📌Зачем все эти постики и танцы в Тиктоках

В какой-то момент ты встаёшь с утра и понимаешь, что пора «взяться за свою жизнь по-серьёзному». Кто-то решает бегать в 5 утра, кто-то — сменить гардероб, а кто-то — строить личный бренд. У всех свои приколы.

Это всё хорошо и полезно. Но зачем писать посты, фоткаться с коллегами, отвечать на странные запросы журналистов?

Например, ради:

🟣Денег
Денег, разумеется. И здесь неважно, предприниматель вы или специалист в найме. К предпринимателям начинают приходить больше клиентов, растёт чек. Человек в найме сможет претендовать на бОльшую зарплату — вас обязательно оценят (или хотя бы схантят)

🟣Возможностей
Повышается узнаваемость и авторитетность — повышается шанс, что вас заметят потенциальные партнёры и инвесторы. Предложат вам вместе открыть новый бизнес, выступить с лекцией в МГУ, бесплатно слетать в другую страну. У узнаваемости куча плюшек!

🟣Веса
Да, слова мидла с 100+ к. подписчиков в Инстаграме в рынке весят больше, чем сеньора со страхом публичности. Просто потому что его никто не знает. Узнавание идёт рука об руку с доверием — вас начнут слушать и слышать, даже если уровень харизмы у вас невысокий (и это исправится в процессе построения личного бренда).

Но просто так ничего не получится. Это вам не хихи-хаха, девочки и мальчики.

Придётся поработать, даже если вы делаете это с пиарщиком (например, со мной). Да, придётся придумывать ответы на комментарии, задавать трек работы специалистов или клепать посты самостоятельно. Без вас ничего внятного не выйдет.

Вишенка на торте
#о_ярмарке_тщеславия

👇Ах, какое блаженство, знать, что я — совершенство

Пока мы пыжимся и пытаемся стать медийными, виртуальные инфлюенсеры захватывают диджитал-пространство.
Знакомьтесь, это Mикела. У неё 2,6 млн. подписчиков в Инстаграм. Микела поёт песни, запускает бренды одежды и рассказывает об уроках, которые она вынесла после расставания.

Цифровые инфлюенсеры — это очень удобно для бизнеса. Здесь нет репутационных рисков — Микела не устроит голую вечеринку. Микела скажет всё, как надо, и никогда не потребует повышения оплаты труда. Микела сможет говорить на всех языках мира, что существенно расширит географию присутствия бренда.

Полный контроль — это ещё и главный минус. Мы обожаем грязь и желтуху, следить за скандальными и неоднозначными личностями для людей — огромное удовольствие. Пока цифровые инфлюенсеры не научатся обливаться зелёнкой и подстраивать автокатастрофы, по-настоящему интересными они не станут.

Мораль такова: завязывайте быть идеальными. Будьте собой и оставьте вылизанность цифроблогерам.

Вишенка на торте
#о_ярмарке_тщеславия

⭐️ Чувствуешь? Дышится легче

На прошлой неделе почистила свой телеграм от подписок на «рабочие» сообщества — про банки, недвижимость, эйчаров и IT. И у меня будто груз упал с плеч. Такая тишина, благодать, несмотря на то, что все каналы у меня и так были замьючены.

Осталось каналов 10 — самых любимых. Которые я правда читаю и в которые я вовлечена. Почти все из них — личные каналы людей.

Это я на задуматься закидываю.

Конкуренция в телеграме нарастает. И выигрывает тот, кто успел сформировать доверие к своей личности, кто даёт реальную пользу и за чьей жизнью интересно следить.

Вишенка на торте
#о_невыносимой_лёгкости_бытия

📌Типичный формат «how-to» обесценился

Если я хочу просто узнать, как что-то делается, я это загуглю/заютублю или спрошу у ИИ. Посты такого рода теряют всякую ценность, когда в них нет личного опыта.
Читать про то «как вести личный блог» уже неинтересно. Интересно «как я начал вести блог и обосрался» или «с какими сложностями я столкнулся, когда блог набрал первую сотню подписчиков».

