Если медиа за пейволлом, рядом с кнопкой «Оплатить» обязательно будет небольшой текст.

Я такие тексты коллекционирую. Сегодня наткнулся на изобретательный — без «всего X чашек кофе» и призывов поддержать свободную прессу.

Красиво делают! Пусть и не совсем правда: платных подписчиков тоже можно продавать рекламодателю 😂

Парадокс ИИ-арта

ИИ-иллюстрации как-то не приживаются в маленьких бизнесах, за которыми я слежу. Казалось бы — экономия, но локальная кофейня пробует нейроарт на афише и бросает.

Только что наткнулся на исследование: как нейронки влияют на эмпатию и желание людей донатить на благое дело.

Три баннера с пометкой «сделанно ИИ»:
🥳Без дополнительных объяснений — донатов меньше
🥳ИИ из-за нехватки денег — донатят чуть лучше, но не так хорошо, как в контрольной группе
🥳ИИ из-за форс-мажора — если произошла катастрофа, донаты идут как обычно

Люди готовы терпеть нейросетевой контент, когда есть веская причина. Но в базе он создаёт эмоциональный барьер, а для маленького бизнеса это смерти подобно.

Почему тогда в крупняке нейромаскоты и ИИ-модели? Просто корпорациям люди хуже сопереживают в принципе. Деньги на художников и фотографов есть, а настоящей эмпатии всё равно не добьёшься.

Нейроандреева на Первом — точно наше будущее. Но если медиа претендует на эмоциональный контакт с аудиторией, нейроконтент вряд ли сработает.

Памятники и фейерверки

Когда-то я делал медийные спецпроекты сам, а теперь только наблюдаю.

Но даже сейчас бесит, когда к спецам относятся как к памятникам. Мол, нужно поддерживать их как можно дольше.

Спецпроект — это короткий, но захватывающий дух фейерверк.

70% вирального охвата приходит за 72 часа после публикации, поэтому лучше сконцентрировать всё продвижение там.

🥳 Рекламный бюджет не тратится на поддержку зомби-проектов

🥳 Каждый рубль усиливает публикации, которые ещё способны гореть

Промопериоды сокращаются даже в сферах, где долгая раскачка всегда была нормой.

Разработчики игр, например, освоили shadow drop — выпуск сразу после анонса, без длительного маркетингового сопровождения.

Типы внимания и работа с ними

Однажды родина подарила мне психологический словарь (не спрашивайте). Открыл его всего раз, зато на правильном месте: мне попалась статья про внимание.

Внимание бывает разное.

🥳Непроизвольное — чистый рефлекс, не требующий усилия воли. Такое внимание может включиться из-за громкого звука/яркой вспышки (первичное непроизвольное) или когда что-то случайно совпало с интересами (вторичное непроизвольное aka оп-па чирик).

🥳Произвольное — внимание, направляемое силой воли через «не хочу». Человек знает, что надо сделать работу — и сознательно делает.

🥳Послепроизвольное — состояние потока, когда заставлять себя уже не нужно, а работа делается сама собой.

Разные виды внимания могут перетекать друг в друга, но в медиа мы обычно работаем с одним типом за раз.

Рекламные баннеры и блоки, которые собирают много кликов — это работа с непроизвольным вниманием. Если использовать в них приёмы, включающие постпроизвольное внимание (например, геймификацию) — клики будут страдать.

С произвольным вниманием работает навигация и UX. Если в момент целенаправленного поиска у читателя перед глазами рябит от рекламы (непроизвольное внимание) — нужную статью он не найдёт, а впечатление о платформе останется так себе.

Но больше всего продакты любят грубо выдёргивать читателя из состояния потока — например, баннерами, разрывающими текст статьи. А потом удивляются, почему люди так мало времени проводят на сайте.

В общем, каждому типу внимания — свой инструмент и своя культура.

Медиа — не еда, а спортзал. И зарабатываем мы не на спортсменах

Потребление или consumption — хороший термин для рынка еды, но странный для медиа. У контента отрицательная калорийность: зритель не получает энергию от ютуба, он её тратит.

