Бесючие рекламные форматы — отметь себя
На сайте Coalition for Better Ads есть список рекламных форматов, которые провоцируют установить адблок. Все они знакомы (до боли)
Список ненависти на десктопе
🥳 поп-апы — делал ✅
🥳 промежуточные экраны с обратным отсчётом — не делал, но мысли были 🤔
🥳 автовоспроизведение видео со звуком
🥳 большой sticky-баннер (от 30% размера экрана)
+ к списку, если дело происходит на мобилке
🥳 промежуточные экраны без обратного отсчёта
🥳 inline-блоки более 30% экрана по высоте
🥳 баннеры с анимациями для эпилептиков
🥳 полноэкранные прокручиваемые объявления
Ожидал, что в список попадут мои любимые форматы: небольшие sticky-рекламки наверху и внизу сайта.
Но они, внезапно, раздражают меньше всего (и при этом эффективные — парадокс)
На сайте Coalition for Better Ads есть список рекламных форматов, которые провоцируют установить адблок. Все они знакомы (до боли)
Список ненависти на десктопе
+ к списку, если дело происходит на мобилке
Ожидал, что в список попадут мои любимые форматы: небольшие sticky-рекламки наверху и внизу сайта.
Но они, внезапно, раздражают меньше всего (и при этом эффективные — парадокс)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6😁3
А если нейросетям придётся зарабатывать?
Сейчас AI-агентам необязательно быть прибыльными. Индустрия живёт по правилам космической гонки: государства вкладываются ради престижа и потенциальной пользы в будущем.
Но что, если ажиотаж спадёт, как когда-то с космосом?
🥳 SaaS-модель
Классические подписки, которые агенты внедряют уже сейчас. Но те же OpenAI не могут достаточно заработать на подписках — нужны изменения.
Например, AI-агент может сфокусироваться на запросах широких масс, а не на создателях контента, программистах и исследователях как сейчас. Постепенно отрасль будет маргинализироваться — большие деньги будут крутиться в нейрогэмблинге и порно.
Второй вариант: узкая профессиональная специализация, но в идеале надо избавиться от обязательной проверки человеком на стороне заказчика (модель human-in-the-loop). Это упирается в юридическую ответственность: захочет ли вендор отвечать за действия своего AI-агента?
🥳 Медийная модель
Старая добрая реклама. Ребята из екома предсказывают появление многофакторных аукционных моделей, которые будут управлять рекламной выдачей нейросети по запросу «составь список ингредиентов для пиццы».
Для рекламодателя это неудобно — если я плачу деньги, я не хочу, чтобы отзывы о моём товаре повлияли на открутку рекламы.
Другое дело классические форматы вроде поп-апов и прероллов с простым аукционом по цене показа. Нейронки вполне себе могут перенять нашу модель монетизации, а вместе с ней классические медийные проблемы.
Но если у медиа есть контент, а гугл — тролль под мостом, требующий плату за проход, то кто в этой схеме AI-агент?
Можно потягаться с троллем за хлебное место. Но получится ли?
Сейчас AI-агентам необязательно быть прибыльными. Индустрия живёт по правилам космической гонки: государства вкладываются ради престижа и потенциальной пользы в будущем.
Но что, если ажиотаж спадёт, как когда-то с космосом?
Классические подписки, которые агенты внедряют уже сейчас. Но те же OpenAI не могут достаточно заработать на подписках — нужны изменения.
Например, AI-агент может сфокусироваться на запросах широких масс, а не на создателях контента, программистах и исследователях как сейчас. Постепенно отрасль будет маргинализироваться — большие деньги будут крутиться в нейрогэмблинге и порно.
Второй вариант: узкая профессиональная специализация, но в идеале надо избавиться от обязательной проверки человеком на стороне заказчика (модель human-in-the-loop). Это упирается в юридическую ответственность: захочет ли вендор отвечать за действия своего AI-агента?
