему соседний пейволл-вариант называется members only, а этот не называется
Так много вопросов, так мало ответов.
😁4
Быстрее, выше, сильнее — так себе способ оценить контент
Сам принцип в общем-то нормальный и знаком нам по спорту. А вот хорошо ли он растягивается на авторскую деятельность, где больше творчества, чем спорта — большой вопрос.
Из-за больших объёмов платформам приходится ранжировать контент, а цифры — самый удобный способ это сделать.
Вот колдую я такой над статистикой, чисто Брэд Питт из Манибола. Могу вытащить статью с самым большим рейтингом на прошлой неделе. Или самую дочитываемую. Или с самым большим количеством комментариев. Но будет ли это то, что нужно?
Если уж натягивать спортивную логику на неспортивное авторство, давайте идти до конца.
Победа в футбольном матче складывается из множества факторов:
• кто играет
• где играют
• какая погода
• за кого трибуны
• хорошо ли покакал вратарь перед выходом на поле
• в каком настроении сегодня судья
• ...
Индивидуальная статистика игроков даёт свой вклад, но он не единственный. А иногда игра на личную статистику может сломать успех команды: нападающий, например, хочет заработать больше ударов в створ и никогда не пасует товарищу, даже когда это дало бы преимущество.
Так и с контентом. Выстраивать единый топ платформы по одной метрике — дело гиблое. На выходе гарантированно получится странный набор, в котором глупое и эмоциональное всегда будет побеждать, а вдумчивое и узкопрофессиональное — проигрывать. Что бы ты ни делал.
Попытка построить топ по одной метрике — это постоянный стресс для авторов, особенно нишевых. Философ чувствует себя ничтожеством, потому что видит позиции стендапера. Хотя вообще-то они делают принципиально разную работу, и мерить их одной линейкой — абсурд.
***
А вот искать лучший ПОХОЖИЙ контент с помощью метрик — занятие вполне осмысленное. Результаты получаются лучше, потому что вратари и нападающие соревнуются отдельно.
Разделение платформы на тематические домены — в целом правильная мера, которая хоть как-то стабилизирует конкуренцию за внимание. Да стендапер всё ещё будет впереди планеты всей, но у философа останется свой загончик, в котором можно соревноваться с другими похожими авторами — и даже иногда побеждать.
Сам принцип в общем-то нормальный и знаком нам по спорту. А вот хорошо ли он растягивается на авторскую деятельность, где больше творчества, чем спорта — большой вопрос.
Из-за больших объёмов платформам приходится ранжировать контент, а цифры — самый удобный способ это сделать.
Вот колдую я такой над статистикой, чисто Брэд Питт из Манибола. Могу вытащить статью с самым большим рейтингом на прошлой неделе. Или самую дочитываемую. Или с самым большим количеством комментариев. Но будет ли это то, что нужно?
Если уж натягивать спортивную логику на неспортивное авторство, давайте идти до конца.
Победа в футбольном матче складывается из множества факторов:
• кто играет
• где играют
• какая погода
• за кого трибуны
• хорошо ли покакал вратарь перед выходом на поле
• в каком настроении сегодня судья
• ...
Индивидуальная статистика игроков даёт свой вклад, но он не единственный. А иногда игра на личную статистику может сломать успех команды: нападающий, например, хочет заработать больше ударов в створ и никогда не пасует товарищу, даже когда это дало бы преимущество.
Так и с контентом. Выстраивать единый топ платформы по одной метрике — дело гиблое. На выходе гарантированно получится странный набор, в котором глупое и эмоциональное всегда будет побеждать, а вдумчивое и узкопрофессиональное — проигрывать. Что бы ты ни делал.
Попытка построить топ по одной метрике — это постоянный стресс для авторов, особенно нишевых. Философ чувствует себя ничтожеством, потому что видит позиции стендапера. Хотя вообще-то они делают принципиально разную работу, и мерить их одной линейкой — абсурд.
***
А вот искать лучший ПОХОЖИЙ контент с помощью метрик — занятие вполне осмысленное. Результаты получаются лучше, потому что вратари и нападающие соревнуются отдельно.
Разделение платформы на тематические домены — в целом правильная мера, которая хоть как-то стабилизирует конкуренцию за внимание. Да стендапер всё ещё будет впереди планеты всей, но у философа останется свой загончик, в котором можно соревноваться с другими похожими авторами — и даже иногда побеждать.
👍3❤1🔥1
Читатель — машина по поглощению контента. По крайней мере так его видит традиционная контентная аналитика.
Режима работы два:
• [seek] ищет интересный контент
• [destroy] находит и читает до конца
Иногда ещё подрубается режим ретранслятора, когда читатель-терминатор делится ссылкой с друзьями.
