Светлое пятно в истории локальных медиа — российская урбан-хипстер движуха 2010-х.

Все знакомые медийщики либо работали в таких изданиях, либо очень хотели поработать. Там писали про самое хорошее: еду, праздники, культуру и любовь за гаражами.

Это были проекты, которые по-настоящему откликались тогдашнему городскому жителю — он жил красиво и с любопытством, а в будущее смотрел уверенно. До 2020-х многие сайты не добрались, понятное дело.

Но сегодня узнал, что обновился казанский Инде. И это отличный пример того, как могло бы выглядеть повзрослевшее хипстерское медиа.

🥳[по дизайну] уход от мятности в кислотный баухаус
🥳[по темам] меньше еды, больше пищи для ума (по крайней мере на словах)
🥳[по интеграции в реальность] своё издательство, мерч, фестиваль, stand-alone исторические проекты

В общем, концепция взрослая и благостная. Жаль, что из самарских медиа той волны в живых не осталось никого.

Главное, по пути во взрослость не растерять задор. У моих локалов была прекрасная в своей непосредственности рубрика, которую в редакции нежно называли «тёлка недели». Жизни в этом было столько, что читатель из 2025-го точно офигел бы с непривычки.

Интерактивный пост про передачу сигнала: слухи, идеи и мода.

☺️ https://meltingasphalt.com/interactive/going-critical/

Почитать стоит хотя бы ради того, как организована интерактивность.

Бывает, что автор кидает в лицо читателю симуляцией и на этом всё. Здесь новые настройки вводятся постепенно и объясняется их смысл — тебя как бы учат работать с моделью.

Да и в целом наблюдения интересные.

Например, про культурный разрыв между городом и деревней:

...дело не в том, что сельские жители, например, глуповаты; столкнувшись с одной из этих идей, они перенимают её с той же вероятностью, что и горожане. Дело в том, что идея не может стать вирусной в сельской местности, потому что там не так много связей, по которым она может распространяться.

...

Мы склонны думать, что если идея хорошая, то рано или поздно она дойдёт до всех, а если плохая, то она просто заглохнет.

И хотя в крайних случаях это, безусловно, верно, между ними есть множество идей и практик, которые могут стать вирусными только в определённых сетях.

Бесючие рекламные форматы — отметь себя

На сайте Coalition for Better Ads есть список рекламных форматов, которые провоцируют установить адблок. Все они знакомы (до боли)

Список ненависти на десктопе
🥳 поп-апы — делал ✅
🥳 промежуточные экраны с обратным отсчётом — не делал, но мысли были 🤔
🥳 автовоспроизведение видео со звуком
🥳 большой sticky-баннер (от 30% размера экрана)

+ к списку, если дело происходит на мобилке
🥳 промежуточные экраны без обратного отсчёта
🥳 inline-блоки более 30% экрана по высоте
🥳 баннеры с анимациями для эпилептиков
🥳 полноэкранные прокручиваемые объявления

Ожидал, что в список попадут мои любимые форматы: небольшие sticky-рекламки наверху и внизу сайта.

Но они, внезапно, раздражают меньше всего (и при этом эффективные — парадокс)

А если нейросетям придётся зарабатывать?

Сейчас AI-агентам необязательно быть прибыльными. Индустрия живёт по правилам космической гонки: государства вкладываются ради престижа и потенциальной пользы в будущем.

Но что, если ажиотаж спадёт, как когда-то с космосом?

🥳 SaaS-модель
Классические подписки, которые агенты внедряют уже сейчас. Но те же OpenAI не могут достаточно заработать на подписках — нужны изменения.

Например, AI-агент может сфокусироваться на запросах широких масс, а не на создателях контента, программистах и исследователях как сейчас. Постепенно отрасль будет маргинализироваться — большие деньги будут крутиться в нейрогэмблинге и порно.

Второй вариант: узкая профессиональная специализация, но в идеале надо избавиться от обязательной проверки человеком на стороне заказчика (модель human-in-the-loop). Это упирается в юридическую ответственность: захочет ли вендор отвечать за действия своего AI-агента?

🥳 Медийная модель
Старая добрая реклама. Ребята из екома предсказывают появление многофакторных аукционных моделей, которые будут управлять рекламной выдачей нейросети по запросу «составь список ингредиентов для пиццы».

Для рекламодателя это неудобно — если я плачу деньги, я не хочу, чтобы отзывы о моём товаре повлияли на открутку рекламы.

Другое дело классические форматы вроде поп-апов и прероллов с простым аукционом по цене показа. Нейронки вполне себе могут перенять нашу модель монетизации, а вместе с ней классические медийные проблемы.

Но если у медиа есть контент, а гугл — тролль под мостом, требующий плату за проход, то кто в этой схеме AI-агент?

Можно потягаться с троллем за хлебное место. Но получится ли?

HBR придумали новое слово: workslop — сгенерированный ИИ рабочий контент, который выглядит нормально, но перекладывает работу на получателя.

Такое и раньше бывало. Коллега, который вместо задачи закидывает копию чата. Или голосовое с правками от клиента.

Но из-за ИИ проблема усугубляется, потому что на первый взгляд контент выглядит нормально. Он такой же неполный и тяжелый для восприятия, но сказать «не записывай мне голосовые» нельзя.

🥳 40% сотрудников сталкиваются с воркслопом хотя бы раз в месяц
🥳 40% случаев — это коммуникация с коллегой того же уровня
🥳 18% случаев — от сотрудника менеджеру в виде отчёта
🥳 чтобы переработать один воркслоп, уходит в среднем 1 час 56 минут
🥳 воркслоп встречается везде, но чаще всего — в сфере профессиональных услуг и в сфере технологий

Медиаменеджерам полезно знать про чувства, которые вызывает воркслоп: 53% получателей раздражены, 38% растеряны, а 22% это запомнят обиделись. Некачественные ИИ-тексты в медиа эмоционально ощущаются примерно так же.

Но слово «медиаслоп» пока не прижилось — по запросу выдаёт только исследования Медиаскопа. Застолбим? 😁

ИИ создаёт больше статей, чем люди. Но есть нюанс

Новостники Хабра показали мне свежее SEO-исследование про ИИ, а я делюсь с вами.

🥳 Больше половины статей в интернете теперь сделаны ИИ (совсем без человеческой редактуры)

🥳 Но с мая 2024 года доля ИИ-статей стабилизировалась и не растёт

🥳 Но 86% рейтинговых статей в Google написаны людьми без участия ИИ

🥳 Но 82% статей, цитируемых ChatGPT и Perplexity, тоже написаны людьми

Подход «нафигачу ИИ-статей и улучшу SEO» хорошо тиражируется, но пока не работает. Такие дела.

☺️ Про количество ИИ контента (нужен впн)

☺️ Про рейтинг ИИ-контента в гугле (и здесь тоже)

А теперь самое смешное: отгадайте, какие темы в топе по количеству ИИ-контента? Правильно, продуктивность и крипта

Порадуемся за продуктивных ИИ-кабанчиков 🐷