Старая добрая реклама. Ребята из екома предсказывают появление многофакторных аукционных моделей, которые будут управлять рекламной выдачей нейросети по запросу «составь список ингредиентов для пиццы».
Для рекламодателя это неудобно — если я плачу деньги, я не хочу, чтобы отзывы о моём товаре повлияли на открутку рекламы.
Другое дело классические форматы вроде поп-апов и прероллов с простым аукционом по цене показа. Нейронки вполне себе могут перенять нашу модель монетизации, а вместе с ней классические медийные проблемы.
Но если у медиа есть контент, а гугл — тролль под мостом, требующий плату за проход, то кто в этой схеме AI-агент?
Можно потягаться с троллем за хлебное место. Но получится ли?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥3👍1🔥1
HBR придумали новое слово: workslop — сгенерированный ИИ рабочий контент, который выглядит нормально, но перекладывает работу на получателя.
Такое и раньше бывало. Коллега, который вместо задачи закидывает копию чата. Или голосовое с правками от клиента.
Но из-за ИИ проблема усугубляется, потому что на первый взгляд контент выглядит нормально. Он такой же неполный и тяжелый для восприятия, но сказать «не записывай мне голосовые» нельзя.
🥳 40% сотрудников сталкиваются с воркслопом хотя бы раз в месяц
🥳 40% случаев — это коммуникация с коллегой того же уровня
🥳 18% случаев — от сотрудника менеджеру в виде отчёта
🥳 чтобы переработать один воркслоп, уходит в среднем 1 час 56 минут
🥳 воркслоп встречается везде, но чаще всего — в сфере профессиональных услуг и в сфере технологий
Медиаменеджерам полезно знать про чувства, которые вызывает воркслоп: 53% получателей раздражены, 38% растеряны, а 22%это запомнят обиделись. Некачественные ИИ-тексты в медиа эмоционально ощущаются примерно так же.
Но слово «медиаслоп» пока не прижилось — по запросу выдаёт только исследования Медиаскопа. Застолбим? 😁
Такое и раньше бывало. Коллега, который вместо задачи закидывает копию чата. Или голосовое с правками от клиента.
Но из-за ИИ проблема усугубляется, потому что на первый взгляд контент выглядит нормально. Он такой же неполный и тяжелый для восприятия, но сказать «не записывай мне голосовые» нельзя.
Медиаменеджерам полезно знать про чувства, которые вызывает воркслоп: 53% получателей раздражены, 38% растеряны, а 22%
Но слово «медиаслоп» пока не прижилось — по запросу выдаёт только исследования Медиаскопа. Застолбим? 😁
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤1🔥1🤝1
Привыкший к кинематографу мозг требует, чтобы у каждой большой истории была логичная развязка.
Вот AI-бум мог бы красиво закончиться судом ⚖️
Многомесячные тяжбы, официальные заявления, краснеющие на допросах нейроевангелисты и где-то на горизонте — первые компенсации в сторону издателей, авторов и художников.
Иногда реальность даже делает движение в эту сторону. Сентябрь'25 в историю интернета войдёт как месяц выхода RSL — нового веб-стандарта от создателей RSS.
На секундочку: ленты, профиль автора, рекомендации — всё это развитие идей RSS. Если RSL изменит интернет хотя бы на 10% так же сильно — мы точно это заметим.
Создатели RSL не скрывают, что реальных выплат ждать не стоит и пока всё это — только рычаг давления на AI-вендоров. Но в движуху уже вписались Reddit, Medium, People Inc и пачка других крупных издателей.
Вдруг получится? Нужно верить в чудеса, без них скучно
Вот AI-бум мог бы красиво закончиться судом ⚖️
Многомесячные тяжбы, официальные заявления, краснеющие на допросах нейроевангелисты и где-то на горизонте — первые компенсации в сторону издателей, авторов и художников.
Иногда реальность даже делает движение в эту сторону. Сентябрь'25 в историю интернета войдёт как месяц выхода RSL — нового веб-стандарта от создателей RSS.