Базис хорошего «how-to» — это личный опыт + сторителлинг. Не поисковая строчка гугла.

Вишенка на торте
#горе_от_контента

📌И похехать, и продукт продать

Я часто использую мемы в работе, потому что мем — это уникальная система кодирования, которая позволяет сочетать множество коммуникационных посылов в одной картиночке.

А ещё мемы помогают обойти баннерную слепоту.

Признайся, видишь стандартный креатив с головами спикеров — пролистываешь. Видишь хоть что-то отдалённо напоминающее коммерческий формат — пролистываешь. Потому что скучно, не цепляет. Ещё и продавать что-то начнут.

Мемы — другое дело. К мемам мы сразу открыты — это возможность отдохнуть и похехать. Это простой для употребления контент, который всегда в тему.

В общем, делайте мемы.

Вишенка на торте
#горе_от_контента

❤️ Так я победила себя

У всех случаются плохие дни на работе. У меня эти дни проходят под лозунгом «Всё. Больше не вывожу». Слишком высокие темпы, слишком много проектов. Сейчас упаду, как выдохшаяся лошадь.

В такие моменты я начинаю реветь. Но в этот раз я не заревела, а собралась и поехала работать из дома! Проветрилась и поняла, что всё решаемо. Мы перераспределим нагрузку, и лего сложится. Это обычный рабочий процесс.

То есть, дело было совсем не в нагрузке, а в той ответственности, которую я сама на себя возложила. И в том психологическом состоянии, в котором я тогда находилась.

Для меня это маленькая победа над своим паттерном поведения. И плюс 100 очков опыта в прокачку скилла стрессоустойчивости.

Такие дела.

Вишенка на торте
#о_невыносимой_лёгкости_бытия

🌸 Пока на западе осваивают цифровых инфлюенсеров, в Японии уже давно всё придумали

Все эти истории с технологичными блогерами отсылают меня в моё отрочество.

Это концерт Хатсунэ Мику — виртуальной певицы из страны восходящего солнца — который состоялся 10 лет назад. Это псевдообъёмная проекция, и она, блин, давала живые концерты!

Это вам не записать видос с цифровым аватаром.

Кстати после Хатсунэ Мику я и не вспомню таких же технологичных звёзд в Японии. А вот новых «человеческих» групп становится всё больше.

Так что не бойтесь, блогеры и другие медийные ребята! Ещё поживём.

Вишенка на торте
#о_ярмарке_тщеславия

❤️ Жду от ЕЖК путёвку в санаторий!

Любителям Heinz в ОАЭ предлагают страховку от пятен кетчупа.

В качестве компенсации можно получить помощь по уборке дома, услуги разнорабочего и сертификаты на спа-процедуры.

Вишенка на торте
#об_унесённых_креативом

🟣Кризисные ситуации бьют по всем

Страх, растерянность, сомнения и сопереживание — сейчас мы все прочувствовали истинное значение этих слов.

Блогеры, журналисты, маркетологи и коммуникаторы особенно остро переживают профессиональную растерянность.

Как вести себя в социальных сетях бренда? Что сказать, чтобы поддержать? Нужно ли говорить об этом? Уместны ли слова вообще?

Каждый отвечает для себя сам. И тут не поможет никакая методичка «на случай ЧП» — все ситуации индивидуальны. Оценивать риски все равно придётся своим умом.

🔜 Пожалуйста, не смотрите

Каждый помогает как может. Я умею в работу с информацией. Поэтому на этой неделе будем говорить об этом — не отводя глаз, смотря в суть вопроса. Иногда цинично, но честно.

Сейчас будет много страшных, кровавых видео и фото. Смотреть их не нужно.

