Grokipedia и модератор с биполяркой

Илон Маск только что запустил аналог википедии с блэкджеком и шлюхами с ИИ-фактчекингом через Grok. А у Grok, как бы это помягче, политическая биполярка.

Вот результаты исследования предвзятости разных ИИ-агентов:
- людям кажется, что Grok правый, но чаще он левый
- при этом Grok сильнее остальных кидает от крайне левых взглядов к крайне правым: в 67,9% случаев он выбирает быть максималистом и выдаёт сильный крен в одну из сторон

Хотелось бы посмотреть на войну правок между левой и правой копиями Grok. Но пока всё скучно: статья про республиканцев переработана по унылой умеренно-консервативной методичке — возможно, даже человеком.

Информслужба Хабра сравнила тексты про PlayStation 5 — они вообще одинаковые. А ведь максималистский Grok мог занять позицию мариобоя или ПК-боярина.

Про книги и блуждание ума

Решил продать старую квартиру — вчера ездил показывать риелтору. Многие вещи уже вывезли, но книжные шкафы пока стоят.

Ого, вот это сокровищница. Вы только не выкидывайте ничего!

Я уж не стал объяснять, что это не наследство. Сам насобирал.

Прочитана в лучшем случае половина, и раньше меня это тяготило: зачем покупать новую книгу, когда в очереди ещё X? А потом понял, что быть прочитанными — всего лишь одна из функций книг (и даже не самая важная).

Интересные люди не появляются из пустоты. Если дома есть книги, настольные игры, пластинки и диски — значит, есть пространство, где можно поблуждать умом. При этом необязательно, чтобы пространство было освоено полностью.

Особенно важно испытать это, когда ты ещё маленький. У деда всегда была большая библиотека, о которой у меня до сих пор тёплые воспоминания. Многие книги я прочитал раньше, чем следовало — например, хулиганскую «Кысю» Кунина (и да, Нагиев для театральной адаптации — идеальный каст).

Обратно к книгам: из недавнего по диагонали прочитал «Мир-фильтр» — про влияние рекомендательных алгоритмов на культуру. Местами зевал, потому что тема знакома. Но если кто-то только попал на работу в медиаплатформу и нужен быстрый ликбез по происходящему в отрасли — в самый раз.

И ещё важная мысль, которая долго от меня ускользала: книгу необязательно читать от корки до корки. «Ознакомился» — нормальная практика, особенно когда живёшь внутри информационного потока.

«Мы молодые, честно»

Классический сюжет: почтенное медиа включается в борьбу за молодые умы. У «Ведомостей» теперь есть «Веды».

По пути обязательно совершаются классические ошибки.

О форме думают больше, чем о содержании. Вертикальные видео, короткий формат, нейрослоп про ковбоев — и всё для того, чтобы рассказать зумерам про МРОТ.

Молодой командой руководят молодящиеся пердуны 30+. Темы и тексты пилятся под главреда-микроменеджера — а тот уже несвежий и в душе не понимает, что интересно 20-летним.

А крепкой руки отчима редакторской руки не хватает на уровне «не делать грязь»:
- вёрстка системно режет текст на превью
- до боли медленный монтаж — трясёт даже миллениала на успокоительных
- дизайнер творит рокк ебол на завлекающем поп-апе
- ведущая зачитывает тикток с журфаковской интонацией для тэвэ

Да и в стартовой подборке тем — ни одного молодого героя. Ну а зачем рисковать: сегодня кент, завтра иноагент.

«Когда мы разрабатывали концепцию «ВЕДов», в первую очередь ориентировались на собственный информационный запрос, искали ответ на вопрос: какой контент было бы интересно посмотреть нам, нашим друзьям?»

- говорит дядя, которому лет больше, чем «Ведомостям»

Для себя я сделал два наблюдения. Во-первых, никто никогда не вернётся в 2007 год, а не стареют только участники клуба 27 и, с натяжкой, Сергей Бодров-младший.

Во-вторых, лучший способ сделать молодёжное медиа: дать молодым денег и не мешать им офигительным менеджментом.

Удивительно, но теперь проект «Спасибо, Ева!» выглядит как технологически правильный заход на молодёжь. Что-то сомневаюсь, что видос «Путин лапает избирательниц!» согласовывался с кем-то из Росмолодёжи.

а вот как выглядит уместное использование тэвэ-интонирования в интернете

Сердцебиение текстового медиа

Этим графиком можно описать всё: просмотры, комментарии, количество публикаций.