На секундочку: ленты, профиль автора, рекомендации — всё это развитие идей RSS. Если RSL изменит интернет хотя бы на 10% так же сильно — мы точно это заметим.
Кратко: теперь в файлах сайта можно оставить предупреждение для AI-ботов, что контент платный. Монетизировать можно как использование контента для подготовки нейроответа, так и сам факт обращения к источнику.
Гайд как подключить
Создатели RSL не скрывают, что реальных выплат ждать не стоит и пока всё это — только рычаг давления на AI-вендоров. Но в движуху уже вписались Reddit, Medium, People Inc и пачка других крупных издателей.
Вдруг получится? Нужно верить в чудеса, без них скучно
👍5❤2
Интернет всё забывает, но мы можем напомнить
38% веб-страниц из 2013-го не дожили до 2023 года. Всего десять лет — и почти половина интернета просто исчезла.
Интернет всё меньше похож на базу знаний обо всём на свете: поддерживать и обновлять этот архив было бы невероятно дорого. С переменным успехом это получается разве что у некоммерческой Википедии.
Обычный издатель физически не может обеспечить нормальный доступ ко всем материалам 10-летней давности. Где-то картинки отвалятся, где-то вёрстка поедет.
Строго говоря, современный новостной сайт — это не база, а поток. Важная информация сохраняется, только если продуманы механизмы возвращения в поток: тематические циклы, ретроспективные спецпроекты, интеграции старья в ленту.
Лучше всех это делает YouTube: их алгоритм не стесняется подсовывать людям старые видео, которые подходят под повестку. Поэтому нас уже не удивляет, что «Симпсоны» или «Осторожно, модерн!» всё предсказали.
TikTok насквозь потоковый, но он тоже умеет воскрешать старьё. Благодаря нему новую жизнь получают многие песни из 80-х и 90-х.
В новостях похожую логику я видел редко. Чаще всего — в виде перелинковки на старые материалы. Но потенциал у истории гораздо больше: каждый раз искренне радуюсь, когда вижу рубрику в духе «этот день в истории» — помогает заземлиться и почувствовать ход времени.
38% веб-страниц из 2013-го не дожили до 2023 года. Всего десять лет — и почти половина интернета просто исчезла.
Скорость растёт у всего. Информация быстрее производится и распространяется, но забывается и утилизируется — ещё быстрее.
Интернет всё меньше похож на базу знаний обо всём на свете: поддерживать и обновлять этот архив было бы невероятно дорого. С переменным успехом это получается разве что у некоммерческой Википедии.
Обычный издатель физически не может обеспечить нормальный доступ ко всем материалам 10-летней давности. Где-то картинки отвалятся, где-то вёрстка поедет.
Строго говоря, современный новостной сайт — это не база, а поток. Важная информация сохраняется, только если продуманы механизмы возвращения в поток: тематические циклы, ретроспективные спецпроекты, интеграции старья в ленту.
Лучше всех это делает YouTube: их алгоритм не стесняется подсовывать людям старые видео, которые подходят под повестку. Поэтому нас уже не удивляет, что «Симпсоны» или «Осторожно, модерн!» всё предсказали.
TikTok насквозь потоковый, но он тоже умеет воскрешать старьё. Благодаря нему новую жизнь получают многие песни из 80-х и 90-х.
В новостях похожую логику я видел редко. Чаще всего — в виде перелинковки на старые материалы. Но потенциал у истории гораздо больше: каждый раз искренне радуюсь, когда вижу рубрику в духе «этот день в истории» — помогает заземлиться и почувствовать ход времени.
Pew Research Center
When Online Content Disappears
A quarter of all webpages that existed at one point between 2013 and 2023 are no longer accessible.
❤6🔥3👍2
ИИ создаёт больше статей, чем люди. Но есть нюанс
Новостники Хабра показали мне свежее SEO-исследование про ИИ, а я делюсь с вами.