Такие новости очень виральны. Это выгодно пабликам-распространителям — такие материалы набирают огромные охваты и приносят подписки.

Главная цель таких материалов — пробуждение в вас эмоций. А эмоциями легко манипулировать.

Это выгодно инфораспространителям с разными интересами. Они будут пробуждать в вас злость, агрессию, страх, сострадание и отчаяние. А потом направлять ваше мнение, куда нужно им.

Не смотрите. Не присылайте другим. Не попадайте под аффект.

🔜 Немного про факты. Факт: мы ничего не знаем

Такие трагические события очень сильно повышают тревожность. Человек, подверженный тревожности, всегда ищет информацию — подписывается на кучу ресурсов, боясь пропустить новые подробности.

Но фактической информации очень мало. Мы знаем только то, что это произошло. И это ужасно. Остальное — мнения экспертов, фотки с мест событий, прогнозы и прочее — шелуха. Контент ради контента, чтобы утолить жажду читателей в информации.

Нет смысла подписываться на кучу ресурсов и постоянно их обновлять. Самая важная информация дойдёт до вас сама.

🔜 Задавайте вопросы

Читая любой триггерный материал, задавайте себе вопросы. Это поможет охладить рассудок и расставить всё по полочкам.

🔘Где я это прочитал? Какие интересы у этого ресурса? На какие источники он ссылается? Какие интересы у этого источника?

🔘Есть ли эмоциональная окраска у этого материала? Это сухие факты или просто чьё-то мнение?

🔘Есть ли там след нейросетей/фотошопа? Четкие ли изображения/звуки? Какова вероятность, что этот материал действительно был создан при этих обстоятельствах?

🔜 Сколько живут новости?

Страшная правда: скоро все забудут. На это есть несколько причин:

🟣 Информационный метаболизм современного человека настолько изнасилован, что долго сосредотачиваться на одном событии просто невозможно. Если мы не будем пережёвывать и быстро обрабатывать всю информацию, которая в нас льётся, мы просто не выдержим.

🟣Человек привыкает ко всему — психика адаптируется к постоянным страшным новостям. Это мы за два года хорошо усвоили.

🟣Один масштабный инфоповод перекрывает другой. Кстати, вы ещё помните, что произошло месяц назад?

🟣Стандартный срок жизни инфоповода — 2 недели. При условии, что он не подкрепляется новыми событиями (не дай бог).

Только осознанно удерживая внимание на определённом событии, мы не забудем о произошедшем. Инфопоток смоет даже такие страшные события.

Помните: осознанность.

🔜 Ты такая умная, раздаёшь всем советы, как работать с новостями. А сама что? Ты же пиарщик! Точно читаешь!

Читаю. Но только отраслевые: про айти, банки, недвижку и маркетинг. Однако я искренне считаю, что жилось лучше, когда новости можно было узнать только от проезжающего мимо твоего городка ямщика! Почему?

🟣 Оперативность — враг качества
Этим особенно грешат новостные паблики, которые стремятся предоставить всю информацию максимально оперативно. Ни о каком фактчекинге и анализе тут даже не идёт речи. Если у журналистов есть хоть какая-то этика и понимание, как работать с информацией, то паблики — это просто сбор шлачной информации, которую они же опровергают через пару часов.

🟣Новости дают ощущение контроля и понимание ситуации, которого нет
Давайте серьёзно: мы хер знает, что происходит на самом деле. Ни мы, ни журналисты свечку не держали.

🟣Большинство прогнозов никогда не сбудется
Формат новостей-прогнозов — это вообще песня. Есть простой способ понять, стоит ли верить прогнозам конкретного эксперта — почитать его прошлые прогнозы на предмет того, сбылись ли они. Попробуйте как-нибудь ради интереса.

В общем. Если потратить то же время на хорошую книжку, можно и своим умом додумать, без всяких экспертов.

А есть ли хорошие, полезные новости — напишу в другом посте.