У Netflix появится рекламная пауза (буквально)

Netflix будет чуть сильнее кошмарить зрителей рекламой. С 2026 года появятся ИИ-вставки, а показываться они будут даже по нажатию на паузу.

История стандартная: стриминговые сервисы выгодно выделялись на фоне тв, а теперь они как тв, только хуже. Если достаточно долго сражаться с драконом, сам становишься драконом.

Но интересно, как при пауз-роллах будут обеспечивать brand safety клиентов? Думаю, что в первое время — никак. А это значит, что впереди много смешного и ироничного.

• Ганнибал Лектер вспоминает человечинку и делает фьють-фьють-фьють — пауз-ролл с рекламой бургеров из Мака

• В байопике про Ники Лауду болид врезается в ограждение и горит — самое время для интеграции Ferrari

• Ну и IKEA в «Бойцовском клубе». Сразу после монолога о том, какие мы гадкие консьюмеристы

Последнее даже хорошо 😁

Почему новостные сайты такие уродливые

Медиа в России умеют делать людям красиво: у нас есть эстетичные журналы, офлайн-тусовки для подписчиков, крутой спецпроект ко дню рождения Хабра.

Но основные сайты изданий почему-то страшненькие.

Первая причина — это ты медийная реклама

Замечали, что когда встречаешь что-то красивое, хочется замедлиться и внимательно всё рассмотреть? Чувство красоты заставляет концентрировать внимание, а рекламе это вредит — чтобы кликнуть, вы должны отвлечься от основного сайта.

По опыту пересборки баннеров на Хабре знаю, что эстетика в рекламе работает через компромисс: чтобы смотрелось прилично, мы частично жертвуем кликами. По-настоящему эффективная реклама — это Москва нулевых.

Вторая причина — медиа не должны делать красиво

Контент и бесперебойная доставка важнее, чем обёртка. Если редакции нужно на чём-то экономить — экономить будут на дизайне сайта. Это хорошо заметно на примере региональных изданий.

Иногда вылизанный дизайн вообще снижает доверие. Чтобы выживать, многие редакции поддерживают образ простых честных парней, которые трудятся на благо своей аудитории. Это не значит, что снобские сайты не могут привлечь внимание — просто не любая аудитория пойдёт читать очередных москвичей, которые сейчас научат правильно жить.

Как же тогда делать плохо, но чтобы это был такой вайб и вообще медиапанк? Это вопрос без однозначного ответа. Зато у СКИЛЛЗа залипательный видос на тему есть.

Нормальные советы по работе с текстом

Cоветы авторам почти всегда получаются жидкими. Даже когда их даёт великий мэтр журналистики и редактуры.

Потому что работает закон ремесла: чтобы научиться делать что-то правильно, нужно много раз сделать неправильно (и разобраться, в чём была ошибка).

На офигительных советах человека из интернета далеко не уедешь — он не видел вашу практику.

Но сегодня наткнулся на подборку советов от опытной журналистки: за три пункта ниже готов стоя аплодировать.

👹 Хватит жаловаться на то, как сложно писать
Со страхом белого листа сталкиваются примерно все. Но привычка ныть об этом делает авторство мучительным.

Иногда творческие страдания становятся темой сами по себе. Не знаю, что написать? Пишу про то, как тяжело писать.

Справедливости ради, когда так сделал Чарли Кауфман — получилась «Адаптация». Но для этого нужна самоирония и умение выкрутить эмоции до абсурда.

А вообще: нечего жаловаться на самое крутое занятие в мире. Имейте уважение к ремеслу! Писанина — бунт и чистый кайф, а не бесконечное страдание.

👹 Перечитайте вступление и удалите его
Тысячу раз «да»! Постоянно так делаю и видел, как этим занимаются журналисты гораздо опытнее меня.

Но каждый раз смеюсь, что за столько лет я не научился НЕ ПИСАТЬ ненужные вступления. Всё равно они появляются. Наверное, чтобы было что удалять.

👹 Покиньте комнату
Хорошие идеи водятся не в вашей голове, а в мире вокруг. Если не о чем писать, копание в себе не поможет. Значит, пора заняться чем-то настоящим: потрогать траву и найти свою историю где-то в реальном мире.

Такие вот советы. Хотел бы я всё это знать лет 10 назад, но лучше поздно, чем никогда.

К слову, у советчицы есть свой Substack. Этот сервис — сплав рассылки, патреона и закрытого сообщества для читателей. Давно на него засматриваюсь, но русскоязычных там мало.

Если знаете ru-аналоги — киньте ими в меня, пожалуйста.

P.S. Технофеод — это из новой книги Яниса Варуфакиса, бывшего министра экономики Греции и консультанта Valve по виртуальным товарам в играх.

Технофеодами он называет платформы, которые относятся к пользователям как к крепостным и ограничивают их переход в другие места интернета. То есть ведут себя как классические феодалы.

Книга увлекательная, я даже сходил на онлайн-встречу с автором. Здоровый лысый грек, во время разговора курил сижку и пил колу лайт из баночки.

Спикер от издательства пару минут говорил с выключенным микрофоном. Янис выдал великое:

I think it's muted

Думаю сделать татуировку.