🥳 Больше половины статей в интернете теперь сделаны ИИ (совсем без человеческой редактуры)
🥳 Но с мая 2024 года доля ИИ-статей стабилизировалась и не растёт
🥳 Но 86% рейтинговых статей в Google написаны людьми без участия ИИ
🥳 Но 82% статей, цитируемых ChatGPT и Perplexity, тоже написаны людьми
Подход «нафигачу ИИ-статей и улучшу SEO» хорошо тиражируется, но пока не работает. Такие дела.
☺️ Про количество ИИ контента (нужен впн)
☺️ Про рейтинг ИИ-контента в гугле (и здесь тоже)
Новостники Хабра показали мне свежее SEO-исследование про ИИ, а я делюсь с вами.
Подход «нафигачу ИИ-статей и улучшу SEO» хорошо тиражируется, но пока не работает. Такие дела.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤1
А теперь самое смешное: отгадайте, какие темы в топе по количеству ИИ-контента? Правильно, продуктивность и крипта
Порадуемся за продуктивных ИИ-кабанчиков🐷
Порадуемся за продуктивных ИИ-кабанчиков
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁10❤2
Музей устаревших медиа
Гляньте, что нашёл: сайт, где можно посмотреть на всякие-разные физические носители информации.
▶️ https://obsoletemedia.org/
Есть все сорта CD/DVD и даже экзотика вроде современных Yoto-карт — это такие NFC-карточки с музыкой для детского плеера без экрана (чтобы немного заземлить ребёнка).
У физических медиа есть кое-что, что в онлайн не перенеслось: они буквально лежат под ногами. Можно по чистой случайности наткнуться — и по-новому взглянуть на прошлое.
Так в туалете моего любимого паба уже 15 лет лежит стопка мужских журналов, а на обложке верхнего — Жанна Фриске. После 2015-го без слез на такое смотреть трудно, так что за стол все посетители туалета возвращаются в лёгкой меланхолии.
Попробуйте такую случайность в онлайне организовать, ага
Так напрасно думала я
Что получу я всё, что хочу...
Гляньте, что нашёл: сайт, где можно посмотреть на всякие-разные физические носители информации.
▶️ https://obsoletemedia.org/
Есть все сорта CD/DVD и даже экзотика вроде современных Yoto-карт — это такие NFC-карточки с музыкой для детского плеера без экрана (чтобы немного заземлить ребёнка).
У физических медиа есть кое-что, что в онлайн не перенеслось: они буквально лежат под ногами. Можно по чистой случайности наткнуться — и по-новому взглянуть на прошлое.
Так в туалете моего любимого паба уже 15 лет лежит стопка мужских журналов, а на обложке верхнего — Жанна Фриске. После 2015-го без слез на такое смотреть трудно, так что за стол все посетители туалета возвращаются в лёгкой меланхолии.
Попробуйте такую случайность в онлайне организовать, ага
Так напрасно думала я
Что получу я всё, что хочу...
❤7👍1
Grokipedia и модератор с биполяркой
Илон Маск только что запустил аналог википедиис блэкджеком и шлюхами с ИИ-фактчекингом через Grok. А у Grok, как бы это помягче, политическая биполярка.
Вот результаты исследования предвзятости разных ИИ-агентов:
- людям кажется, что Grok правый, но чаще он левый
- при этом Grok сильнее остальных кидает от крайне левых взглядов к крайне правым: в 67,9% случаев он выбирает быть максималистом и выдаёт сильный крен в одну из сторон
Хотелось бы посмотреть на войну правок между левой и правой копиями Grok. Но пока всё скучно: статья про республиканцев переработана по унылой умеренно-консервативной методичке — возможно, даже человеком.
Информслужба Хабра сравнила тексты про PlayStation 5 — они вообще одинаковые. А ведь максималистский Grok мог занять позицию мариобоя или ПК-боярина.