Пик в среду-пятницу, а по выходным — провал. Тематика не влияет: политика, бизнес, спорт, игры или кино — везде эта кардиограмма.

По понедельникам я смотрю на график и про себя повторяю:

Новости и статьи — так себе развлечение. На оси «рабочий стол — диван» мы ближе к столу.

Наша вотчина — рассеяное внимание. Люди читают, чтобы скоротать время в дороге или не сойти с ума на работе.

Серьёзный вклад в здоровье нации, между прочим.

Из-за камерности аудитории редактор выходного дня даже по чуть-чуть становится романтической профессией.

Это ещё не ночной диджей на радио, которого таксисты по голосу узнают. Но уже где-то рядом.

Смотреть глазами аудитории

Cказать проще, чем сделать. Но есть лайфхак, которым я пользуюсь уже 10 лет: чтобы понять читателя — надо понять, кого он не любит (и за что).

Таксисты, например, не любят три вещи:
- шлагбаумы
- поддержку сервисов такси
- подвыпивших пассажиров тарифа «Эконом» с грязной собакой и ребёнком, для которого не заказали машину с детским креслом

Не дай бог вам в компании таксистов сказать что-то хорошее про поддержку — будете выглядеть как участники редакторского конкурса «Научи таксиста». Там московский креативный класс объяснял шофёрам, как правильно прислуживать.

Это не значит, что на том же Хабре нельзя написать хитовую статью про HR или эффективный менеджмент. Можно, да ещё как! Просто автору противопоказано смотреть на HR глазами стереотипного HR'а, а на менеджмент — глазами бизнес-кабанчика.

В общем, когда ты в Риме — веди себя как римлянин. А когда на Хабре — не пиши статью с нравоучениями от HR'а. Это не шутка, регулярно такое всплывает 👨‍💻

Кинопоиск никого не спросил и стал соцсетью

В сентябре Кинопоиск тихо обновился — теперь он немного соцсеть. Возврат к истокам, когда сервис был клубом по интересам, а не стримингом.

Всё +/- стандартно. Есть профиль и подписки, а оценки друзей теперь важнее средней по больнице.

Странность одна, зато какая. Ребята просто взяли и сдеанонили зрителей с похожими вкусами. Показывают аватарку, имя-фамилию, оценки и список избранного (теперь все узнают про мою любовь к плохим вестернам)

И это прям фу. В любом гайдлайне по этике рекомендаций: данные о похожих юзерах без спроса можно показывать только в агрегированом виде. Не потому что юридически нельзя, а потому что сливать данные и быть злыми без нужды — тупо.

У PlayStation, к примеру, похожие штуки есть давно. Но там при настройке аккаунта спрашивают, чем и в каких пропорциях я готов делиться. Кинопоиск же даже настроек приватности не завёз, что странно.

Зато соседняя Яндекс Музыка работает с этим гораздо лучше. Итоги года сами растекаются по соцсетям, потому что людям нравится этим делиться — но по своей воле и сохраняя контроль.

Вообще, хотелось бы, чтобы у музыкальных стримингов появилось больше фишек из незабвенного Last FM. Помните, что когда-то нужно было накатывать отдельную софтину, чтобы трекать прослушивания из Winamp?

А на первом месте в списке похожих у меня жена ❤️

Теперь знаю, на каких китайцев буду смотреть в эти выходные

Главная страница: нужна ли в 2025 году?

Наткулся на схему с частями медиапродукта, которые перетягивают на себя функции главной страницы.

🧭 навигация по актуальным темам — пуш-уведомления и саджесты тем в поисковике
❓ контекст и целостность опыта — тематические подборки в лентах
🧑‍💻 возврат читателей — рассылки и активные виджеты (с ними хорошо работают доставщики еды на смартфонах)
✏️ редакторская повестка — блоки-карусели и теги

Автор подводит к выводу: в 2025 году из любой страницы нужно делать мини-главную. Давать контекст и дальнейший маршрут, не бросать пользователя наедине со статьёй.

Легко запутаться и подумать, что главная страница теперь не важна. Но это ошибка.

Почему главная всё ещё главная

1. Читатели главной намного внимательнее, чем пользователи из поисковиков. У Хабра конверсии из главной в десятки раз лучше, чем из разводящих блоков на странице публикации.

2. На главной сильная и стабильная концентрация общего внимания. Её в день открывают гораздо чаще, чем среднестатистическую публикацию.

