Чё по маркетингу?
3.8K subscribers
421 photos
23 videos
383 links
Это канал о маркетинге в разных странах: особенности, кейсы и необычные спецпроекты.

Реклама http://bit.ly/3os75IW

TikTok https://vm.tiktok.com/ZSwUGpwV/

По всем вопросам:
@belginina
@katerina_brodskaya
Download Telegram
to view and join the conversation
Пепси со вкусом попкорна.

Напиток сделают в коллаборации с американскими снэками Cracker Jack. Это такой попкорн в карамели с арахисом.

Новый вкус приурочен к октябрьскому сезону бейсбола.

Напиток не будет продаваться в магазинах. Это лимитированный релиз, который может получить только победитель розыгрыша.

По условиям жители США в возрасте от 18 лет должны опубликовать видео, в котором они поют «Take Me Out to the Ballgame», в Twitter или TikTok вместе с хэштегами #PepsiSingToScore и #Sweepstakes.

Всего разыграют 2000 банок.
Face the book.

В этот понедельник по всему миру массово дали сбой Facebook, Instagram и WhatsApp, а вслед за ними и ещё несколько соцсетей.

Конечно, это не осталось незамеченным. И тут с ситуативкой решила подсуетиться IKEA в Болгарии. Буквально через несколько часов после того, как прилёг отдохнуть Facebook. Бренд предложил обратить внимание на книги и почитать их, оффлайн.

Мы оценили скорость реакции компании и игру слов (внутренние филологи порадовались) 👍🏻
Не можешь победить — возглавь!

На YouTube 516 000 видео с рецептами курочки как в KFC. Вместо борьбы с заменителями, испанский KFC решили поддержать пользовательский контент. Они создали сайт, который конвертирует ссылку с видеорецептом на подарочный код в настоящий KFC. Каждую ссылку можно обменять на ограниченное количество купонов, поэтому придётся потрудиться с поисками уникального рецепта.

На сайте также есть счётчик с количеством добавленных ссылок. И, если ему верить, то на сайт уже добавили более 180 тысяч рецептов.
Гениальный рекламный ход или удачное совпадение?

Нашумевший южнокорейский веб-сериал «Игра в кальмара» уверенно бьёт все рекорды просмотров на Netflix, хотя вышел он только 17 сентября. И по рейтингам уже даже обогнал испанский «Бумажный дом».

Если вы смотрели сериал, то не могли не обратить внимание на минималистичные образы игроков: зелёно-белые спортивные костюмы и белые слипоны Vans. И, вполне закономерно, после выхода сериала продажи белых Vans Slip-On взлетели аж на 7800%. Число поисковых запросов про них возросло на 145%.

Также количество поисковых запросов про зелёные спортивные костюмы игроков увеличилось на 97%. И аналогичные костюмы уже успели стать бестселлером Amazon.

Вот что продакт-плейсмент животворящий делает. Но вот вопрос: бренд Vans очень чётко и умело всё рассчитал или ему просто повезло?

P.S. И угадайте с одного раза, как будут одеты сотни людей на этот Хэллоуин.
Математика в стиле TikTok.

Приложение Duolingo заявили, что планируют запустить приложение для изучения математики в развлекательном формате.

Приложение будет ориентироваться на младших школьников. Запуск планируется в следующем году.
А не сливаешь ли ты случаем бабки?

Сейчас будут плохие новости от европейских коллег: по данным опроса, проведённого The BetterBriefs Project и Flood + Partners, маркетологи и агентства живут «на разных планетах» и часто очень по-разному подходят к созданию брифов, что приводит к сливу более 1/3 бюджетов.

В их мини-исследовании приняли участие более 1 700 маркетологов и сотрудников агентств из более чем 70 стран.