Понятно, что к реальному взаимодействию «человек – текст» это имеет мало отношения.
Вот купил я книгу в 2020 году и до сих пор не прочёл. Не из-за того, что мне неинтересно — просто так сложилось. Сначала дочитывал старую, потом отвлёкся, потому что горел рабочий проект. Потом решил прочитать другую книгу, которая логически подводит к первой — чтобы понять её лучше.
Стал ли я хуже думать об авторе? Да даже наоборот — для меня эта книга как священный Грааль, до которого я так и не добрался. Я прекрасно знаю, кто автор, о чём он пишет и когда на него уместно сослаться.
Или другой пример: я не покупал книгу, а просто увидел её в магазине. А потом услышал, как её обсуждают в транспорте. А потом интервью с автором по телевизору зацепил. Да, читать я не буду, но я прекрасно знаю, о чём книга — и она уже на меня повлияла.
Множество авторов мы воспринимаем через поверхностные касания, потому что полноценный контакт с текстом — долго и дорого.
Моё предсказание на ближайшее будущее: переориентация контентной аналитики с дорогих в плане внимания просмотров на метрики, отражающие касание, а не погружение (потому что касаться для нас естественно).
Хорошая метрика касания: охват, который раньше чаще мелькал в маркетинговых, а не контентных отчётах.
На Хабре это уже случилось — мы выводим как охват, так и просмотры. Заметил, что в обновлении статистики ВК охват — тоже главная метрика. Думаю, понятно куда ветер дует.
Режима работы два:
• [seek] ищет интересный контент
• [destroy] находит и читает до конца
Иногда ещё подрубается режим ретранслятора, когда читатель-терминатор делится ссылкой с друзьями.
Понятно, что к реальному взаимодействию «человек – текст» это имеет мало отношения.
Вот купил я книгу в 2020 году и до сих пор не прочёл. Не из-за того, что мне неинтересно — просто так сложилось. Сначала дочитывал старую, потом отвлёкся, потому что горел рабочий проект. Потом решил прочитать другую книгу, которая логически подводит к первой — чтобы понять её лучше.
Стал ли я хуже думать об авторе? Да даже наоборот — для меня эта книга как священный Грааль, до которого я так и не добрался. Я прекрасно знаю, кто автор, о чём он пишет и когда на него уместно сослаться.
Или другой пример: я не покупал книгу, а просто увидел её в магазине. А потом услышал, как её обсуждают в транспорте. А потом интервью с автором по телевизору зацепил. Да, читать я не буду, но я прекрасно знаю, о чём книга — и она уже на меня повлияла.
Множество авторов мы воспринимаем через поверхностные касания, потому что полноценный контакт с текстом — долго и дорого.
Моё предсказание на ближайшее будущее: переориентация контентной аналитики с дорогих в плане внимания просмотров на метрики, отражающие касание, а не погружение (потому что касаться для нас естественно).
Хорошая метрика касания: охват, который раньше чаще мелькал в маркетинговых, а не контентных отчётах.
На Хабре это уже случилось — мы выводим как охват, так и просмотры. Заметил, что в обновлении статистики ВК охват — тоже главная метрика. Думаю, понятно куда ветер дует.
❤3
Пример хорошей ИИ-журналистики
Весной Ричард Докинз (главный атеист на планете и поп-икона нетакусь из 2010-х) убедил себя, что у Claude / Claudia есть сознание. Точнее, НЕ смог убедить себя, что сознания нет, ну а дальше вы поняли.
Вообще история грустная. Как известно, ИИ-агенты — льстивые засранцы. А люди часто грустят и чувствуют себя одинокими, идеальные жертвы.
Поклонник Докинза собрал сайт, который объясняет дедушке, что его обманули:
https://dearricharddawkins.com/
Текст сгенерированный, но это лучший пример нейросетевой журналистики, что я видел.
Кстати, часто слышу, что есть некий этичный подход к работе с ИИ — не просить сделать полностью, а как бы советоваться. Как с коллегой, другом или редактором.
Но на мой взгляд, так получается даже хуже, потому что ИИ плох в чисто человеческих задачах, но пытается это скрыть. Стали бы вы слушать такого коллегу?
На сайте есть примеры дел, с которыми ИИ справляется хорошо. Все они связаны с рутинной переработкой больших объёмов информации — задача сама по себе не человеческая.
Пожалуй, этичный способ работать с ИИ — это относиться к нему как к машине неразумной. И нагружать соответствующими делами.
Весной Ричард Докинз (главный атеист на планете и поп-икона нетакусь из 2010-х) убедил себя, что у Claude / Claudia есть сознание. Точнее, НЕ смог убедить себя, что сознания нет, ну а дальше вы поняли.