Илон Маск только что запустил аналог википедии
Вот результаты исследования предвзятости разных ИИ-агентов:
- людям кажется, что Grok правый, но чаще он левый
- при этом Grok сильнее остальных кидает от крайне левых взглядов к крайне правым: в 67,9% случаев он выбирает быть максималистом и выдаёт сильный крен в одну из сторон
Хотелось бы посмотреть на войну правок между левой и правой копиями Grok. Но пока всё скучно: статья про республиканцев переработана по унылой умеренно-консервативной методичке — возможно, даже человеком.
Информслужба Хабра сравнила тексты про PlayStation 5 — они вообще одинаковые. А ведь максималистский Grok мог занять позицию мариобоя или ПК-боярина.
👍2❤1😁1
Про книги и блуждание ума
Решил продать старую квартиру — вчера ездил показывать риелтору. Многие вещи уже вывезли, но книжные шкафы пока стоят.
Я уж не стал объяснять, что это не наследство. Сам насобирал.
Прочитана в лучшем случае половина, и раньше меня это тяготило: зачем покупать новую книгу, когда в очереди ещё X? А потом понял, что быть прочитанными — всего лишь одна из функций книг (и даже не самая важная).
Интересные люди не появляются из пустоты. Если дома есть книги, настольные игры, пластинки и диски — значит, есть пространство, где можно поблуждать умом. При этом необязательно, чтобы пространство было освоено полностью.
Особенно важно испытать это, когда ты ещё маленький. У деда всегда была большая библиотека, о которой у меня до сих пор тёплые воспоминания. Многие книги я прочитал раньше, чем следовало — например, хулиганскую «Кысю» Кунина (и да, Нагиев для театральной адаптации — идеальный каст).
Обратно к книгам: из недавнего по диагонали прочитал «Мир-фильтр» — про влияние рекомендательных алгоритмов на культуру. Местами зевал, потому что тема знакома. Но если кто-то только попал на работу в медиаплатформу и нужен быстрый ликбез по происходящему в отрасли — в самый раз.
И ещё важная мысль, которая долго от меня ускользала: книгу необязательно читать от корки до корки. «Ознакомился» — нормальная практика, особенно когда живёшь внутри информационного потока.
Решил продать старую квартиру — вчера ездил показывать риелтору. Многие вещи уже вывезли, но книжные шкафы пока стоят.
Ого, вот это сокровищница. Вы только не выкидывайте ничего!
Я уж не стал объяснять, что это не наследство. Сам насобирал.
Прочитана в лучшем случае половина, и раньше меня это тяготило: зачем покупать новую книгу, когда в очереди ещё X? А потом понял, что быть прочитанными — всего лишь одна из функций книг (и даже не самая важная).
Интересные люди не появляются из пустоты. Если дома есть книги, настольные игры, пластинки и диски — значит, есть пространство, где можно поблуждать умом. При этом необязательно, чтобы пространство было освоено полностью.
Особенно важно испытать это, когда ты ещё маленький. У деда всегда была большая библиотека, о которой у меня до сих пор тёплые воспоминания. Многие книги я прочитал раньше, чем следовало — например, хулиганскую «Кысю» Кунина (и да, Нагиев для театральной адаптации — идеальный каст).
Обратно к книгам: из недавнего по диагонали прочитал «Мир-фильтр» — про влияние рекомендательных алгоритмов на культуру. Местами зевал, потому что тема знакома. Но если кто-то только попал на работу в медиаплатформу и нужен быстрый ликбез по происходящему в отрасли — в самый раз.
И ещё важная мысль, которая долго от меня ускользала: книгу необязательно читать от корки до корки. «Ознакомился» — нормальная практика, особенно когда живёшь внутри информационного потока.
❤11👍3
«Мы молодые, честно»
Классический сюжет: почтенное медиа включается в борьбу за молодые умы. У «Ведомостей» теперь есть «Веды».
По пути обязательно совершаются классические ошибки.
