Ворвусь с отвратительным сексистским тезисом.

Пространство фигурного катания в последние годы все больше заполняется не слишком яркими, не слишком харизматичными, но либо очень юными, либо очень старательными девушками, которых уместнее характеризовать через титулы и достижения, чем через эстетические ярлыки вроде «икона стиля» или «лицо с обложки».

Реакция на внешний эффект, а не на спортивный сюжет, навык или строчку в резюме, почему-то стала дурным тоном, актом агрессии и обесценивания загадочной женской души.

Мэдисон Чок – отчаянно олдскусльная фигура, одна из последних женщин фигурного катания, что акцентированно делали ставку на очарование, на внешнее обаяние, визуальную войну с соперницами и зрителями. И которые, в контраст с доминирующими сегодня убеждениями далеко за пределами фигурного катания, не считали унизительной способность захватывать мир красотой, стилем и самолюбованием: кажется, для них в этом наоборот была демонстрация власти.

Об исчезающем виде, роковой красотке фигурного катания:

https://www.sports.ru/figure-skating/blogs/3279250.html

Мне кажется, тут есть еще такой момент.

В фигурном катании думают, что продукт что-то сам о себе говорит, сам себя продает и сам набирает популярность. Это фундаментальное заблуждение, это просто отказ от осознанной стратегии продвижения.

Это не означает, что при такой установке нельзя ничего продать. Можно, но нельзя контролировать спрос или влиять на популярность. Она не управляется. Боссы фигурки, таким образом, попадают в рабство контекста. Хороши ли соревнования сегодняшним вечером. Есть ли звезда сегодняшним вечером. Хорош ли стадион, хорош ли город, будний ли день.

Бывает, что оно выстреливает, но это хаотичный выстрел, это не показатель успешной стратегии продвижения. Условный баскетбол проходил и эпоху суперзвезд и эпоху без суперзвезд, хорошую и плохую, но его все равно будут смотреть завтра. Например, NBA продает подписки на хайлайты, или на решающие четверти матчей (у ISU я не всегда могу найти видео проката, и они сподобились завести инстаграм только к началу 20-х: при этом – никаких вирусных рилсов, никакого обзорного прогрессивного контента, никаких инфлюэнсеров). В NBA сраный жест игрока («too small») может стать мемом и культурным явлением.

Американский футбол интересен одной стране, но рекламное место в телесетке на Супербоуле одно из самых дорогих в мире, а в перерывах выступают легенды музыкальной индустрии (делают себе карьеру).

Можно отмахиваться, говорить, что это примеры «командных», «неолимпийских», «черных», «неконьковых» и тд видов. Дело не в виде, а в том, что все нужно продавать. Через ивенты, коллаборации, соцсети, активное взаимодействие с аудиторией, через изменение способов потребления и дистрибуции спорта. А еще через создание символической стоимости.

Условный iPhone – гениальная техническая штуковина, но сколько гениальных технических штуковин видел мир? Люди стоят в очереди за скоростью процессора или хорошей камерой? Нихрена, они стоят за символом, за статусом, за культурной ценностью, которая дает им шанс принадлежать определенной социальной группе, которая дает им шанс сделать заявление о себе через потребление iPhone. Фактически они делают iPhone частью самопрезентации, частью своей идентичности.

Рианна, приходя на баскетбол, тоже делает его частью самопрезентации. Или Марго Робби, приходя на хоккей. Или Райан Рейнольдс, покупая футбольную команду.

Потому что сейчас все – от технологий до контента, от обуви до плюшевых рыб, от искусства до спортивных ивентов, должно быть не просто хорошим продуктом, а раздавать стиль, культурный код. Фигурное катание его не раздает. Тем более на полупустом стадионе в Гренобле, население которого меньше Тамбова и Костромы. В этом самом Гренобле ровно 3 кофейни Starbucks: меньше, чем в одной башне Сити. Есть много прекрасных туристических городов – от Саламанки до Гронингена, но это не повод тащить туда международные соревнования.

