А на первом месте в списке похожих у меня жена ❤️

Теперь знаю, на каких китайцев буду смотреть в эти выходные

Главная страница: нужна ли в 2025 году?

Наткулся на схему с частями медиапродукта, которые перетягивают на себя функции главной страницы.

🧭 навигация по актуальным темам — пуш-уведомления и саджесты тем в поисковике
❓ контекст и целостность опыта — тематические подборки в лентах
🧑‍💻 возврат читателей — рассылки и активные виджеты (с ними хорошо работают доставщики еды на смартфонах)
✏️ редакторская повестка — блоки-карусели и теги

Автор подводит к выводу: в 2025 году из любой страницы нужно делать мини-главную. Давать контекст и дальнейший маршрут, не бросать пользователя наедине со статьёй.

Легко запутаться и подумать, что главная страница теперь не важна. Но это ошибка.

Почему главная всё ещё главная

1. Читатели главной намного внимательнее, чем пользователи из поисковиков. У Хабра конверсии из главной в десятки раз лучше, чем из разводящих блоков на странице публикации.

2. На главной сильная и стабильная концентрация общего внимания. Её в день открывают гораздо чаще, чем среднестатистическую публикацию.

3. Это всё ещё единственное место в продукте, которое выполняет все четыре функции одновременно. На главную мы ходим, когда хотим понять суть медиа.

Так что рано хоронить главную. Посмотрите на стриминги — их домашний экран остаётся узловой точкой всего сервиса.

А вы часто заходите на главную? Что там должно быть обязательно?

@clickpunk

Аналитики съездили на конференцию:
— Ты из Хабра?
— Да, а что такое?
— Читаю его, но не думал, что там кто-то работает 💀

Абсолютно нормальный взгляд со стороны: чем лучше отрабатывает редакция, тем меньше о ней нужно думать. Всё работает как надо, информация течёт без сбоев.

Такие штуки помогают заземлиться и вспомнить, что мы вообще тут делаем. А неверующие в гномов пусть дальше думают, что ленты у них наполняются сами по себе

Бюджеты перетекают в ретейл-медиа. Что делать?

Под конец года хочется думать о вечном и сложном. Я вот думаю про взлёт рекламы в ретейл-медиа.

Знаете, это как смотреть на человека, который во всём лучше тебя. Сидит ближе к моменту покупки, накопил данные о реальном поведении покупателей, контролирует эффективность рекламы как по учебнику.

Ещё и работает по замкнутому циклу: показ → клик → покупка → атрибуция → данные для следуюшего показа. В общем, бесит этот урод.

Можно поднапрячься, но умом понимаешь, что этот засранец всегда будет на шаг впереди. Ну не переиграть его, если рекламодателю нужна продажа товара и его товар +/- широкого потребления.

Зато у нас есть то, чего у маркетплейсов нет: контент и доверие.

По нашим данным можно ловить покупателя на ранних этапах. Ещё до того, как у него сформировалось желание купить.

Мы можем быть мостиком от доверия в покупку, если продукт сложный. Когда для продажи недостаточно просто показать — включаются классические медиа.

В 2026 году нам точно придётся попотеть и измениться. Но кажется, что перемены будут к лучшему. В интересное время живём!

На подумать
📌 Прогноз и анализ трендов retail media — понять масштаб

📌 Анализ рынка рекламы в e-com — посмотреть, кто и что размещает

📌 Big Tech Advertising Map 2025 — узнать о возможностях крупных рекламных платформ и ретейл-медиа

Rabbit hole - это когда проваливаешься в вики. Начав со статьи про пельмени, как-то доходишь до истории Древнего Египта.

Snowball - это когда встречаешь в ленте контент на одну и ту же тему и с каждым разом чувствуешь себя более подкованным.

Есть мнение, что snowball-формат легко взломать, если запостить одно и то же несколько раз. Но по-настоящему это работает, когда контент по теме приходит разный и из разных источников.

Чем больше форматов и говорящих голов - тем больше шанс, что получится повлиять на чьё-то мнение.

Охват → просмотры → маркеры микрововлечения

Труд контентщика часто меряют просмотрами. Парадокс в том, что эта метрика промежуточная и мало что значит в отрыве от соседних.

Охват (как органический, так и рекламный) показывает силу дистрибуции и потенциал влияния — сколько человек встретились с этим.

Микрововлечение — это про силу действия, вклад конкретного материала в сознание читателей. Сохранения, дочитывания до конца, повторные просмотры.

А просмотры — ни туда, ни сюда. Можно и не понять, что команда не умеет в дистрибуцию или не делает по-настоящему увлекательные материалы.