3. Это всё ещё единственное место в продукте, которое выполняет все четыре функции одновременно. На главную мы ходим, когда хотим понять суть медиа.

Так что рано хоронить главную. Посмотрите на стриминги — их домашний экран остаётся узловой точкой всего сервиса.

А вы часто заходите на главную? Что там должно быть обязательно?

@clickpunk

Аналитики съездили на конференцию:
— Ты из Хабра?
— Да, а что такое?
— Читаю его, но не думал, что там кто-то работает 💀

Абсолютно нормальный взгляд со стороны: чем лучше отрабатывает редакция, тем меньше о ней нужно думать. Всё работает как надо, информация течёт без сбоев.

Такие штуки помогают заземлиться и вспомнить, что мы вообще тут делаем. А неверующие в гномов пусть дальше думают, что ленты у них наполняются сами по себе

Бюджеты перетекают в ретейл-медиа. Что делать?

Под конец года хочется думать о вечном и сложном. Я вот думаю про взлёт рекламы в ретейл-медиа.

Знаете, это как смотреть на человека, который во всём лучше тебя. Сидит ближе к моменту покупки, накопил данные о реальном поведении покупателей, контролирует эффективность рекламы как по учебнику.

Ещё и работает по замкнутому циклу: показ → клик → покупка → атрибуция → данные для следуюшего показа. В общем, бесит этот урод.

Можно поднапрячься, но умом понимаешь, что этот засранец всегда будет на шаг впереди. Ну не переиграть его, если рекламодателю нужна продажа товара и его товар +/- широкого потребления.

Зато у нас есть то, чего у маркетплейсов нет: контент и доверие.

По нашим данным можно ловить покупателя на ранних этапах. Ещё до того, как у него сформировалось желание купить.

Мы можем быть мостиком от доверия в покупку, если продукт сложный. Когда для продажи недостаточно просто показать — включаются классические медиа.

В 2026 году нам точно придётся попотеть и измениться. Но кажется, что перемены будут к лучшему. В интересное время живём!

На подумать
📌 Прогноз и анализ трендов retail media — понять масштаб

📌 Анализ рынка рекламы в e-com — посмотреть, кто и что размещает

📌 Big Tech Advertising Map 2025 — узнать о возможностях крупных рекламных платформ и ретейл-медиа

Rabbit hole - это когда проваливаешься в вики. Начав со статьи про пельмени, как-то доходишь до истории Древнего Египта.

Snowball - это когда встречаешь в ленте контент на одну и ту же тему и с каждым разом чувствуешь себя более подкованным.

Есть мнение, что snowball-формат легко взломать, если запостить одно и то же несколько раз. Но по-настоящему это работает, когда контент по теме приходит разный и из разных источников.

Чем больше форматов и говорящих голов - тем больше шанс, что получится повлиять на чьё-то мнение.

Охват → просмотры → маркеры микрововлечения

Труд контентщика часто меряют просмотрами. Парадокс в том, что эта метрика промежуточная и мало что значит в отрыве от соседних.

Охват (как органический, так и рекламный) показывает силу дистрибуции и потенциал влияния — сколько человек встретились с этим.

Микрововлечение — это про силу действия, вклад конкретного материала в сознание читателей. Сохранения, дочитывания до конца, повторные просмотры.

А просмотры — ни туда, ни сюда. Можно и не понять, что команда не умеет в дистрибуцию или не делает по-настоящему увлекательные материалы.

Кстати, один из маркеров микрововлечения — это попытка что-то сделать с вашим контентом. Например, прогнать примеры кода через нейросеть-объяснятор.

Теперь такая возможность есть на Хабре, спасибо коллегам

А я горжусь пацанами, с которыми мы делаем сервис статистики на Хабре. Правильно обсчитать такие проекты — отдельный геморрой вид искусства

Почему подписчики остаются видимой метрикой

Количество подписчиков ничего не гарантирует автору. Связь с подписчиками и не-подписчиками в большинстве случаев контролируется алгоритмом.

Казалось бы, есть телеграм, где подписчик все ещё в цене. Но уведомлений слишком много, на все отреагировать не успеваешь, и цифра подписчиков канала теряет свой вес даже здесь.

На подписчиков обращают внимание рекламодатели и сами платформы. Даже алгоритмический YouTube оставляет счётчик подписчиков видимым. Кажется, что из чистой психологии: количество просмотров и места в топах дают ощущение временной ценности, но не дают накапливать успех. С каждым новым видео ты начинаешь заново, что для любого автора больно.