Фигурное катание уже очень давно отказалось от какой-либо стратегии продвижения, оно адепт мифа всех креативных пиар-нищебродов о «сарафанном радио». Подобные же идиоты нередко любят рожать формулы вроде «в век кино и сериалов люди не будут читать книги» (есть они, а есть Amazon, Bookmate или Everand, которые меняют сам способ потребления книг и дают им новую жизнь). Радио, кстати, уже давно заменили подкасты, а сарафан перешел в категорию «винтаж» (и даже винтаж это стиль).

Возможно, завтра в фигурном катании появится интересный сюжет и набьется полный стадион. И знаете, что это будет означать? Ничего. Только то, что через 2 или 3 года снова будут пустые трибуны.

ФИГУРКА В АМОКЕ?

Я не хочу включать ура-патриота и говорить, что без России фигурка умирает и катится в ад. Это точно не так. Майя недавно разбирала отчет Международной федерации (ISU): проблемы есть, по русским звездам скучают, но гораздо сильнее по доходам ударили стагфляция японской экономики, прохлада североамериканского рынка, смена поколений и частая ротация правил.

Но! Я наблюдаю за международными стартами последние два года и все больше убеждаюсь: если для коньков или шорт-трека (тоже входят в ISU) в потере России ничего страшного нет – там исторически важнее нидерландский, норвежский, американский и азиатский рынки, то для фигурки Россия – ключевой игрок. Учитывая не самую обширную географию ФК, я бы даже сказал, фундаментальный игрок. Ну, кто по-настоящему развивает фигурку? Япония, Россия, Штаты, Канада, щепотка Европы. Но, пожалуй, только в России фигурка – не просто спорт, а знак качества. То, что прославляет страну во всем мире.

А теперь представьте, что из хрупкого фундамента «Фигурное катание» вытаскивают большой русский камень – что с ним, фундаментом, будет? Ну очевидно же – здание потихоньку затрещит. Я часто слышу – да ты что, это же хорошая возможность уровнять конкуренцию, омедалить другие страны, пока большой кит отдыхает на берегу.

Давайте похлопаем! Ура, новые медалисты из Эстонии, Италии, Грузии, Литвы!

Спекулятивно, в моменте – порадуемся за Селевко или Конти / Мачии. Но что дальше? К сожалению, долгосрочно это тупик. Представьте, что из РПЛ прямо сейчас выкинули «Спартак», «Зенит» и ЦСКА: можно, конечно, сделать вид, что ничего страшного, теперь за золото поборется «Факел» и «Ахмат», раньше у них не было шансов)

Но вряд ли на матчи «Факела» и «Ахмата» с Самарой, Тольятти и Оренбургом придет больше зрителей. Вряд ли болельщики Воронежа и Грозного обрадуются от того, что топы закружат в другой лиге...

Кому от этого хорошо? Пострадала конкуренция, активные русские зрители реже пересекают границы, глобально упал интерес к соревнованиям...

Как итог: меньше зрителей, меньше звезд, меньше денег. Чемпионат Европы переносится уже второй год подряд: в 24-м Каунас заменил Будапешт, в 25-м Таллин – Загреб. Финал Гран-при оказался не нужен Орлеану и проходит сейчас в Гренобле, которому до фигурки нет дела.

Глобально фигурка, как сказала бы великая Тарасова, в амоке.

И дело не только (и даже не столько) в России. Вопрос – в стратегии развития, желании развивать продукт. Всем вместе, вкладываясь в него.

Фигурка – не просто спорт в его классических традициях «быстрее, выше, сильнее», а хрупкий паззл из музыки, балета, хореографии, пластики. И все на льду – такого нет нигде! Только в фигурке есть понятие программ, постановки, идеи, музыкальности.

Это, безусловно, штучный товар, который зачем-то решил отдать себя в геополитические лапы. Пошел по пути бобслея или саней. Скелетона или керлинга, при всем уважении.

Фигурка без России страдает. Россия без фигурки – тоже.