Вообще история грустная. Как известно, ИИ-агенты — льстивые засранцы. А люди часто грустят и чувствуют себя одинокими, идеальные жертвы.
Поклонник Докинза собрал сайт, который объясняет дедушке, что его обманули:
https://dearricharddawkins.com/
Текст сгенерированный, но это лучший пример нейросетевой журналистики, что я видел.
Персонализированная коммуникация для одного конкретного человека. Человеческая журналистика с таким вниманием к персоне разве что некрологи выпускает.
Внутри есть крутые интерактивные блоки: тест «ИИ или человек», ИИ-чат с настраиваемым системным промптом — чтобы увидеть, что своего мнения у модельки нет, она его просто отыгрывает.
В конце — развёрнутое описание промптов, которые использовались при подготовке сайта. Возможно, в будущем это станет законодательным требованием.
В общем, отличный материал.
Кстати, часто слышу, что есть некий этичный подход к работе с ИИ — не просить сделать полностью, а как бы советоваться. Как с коллегой, другом или редактором.
Но на мой взгляд, так получается даже хуже, потому что ИИ плох в чисто человеческих задачах, но пытается это скрыть. Стали бы вы слушать такого коллегу?
На сайте есть примеры дел, с которыми ИИ справляется хорошо. Все они связаны с рутинной переработкой больших объёмов информации — задача сама по себе не человеческая.
Пожалуй, этичный способ работать с ИИ — это относиться к нему как к машине неразумной. И нагружать соответствующими делами.
Dearricharddawkins
Dear Richard Dawkins
An open letter about AI consciousness, RLHF, and why being impressed by the wrong thing is dangerous.
🔥5❤2
Не могу перестать думать об этом уже сутки:
Главное, что ИИ принёс в печатные тексты — мысль, что идеальная форма была не так уж важна.
Аве, шероховатости!
Информация, чтобы иметь возможность закрепиться в сознании потребителя, не может быть абсолютно однозначной, безапелляционной, она должна подразумевать некоторое множество аспектов восприятия…
…медиа стремятся сделать свои сообщения максимально понятными, доступными, стараясь избежать многозначных (многозначительных) трактовок (в этом, кстати, одно из объяснений нарастающей инфантилизации медиаконтента).
Но удивительным образом именно та информация, которая представлена в виде однозначно воспринимаемых интенций, быстро перестает выглядеть как актуальная.
Антон Фортунатов, «Кибергуманизм»
Главное, что ИИ принёс в печатные тексты — мысль, что идеальная форма была не так уж важна.
Аве, шероховатости!
🔥5❤1👍1
Связка статья+телеграм — уже классика. Но сегодня в рассылке Medium подсмотрел совсем уж хитрый способ перегнать аудиторию.
Рассылка ведёт на платную статью.
↓↓↓
В первом абзаце автор пишет, что на его Substack эта же статья доступна бесплатно.
Автор молодец аж два раза: попал в рассылку Medium (они промят платное), придумал благовидный предлог перевести читателя в Substack.
Самое главное, что это не похоже на «читайте продолжение в моей телеге». Весь возможный негатив валится не на автора, а на платформу (хотя сделать статью платной автор выбрал сам).
Всегда завораживало, с какой лёгкостью авторы строят связки между ресурсами. Так и выглядит здоровая экосистемность. Хоть под этим словом сейчас и понимают какой-то аналог монополии вширь, а не живые связи между сервисами с разными владельцами.
Рассылка ведёт на платную статью.
↓↓↓
В первом абзаце автор пишет, что на его Substack эта же статья доступна бесплатно.
Автор молодец аж два раза: попал в рассылку Medium (они промят платное), придумал благовидный предлог перевести читателя в Substack.
Самое главное, что это не похоже на «читайте продолжение в моей телеге». Весь возможный негатив валится не на автора, а на платформу (хотя сделать статью платной автор выбрал сам).
Всегда завораживало, с какой лёгкостью авторы строят связки между ресурсами. Так и выглядит здоровая экосистемность. Хоть под этим словом сейчас и понимают какой-то аналог монополии вширь, а не живые связи между сервисами с разными владельцами.
🔥5❤1
Мы на Хабре поколдовали над рекомендациями подписок.
Растить блог стало полегче, так что приходите писать статьи 🥳
Подробнее
А на фото я готовлюсь раздолбать пиньяту, из которой выпадет следующий релиз.
Там действительно большая для платформы штука, я сам её жду уже три месяца.
Растить блог стало полегче, так что приходите писать статьи 🥳
Подробнее
А на фото я готовлюсь раздолбать пиньяту, из которой выпадет следующий релиз.
Там действительно большая для платформы штука, я сам её жду уже три месяца.