Что же показал опрос:
🔹80% маркетологов считают, что они составляют хорошие брифы, и только 10% креативных агентств соглашаются с этим утверждением (неловко вышло).
🔹Около 78% маркетологов думают, что их брифы задают чёткое и ясное стратегическое направление бизнесу, а с этим согласны только 5% креативных агентств.
🔹83% маркетологов уверены, что составляемые ими брифы понятные и лаконичные, но только 7% агентств согласны.
🔹Зато обе стороны (89% маркетологов и 86% агентств) согласны с тем, что создание крутого творческого проекта без качественного брифинга едва ли возможно.
🔹Почти все маркетологи (90%) и агентства (92%) согласны с тем, что брифы очень важны, но при этом ими часто пренебрегают.
🔹По оценкам респондентов, 33% маркетинговых бюджетов тратятся впустую из-за некачественных брифов и неверно выбранной стратегии работы.
🔹69% маркетологов и 73% агентств считают, что дебрифинги проводят слишком часто, что приводит к потере времени, денег и фрустрации команды.

Обозреватель медиа Marketing Week Mark Ritson пишет, что около 90% маркетологов вообще не разрабатывают маркетинговую стратегию и «не наслаждаются ни одним моментом, связанным со стратегией, за всю свою карьеру».
Декстер и томатная кровь.

Heinz создали специальную серию кетчупа, которую назвали «Томатная кровь». Соус предназначен специально для грима на Хэллоуин. Казалось бы идея лежала на поверхности, а Heinz взяли и упаковали ее.

Отчего-то посмотреть сайт с акционным товаром из России невозможно, но вы попробуйте, вот ссылка http://heinzhalloween.com/

А ещё меня порадовала ситуативная реакция от SMM сериала «Декстер».

В ноябре выйдет долгожданное продолжение сериала (спустя 8 лет).

Не знаю как вы, а лично я очень жду премьеру сериала. Сто лет назад я реально посмотрела залпом все 8 сезонов. Это история про маньяка, который расчленял преступников. Естественно, крови там много. Наверняка в съемках использовали кетчуп. Много кетчупа. И вот пост с промо «Томатной крови» официальный аккаунт сериала «Декстер» прокомментировали «Кетчуп очень липкий, но зато легко отмывается». Полагаю, команда сериала знают о чем говорят 😏
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Фастфуд для домашних животных.

Любите всем делиться со своим питомцем и даже собачье пиво ему покупаете, а вкуснейший джанк-фуд шерить под вечерний просмотр сериала пока не получается?

Burger King позаботился о вас и вашем питомце (но это не точно): в Южной Корее сеть фастфуда совместно с компанией Harim Pet Food запустила меню для собак с названием Real Dogpper. Которое включает в себя 2 угощения: воппер для питомца (сделанный специально для домашних животных) и косточку со вкусом мяса, приготовленного на гриле.

Сам Burger King заявляет, что для новых угощений для животных используются только качественные и безопасные ингредиенты, которые могут употреблять даже люди (но не стоит): говядина, злаки и овощи. Но мы состав не видели, так что судить не берёмся 🤷‍♀️
Дожили. Музеи на Onlyfans.

Совет по туризму Вены теперь будут представлять Арт-объекты 18+ по подписке. На платформе будут произведения из четырёх музеев Вены.

Наверняка, вы не удивитесь, если узнаете, что обнаженные изображения в социальных сетях банят без разбора. Даже если это Арт-объект, вы замучаетесь доказывать культурную ценность картинки.

В июле TikTok заблокировал аккаунт Галереи Альбертина, а в 2019 году бану подвергли Музей Леопольда в Facebook и Instagram.

Музеи долго не сдавались и даже снимали шуточные видео, высмеивающие ограничения и писали открытые письма Цукербергу.

Однако противостояние цензуре не принесло значимых результатов и музеи ушли на площадку, где можно почти всё.

Подписка на аккаунт стоит 3$ в месяц. Подписчики, помимо доступа к контенту, получат в подарок либо карту Вены, либо билет в любой музей с аккаунта.
Чё по контекстной рекламе?

Мой любимый кейс по контекстной рекламе — это креатив от шведской IKEA. Эта идея как раз показывает, что контекст можно использовать креативно.