В ISU сидят не глупые, хоть и нерешительные люди (я назвал их вчера на эмоциях паразитами, но глобально они и правда вредят). Я прекрасно понимаю, почему они боятся вернуть Россию, не хотят стать первой зимней федерацией, которая поплыла против течения. Боятся потерять немногих спонсоров (хотя, кажется, бояться уже нечего). Не готовы ради одной, пускай и важной, страны терпеть смуту.

Но это тупиковая эра компромиссов. С таким подходом можно разве что не утонуть...

Нельзя сидеть и смотреть, как рушится фундамент. В фигурке не все так радужно, чтобы выбрасывать активного топ-игрока.

Есть другие примеры. Теннис, шахматы, единоборства, профессиональные лиги хоккея и баскета. Они тоже под давлением. Но они развиваются и не оглядываются на остальных. Идут навстречу логике и здравому смыслу.

Я не призываю прямо сейчас вернуть РФ с флагом или отдать финал Гран-при в РФ.

Но я призываю подумать: онлайн-турниры, шоу-турнир в Китае с участием России и остального земного шара, конкурс из 13 «Дюн» – наших и ненаших...

Все это интереснее и масштабнее, чем прокаты безликих фигуристов в пустом дворце.

Продолжу дискуссию видеоматериалом.

Новая фишка с дымовой пушкой, представлением фигуристов по одному и большими экранами - хороший ход.

Ну и да: суббота - и вот вам полный зал, флаги и неплохой конферанс между видами на заливке.

Предвижу возражения, что на фгп должно быть так и в четверг, но прекрасная Настя Жаворонкова сделала подборку фото финалов прошлых лет: и при трусовой, и при Ханю залы не то чтобы взрывались от зрителей с утра до вечера.

Иван Кузнецов топит за немедленное возвращение России в фигурное катание. И у него хлесткий аргумент – от отстранения большой державы, которая готова вкладываться в арены, школы, тренеров, фигуристов, проигрывает не столько даже конкуренция (хотя и это тоже), а сам вид спорта в долгосрочной перспективе.

Майя Багрянцева тоже хочет, чтобы наши вернулись на «международку». Но уверена, что возвращение прямо сейчас не изменит глобально кризис фигурки.

Оба правы. Но что делать дальше?

Всем привет! Сегодня важный день для участников нашего подкаста: вышла первая серия документального фильма "Параллельное вращение", над созданием которого я (Полина) работала с прекрасной командой студии Stereotactic.

Огромное спасибо за помощь Майе Багрянцевой, которая согласилась быть одним из экспертов и рассказать историю Алены так, чтобы ею прониклись даже зрители, далекие от фигурного катания. Мы старались сделать фильм таким, чтобы его было интересно смотреть даже Паше футбольным и хоккейным фанатам, которые увидят Косторную на экране впервые.

Но в фильме есть еще одна пасхалка для слушателей нашего подкаста. Нашли ее?

Паша с самого начала сезона искренне хвалил арену G-Drive в своем родном Омске. Причем он настолько качественно справился с ролью PR-агента, что Полина решилась купить билеты и едет на чемпионат России смотреть с трибун. Правда буквально в последний момент Паша также решил предупредить, что подобный масштаб арены может работать и против фигуристов: слишком много зрителей, слишком близко они ко льду и кто-то из спортсменов обязательно дрогнет. Эти слова, конечно, вызывают сомнения, все-таки наши сборники успешно выступали и на олимпийских аренах, аренах ЧМ, да и «Мегаспорт» не крошечный. И вряд ли их напугет масштаб, вот давление ключевого турнира сезона повлияет вероятнее.

А еще смущает, что арена G-Drive хоккейная. А значит, температурные условия могут быть заточены под хоккеистов, которые катаются в полном обмундировании и лед такой же промороженнный. Хоккейные функционеры G-Drive хвалят не хуже Паши: «Для нас это была лучшая атмосфера в сезоне с точки зрения ледового дворца, структуры льда, кислород на Арене… Замечательные условия», но как оно будет для спортсменов другого вида спорта?