1❤14
Футбольное видео почти без футбола
Пока ждём финал чемпионата мира, рекомендую вам околофутбольный контент:
https://youtu.be/3oR6ixOmRKY?si=Nz-66QCjsnHq9sHg
Здесь интересно покопаться в том, как это сделано.
Видео имитирует match day: вы встречаетесь с друзьями, перед стадионом заходите поесть и ещё куда-нибудь. Во время игры больше общаетесь друг с другом, переключаясь на поле лишь в ключевые моменты (поэтому камера постоянно на Аршавине и редко — на футболе).
А ещё это осовремененный nobrow. Формула «высокое содержание, низкая форма» поднадоела, но здесь лучше — это видео о футболе практически без футбола.
Порог вхождения околонулевой. Обсуждаем еду, стадионный магазин, обсёры знакомых — и, где-то в промежутке, футбольный футбол, в котором новичок ничего не поймет.
Ну и блин, химия есть между ведущими. Этого прям не хватает в последнее время.
Пока ждём финал чемпионата мира, рекомендую вам околофутбольный контент:
https://youtu.be/3oR6ixOmRKY?si=Nz-66QCjsnHq9sHg
Здесь интересно покопаться в том, как это сделано.
Видео имитирует match day: вы встречаетесь с друзьями, перед стадионом заходите поесть и ещё куда-нибудь. Во время игры больше общаетесь друг с другом, переключаясь на поле лишь в ключевые моменты (поэтому камера постоянно на Аршавине и редко — на футболе).
А ещё это осовремененный nobrow. Формула «высокое содержание, низкая форма» поднадоела, но здесь лучше — это видео о футболе практически без футбола.
Порог вхождения околонулевой. Обсуждаем еду, стадионный магазин, обсёры знакомых — и, где-то в промежутке, футбольный футбол, в котором новичок ничего не поймет.
Ну и блин, химия есть между ведущими. Этого прям не хватает в последнее время.
16:00
Оператор: Чем тебе не нравится Тимур [Журавель]?
Аршавин: Много его, много. Пишите в комментариях: много его или достаточно?
***
Оператор: Чем тебе не нравится Аршавин?
Журавель: Очень заносчивый, злобный. Ноль эмпатии вообще к окружающим.
…
Вот говорят [про человека]: говнистый.
***
Журавель [Аршавину]: Сергеич! Хотел тебе сказать, что очень рад, что мы вместе работаем.
😁4❤1
Сбылась мечта: на Хабре теперь есть газета ежедневный формат с отборным контентом
Ежедневный Хабр — подборка из 9 статей:
• обновляется раз в сутки по хитрому алгоритму
• занимает первый слот в ленте на главной
Очевидно выросла конверсия в чтение с первого экрана. Новые читатели теперь сразу видят, про что Хабр. Ещё из хорошего: статьи теперь гораздо легче превращаются в точки концентрации внимания. Заоблачный рейтинг, сотни комментов и т.д.
Раньше это могло происходить органически, но теперь мы ищем хорошие тексты и пушим их в светлое будущее, что даёт читателям общий опыт. Ожидаю, что через пару лет авторы Хабра почувствуют эффект MTV: когда все видят одинаковые клипы, суперзвёзды зажигаются чаще.
Из плохого: один дополнительный клик — всё ещё непреодолимое препятствие, поэтому почти все переходы получают публикации, заголовки которых видны из ленты. С этим придётся поработать.
Но я очень рад, что получилось запустить хороший формат по всем правилам:
• регулярный и предсказуемый
• такой по размеру, что его реально закончить и пойти по своим делам
В общем, хорошая штука этот наш Ежедневный Хабр.
Ежедневный Хабр — подборка из 9 статей:
• обновляется раз в сутки по хитрому алгоритму
• занимает первый слот в ленте на главной
Очевидно выросла конверсия в чтение с первого экрана. Новые читатели теперь сразу видят, про что Хабр. Ещё из хорошего: статьи теперь гораздо легче превращаются в точки концентрации внимания. Заоблачный рейтинг, сотни комментов и т.д.
Раньше это могло происходить органически, но теперь мы ищем хорошие тексты и пушим их в светлое будущее, что даёт читателям общий опыт. Ожидаю, что через пару лет авторы Хабра почувствуют эффект MTV: когда все видят одинаковые клипы, суперзвёзды зажигаются чаще.
Из плохого: один дополнительный клик — всё ещё непреодолимое препятствие, поэтому почти все переходы получают публикации, заголовки которых видны из ленты. С этим придётся поработать.
Но я очень рад, что получилось запустить хороший формат по всем правилам:
• регулярный и предсказуемый
• такой по размеру, что его реально закончить и пойти по своим делам
В общем, хорошая штука этот наш Ежедневный Хабр.
🔥13👍3