О форме думают больше, чем о содержании. Вертикальные видео, короткий формат, нейрослоп про ковбоев — и всё для того, чтобы рассказать зумерам про МРОТ.
Молодой командой руководят молодящиеся пердуны 30+. Темы и тексты пилятся под главреда-микроменеджера — а тот уже несвежий и в душе не понимает, что интересно 20-летним.
Акрепкой руки отчима редакторской руки не хватает на уровне «не делать грязь»:
- вёрстка системно режет текст на превью
- до боли медленный монтаж — трясёт даже миллениала на успокоительных
- дизайнер творит рокк ебол на завлекающем поп-апе
- ведущая зачитывает тикток с журфаковской интонацией для тэвэ
Да и в стартовой подборке тем — ни одного молодого героя. Ну а зачем рисковать: сегодня кент, завтра иноагент.
Для себя я сделал два наблюдения. Во-первых, никто никогда не вернётся в 2007 год, а не стареют только участники клуба 27 и, с натяжкой, Сергей Бодров-младший.
Во-вторых, лучший способ сделать молодёжное медиа: дать молодым денег и не мешать им офигительным менеджментом.
Удивительно, но теперь проект «Спасибо, Ева!» выглядит как технологически правильный заход на молодёжь. Что-то сомневаюсь, что видос «Путин лапает избирательниц!» согласовывался с кем-то из Росмолодёжи.
Классический сюжет: почтенное медиа включается в борьбу за молодые умы. У «Ведомостей» теперь есть «Веды».
По пути обязательно совершаются классические ошибки.
О форме думают больше, чем о содержании. Вертикальные видео, короткий формат, нейрослоп про ковбоев — и всё для того, чтобы рассказать зумерам про МРОТ.
Молодой командой руководят молодящиеся пердуны 30+. Темы и тексты пилятся под главреда-микроменеджера — а тот уже несвежий и в душе не понимает, что интересно 20-летним.
А
- вёрстка системно режет текст на превью
- до боли медленный монтаж — трясёт даже миллениала на успокоительных
- дизайнер творит рокк ебол на завлекающем поп-апе
- ведущая зачитывает тикток с журфаковской интонацией для тэвэ
Да и в стартовой подборке тем — ни одного молодого героя. Ну а зачем рисковать: сегодня кент, завтра иноагент.
«Когда мы разрабатывали концепцию «ВЕДов», в первую очередь ориентировались на собственный информационный запрос, искали ответ на вопрос: какой контент было бы интересно посмотреть нам, нашим друзьям?»
- говорит дядя, которому лет больше, чем «Ведомостям»
Для себя я сделал два наблюдения. Во-первых, никто никогда не вернётся в 2007 год, а не стареют только участники клуба 27 и, с натяжкой, Сергей Бодров-младший.
Во-вторых, лучший способ сделать молодёжное медиа: дать молодым денег и не мешать им офигительным менеджментом.
Удивительно, но теперь проект «Спасибо, Ева!» выглядит как технологически правильный заход на молодёжь. Что-то сомневаюсь, что видос «Путин лапает избирательниц!» согласовывался с кем-то из Росмолодёжи.
❤🔥7❤3👍3🔥2
а вот как выглядит уместное использование тэвэ-интонирования в интернете
💅6❤3
Forwarded from TROFIM GRANN
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сердцебиение текстового медиа
Этим графиком можно описать всё: просмотры, комментарии, количество публикаций.
Пик в среду-пятницу, а по выходным — провал. Тематика не влияет: политика, бизнес, спорт, игры или кино — везде эта кардиограмма.
По понедельникам я смотрю на график и про себя повторяю:
Из-за камерности аудитории редактор выходного дня даже по чуть-чуть становится романтической профессией.
Это ещё не ночной диджей на радио, которого таксисты по голосу узнают. Но уже где-то рядом.
Этим графиком можно описать всё: просмотры, комментарии, количество публикаций.