Кстати, один из маркеров микрововлечения — это попытка что-то сделать с вашим контентом. Например, прогнать примеры кода через нейросеть-объяснятор.

Теперь такая возможность есть на Хабре, спасибо коллегам

А я горжусь пацанами, с которыми мы делаем сервис статистики на Хабре. Правильно обсчитать такие проекты — отдельный геморрой вид искусства

Почему подписчики остаются видимой метрикой

Количество подписчиков ничего не гарантирует автору. Связь с подписчиками и не-подписчиками в большинстве случаев контролируется алгоритмом.

Казалось бы, есть телеграм, где подписчик все ещё в цене. Но уведомлений слишком много, на все отреагировать не успеваешь, и цифра подписчиков канала теряет свой вес даже здесь.

На подписчиков обращают внимание рекламодатели и сами платформы. Даже алгоритмический YouTube оставляет счётчик подписчиков видимым. Кажется, что из чистой психологии: количество просмотров и места в топах дают ощущение временной ценности, но не дают накапливать успех. С каждым новым видео ты начинаешь заново, что для любого автора больно.

Пока нет альтернативы, подписчики будут оставаться видимой метрикой. Но это артефакт старой системы, который уже растерял магическую силу.

Интересно, какие метрики придут на смену подписчикам и возможно ли это вообще? Может, измеримый отклик вроде реакций или репостов в итоге станет важнее.

Итоги года в приложениях

Скриньте: в этом году мы наблюдаем пик тренда на персонализированные итоги года, дальше пойдёт спад.

Популярность понятна: персонализация, формат «история о тебе», легко поделиться с друзьями, да и чисто психологически конец года — идеальное время для рефлексии и ностальгии.

Но появились первые звоночки, что аудитория устаёт от формата.

Ушёл эффект новизны и чувство качественной выборки. Spotify Wrapped 2024-го юзеры отмаркировали как ИИ-слоп, в этом году его попытались очеловечить, но получилось «некреативно и неточно». Вот два обсуждения на реддите: за 2024 и за 2025, жалуются на похожие вещи.

Итогов стало слишком много. Они теперь буквально в каждом приложении и от этого устаёшь. Итоги года в приложухе продуктового ретейлера (!) — зачем?

Токсичная позитивность: формат стал прилизанным и пластиковым. В музыкальных подборках это частично фиксится на уровне контента. Например, у меня в топе года на Яндекс Музыке мрачный и технофобный альбом ACCEPT ALL COOKIES локимина. Но обёртка вокруг сахарная и ненастоящая, тошнит.

Что-то похожее в своё время произошло с личными итогами, которые люди в соцсетях подводят сами про себя. Ну не хочется читать рефлексию, которая не рефлексия, а список достижений.

Уверен, что в 2026 году добавлять итоги года в приложуху станет дурновкусием. Успевайте сейчас, если очень хотели — время ещё есть.

Технотекст-8

Только что на Хабре запустился ежегодный Технотекст — самый крупный конкурс технических статей на русском языке.

🛸 https://technotext.habr.com/

Результаты котируются для получения визы талантов и/или хороших должностей. Пару раз помогал авторам оформлять официальные бумажки, что их тексты попали в шорт-лист премии (даже это ого-го какое достижение).

Участвуйте, если публиковались на Хабре в этом году. Я бы и сам с удовольствием подался, но нельзя — конфликт интересов 😁

Чего не случится с медиа в 2026 году

Мне хорошо запомнилось 22 декабря 2012 года — первый день после конца света по календарю майя.

Тема тогда раздувалась хорошо: о конце света рассказывали в новостях по Первому, фильмы были и игры. Тот же Assassin’s Creed III вокруг майанского конца света крутился.

Всерьёз в это верили только самые тревожные. Но глубоко внутри я, как и многие, всё равно чего-то ждал — а потом наступило утро и ничего не произошло. Облом.

Вот и в 2026 году нас ждут такие же обломы.

🤖 ИИ-контент не убьёт интернет. Без основательной доработки ИИ-текст выглядит стрёмно для читателя, а с доработкой уже не тру-нейросетевой. Если же нейросети начнут хорошо писательствовать — у авторов не будет повода признаваться, что за них пишет ИИ (а мы не заметим разницы).

Что реально будет продолжаться, так это дальнейшее разделение интернета на публичный (платформы, покупки, реклама) и приватный (чаты друзей с неполиткорректными шутками про говно, входом не для всех и обязательным обрядом инициации). Глядишь, начнём частные сети между друзьями поднимать.