19 октября в 15:00 по Мск Светлана Ковалёва, евангелист R-брокер, эксперт по обучению Яндекс, на бесплатном вебинаре расскажет, как повысить результаты Яндекс.Директ с помощью автостратегий и микроконверсий.

На онлайн-встрече вы узнаете:

— что делать, если недостаточно данных для оптимизации по цели
— что такое микроконверсии, в чем их ценность
—как использовать микроконверсии в контекстной рекламе
— как настроить стратегии, чтобы повысить эффективность рекламы в разы
— как понять, что стратегии настроены верно

Вебинар будет интересен специалистам в контекстной рекламе и рекламодателям.

Регистрируйтесь на мероприятие по ссылке, участие бесплатное.

#ad
Уродливая реклама из Греции.

16 октября во всём мире отмечали World Food Day. В Греции к этому дню организация Boroume, которая занимается продвижением осознанного потребления продуктов, сокращением пищевых отходов и увеличением количества пожертвованной еды в стране, запустила уродливую социальную рекламу.

На креативах изображены разные некрасивые овощи, которые напоминают лица не самых симпатичных людей и призыв: «Не позволяйте никому относиться к ним как к мусору».

Посыл кампании
Сейчас дискриминируют не только людей, но даже еду. Например, многие продукты люди просто выкидывают из-за того, что они по их мнению выглядят некрасиво, не обращая внимания на их реальную пищевую ценность. Это приводит к появлению огромного количества пищевых отходов. Хотя этими продуктами можно было накормить множество голодных людей.
Да здравствует цифровая мода.

Samsung выпустили коллекцию digital – одежды на телефонах Galaxy A и Galaxy M. Одежда из себя представляет дополненной реальность от Snapchat. Наряды доступны в режиме Fun на камере устройства.

Для создания коллекции бренд привлёк молодых дизайнеров из Германии, Великобритании, Финляндии и Южной Кореи.

А для промо компания привлекла корейскую K-Pop певицу BIBI Цифровая одежда появилась в ее клипе на песню «The Weekend»

Вообще я думаю, что технология digital – одежды имеет все шансы на успех и массовое потребление. В эпоху удаленки и быстрого контента у такого продукта много преимуществ. С другой стороны, я сомневаюсь, что это станет киллер фичей для Samsung. Всё-таки больше перспектив у отдельной платформы наподобие российского маркетплейса Replicant.Fashion

А в Амстердаме даже есть цифровой модный дом The fabricant Посмотрите их контент. Это прекрасно.
Facebook больше никогда не будет прежним. Или будет.

Кажется, цель создания собственной метавселенной не отпускает Цукерберга уже много лет. И он делает к ней очередной шаг: Facebook может уже на следующей неделе (но это не точно) сменить название в рамках ребрендинга компании, пойдя по стопам Google Alphabet.

Этот шаг, если таковой будет, поместит компанию в один ряд с другими его сервисами: Instagram, WhatsApp, Oculus и др. Ну и переименование вполне может быть связано с ограждением будущей метавселенной от многочисленных скандалов, связанных с Facebook.

Если верить источнику The Verge, новое имя Facebook является «тщательно охраняемым секретом», и его даже руководящий состав не весь знает. Но некоторые предполагают, что будущее название может быть связно с приложением Horizon, которое компания разрабатывает последние несколько лет.

Ожидается, что Цукерберг поделится информацией о смене названия и будущем компании на ежегодной конференции Connect 28 октября.
Только не списывай точь-в-точь.

Prada без лишней скромности «позаимствовали» идею у Gucci и нарядили дома.

Здания в Милане, Париже, Амстердаме и Лондоне украсили принтами из новой коллекции. Кампания приурочена к неделям моды в Милане и Париже.

Бренд заявил, что планирует масштабировать идею и на другие города. Нарядные дома в скором времени появятся в Шанхае, Нью-Йорке, Риме, Флоренции и Токио.