Пик в среду-пятницу, а по выходным — провал. Тематика не влияет: политика, бизнес, спорт, игры или кино — везде эта кардиограмма.
По понедельникам я смотрю на график и про себя повторяю:
Новости и статьи — так себе развлечение. На оси «рабочий стол — диван» мы ближе к столу.
Наша вотчина — рассеяное внимание. Люди читают, чтобы скоротать время в дороге или не сойти с ума на работе.
Серьёзный вклад в здоровье нации, между прочим.
Из-за камерности аудитории редактор выходного дня даже по чуть-чуть становится романтической профессией.
Это ещё не ночной диджей на радио, которого таксисты по голосу узнают. Но уже где-то рядом.
❤9😁3🔥1
Смотреть глазами аудитории
Cказать проще, чем сделать. Но есть лайфхак, которым я пользуюсь уже 10 лет: чтобы понять читателя — надо понять, кого он не любит (и за что).
Таксисты, например, не любят три вещи:
- шлагбаумы
- поддержку сервисов такси
- подвыпивших пассажиров тарифа «Эконом» с грязной собакой и ребёнком, для которого не заказали машину с детским креслом
Не дай бог вам в компании таксистов сказать что-то хорошее про поддержку — будете выглядеть как участники редакторского конкурса «Научи таксиста». Там московский креативный класс объяснял шофёрам, как правильно прислуживать.
Это не значит, что на том же Хабре нельзя написать хитовую статью про HR или эффективный менеджмент. Можно, да ещё как! Просто автору противопоказано смотреть на HR глазами стереотипного HR'а, а на менеджмент — глазами бизнес-кабанчика.
В общем, когда ты в Риме — веди себя как римлянин. А когда на Хабре — не пиши статью с нравоучениями от HR'а. Это не шутка, регулярно такое всплывает 👨💻
Cказать проще, чем сделать. Но есть лайфхак, которым я пользуюсь уже 10 лет: чтобы понять читателя — надо понять, кого он не любит (и за что).
Таксисты, например, не любят три вещи:
- шлагбаумы
- поддержку сервисов такси
- подвыпивших пассажиров тарифа «Эконом» с грязной собакой и ребёнком, для которого не заказали машину с детским креслом
Не дай бог вам в компании таксистов сказать что-то хорошее про поддержку — будете выглядеть как участники редакторского конкурса «Научи таксиста». Там московский креативный класс объяснял шофёрам, как правильно прислуживать.
Это не значит, что на том же Хабре нельзя написать хитовую статью про HR или эффективный менеджмент. Можно, да ещё как! Просто автору противопоказано смотреть на HR глазами стереотипного HR'а, а на менеджмент — глазами бизнес-кабанчика.
В общем, когда ты в Риме — веди себя как римлянин. А когда на Хабре — не пиши статью с нравоучениями от HR'а. Это не шутка, регулярно такое всплывает 👨💻
🔥6😁3❤1
Кинопоиск никого не спросил и стал соцсетью
В сентябре Кинопоиск тихо обновился — теперь он немного соцсеть. Возврат к истокам, когда сервис был клубом по интересам, а не стримингом.
Всё +/- стандартно. Есть профиль и подписки, а оценки друзей теперь важнее средней по больнице.
Странность одна, зато какая. Ребята просто взяли и сдеанонили зрителей с похожими вкусами. Показывают аватарку, имя-фамилию, оценки и список избранного (теперь все узнают про мою любовь к плохим вестернам)
И это прям фу. В любом гайдлайне по этике рекомендаций: данные о похожих юзерах без спроса можно показывать только в агрегированом виде. Не потому что юридически нельзя, а потому что сливать данные и быть злыми без нужды — тупо.
У PlayStation, к примеру, похожие штуки есть давно. Но там при настройке аккаунта спрашивают, чем и в каких пропорциях я готов делиться. Кинопоиск же даже настроек приватности не завёз, что странно.