Пока нет альтернативы, подписчики будут оставаться видимой метрикой. Но это артефакт старой системы, который уже растерял магическую силу.

Интересно, какие метрики придут на смену подписчикам и возможно ли это вообще? Может, измеримый отклик вроде реакций или репостов в итоге станет важнее.

Итоги года в приложениях

Скриньте: в этом году мы наблюдаем пик тренда на персонализированные итоги года, дальше пойдёт спад.

Популярность понятна: персонализация, формат «история о тебе», легко поделиться с друзьями, да и чисто психологически конец года — идеальное время для рефлексии и ностальгии.

Но появились первые звоночки, что аудитория устаёт от формата.

Ушёл эффект новизны и чувство качественной выборки. Spotify Wrapped 2024-го юзеры отмаркировали как ИИ-слоп, в этом году его попытались очеловечить, но получилось «некреативно и неточно». Вот два обсуждения на реддите: за 2024 и за 2025, жалуются на похожие вещи.

Итогов стало слишком много. Они теперь буквально в каждом приложении и от этого устаёшь. Итоги года в приложухе продуктового ретейлера (!) — зачем?

Токсичная позитивность: формат стал прилизанным и пластиковым. В музыкальных подборках это частично фиксится на уровне контента. Например, у меня в топе года на Яндекс Музыке мрачный и технофобный альбом ACCEPT ALL COOKIES локимина. Но обёртка вокруг сахарная и ненастоящая, тошнит.

Что-то похожее в своё время произошло с личными итогами, которые люди в соцсетях подводят сами про себя. Ну не хочется читать рефлексию, которая не рефлексия, а список достижений.

Уверен, что в 2026 году добавлять итоги года в приложуху станет дурновкусием. Успевайте сейчас, если очень хотели — время ещё есть.

Технотекст-8

Только что на Хабре запустился ежегодный Технотекст — самый крупный конкурс технических статей на русском языке.

🛸 https://technotext.habr.com/

Результаты котируются для получения визы талантов и/или хороших должностей. Пару раз помогал авторам оформлять официальные бумажки, что их тексты попали в шорт-лист премии (даже это ого-го какое достижение).

Участвуйте, если публиковались на Хабре в этом году. Я бы и сам с удовольствием подался, но нельзя — конфликт интересов 😁

Чего не случится с медиа в 2026 году

Мне хорошо запомнилось 22 декабря 2012 года — первый день после конца света по календарю майя.

Тема тогда раздувалась хорошо: о конце света рассказывали в новостях по Первому, фильмы были и игры. Тот же Assassin’s Creed III вокруг майанского конца света крутился.

Всерьёз в это верили только самые тревожные. Но глубоко внутри я, как и многие, всё равно чего-то ждал — а потом наступило утро и ничего не произошло. Облом.

Вот и в 2026 году нас ждут такие же обломы.

🤖 ИИ-контент не убьёт интернет. Без основательной доработки ИИ-текст выглядит стрёмно для читателя, а с доработкой уже не тру-нейросетевой. Если же нейросети начнут хорошо писательствовать — у авторов не будет повода признаваться, что за них пишет ИИ (а мы не заметим разницы).

Что реально будет продолжаться, так это дальнейшее разделение интернета на публичный (платформы, покупки, реклама) и приватный (чаты друзей с неполиткорректными шутками про говно, входом не для всех и обязательным обрядом инициации). Глядишь, начнём частные сети между друзьями поднимать.

🫧 Информационные пузыри так и не станут настоящими пузырями. Людям вообще нравится читать обратные точки зрения — это вызывает эмоции. Инцелы продолжат следить за феминистками в твиттере, а те будут знать о Маркаряне и Лесли гораздо больше, чем положено нормальному человеку.

О чём медийщикам реально стоит переживать, так это о начавшемся лет 15 назад кризисе слушателя. Слишком много людей, у которых есть мнение. Слишком мало тех, кто готов его воспринимать — хороший слух нынче в дефиците.

Остаётся только две вещи:
- ценить и беречь свою аудиторию, особенно понимающую и камерную
- внести свой вклад в экологию и не использовать интернет как помойку для всего, что творится в голове

Контентные коучи пишут про проявленность и предлагают радикальную прозрачность: когда всё, что происходит с тобой, становится поводом для поста. Так не очень умные ребята интерпретируют «Путь художника» Джулии Кэмерон.

Но утренние страницы — это не про овершеринг.