Механика медиа — это спортзал:
🥳 требует усилий (время, внимание)
🥳 регулярность и умеренность дают результат
🥳 перетренированность ведёт к травмам
🥳 тратить на медиа весь день могут только бездельники и инфлюенсеры
🥳 есть люди, которые пользуются медиа по необходимости, без удовольствия
🥳 многие игнорируют медиа, но в итоге это идёт им во вред

И вот главный парадокс: качок (постоянный читатель) для экономики спортзала невыгоден. Он не пропускает тренировки, ему не нужны дорогие услуги тренера, из-за него тренажеры изнашиваются и уборщицам надо платить.

Лучший посетитель — подснежник, который хочет подкачаться к лету. Берёт абонемент на 3 месяца, приходит 3 раза, а потом испаряется до следующей весны.

Но знаете, нормальному спортсмену держать зал исключительно для подснежников как-то стрёмно.

Вот и нам должно быть стрёмно. Нормально, что зарабатываем мы на случайных людях из поисковиков. Но зацикленность на consumption мешает видеть настоящую ценность медиа, которая выражается во влиянии на жизнь людей.

Стыдно ничего не делать для постоянных читателей.

Вопрос коллегам: как думаете, может ли фокус на постоянных читателей быть выгодным? Что для этого должно измениться?

Вам привет из Третьяковской галереи в Самаре!

Сейчас там выставляют картины из собрания купца Ивана Морозова, а он не боялся демонстрировать вкус. Иван коллекционировал смелое искусство своего времени — включая обнажёнку, за которую и сейчас могло бы прилететь.

В медиа мы все такие nobrow и больше думаем о правильной ЦА, чем о хорошем вкусе в вакууме.

Но вот мои личные загоны о хорошем вкусе в медиа.

🥳Про моду: Purple вместо Vogue

🥳Про кино: Такеши Китано вместо Гая Ричи

🥳Про разговорные видео: вот это видео про хороший вкус вместо рассуждений Арсена Маркаряна на ту же тему

Понимаю, что всё это звучит как приглашение на срач. Но что поделать, вкус — штука субъективная.

Видео посмотрите обязательно: автор стильно лежит в леопардовой пижаме 50 минут 🐆

Читать фоном невозможно — и это мешает текстовым медиа оседлать параллельное восприятие.

🥳 Играю в зельду и слушаю интервью
🥳 Рисую на планшете и смотрю сериал на том же экране

Со статьями так не выходит. А хочется! Это удобно: гораздо проще найти время на контент, который можно слушать вполуха.

Да и делать такой формат приятнее, потому что не нужна высокая информационная плотность. Интервью может быть расслабленным, даже ленивым — я всё равно посмотрю, если в нём есть хоть какая-то динамика и редкие вкрапления интересного.

Для текстов единственный выход на параллельное восприятие — это озвучка text-to-speech. Audiostack написали статью про популярные форматы:

🥳 Озвучка всей статьи — хорошо для доступности контента (могут читать незрячие), но плохо для вовлечения (печатный текст не ложится на озвучку, слушать больно)

🥳 Озвученные саммари и дайджесты — дают отличное вовлечение и синергию с текстом (сначала прослушал, потом прочитал)

🥳 Разговорные AI-подкасты на основе текста статьи — стыдно признаться, но воспринимается хорошо (аудиопример ниже)

Светлое пятно в истории локальных медиа — российская урбан-хипстер движуха 2010-х.

Все знакомые медийщики либо работали в таких изданиях, либо очень хотели поработать. Там писали про самое хорошее: еду, праздники, культуру и любовь за гаражами.

Это были проекты, которые по-настоящему откликались тогдашнему городскому жителю — он жил красиво и с любопытством, а в будущее смотрел уверенно. До 2020-х многие сайты не добрались, понятное дело.

Но сегодня узнал, что обновился казанский Инде. И это отличный пример того, как могло бы выглядеть повзрослевшее хипстерское медиа.

🥳[по дизайну] уход от мятности в кислотный баухаус
🥳[по темам] меньше еды, больше пищи для ума (по крайней мере на словах)
🥳[по интеграции в реальность] своё издательство, мерч, фестиваль, stand-alone исторические проекты

В общем, концепция взрослая и благостная. Жаль, что из самарских медиа той волны в живых не осталось никого.

Главное, по пути во взрослость не растерять задор. У моих локалов была прекрасная в своей непосредственности рубрика, которую в редакции нежно называли «тёлка недели». Жизни в этом было столько, что читатель из 2025-го точно офигел бы с непривычки.