В сентябре Кинопоиск тихо обновился — теперь он немного соцсеть. Возврат к истокам, когда сервис был клубом по интересам, а не стримингом.
Всё +/- стандартно. Есть профиль и подписки, а оценки друзей теперь важнее средней по больнице.
Странность одна, зато какая. Ребята просто взяли и сдеанонили зрителей с похожими вкусами. Показывают аватарку, имя-фамилию, оценки и список избранного (теперь все узнают про мою любовь к плохим вестернам)
И это прям фу. В любом гайдлайне по этике рекомендаций: данные о похожих юзерах без спроса можно показывать только в агрегированом виде. Не потому что юридически нельзя, а потому что сливать данные и быть злыми без нужды — тупо.
У PlayStation, к примеру, похожие штуки есть давно. Но там при настройке аккаунта спрашивают, чем и в каких пропорциях я готов делиться. Кинопоиск же даже настроек приватности не завёз, что странно.
Зато соседняя Яндекс Музыка работает с этим гораздо лучше. Итоги года сами растекаются по соцсетям, потому что людям нравится этим делиться — но по своей воле и сохраняя контроль.
Вообще, хотелось бы, чтобы у музыкальных стримингов появилось больше фишек из незабвенного Last FM. Помните, что когда-то нужно было накатывать отдельную софтину, чтобы трекать прослушивания из Winamp?
🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А на первом месте в списке похожих у меня жена ❤️
Теперь знаю, на каких китайцев буду смотреть в эти выходные
Теперь знаю, на каких китайцев буду смотреть в эти выходные
❤10🔥1
Главная страница: нужна ли в 2025 году?
Наткулся на схему с частями медиапродукта, которые перетягивают на себя функции главной страницы.
🧭 навигация по актуальным темам — пуш-уведомления и саджесты тем в поисковике
❓ контекст и целостность опыта — тематические подборки в лентах
🧑💻 возврат читателей — рассылки и активные виджеты (с ними хорошо работают доставщики еды на смартфонах)
✏️ редакторская повестка — блоки-карусели и теги
Автор подводит к выводу: в 2025 году из любой страницы нужно делать мини-главную. Давать контекст и дальнейший маршрут, не бросать пользователя наедине со статьёй.
Легко запутаться и подумать, что главная страница теперь не важна. Но это ошибка.
Так что рано хоронить главную. Посмотрите на стриминги — их домашний экран остаётся узловой точкой всего сервиса.
А вы часто заходите на главную? Что там должно быть обязательно?
@clickpunk
Наткулся на схему с частями медиапродукта, которые перетягивают на себя функции главной страницы.
🧭 навигация по актуальным темам — пуш-уведомления и саджесты тем в поисковике
❓ контекст и целостность опыта — тематические подборки в лентах
🧑💻 возврат читателей — рассылки и активные виджеты (с ними хорошо работают доставщики еды на смартфонах)
✏️ редакторская повестка — блоки-карусели и теги
Автор подводит к выводу: в 2025 году из любой страницы нужно делать мини-главную. Давать контекст и дальнейший маршрут, не бросать пользователя наедине со статьёй.
Легко запутаться и подумать, что главная страница теперь не важна. Но это ошибка.
Почему главная всё ещё главная
1. Читатели главной намного внимательнее, чем пользователи из поисковиков. У Хабра конверсии из главной в десятки раз лучше, чем из разводящих блоков на странице публикации.
2. На главной сильная и стабильная концентрация общего внимания. Её в день открывают гораздо чаще, чем среднестатистическую публикацию.
3. Это всё ещё единственное место в продукте, которое выполняет все четыре функции одновременно. На главную мы ходим, когда хотим понять суть медиа.
Так что рано хоронить главную. Посмотрите на стриминги — их домашний экран остаётся узловой точкой всего сервиса.
А вы часто заходите на главную? Что там должно быть обязательно?
@clickpunk
🔥3❤1