🫧 Информационные пузыри так и не станут настоящими пузырями. Людям вообще нравится читать обратные точки зрения — это вызывает эмоции. Инцелы продолжат следить за феминистками в твиттере, а те будут знать о Маркаряне и Лесли гораздо больше, чем положено нормальному человеку.

О чём медийщикам реально стоит переживать, так это о начавшемся лет 15 назад кризисе слушателя. Слишком много людей, у которых есть мнение. Слишком мало тех, кто готов его воспринимать — хороший слух нынче в дефиците.

Остаётся только две вещи:
- ценить и беречь свою аудиторию, особенно понимающую и камерную
- внести свой вклад в экологию и не использовать интернет как помойку для всего, что творится в голове

Контентные коучи пишут про проявленность и предлагают радикальную прозрачность: когда всё, что происходит с тобой, становится поводом для поста. Так не очень умные ребята интерпретируют «Путь художника» Джулии Кэмерон.

Но утренние страницы — это не про овершеринг.

Случайные встречи с медиа

На праздниках мы прикрутили к стене большой стеллаж. Книги, которые лежали по коробкам с переезда, стали видимыми — и я заметил, что читаю чаще. Книги физически присутствуют в моём пространстве → я обращаю на них внимание.

Онлайн-медиа такой роскоши лишены. Чтобы столкнуться с нашим контентом, всегда нужно намерение: поисковый запрос, открытое приложение, да даже просто телефон в руку взять.

Раньше казалось, что интегрироваться в жизнь читателя просто. Достаточно поселиться в его смартфоне в виде отдельного приложения или аккаунта в соцсети. Но всё это лишь разные способы слать пуши.

Книги не отправляют пуши. Они просто находятся в пространстве, где я живу жизнь.

Пока непонятно, можно ли подобрать аналог такого присутствия в онлайне. Да и нужно ли? С удовольствием наблюдаю, как чисто онлайновые проекты осваивают офлайн: фестивали, встречи, бумажные спецвыпуски.

Отдельный кайф, когда медиа создаёт физические объекты. Я дважды проворонил коллаб The Blueprint и Avgvst, по серьге-спичке очень грущу — был бы у меня в ухе идеальный якорь, который возвращает к хорошему медиа.

Чем дальше, тем больше работа в медиа напоминает занятие искусством. И это хорошо. Надеюсь только, что денег у нас всё же будет побольше, чем у большинства художников.

Вот вроде понятно, почему интерфейсы в кино и клипах такие неуклюжие. Юристы боятся исков за копирование чужого UI, а монтажёрам надо, чтобы информация на экране читалась даже с последнего ряда.

Но всё равно каждый раз ржу, когда натыкаюсь на гифку: Келли Роуленд строчит смску в Excel и злится, что ей не отвечают.

Видео с таймкодом

Всю жизнь думал, что у этого была какая-то рациональная причина. Но нет, обычный производственный ляп.

Отгруженная на съёмочную площадку Nokia по тем временам была передовой — никто из съёмочной группы не сообразил, как там открыть смс.

Пойду что ли оставлю пару душераздирающих сообщений прямо в ячейках. Пусть аналитики составят сводную таблицу моих страданий 🥲

Спонсор размышлений: Алина, проявившая плёнку с прошлой весны

ИИ лезет в голову (пока на уровне позиционирования)

Когда Anthropic пафосно заявили, что не будут добавлять рекламу в Claude, меня начало корёжить. Сначала даже не понял, почему.

Заявление, конечно, смешное для любого, кто следил за становлением технологических гигантов. «Мы не такие» — плохое позиционирование. Через пару лет окажется, что действительно не такие, а гораздо хуже.

Потом решил, что дело в рекламном ролике: 30-секунд во время супербоула стоят примерно $8 млн. И всё ради того, чтобы сказать, как вы не любите рекламу — лицемерно получается. Но тоже не то.

А вот сейчас понял, почему корёжит. Дело в названии манифеста:
Claude is a space to think

Ноу, спейс ту финк у меня в голове. И мне не нужно арендовать его у бигтеха.

Это уже не позиционирование инструмента и даже не реклама модного бренда, где куртец с патчем становится пропуском в мир статусной и счастливой жизни. Это попытка навязать мне продукт как часть моего настоящего «Я» — за пределами образов и идентичностей.

Теперь интересно, прокатит ли нарратив. Моя ставка, что нет: всё-таки насилие над внутренним миром большинством людей распознаётся. Хоть у меня и ушла неделя, чтобы понять, что к чему.