Ловите набор аватарок, чтобы выразить свое настроение перед работой^^

Как супер-гео дало х5 к эффективности в ВК-рекламе

Это тот случай, когда самые сильные результаты даёт не «шире», а точнее.

Продукт: квартира в новостройке
Заказчик: Квартал Ботаники
Оффер: специальная ставка по семейной ипотеке для работников завода
Площадка: ВК Реклама
Формат: лид-форма

Гипотеза

Работники заводов — аудитория со стабильным доходом. Значит, для них ипотечные предложения с особыми условиями могут работать эффективнее, чем по широкой аудитории.

Как настраивали

— супер-гео +1 км от заводов
— подписчики сообществ заводов
— без дополнительных соц- и демо-фильтров
— креативы с прямым обращением: спецпредложение для работников завода

В тесте было 3 завода.

Что получили

Сработал 1 из 3 — и именно он дал кратный результат.

По этому сегменту:
— цена лида: 230 ₽
— доля неквалифицированных лидов: 37%
— стоимость квалифицированного лида: ≈ 366 ₽

Для сравнения:
на двух других заводах CPL был сопоставим с широкой аудиторией.

Экономика

Расход на кампанию — 35,9 тыс. ₽
Фактическая выручка — двузначные миллионы рублей
ROMI - больше 30 тыс. процентов. Это экстремально высокое значение даже для недвижимости.

Главные выводы

— супер-гео работает, когда оффер действительно релевантен месту и людям
— «работники заводов» — не единая масса, внутри сегмента есть сильные различия
— один правильно найденный микросегмент может перекрыть десятки тестов «вширь»

СОВпадение?
Нет. Работа с гипотезами, аудиториями и цифрами

У пятницы свой язык.

Придумали брендологизмы так, как они ощущаются:
с иронией, опытом и лёгкой усталостью 😌

Листай карточки —
если где-то кивнул, значит, всё получилось.